Në gjysmën e dytë të vitit 2025, tregu global i bukurisë vazhdoi të shfaqte karakteristikat kryesore si të rritjes së qëndrueshme ashtu edhe të diferencimit strukturor.
Nga njëra anë, pabarazitë në zhvillim midis kategorive, kanaleve dhe rajoneve vazhduan të zgjeroheshin. Nga ana tjetër, përmirësimet rregullatore dhe inovacionet teknologjike po riformësonin rregullat themelore të industrisë.
Raporti i NIQ-së për vitin 2025 “Gjendja e Bukurisë” theksoi se disa tendenca në industrinë e kozmetikës u forcuan më tej në gjysmën e dytë të këtij viti.
1. Përshpejtimi i Politikave Globale Rregullatore të Përbërësve Kozmetikë
Nga këto, më i dukshmi është përmirësimi i politikave rregullatore. Në tremujorin e tretë, një numër politikash të rrepta u zbatuan intensivisht, duke i detyruar ndërmarrjet në rajone të shumta të përmirësonin sistemet e tyre të pajtueshmërisë.
Procesi i kufizimit të PFAS-ve (substancave per- dhe polifluoroalkile) në Bashkimin Evropian vazhdoi të përshpejtohej. Kuptohet që ECHA publikoi një propozim të përditësuar për kufizimin e PFAS-ve në gusht dhe sqaroi orarin e shqyrtimit.
Më parë, Komisioni Evropian kishte marrë një vendim kufizimi për PFHxA dhe substancat e lidhura me të. Prandaj, Mbretëria e Bashkuar dhe disa shtete anëtare të BE-së e përparuan shpejt zbatimin. Formulat e papërshkueshme nga uji dhe djersa në kozmetikë, të cilat shpesh përmbanin PFHxA në të kaluarën, u bënë objektet kryesore të mbikëqyrjes.
Përveç kësaj, më 13 maj 2025, Komisioni Evropian nxori Rregulloren (BE) 2025/877, duke ndryshuar Rregulloren (KE) 1223/2009 mbi kozmetikën, duke shtuar 21 substanca kimike si dimetil fosfonati në listën e substancave kimike të ndaluara në kozmetikë në Shtojcën II, dhe duke përfshirë oksidin e trimetilbenzoil difenil fosfinës (TPO) në listën e substancave të ndaluara. Përveç kësaj, më 7 gusht 2025, Komisioni Evropian specifikoi se që nga 1 shtatori 2025, kozmetika që përmban TPO nuk mund të hidhet në tregun e BE-së, dhe produktet e inventarit që janë tashmë në treg nuk mund të vazhdojnë të qarkullojnë.
Në tregun amerikan, MoCRA (Akti i Modernizimit Rregullator të Kozmetikës i vitit 2022) po hyn në një fazë vendimtare. Edhe pse FDA ka shtyrë publikimin e rregullave të GMP dhe rregullave të etiketimit të alergjenëve të aromave deri në vitin 2026, kërkesat themelore të pajtueshmërisë, të tilla si raportimi i ngjarjeve të padëshiruara, regjistrimi i objekteve dhe paraqitja e katalogut të produkteve, janë zbatuar plotësisht. Këshilli i Produkteve të Kujdesit Personal (PCPC) i Shteteve të Bashkuara theksoi se edhe pse akti nuk është zbatuar zyrtarisht, pasi u përcaktuan drejtimi dhe politika, ndërmarrjet kanë filluar të transformohen drejt personalizimit masiv paraprakisht për të shmangur një rënie në konkurrueshmërinë në të ardhmen.
Përveç kësaj, më 26 qershor 2025, tre ngjyrues ushqimorë me burim natyror të miratuar nga Administrata Amerikane e Ushqimit dhe Barnave (FDA) hynë zyrtarisht në fuqi dhe u përfshinë në 21 CFR Pjesa 73. Këta tre ngjyrues janë ekstrakti blu i Galdieria, ekstrakti i lules së bizeles flutur dhe fosfati i kalciumit.
Më 16 janar 2025, Mbretëria e Bashkuar publikoi një projekt-rregullore mbi kufizimin e kimikateve kozmetike, e cila pritet të hyjë në fuqi më 30 shtator 2025. Rregullorja do të kufizojë përdorimin e salicilatit të metilit në kozmetikën e Mbretërisë së Bashkuar.
Më 1 gusht 2025, Ministria e Sigurisë së Ushqimit dhe Barnave (MFDS) e Koresë së Jugut shfuqizoi zyrtarisht sistemin e certifikimit të kozmetikës natyrale dhe organike. Më 14 gusht, MFDS publikoi "Udhëzimet e Etiketimit të Kozmetikës" të rishikuara, duke deklaruar se ndërmarrjet nuk kanë më nevojë të marrin certifikim qeveritar dhe mund të kryejnë etiketimin dhe promovimin e produkteve për sa kohë që përmbushin standardet përkatëse dhe ruajnë materialet mbështetëse përkatëse.
Reformat rregullatore të Kinës po thellohen njëkohësisht. NMPA publikoi 24 masa drejtuese (draft për kërkimin e opinioneve) për reformat rregullatore kozmetike dhe shtoi pesë metoda të reja toksikologjike në gusht. Në të njëjtën kohë, Kina sqaroi politikën e nxitjes së inovacionit në lëndët e para përmes Dokumentit Nr. 12 në vitin 2025, duke mbështetur ndërmarrjet vendase për të zhvilluar formula të reja për zëvendësim.
2. Modeli rajonal po riorganizohet gradualisht dhe kozmetika koreane po rritet
Këtë vit, eksportet e kozmetikës së Koresë së Jugut arritën një përparim historik. Sipas të dhënave nga Ministria e Sigurisë së Ushqimit dhe Barnave e Koresë së Jugut në korrik, vëllimi i eksportit nga janari deri në qershor 2025 arriti në 5.5 miliardë dollarë amerikanë, një rritje prej 14.8% nga viti në vit, duke arritur një rekord historik. Kuptohet që një shkallë e tillë rritjeje është shumë tërheqëse në nivel global, duke treguar përpjekjet e disa markave të Koresë së Jugut për ndërkombëtarizim.
Midis tyre, vëllimi i eksportit nga janari deri në prill ishte 3.61 miliardë dollarë amerikanë, duke tejkaluar Shtetet e Bashkuara për herë të parë dhe duke u renditur e dyta në botë, pas Francës. Midis tyre, shkalla e rritjes vjetore të produkteve të kujdesit për lëkurën të Koresë së Jugut ishte 14.9%.
Përveç Koresë së Jugut, eksportet e kozmetikës nga Kina dhe Tajlanda treguan gjithashtu një rritje dyshifrore në vitin 2025. Sipas të dhënave statistikore të Dhomës së Tregtisë së Kinës për Importin dhe Eksportin e Barnave dhe Produkteve Shëndetësore, në gjysmën e parë të vitit 2025, vëllimi total i eksportit të produkteve kozmetike kineze ishte 3.59 miliardë dollarë amerikanë, me një normë rritjeje vjetore prej 10.5%. Ndër to, vëllimi i eksportit të kozmetikës në Indonezi në gjysmën e parë të vitit 2025 u rrit me 92.6% në krahasim me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar, vëllimi i eksportit në Rusi u rrit me 43.6% krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar dhe vëllimi i eksportit në Malajzi u rrit me 24.8% në gjysmën e parë të vitit 2025.
Industria e kozmetikës në Tajlandë arriti gjithashtu rezultate të mira.
Në të kundërt, ritmet e rimëkëmbjes së tregjeve kryesore të pjekura ishin dukshëm të ndryshme. L'Oréal zbuloi se tregu i Azisë Veriore ra me 1.1% nga viti në vit në gjysmën e parë të vitit 2025, por shkalla e rritjes në Kinën kontinentale u rikthye në 3% në tremujorin e dytë.
Shiseido përmendi gjithashtu vazhdimisht sfidat e fitimit në Kinë. Tregjet evropiane dhe amerikane ishin gjithashtu nën presion.
Të ardhurat e tregut të Amerikës të Grupit Coty në vitin fiskal 2025 ranë me 8%, dhe tregu i Azi-Paqësorit ra me 8%. Në këtë sfond, Amerika Latine, Azia Jugore, Lindja e Mesme dhe Afrika ruajtën rritje dyshifrore, duke u bërë tregjet kryesore për promovimin e L'Oréal dhe Estée Lauder.
3. Inovacioni i Teknologjisë së Lëndëve të Para
Ekzozomet kanë vazhduar të marrin vëmendje të madhe, por problemet e përputhshmërisë dhe verifikimit nuk janë zgjidhur.
Hulumtimet akademike dhe monitorimi i industrisë tregojnë se aktualisht, në Shtetet e Bashkuara nuk janë miratuar produkte bukurie ekzozome. Arsyeja është se ende ka mosmarrëveshje në lidhje me përputhshmërinë e burimeve të tyre dhe sigurinë e tyre afatgjatë.
Në këtë sfond, markat janë drejtuar drejt rrugëve teknike më të besueshme, dhe sistemet e pjekura të përbërësve aktivë, siç janë peptidet, sistemet e administrimit të lipozomeve dhe zëvendësuesit e retinolit, janë bërë fokusi i kërkimit dhe zhvillimit.
Në të njëjtën kohë, "Plakja e mirë" dhe "kujdesi në nivel qelizor dhe molekular" janë bërë temat kryesore të kërkimit dhe zhvillimit. Ekspozita Globale/Azia e kozmetikës i renditi ato si tema kryesore, dhe stacioni aziatik pritet të shfaqë më shumë se 100 lëndë të para inovative, duke mbuluar përbërës të rinj si dipeptidi i kolagjenit CP dhe peptidet e acideve të frutave.
Leecosmetic: Përdorimi i lëndëve të para nga kompani të njohura ndërkombëtare
Leecosmetic është një prodhues kryesor i kozmetikës . Ofron produkte kozmetike me cilësi të lartë me çmime shumë konkurruese dhe me sasi minimale të ulëta porosie.
Ne ofrojmë një gamë shërbimesh, të tilla si prodhimi i kozmetikës me markë private, prodhimi OEM/ODM , dhe ofrojmë një zgjidhje të plotë furnizimi me produkte për markat e kozmetikës të vogla dhe të mesme.
Si një prodhues kozmetike me etiketë private me rritje të shpejtë, Leecosmetic ka përdorur lëndë të para nga kompani të njohura ndërkombëtare në një mënyrë të sigurt dhe efikase.
Kontaktoni: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Lokalizimi i Zinxhirit të Furnizimit është Gjithnjë e më i Dukshëm
Procter & Gamble njoftoi një investim shtesë prej 150 milionë dollarësh amerikanë në bazën Oral-B në Iowa, Shtetet e Bashkuara, për të ndërtuar një strukturë të re prodhimi prej 150,000 metrash katrorë dhe mori stimuj tatimorë shtetërorë dhe lokalë. Lëvizja e Procter & Gamble është me rëndësi historike dhe është gjithashtu rezultat i politikave të promovuara nga kjo qeveri amerikane.
Përveç kësaj, ky plan vazhdon prodhimin e produkteve të bukurisë në Shtetet e Bashkuara. Për më tepër, për kompaninë, kjo mund të shkurtojë gjithashtu zinxhirin e furnizimit, të ulë kostot e tarifave dhe rreziqet gjeopolitike, si dhe të rrisë konkurrueshmërinë e saj në tregun e Amerikës së Veriut.
Ky trend nuk është unik. L'Oréal po zgjeron linjën e saj të prodhimit të produkteve për kujdesin e lëkurës në Azinë Juglindore, dhe Estée Lauder po përshpejton ndërtimin e bazës së saj të zinxhirit të furnizimit në deltën e lumit Jangce në Kinë, të gjitha duke synuar të jenë më afër tregut kryesor të konsumatorit përmes prodhimit vendas. Të dhënat e industrisë tregojnë se investimi në lokalizimin e zinxhirit të furnizimit të ndërmarrjeve globale të bukurisë u rrit me 18% nga viti në vit në vitin 2025.
Markat nën Grupin Kao, të tilla si Freeplus, kanë promovuar vazhdimisht përmirësimin e lokalizimit të plotë të lidhjeve që nga viti 2024 dhe kanë ngritur selinë e tyre globale në Shangai të Kinës. Në vitin 2025, Kao do të përshpejtojë lokalizimin e produkteve të dy markave, Freeplus dhe Curél.
Në vitin 2025, Grupi Beiersdorf investoi 31.42 milionë dollarë amerikanë në Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Në të njëjtën kohë, fabrika Qingpu në Shangai do t'i nënshtrohet një raundi të ri përmirësimesh inteligjente të linjës së prodhimit për të përmirësuar nivelin e automatizimit dhe fleksibilitetit të prodhimit.
5. Integrimi i Tregtisë Elektronike të Përmbajtjes dhe Përvojës Jashtë Linje
Tregtia elektronike e përmbajtjes e përfaqësuar nga TikTok Shop vazhdon të shpërthejë.
Raporti i Momentum Works×Tabcut tregon se GMV e tregtisë elektronike globale të përmbajtjes së bukurisë në gjysmën e parë të vitit 2025 arriti në 26.2 miliardë dollarë amerikanë. Midis tyre, tregu amerikan ishte 5.8 miliardë dollarë amerikanë, një rritje prej 91% nga viti në vit, dhe Indonezia ia kaloi Shteteve të Bashkuara duke u bërë tregu më i madh.
Vlen të përmendet se përqindja e GMV-së së tregtisë elektronike të drejtpërdrejtë në tregun amerikan u rrit në 14%, dhe efikasiteti i lidhjes së mbjelljes së videove të shkurtra - konvertimi i drejtpërdrejtë vazhdoi të optimizohej.
Për shkak se gjithnjë e më shumë konsumatorë kërkojnë vetëm kulturën e efektivitetit të kostos/mashtrimit, kjo ka ndikuar thellësisht në strategjitë e markave të nivelit të mesëm dhe të lartë. Për t'iu përshtatur trendit të tregut, shumë marka të nivelit të lartë kanë lançuar mini-sete.
Përvojat jashtë linje karakterizohen nga zhytja në publik dhe argëtimi. Sephora nisi ndalesën e parë të turneut të saj global SEPHORiA në Shangai, duke mbledhur gati 50 marka të nivelit të lartë për të krijuar një event përvoje zhytëse. Ulta hyri në tregun meksikan për herë të parë, duke projektuar skena dyqanesh me pozicionimin kryesor të "bukurisë + argëtimit".
6. Përmirësimi i Strukturës së Kategorisë
Në gjysmën e dytë të vitit 2025, kategoria e parfumeve vazhdoi vrullin e saj të fortë të rritjes në treg.
Të dhënat nga Circana tregojnë se në gjysmën e parë të vitit 2025, shitjet e parfumeve premium në SHBA u rritën me 6% nga viti në vit. Raporti financiar i Coty Group e konfirmoi këtë trend: në vitin fiskal 2025, parfumet ultra-premium u rritën me 9%, parfumet e tregut masiv me 8% dhe parfumet premium me 2%. Midis tyre, parfumet me përqendrim të lartë (me përmbajtje vaji aromatik 15%-25%) dhe parfumet mini-madhësi (5-10ml) shënuan rritjen më të ndjeshme.
Për më tepër, shitjet e parfumeve në tregun e mallrave luksoze të Kinës shënuan një rritje të jashtëzakonshme. Shitjet e kozmetikës ruajtën një rritje të qëndrueshme prej 5%, me një rimëkëmbje të ndjeshme të kërkesës për parfume.
Shitjet neto të Grupit Estée Lauder nga biznesi i parfumeve arritën në 17.877 miliardë RMB në vitin fiskal 2025, një rritje prej afërsisht 30 milionë RMB krahasuar me vitin fiskal 2024. Në tremujorin e katërt të vitit fiskal 2025, biznesi i parfumeve arriti një rritje prej 4%.
Kategoria e kujdesit për flokët mbeti e fortë. Në gjysmën e parë të vitit 2025, shitjet e produkteve premium për kujdesin e flokëve në SHBA u rritën me 6%, ku produktet e kujdesit për skalpin dhe ato riparuese të stilimit kryesuan rritjen. Në segmentin e kujdesit për lëkurën, shitjet e produkteve të kujdesit për lëkurën për tregun masiv u rritën me 4%; megjithëse shitjet e produkteve premium për lëkurën ranë pak me 1%, vëllimi i shitjeve të tyre u rrit kundër trendit. Madhësia e tregut global të kujdesit shëndetësor për skalpin pritet të arrijë në 32 miliardë dollarë amerikanë në vitin 2025, ndër të cilat produktet me funksione rregulluese të mikrobiomës përbëjnë një pjesë në rritje të shpejtë, duke arritur në 28%.
Këto trende pasqyrojnë të gjitha fokusin në rritje të konsumatorëve në efikasitetin e produktit - produktet me funksione të qarta të vetme dhe doza të arsyeshme përbërësish janë më të preferuara. Në kategorinë e kozmetikës me ngjyra , shkëlqyesit e buzëve/vijapësit të buzëve dhe produktet e qerpikëve u rritën ndjeshëm, ndërsa kozmetika e fytyrës është ende në një periudhë përshtatjeje. Sipas të dhënave të Shopee, në gjysmën e dytë të vitit 2025, produktet e shkëlqyesve të buzëve dhe buzëkuqit ishin më të preferuara në të gjitha faqet e saj rajonale; si shkëlqyesit e buzëve me shkëlqim ashtu edhe buzëkuqët mat mbajtën kërkesë të konsiderueshme në treg. Ndërkohë, shitjet e skuqësve dhe paletave të kontureve u rritën gjithashtu me shpejtësi në faqet e Shopee në Amerikën Latine dhe Azinë Juglindore.
Përfundim: Kërkimi i një rritjeje të sigurt mes diferencimit
Në tregun e kozmetikës në vitin 2025, mes ndryshimeve të shumta në rregullore, teknologji, kanale dhe rajone, ai jo vetëm që paraqiti kompleksitetin e diferencimit strukturor, por gjithashtu krijoi mundësi të caktuara rritjeje.
Për markat, ato duhet të sigurojnë përputhshmërinë e formulave të produkteve të tyre dhe të bëjnë kërkime të thella dhe të zhvillojnë produkte me konkurrueshmërinë thelbësore. Përveç kësaj, ndërsa mediat sociale zëvendësojnë gradualisht mediat tradicionale, koordinimi i kanaleve të marketingut me prodhimin dhe përpunimin do të ndërtojë më fuqishëm konkurrueshmërinë.
