Vitet e fundit, nga djemtë e shkëlqyeshëm te "burrat njerëzorë me cilësi të lartë" në të gjithë rrjetin në korrik të këtij viti, të gjithë reflektojnë se meshkujt kinezë i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje bukurisë.
Produkti i ri është paksa i shqetësuar se gjithnjë e më shumë meshkuj kinezë prej kohësh nuk janë më të kënaqur thjesht me kujdesin e flokëve, fitnesin sportiv dhe veshjen e modës, dhe kanë filluar të punojnë shumë për fytyrat e tyre, apo edhe të shpenzojnë shumë para.
Sipas raportit të konsumit në internet të kozmetikës për meshkuj të vitit 2021 të publikuar nga cbndata më 13 tetor, “projekti i fytyrës” i meshkujve po përmirësohet dhe ka ardhur “epoka tjetër” e konsumit të grimit.
Raporti citon të dhënat e informacionit mbi konsumin e Tanabata për meshkuj të publikuar nga cbnata dhe Hupu. Ajo tregon se grimi dhe menaxhimi i flokëve është elementi i modelimit mashkullor i dyti pas veshjes dhe veshjes. Shkalla e konsumit të grimit në internet të meshkujve kinezë po zgjerohet vit pas viti. Që nga viti 2019, shkalla e konsumit dhe popullsia konsumatore e grimit për meshkuj po rritet nga viti në vit.
Pse meshkujt kinezë e duan gjithnjë e më shumë bukurinë?
Grimi i meshkujve është kthyer në një pikë të nxehtë konsumi vitet e fundit. Ajo që i bëri pak përshtypje produkteve të reja është se një mikeshë online shkroi një herë në Twitter: "I dashuri im di më shumë për make-up-in se unë, dhe ka më shumë produkte grimi se unë, dhe ata janë më të aftë se unë".
Kështu duket se kur i dashuri i saj e do bukurinë dhe grimohet më mirë se vetja, motra e saj e vogël fillon të ndihet në ankth. Ajo nuk mund të bëjë pa bukurinë.
Pra, pse tregu i bukurisë mashkullore është zhvilluar kaq shpejt vitet e fundit? Për sa i përket produkteve të reja, mund të shihet nga tre aspekte: diversifikimi social, ndryshimi i konceptit të konsumit të meshkujve dhe faktorët e tregut.
Para së gjithash, nga këndvështrimi i mjedisit të përgjithshëm, shoqëria po diversifikohet gjithnjë e më shumë, dhe pranimi dhe toleranca e make up-it të meshkujve përmirësohet ndjeshëm.
Tre apo katër vjet më parë, si gratë ashtu edhe burrat ishin të njëanshëm kundër grimit. Në atë kohë, meshkujt përdornin thjesht produkte bazë si pastrues fytyre dhe hidratues, por ndryshime të mëdha kanë ndodhur në dy-tre vitet e fundit.
Në fakt, gjëja më e rëndësishme është që shoqëria po diversifikohet gjithnjë e më shumë. Nën ndikimin e konceptit të bukurisë fillimisht vitet e fundit janë shtuar jo vetëm kërkesat e meshkujve për veten e tyre, por edhe partneret e tyre dhe madje e gjithë shoqëria kanë kërkesa më të larta për bukurinë e meshkujve. Mund të thuhet se dashuria e meshkujve për të bukurën është rezultat i përmirësimit të vazhdueshëm të estetikës së vetvetes dhe estetikës sociale.
Sipas një sondazhi të mëparshëm të kryer nga Weibo, në vitin 2015, 31% e përdoruesve “kundërshtuan me vendosmëri” përdorimin e kozmetikës nga meshkujt, ndërsa 29% e përdoruesve u shprehën “të mbështetur me vendosmëri”. Deri në vitin 2018, përqindja e përdoruesve që "mbështesin fuqishëm" është rritur në 60%, ndërsa përqindja e përdoruesve që "kundërshtojnë me vendosmëri" është më pak se 10%.
Kur shoqëria nuk është më e njëanshme kundër grimit të meshkujve, toleranca e njerëzve ndaj grimit të meshkujve vazhdon të përmirësohet dhe epoka e fytyrës së meshkujve po i jep fund “paragjykimit të grimit”.
Së dyti, koncepti i konsumit të meshkujve po ndryshon dhe ata janë të gatshëm të paguajnë për pamjen e tyre.
Në të kaluarën, ekzistonte një këndvështrim tregu që fuqia konsumuese e meshkujve renditej në fund të zinxhirit të konsumit familjar, me thënien se “fuqia e konsumit të meshkujve nuk është aq e mirë sa qentë”, por tani kjo situatë ka ndryshuar dukshëm.
Për shembull, të dhënat e një studimi të mëparshëm tregu treguan se përdoruesit meshkuj hapin Taobao shtatë herë në ditë, vetëm tre herë më pak se përdoruesit femra. Përqindja e përdoruesve meshkuj të internetit në celular është më e lartë se ajo e femrave. Burrat shpesh shpenzojnë më shumë para për një transaksion të vetëm sesa gratë.
Së treti, faktorët e tregut si tregtia elektronike sociale, transmetimi i drejtpërdrejtë me mallra, bari i kuq në internet etj.
Për të nxitur dashurinë e meshkujve për bukurinë, faktorët nxitës të tregut kanë luajtur një rol të madh udhëzues.
Vitet e fundit janë bërë të njohura shfaqje të ndryshme televizive dhe estrada në internet, duke udhëhequr në mënyrë të padukshme konceptin e grimit të bukurisë së meshkujve. Zhvillimi i e-commerce-it celular, veçanërisht shfaqja e formave të reja të blerjeve si tregtia elektronike sociale dhe shpërndarja e drejtpërdrejtë, ka nxitur dukshëm shitjet e produkteve të bukurisë për meshkuj.
