Во последниве години, од извонредните момчиња до популарните „човечки висококвалитетни мажи“ на целата мрежа во јули оваа година, сите покажуваат дека Кинезите посветуваат сè повеќе внимание на убавината.
Новиот производ е малку загрижен поради тоа што сè повеќе Кинези веќе долго време едноставно не се задоволни со нега на коса, спортска фитнес и модна облека, и почнаа да работат напорно на нивните лица, па дури и да трошат многу пари.
Според извештајот за онлајн потрошувачката на машка шминка за 2021 година објавен од cbndata на 13 октомври, „проектот за лице“ на мажите се подобрува и дојде „другата ера“ на потрошувачката на шминка.
Извештајот ги цитира податоците од увидот за потрошувачката на Танабата кај мажите објавени од cbndata и Hupu. Покажува дека шминката и управувањето со косата е елементот за машко моделирање втор само по носењето и носењето. Скалата на потрошувачка на онлајн шминка за мажи од Кина се зголемува од година во година. Од 2019 година, скалата на потрошувачка и потрошувачката популација на машка шминка се зголемуваат од година во година.
Зошто Кинезите се повеќе ја сакаат убавината?
Машката шминка стана жешка конзумација во последниве години. Она што малку ги импресионираше новите производи е тоа што една онлајн пријателка еднаш на Твитер напиша: „Моето момче знае повеќе за шминката од мене, и има повеќе производи за шминка од мене, а тие се повешти од мене“.
Така се чини дека кога нејзиното момче ја сака убавината и се шминка подобро од себе, нејзината мала сестра почнува да се чувствува вознемирена. Таа не може без убавина.
Па, зошто пазарот за машка убавина се развива толку брзо во последниве години? Во однос на новите производи, тоа може да се гледа од три аспекти: социјална диверзификација, промена на концептот за потрошувачка кај мажите и фактори на пазарот.
Како прво, од перспектива на целокупното опкружување, општеството се повеќе се диверзифицира, а прифаќањето и толеранцијата на машката шминка значително се подобруваат.
Пред три или четири години и жените, па дури и мажите беа пристрасни кон шминкањето. Во тоа време мажите едноставно користеа основни производи како средство за чистење лице и хидратантна крема, но во последните две-три години се случија големи промени.
Всушност, најважно е што општеството е се повеќе диверзифицирано. Под влијание на концептот за убавина најпрво во последните години не се зголемија само барањата на мажите за себе, туку и нивните партнерки, па дури и целото општество имаат повисоки барања за машка убавина. Може да се каже дека машката љубов кон убавината е резултат на постојаното подобрување на самоестетиката и социјалната естетика.
Според претходното истражување спроведено од Weibo, во 2015 година, 31% од корисниците „одлучно се спротивставиле“ на машката употреба на козметика, додека 29% од корисниците изразиле „одлучно поддржана“. До 2018 година, процентот на корисници кои „силно поддржуваат“ се искачи на 60%, додека процентот на корисници кои „одлучно се противат“ е помал од 10%.
Кога општеството повеќе не е пристрасно кон машката шминка, толеранцијата на луѓето кон машката шминка продолжува да се подобрува, а ерата на машкото лице става крај на „пристрасноста кон шминкањето“.
Второ, концептот за потрошувачка кај мажите се менува и тие се подготвени да платат за својот изглед.
Во минатото, постоеше став на пазарот дека потрошувачката моќ на мажите беше рангирана на дното на семејниот синџир на потрошувачка, со изреката дека „потрошувачката моќ на мажите не е толку добра како кучињата“, но сега оваа ситуација очигледно е променета.
На пример, податоците од претходната анкета на пазарот покажаа дека машките корисници го отвораат Taobao седум пати на ден, само три пати помалку од женските корисници. Процентот на машки корисници на мобилен интернет е поголем од оној на жените. Мажите често трошат повеќе пари на една трансакција отколку жените.
Трето, факторите на пазарот како што се социјалната е-трговија, преносот во живо со стоки, онлајн црвената трева и така натаму водич и возење.
За да се поттикне љубовта кон убавината кај мажите, движечките фактори на пазарот одиграа голема водечка улога.
Во последниве години, различни ТВ и онлајн естрадни емисии станаа популарни, незабележливо водејќи го концептот на машка шминка за убавина. Развојот на мобилната е-трговија, особено појавата на нови форми за купување, како што се социјалната е-трговија и испораката во живо, очигледно ја поттикна продажбата на машки производи за убавина.
