In den letzten Jahren, von exquisiten Jungen bis hin zu den beliebten „human high quality men“ im gesamten Netzwerk im Juli dieses Jahres, spiegeln alle wider, dass chinesische Männer immer mehr auf Schönheit achten.
Das neue Produkt beunruhigt ein wenig, dass sich immer mehr chinesische Männer längst nicht mehr nur mit Haarpflege, Sport-Fitness und Fashionwear begnügen und anfingen, hart an ihren Gesichtern zu arbeiten oder sogar viel Geld auszugeben.
Laut dem von cbndata am 2021. Oktober veröffentlichten Online-Verbrauchsbericht für Männer-Make-up für 13 verbessert sich das „Gesichtsprojekt“ der Männer und die „andere Ära“ des Make-up-Konsums ist angebrochen.
Der Bericht zitiert die Insight-Daten zum Tanabata-Konsum von Männern, die von cbndata und Hupu veröffentlicht wurden. Es zeigt, dass Make-up und Haarmanagement nach dem Tragen und Tragen das zweitwichtigste Element des männlichen Modelns sind. Der Konsum von chinesischem Online-Make-up für Männer wächst von Jahr zu Jahr. Seit 2019 nehmen der Verbrauch und die Verbraucherpopulation von Männer-Make-up von Jahr zu Jahr zu.
Warum lieben chinesische Männer Schönheit immer mehr?
Männliches Make-up hat sich in den letzten Jahren zu einem angesagten Konsumspot entwickelt. Was die neuen Produkte ein wenig beeindruckt hat, ist, dass eine Online-Freundin einmal getwittert hat: „Mein Freund weiß mehr über Make-up als ich, und es gibt mehr Make-up-Produkte als ich, und sie sind geschickter als ich.“
Wenn ihr Freund Schönheit liebt und sich besser schminkt als sie selbst, scheint ihre kleine Schwester ängstlich zu werden. Sie kann nicht auf Schönheit verzichten.
Warum hat sich der Schönheitsmarkt für Männer in den letzten Jahren so schnell entwickelt? In Bezug auf neue Produkte lässt sich dies unter drei Aspekten ablesen: soziale Diversifizierung, Veränderung des Konsumkonzepts der Männer und Marktfaktoren.
Vor allem aus Sicht des Gesamtumfeldes wird die Gesellschaft zunehmend diversifiziert und die Akzeptanz und Verträglichkeit von Männer-Make-up deutlich verbessert.
Vor drei oder vier Jahren waren sowohl Frauen als auch Männer gegenüber Make-up voreingenommen. Damals benutzten Männer einfach nur Basisprodukte wie Gesichtsreiniger und Feuchtigkeitscreme, aber in den letzten zwei, drei Jahren haben sich große Veränderungen vollzogen.
Tatsächlich ist das Wichtigste, dass die Gesellschaft zunehmend diversifiziert wird. Unter dem Einfluss des Schönheitsbegriffs sind erst in den letzten Jahren nicht nur die Ansprüche der Männer an sich selbst gestiegen, sondern auch ihre Partner und sogar die ganze Gesellschaft haben höhere Ansprüche an die männliche Schönheit. Man kann sagen, dass die Schönheitsliebe der Männer das Ergebnis der kontinuierlichen Verbesserung der Selbst- und Sozialästhetik ist.
Laut einer früheren Umfrage von Weibo im Jahr 2015 lehnten 31 % der Benutzer die Verwendung von Kosmetika durch Männer „entschieden“ ab, während 29 % der Benutzer „entschieden unterstützten“. Bis 2018 ist der Anteil der Nutzer, die „stark unterstützen“, auf 60 % angestiegen, während der Anteil der Nutzer, die „entschieden dagegen“ sind, bei weniger als 10 % liegt.
Wenn die Gesellschaft nicht mehr gegen Männer-Make-up voreingenommen ist, verbessert sich die Toleranz der Menschen gegenüber Männer-Make-up weiter und die Ära der Männergesichter beendet die „Make-up-Voreingenommenheit“.
Zweitens verändert sich das Konsumkonzept der Männer und sie sind bereit, für ihr Aussehen zu bezahlen.
War in der Vergangenheit die Meinung des Marktes, dass die Konsumkraft der Männer am unteren Ende der Konsumkette der Familie rangiert, mit dem Spruch „Männer Konsumkraft ist nicht so gut wie Hunde“, hat sich diese Situation nun offensichtlich geändert.
Zum Beispiel zeigten Daten einer früheren Marktumfrage, dass männliche Benutzer Taobao siebenmal am Tag öffnen, nur dreimal weniger als weibliche Benutzer. Der Anteil der männlichen Nutzer des mobilen Internets ist höher als der der Frauen. Männer geben oft mehr Geld für eine einzige Transaktion aus als Frauen.
Drittens, Marktfaktoren wie sozialer E-Commerce, Live-Übertragungen mit Waren, Online-Rotgras usw. führen und fahren.
Um die Schönheitsliebe der Männer zu stimulieren, haben markttreibende Faktoren eine große Führungsrolle gespielt.
In den letzten Jahren sind verschiedene TV- und Online-Varieté-Shows populär geworden, die das Konzept des Schönheits-Make-ups für Männer unmerklich leiten. Die Entwicklung des mobilen E-Commerce, insbesondere das Aufkommen neuer Einkaufsformen wie Social E-Commerce und Live Delivery, hat offensichtlich den Verkauf von Beauty-Produkten für Männer vorangetrieben.
