Mit der Entwicklung des Internets hat sich das Konzept der Menschen für Schönheitsprodukte geändert, und viele Menschen denken nicht mehr, dass Make-up eine lästige Sache ist. Im Gegenteil, in der heutigen Gesellschaft ist die geistige Einstellung der Menschen die erste Visitenkarte, die Außenstehenden angezeigt wird. Ein gutes Make-up kann dem ersten Eindruck der Menschen viele Punkte verleihen. Diese Situation lässt sich auf alle Lebensbereiche übertragen.
In den letzten Jahren, mit der kontinuierlichen Entwicklung der chinesischen Wirtschaft und der kontinuierlichen Verbesserung des Einkommensniveaus der Einwohner, mit der Entwicklung des chinesischen Marktes durch große Kosmetikunternehmen in Europa, Amerika, Japan und Südkorea, wurde das Konzept des Kosmetikkonsums der inländischen Verbraucher hat allmählich zugenommen, und die Größe des heimischen Kosmetikmarktes hat sich schnell erweitert.
Von 2015 bis 2020 stieg der Verbrauch von Kosmetika in China von 204.9 Milliarden Yuan auf 340 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von etwa 8.81 %. Laut den Statistiken des National Bureau of Statistics betrug der gesamte Einzelhandelsumsatz mit Kosmetika in China im Jahr 2020 340 Milliarden Yuan, ein Plus von 9.5% gegenüber 2019. Die Epidemie im Jahr 2020 hatte große Auswirkungen auf die Gesamtwirtschaft. In diesem Umfeld kann der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetika in der gelegentlichen Lektüre meiner Tante noch wachsen, insbesondere getrieben durch das „Doppel 11“ und „Doppel 12“ zum Jahresende werden die Einzelhandelsumsätze schneller wachsen.
Gleichzeitig sind die mit Schönheitsprodukten verbundenen Nebentätigkeiten wie Pilze aus dem Boden geschossen, was manche Leute dazu bringt, Geschäftsmöglichkeiten zu wittern und die Gelegenheit zu ergreifen, sich auf einen großen Kampf vorzubereiten. Ihre Liebe zur Schönheit lässt sie trotz hoher Preise immer noch in Scharen strömen und sogar große Opfer bringen.
Mit der Reife der Netzwerkinfrastruktur haben soziale Netzwerke und Kurzvideoplattformen neue Verkehrsdividenden gebracht. Viele Online-Medienplattformen sind zu Einstiegszielen vieler Beauty-Markenbranchen geworden. Einige dieser Unternehmensmarken mit den Labels „billig“, „gut aussehend“ und „neu schnell“ zogen schnell die Herzen der im Netzwerk aktiven Nutzer nach 95 an.
Der Aufbau einer digitalen Mittelplattform auf Basis von Socialized Platform Marketing und das kontrollierbare Lieferkettensystem sind die Hauptgründe für die aktuelle Beauty-Branche, sich abzuheben. Für Marken kann die Fokussierung auf Marketingmittel und Flow-Effekt unmittelbare Ergebnisse für Marken bringen, aber sie allein können keinen langfristigen Markenwert schaffen. Denn Schönheit ist in der Branche eine Technologiebranche. Im Vergleich zu einigen großen Marken mit völlig unabhängiger Produktion und unabhängigen F&E-Kapazitäten müssen kleine Marken überleben und mehr tun.
