Son yıllarda, bu yılın Temmuz ayında tüm ağdaki zarif erkeklerden popüler "insan yüksek kaliteli erkeklere" kadar, hepsi Çinli erkeklerin güzelliğe giderek daha fazla dikkat ettiğini yansıtıyor.
Yeni ürün, giderek daha fazla Çinli erkeğin artık sadece saç bakımı, spor fitness ve moda giyim ile yetinmediği ve yüzleri üzerinde sıkı çalışmaya, hatta çok para harcamaya başladığı konusunda biraz endişeli.
cbndata'nın 2021 Ekim'de yayınladığı 13 erkek makyaj online tüketim raporuna göre erkeklerin “yüz projesi” gelişiyor ve makyaj tüketiminde “öteki dönem” geldi.
Rapor, cbndata ve Hupu tarafından yayınlanan erkeklerin Tanabata tüketimine ilişkin içgörü verilerini aktarıyor. Makyaj ve saç yönetiminin, sadece giyme ve giymeden sonra ikinci erkek modelleme unsuru olduğunu gösteriyor. Çinli erkeklerin çevrimiçi makyajının tüketim ölçeği yıldan yıla genişliyor. 2019 yılından bu yana erkek makyajının tüketim ölçeği ve tüketici nüfusu her geçen yıl artıyor.
Çinli erkekler neden güzelliği daha çok seviyor?
Erkek makyajı son yıllarda sıcak bir tüketim noktası haline geldi. Yeni ürünleri biraz etkileyen şey, çevrimiçi bir bayan arkadaşın bir keresinde "Erkek arkadaşım makyaj hakkında benden daha çok şey biliyor ve benden daha fazla makyaj ürünü var ve onlar benden daha yetenekli" tweet'i attı.
Öyle görünüyor ki, erkek arkadaşı güzelliği sevdiğinde ve kendisinden daha iyi makyaj yaptığında, küçük kız kardeşi endişeli hissetmeye başlıyor. Güzellik olmadan yapamaz.
Peki, erkek güzellik piyasası son yıllarda neden bu kadar hızlı gelişti? Yeni ürünler açısından, sosyal çeşitlilik, erkeklerin tüketim anlayışının değişmesi ve pazar faktörleri olmak üzere üç açıdan görülebilir.
Her şeyden önce, genel çevre açısından, toplum giderek çeşitleniyor ve erkek makyajının kabulü ve hoşgörüsü önemli ölçüde iyileşiyor.
Üç dört yıl önce hem kadınlar hem de erkekler makyaja karşı önyargılıydı. O zamanlar erkekler sadece yüz temizleyici ve nemlendirici gibi temel ürünleri kullanıyorlardı, ancak son iki üç yılda büyük değişiklikler oldu.
Aslında en önemli şey toplumun giderek çeşitleniyor olmasıdır. İlk olarak son yıllarda güzellik kavramının etkisi ile erkeklerin sadece kendilerine olan ihtiyaçları değil, partnerleri ve hatta tüm toplumun erkek güzelliğine olan ihtiyaçları daha da artmıştır. Erkeklerin güzelliğe olan aşklarının, öz estetiğin ve toplumsal estetiğin sürekli gelişiminin bir sonucu olduğu söylenebilir.
Weibo tarafından daha önce yapılan bir ankete göre, 2015 yılında, kullanıcıların %31'i erkeklerin kozmetik kullanımına “kararlı bir şekilde karşı çıkıyor”, kullanıcıların %29'u ise “kesinlikle desteklediğini” ifade ediyor. 2018 yılına gelindiğinde, “kesinlikle destekleyen” kullanıcıların oranı %60'a yükselirken, “kesinlikle karşı çıkan” kullanıcıların oranı %10'un altındadır.
Toplum erkek makyajına karşı önyargılı olmadığında, insanların erkek makyajına karşı toleransı gelişmeye devam ediyor ve erkek yüzü çağı “makyaj önyargısı”nı sona erdiriyor.
İkincisi, erkeklerin tüketim anlayışı değişiyor ve görünüşleri için para ödemeye hazırlar.
Eskiden “erkeklerin tüketim gücü köpekler kadar iyi değil” denilerek, erkeklerin tüketim gücünün aile tüketim zincirinin en alt sıralarında yer aldığına dair bir piyasa görüşü vardı ama artık bu durum açıkça değişti.
Örneğin, önceki bir pazar araştırması verileri, erkek kullanıcıların Taobao'yu günde yedi kez, kadın kullanıcılardan yalnızca üç kat daha az açtığını gösterdi. Erkek mobil internet kullanıcılarının oranı kadınlardan daha yüksektir. Erkekler genellikle tek bir işleme kadınlardan daha fazla para harcar.
Üçüncüsü, sosyal e-ticaret, mallarla canlı yayın, çevrimiçi kırmızı çimen vb. Gibi piyasa faktörleri rehberlik eder ve yönlendirir.
Erkeklerin güzellik sevgisini teşvik etmek için, piyasayı yönlendiren faktörler büyük bir yol gösterici rol oynamıştır.
Son yıllarda, çeşitli TV ve çevrimiçi varyete programları popüler hale geldi ve erkek güzellik makyajı konseptine belli belirsiz rehberlik etti. Mobil e-ticaretin gelişimi, özellikle sosyal e-ticaret ve canlı teslimat gibi yeni alışveriş biçimlerinin ortaya çıkması, erkek güzellik ürünlerinin satışını açıkça yönlendirdi.
