İnternetin gelişmesiyle birlikte insanların güzellik ürünleri kavramı değişti ve birçok insan artık makyajın zahmetli bir şey olduğunu düşünmüyor. Tam tersine, günümüz toplumunda, insanların zihinsel bakış açısı, dışarıdakilere gösterilen ilk kartvizittir. İyi bir makyaj, insanların ilk izlenimine çok şey katabilir. Bu durum hayatın her alanına uygulanabilir.
Son yıllarda, Çin ekonomisinin sürekli gelişimi ve sakinlerin gelir düzeyinin sürekli iyileştirilmesi, Avrupa, Amerika, Japonya ve Güney Kore'deki büyük kozmetik şirketleri tarafından Çin pazarının geliştirilmesi ile yerli tüketicilerin kozmetik tüketimi kavramı giderek arttı ve iç kozmetik pazarının ölçeği hızla genişledi.
2015'ten 2020'ye kadar, Çin'deki kozmetik tüketim ölçeği, yaklaşık %204.9'lik bir bileşik büyüme oranıyla 340 milyar yuan'dan 8.81 milyar yuan'a yükseldi. Ulusal İstatistik Bürosu istatistiklerine göre, 2020'de Çin'deki toplam kozmetik perakende satışı, 340'a göre %9.5 artışla 2019 milyar yuan oldu. 2020'deki salgının genel ekonomi üzerinde büyük etkisi oldu. Bu ortamda, teyzemin günlük okumasında kozmetik perakende satışları büyümeyi sürdürebilir, özellikle yıl sonundaki “çift 11” ve “çift 12” ile perakende satışlar daha hızlı büyüyecektir.
Aynı zamanda, güzellik ürünleriyle ilgili aralar mantar gibi çoğaldı, bu da bazı insanların iş fırsatlarının kokusunu almasına ve büyük bir kavgaya hazırlanma fırsatını yakalamasına neden oldu. Pahalı fiyatlar karşısında bile, güzelliğe olan aşkları, onları yine de ona akın etmeye ve hatta büyük fedakarlıklar yapmaya sevk ediyor.
Ağ altyapısının olgunlaşması ile sosyal ağ ve kısa video platformları yeni trafik payları getirdi. Birçok çevrimiçi medya platformu, birçok güzellik markası endüstrisinin giriş hedefi haline geldi. “Ucuz”, “iyi görünümlü” ve “yeni hızlı” etiketleriyle bu kurumsal markalardan bazıları, ağda aktif olan 95 sonrası kullanıcıların kalbini hızla çekti.
Sosyalleştirilmiş platform pazarlamasına dayalı dijital orta platformun inşası ve kontrol edilebilir tedarik zinciri sistemi, mevcut güzellik endüstrisinin öne çıkmasının ana nedenleridir. Markalar için pazarlama araçlarına ve akış etkisine odaklanmak markalara anında sonuçlar getirebilir, ancak tek başlarına uzun vadeli marka değeri yaratamazlar. Çünkü sektörde güzellik bir teknoloji sektörüdür. Tamamen bağımsız üretim ve bağımsız Ar-Ge yeteneklerine sahip bazı büyük markalarla karşılaştırıldığında, küçük markaların hayatta kalması ve daha fazlasını yapması gerekiyor.
