V posledných rokoch, od vynikajúcich chlapcov až po populárnych „ľudských vysokokvalitných mužov“ v celej sieti v júli tohto roku, všetko odzrkadľuje, že čínski muži venujú čoraz väčšiu pozornosť kráse.
Nový produkt mierne znepokojuje, že čoraz viac čínskych mužov už dávno nie je spokojných so starostlivosťou o vlasy, športovým fitness a módnym oblečením a začali tvrdo pracovať na svojej tvári, či dokonca míňať veľa peňazí.
Podľa online správy o spotrebe mejkapu mužov za rok 2021, ktorú vydal cbndata 13. októbra, sa mužský „projekt tváre“ zlepšuje a nastala „iná éra“ spotreby mejkapu.
Správa uvádza údaje o spotrebe Tanabaty u mužov, ktoré zverejnili cbndata a Hupu. Ukazuje, že make-up a úprava vlasov je mužským modelovacím prvkom hneď po nosení a nosení. Škála spotreby čínskeho pánskeho online make-upu sa z roka na rok rozširuje. Od roku 2019 sa miera spotreby a spotrebiteľská populácia mužského make-upu z roka na rok zvyšuje.
Prečo Číňania stále viac milujú krásu?
Mužský mejkap sa v posledných rokoch stal horúcim spotrebiteľským miestom. Nové produkty trochu zapôsobili je, že jedna online kamarátka raz na Twitteri napísala: „Môj priateľ vie o make-upe viac ako ja a existuje viac produktov na líčenie ako ja a sú zručnejší ako ja.“
Zdá sa teda, že keď jej priateľ miluje krásu a líči sa lepšie ako ona, jej malá sestra začína pociťovať úzkosť. Bez krásy sa nezaobíde.
Prečo sa teda trh mužskej krásy v posledných rokoch tak rýchlo rozvinul? Z hľadiska nových produktov sa na to dá pozerať z troch aspektov: spoločenská diverzifikácia, zmena konceptu mužskej spotreby a trhové faktory.
V prvom rade sa spoločnosť z pohľadu celkového prostredia stále viac diverzifikuje a výrazne sa zlepšuje akceptácia a tolerancia mužského líčenia.
Pred tromi alebo štyrmi rokmi boli ženy a dokonca aj muži zaujatí proti make-upu. V tom čase muži jednoducho používali základné produkty ako čistiaci a hydratačný krém na tvár, no za posledné dva-tri roky nastali veľké zmeny.
V skutočnosti je najdôležitejšie, že spoločnosť je stále viac diverzifikovaná. Pod vplyvom konceptu beauty first v posledných rokoch stúpajú nielen požiadavky mužov na seba, ale aj ich partnerky a dokonca celá spoločnosť má vyššie požiadavky na mužskú krásu. Dá sa povedať, že mužská láska ku kráse je výsledkom neustáleho zdokonaľovania seba estetiky a sociálnej estetiky.
Podľa predchádzajúceho prieskumu uskutočneného spoločnosťou Weibo sa v roku 2015 31 % používateľov „rozhodne postavilo proti“ mužskému používaniu kozmetiky, zatiaľ čo 29 % používateľov vyjadrilo „rozhodne podporuje“. Do roku 2018 sa podiel používateľov, ktorí „silne podporujú“, vyšplhal na 60 %, zatiaľ čo podiel používateľov, ktorí „rozhodne nesúhlasia“, je nižší ako 10 %.
Keď spoločnosť prestane byť zaujatá voči mužskému make-upu, tolerancia ľudí k mužskému make-upu sa neustále zlepšuje a éra mužskej tváre končí s „mejkapom“.
Po druhé, mení sa konzumný koncept mužov a za svoj vzhľad sú ochotní zaplatiť.
V minulosti panoval na trhu názor, že spotrebná sila mužov bola na konci reťazca spotreby rodiny, pričom sa hovorilo, že „spotrebná sila mužov nie je taká dobrá ako u psov“, ale teraz sa táto situácia zjavne zmenila.
Napríklad údaje z predchádzajúceho prieskumu trhu ukázali, že mužskí používatelia otvárajú Taobao sedemkrát denne, iba trikrát menej ako ženy. Podiel mužských používateľov mobilného internetu je vyšší ako u žien. Muži často minú viac peňazí na jednu transakciu ako ženy.
Po tretie, usmerňujú a riadia sa trhové faktory, ako je sociálny elektronický obchod, živé vysielanie s tovarom, online červená tráva atď.
Pri stimulovaní lásky mužov ku kráse zohrávali rozhodujúcu úlohu faktory, ktoré riadia trh.
V posledných rokoch sa stali populárnymi rôzne televízne a online estrády, ktoré nenápadne riadia koncepciu líčenia mužskej krásy. Rozvoj mobilného elektronického obchodu, najmä vznik nových foriem nakupovania, ako je sociálny elektronický obchod a živé doručovanie, očividne poháňal predaj kozmetických produktov pre mužov.
