I andre halvdel av 2025 fortsatte det globale skjønnhetsmarkedet å vise kjerneegenskapene til både stabil vekst og strukturell differensiering.
På den ene siden fortsatte utviklingsforskjellene mellom kategorier, kanaler og regioner å øke. På den andre siden omformet regulatoriske oppgraderinger og teknologiske innovasjoner de underliggende reglene i bransjen.
NIQs rapport «State of Beauty» for 2025 påpekte at flere trender i kosmetikkindustrien ble ytterligere forsterket i andre halvdel av dette året.
1. Akselerasjonen av globale reguleringspolitikker for kosmetiske ingredienser
Av disse er den mest bemerkelsesverdige oppgraderingen av regulatoriske retningslinjer. I tredje kvartal ble en rekke strenge retningslinjer intensivt implementert, noe som tvang bedrifter i flere regioner til å oppgradere sine compliance-systemer.
Restriksjonsprosessen for PFAS (per- og polyfluoralkylstoffer) i EU fortsatte å akselerere. Det er forstått at ECHA publiserte et oppdatert forslag til PFAS-restriksjon i august og avklarte gjennomgangsplanen.
Tidligere hadde EU-kommisjonen tatt en restriksjonsbeslutning for PFHxA og relaterte stoffer. Derfor fremskyndet Storbritannia og noen EU-land raskt implementeringen. Vanntette og svettebestandige formler i kosmetikk, som tidligere ofte inneholdt PFHxA, ble de viktigste tilsynsobjektene.
I tillegg utstedte Europakommisjonen 13. mai 2025 forordning (EU) 2025/877, som endrer forordning (EF) 1223/2009 om kosmetikk, og legger til 21 kjemiske stoffer som dimetylfosfonat på listen over forbudte kjemiske stoffer i kosmetikk i vedlegg II, og inkluderer trimetylbenzoyldifenylfosfinoksid (TPO) på listen over forbudte stoffer. I tillegg spesifiserte Europakommisjonen 7. august 2025 at kosmetikk som inneholder TPO fra 1. september 2025 ikke kunne bringes på EU-markedet, og lagerprodukter som allerede var på markedet, kunne ikke fortsette å sirkulere.
I det amerikanske markedet går MoCRA (Cosmetic Regulatory Modernization Act of 2022) inn i en avgjørende fase. Selv om FDA har utsatt utgivelsen av GMP-regler og regler for merking av duftallergener til 2026, er grunnleggende samsvarskrav som rapportering av bivirkninger, registrering av anlegg og innlevering av produktkataloger fullt implementert. Personal Care Products Council (PCPC) i USA påpekte at selv om loven ikke er offisielt implementert, har bedrifter allerede begynt å transformere seg mot massetilpasning etter at retningen og politikken ble bestemt for å unngå en nedgang i fremtidig konkurranseevne.
I tillegg trådte tre naturlige matfargestoffer godkjent av det amerikanske mat- og legemiddeltilsynet (FDA) offisielt i kraft 26. juni 2025 og ble innlemmet i 21 CFR del 73. Disse tre fargestoffene er Galdieria-blåekstrakt, sommerfuglertblomstekstrakt og kalsiumfosfat.
16. januar 2025 publiserte Storbritannia et utkast til forskrift om begrensning av kosmetiske kjemikalier, som forventes å tre i kraft 30. september 2025. Forskriften vil begrense bruken av metylsalisylat i kosmetikk i Storbritannia.
1. august 2025 avskaffet Sør-Koreas departement for mat og legemiddeltrygghet (MFDS) offisielt sertifiseringssystemet for naturlig og økologisk kosmetikk. 14. august publiserte MFDS de reviderte «retningslinjene for merking av kosmetikk», som slår fast at bedrifter ikke lenger trenger å innhente statlig sertifisering og kan utføre produktmerking og markedsføring så lenge de oppfyller de relevante standardene og beholder relevant støttemateriell.
Kinas regulatoriske reformer blir også utdypet samtidig. NMPA offentliggjorde 24 retningstiltak (utkast for innhenting av synspunkter) for regulatoriske reformer av kosmetiske produkter og la til fem nye toksikologiske metoder i august. Samtidig avklarte Kina insentivpolitikken for innovasjon innen råvarer gjennom dokument nr. 12 i 2025, og støttet lokale bedrifter i å utvikle nye formler for substitusjon.
2. Det regionale mønsteret blir gradvis omorganisert, og koreansk kosmetikk er i vekst
Sør-Koreas kosmetikkeksport oppnådde et historisk gjennombrudd i år. Ifølge data fra det sørkoreanske departementet for mat- og legemiddeltrygghet i juli nådde eksportvolumet fra januar til juni 2025 5.5 milliarder amerikanske dollar, en økning på 14.8 % fra året før, og nådde dermed et rekordhøyt nivå. Det er forstått at en slik vekstrate er svært iøynefallende globalt, noe som indikerer innsatsen til noen sørkoreanske merker innen internasjonalisering.
Blant dem var eksportvolumet fra januar til april 3.61 milliarder amerikanske dollar, og overgikk dermed USA for første gang og ble nummer to i verden, kun nest etter Frankrike. Blant dem var den årlige vekstraten for sørkoreanske hudpleieprodukter 14.9 %.
I tillegg til Sør-Korea viste også kosmetikkeksporten fra Kina og Thailand tosifret vekst i 2025. Ifølge statistiske data fra China Chamber of Commerce for Import and Export of Medicines and Health Products, var det totale eksportvolumet av kinesiske kosmetikkprodukter 3.59 milliarder amerikanske dollar i første halvdel av 2025, med en vekstrate på 10.5 % fra år til år. Blant disse økte eksportvolumet av kosmetikk til Indonesia i første halvdel av 2025 med 92.6 % fra år til år, eksportvolumet til Russland økte med 43.6 % sammenlignet med samme periode i fjor, og eksportvolumet til Malaysia økte med 24.8 % i første halvdel av 2025.
Kosmetikkindustrien i Thailand oppnådde også gode resultater.
I motsetning til dette var gjenopprettingsrytmene i de viktigste modne markedene betydelig forskjellige. L'Oréal opplyste at det nordasiatiske markedet falt med 1.1 % fra år til år i første halvår 2025, men vekstraten på det kinesiske fastlandet steg til 3 % i andre kvartal.
Shiseido nevnte også gjentatte ganger profittutfordringene i Kina. De europeiske og amerikanske markedene var også under press.
Omsetningen i Coty-gruppens Amerika-marked falt med 8 % i regnskapsåret 2025, og Asia-Stillehavsområdet falt med 8 %. På denne bakgrunnen opprettholdt Latin-Amerika, Sør-Asia, Midtøsten og Afrika tosifret vekst, og ble dermed de viktigste markedene for L'Oréal og Estée Lauder å markedsføre.
3. Innovasjonen innen råmaterialeteknologi
Eksosomer har fortsatt fått høy oppmerksomhet, men problemene med samsvar og verifisering har ikke blitt løst.
Akademisk forskning og bransjeovervåking viser at ingen eksosom-skjønnhetsprodukter er godkjent i USA for øyeblikket. Årsaken er at det fortsatt er uenigheter om kildenes samsvar med kravene og deres langsiktige sikkerhet.
Mot denne bakgrunnen har merkevarer vendt seg til mer pålitelige tekniske veier, og modne systemer med aktive ingredienser som peptider, liposomleveringssystemer og retinolerstatninger har blitt fokus for forskning og utvikling.
Samtidig har «vel aldring» og «pleie på cellulært og molekylært nivå» blitt kjernetemaene for forskning og utvikling. Utstillingen Global/Asia i kosmetikk listet dem opp som sentrale temaer, og den asiatiske stasjonen forventes å vise frem mer enn 100 innovative råvarer, som dekker nye ingredienser som kollagendipeptid CP og fruktsyrepeptider.
Leecosmetic: Bruk av råvarer fra internasjonalt anerkjente selskaper
Leecosmetic er en ledende kosmetikkprodusent . De tilbyr kosmetikkprodukter av høy kvalitet til svært konkurransedyktige priser og med lave minimumsbestillingsmengder.
Vi tilbyr en rekke tjenester, som produksjon av kosmetikk under private label, OEM/ODM-produksjon , og tilbyr en komplett produktløsning for små og mellomstore kosmetikkmerker.
Som en raskt voksende kosmetikkprodusent for private label, har Leecosmetic brukt råvarer fra internasjonalt anerkjente selskaper på en sikker og effektiv måte.
Kontakt: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Lokaliseringen av forsyningskjeden blir stadig tydeligere
Procter & Gamble annonserte en tilleggsinvestering på 150 millioner amerikanske dollar i Oral-B-basen i Iowa, USA, for å bygge et nytt produksjonsanlegg på 14 000 kvadratmeter, og mottok statlige og lokale skatteinsentiver. Procter & Gambles trekk er av milepælsmessig betydning og er også et resultat av politikken som fremmes av denne amerikanske regjeringen.
I tillegg fortsetter denne utformingen produksjonen av skjønnhetsprodukter i USA. Dessuten kan det for selskapet forkorte forsyningskjeden, redusere tollkostnader og geopolitisk risiko, og forbedre konkurranseevnen i det nordamerikanske markedet.
Denne trenden er ikke unik. L'Oréal utvider sin hudpleieproduksjonslinje i Sørøst-Asia, og Estée Lauder akselererer byggingen av sin forsyningskjedebase i Yangtze-elvedeltaet i Kina, med mål om å være nærmere kjerneforbrukermarkedet gjennom lokal produksjon. Bransjedata viser at investeringen i lokalisering av forsyningskjeden til globale skjønnhetsbedrifter økte med 18 % fra år til år i 2025.
Merkene under Kao-gruppen, som Freeplus, har jevnt og trutt promotert oppgraderingen av fulllink-lokalisering siden 2024 og har etablert sitt globale hovedkvarter i Shanghai, Kina. I 2025 vil Kao akselerere lokaliseringen av produktene til de to merkene, Freeplus og Curél.
I 2025 investerte Beiersdorf-gruppen 31.42 millioner amerikanske dollar i Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Samtidig skal Qingpu-fabrikken i Shanghai gjennomgå en ny runde med intelligente produksjonslinjeoppgraderinger for å forbedre nivået av produksjonsautomatisering og fleksibilitet.
5. Integrering av innholdsbasert e-handel og offline-opplevelse
Innholdshandel på nett representert av TikTok Shop fortsetter å eksplodere.
Rapporten fra Momentum Works×Tabcut viser at den globale e-handelen med skjønnhetsinnhold nådde 26.2 milliarder amerikanske dollar i første halvår 2025. Blant disse var det amerikanske markedet på 5.8 milliarder amerikanske dollar, en økning på 91 % fra året før, og Indonesia overgikk USA og ble det største markedet.
Det er verdt å merke seg at andelen GMV for live e-handel i det amerikanske markedet økte til 14 %, og lenkeeffektiviteten til kortvideoplanting – livekonvertering fortsatte å bli optimalisert.
Siden stadig flere forbrukere kun søker kostnadseffektivitet/kopieringskultur, har dette i stor grad påvirket strategiene til mellom- og dyremerker. For å imøtekomme markedstrenden har mange dyremerker lansert mini-sett.
Offline-opplevelser kjennetegnes av fordypning og underholdning. Sephora lanserte det første stoppet på sin globale SEPHoriA-turné i Shanghai, og samlet nesten 50 eksklusive merkevarer for å skape et fordypende opplevelsesarrangement. Ulta gikk inn på det meksikanske markedet for første gang, og designet butikkmiljøer med kjerneposisjonen «skjønnhet + underholdning».
6. Oppgradering av kategoristruktur
I andre halvdel av 2025 fortsatte parfymekategorien sin sterke vekst i markedet.
Data fra Circana viser at salget av premiumparfymer i USA økte med 6 % i første halvår 2025 sammenlignet med året før. Coty Groups finansrapport bekreftet denne trenden: i regnskapsåret 2025 økte ultra-premium-parfymer med 9 %, massemarkedsparfymer med 8 % og premiumparfymer med 2 %. Blant disse registrerte parfymer med høy konsentrasjon (med et duftoljeinnhold på 15–25 %) og miniparfymer (5–10 ml) den mest betydelige veksten.
I tillegg opplevde parfymesalget i Kinas luksusvaremarked en bemerkelsesverdig vekst. Kosmetikksalget opprettholdt en jevn økning på 5 %, og etterspørselen etter parfyme økte betraktelig.
Estée Lauder Groups nettoomsetning fra parfymevirksomheten nådde 17.877 milliarder RMB i regnskapsåret 2025, en økning på omtrent 30 millioner RMB sammenlignet med regnskapsåret 2024. I fjerde kvartal av regnskapsåret 2025 oppnådde parfymevirksomheten en vekst på 4 %.
Hårpleiekategorien forble robust. I første halvår 2025 økte salget av premium hårpleieprodukter i USA med 6 %, med hodebunnspleie og reparerende stylingprodukter som ledet veksten. I hudpleiesegmentet økte salget av masseprodusert hudpleie med 4 %; selv om salget av premium hudpleie gikk litt ned med 1 %, økte salgsvolumet mot trenden. Det globale markedet for hodebunnshelse forventes å nå 32 milliarder USD i 2025, hvorav produkter med mikrobiomregulerende funksjoner står for en raskt økende andel, og når 28 %.
Disse trendene gjenspeiler alle forbrukernes økende fokus på produkteffektivitet – produkter med tydelige enkeltfunksjoner og rimelige ingrediensdoser er mer foretrukket. I kategorien fargekosmetikk vokste lipgloss/lipliner og vippeprodukter betydelig, mens ansiktskosmetikk fortsatt er i en tilpasningsperiode. Ifølge Shopee-data var lipgloss- og leppestiftprodukter mer foretrukket på tvers av alle regionale nettsteder i andre halvdel av 2025; både blanke lipglosser og matte leppestifter hadde betydelig markedsetterspørsel. Samtidig økte salget av rouge og konturpaletter også raskt på Shopees nettsteder i Latin-Amerika og Sørøst-Asia.
Konklusjon: Søker viss vekst midt i differensiering
I kosmetikkmarkedet i 2025, midt i de mange endringene i regulering, teknologi, kanaler og regioner, presenterte det ikke bare kompleksiteten i strukturell differensiering, men skapte også visse vekstmuligheter.
Merkevarer må sørge for at produktformlene deres samsvarer, og de må forske grundig og utvikle produkter med sentral konkurranseevne. I tillegg, etter hvert som sosiale medier gradvis erstatter tradisjonelle medier, vil koordinering av markedsføringskanaler med produksjon og tilvirking styrke konkurranseevnen.
