Avec le développement d'Internet, le concept des produits de beauté a changé et beaucoup de gens ne pensent plus que le maquillage est une chose gênante. Au contraire, dans la société d'aujourd'hui, le point de vue mental des gens est la première carte de visite présentée aux étrangers. Un bon maquillage peut ajouter beaucoup de points à la première impression des gens. Cette situation peut être appliquée à tous les aspects de la vie.
Ces dernières années, avec le développement continu de l'économie chinoise et l'amélioration continue du niveau de revenu des résidents, avec le développement du marché chinois par les grandes entreprises de cosmétiques en Europe, en Amérique, au Japon et en Corée du Sud, le concept de consommation de cosmétiques des consommateurs domestiques a progressivement augmenté et l'échelle du marché des cosmétiques nationaux s'est rapidement étendue.
De 2015 à 2020, l'échelle de consommation des cosmétiques en Chine est passée de 204.9 milliards de yuans à 340 milliards de yuans, avec un taux de croissance composé d'environ 8.81%. Selon les statistiques du Bureau national des statistiques, les ventes au détail totales de cosmétiques en Chine en 2020 étaient de 340 milliards de yuans, soit une augmentation de 9.5% par rapport à 2019. L'épidémie de 2020 a eu un impact important sur l'économie globale. Dans cet environnement, les ventes au détail de cosmétiques dans la lecture occasionnelle de ma tante peuvent encore maintenir la croissance, notamment portées par le « double 11 » et le « double 12 » en fin d'année, les ventes au détail vont croître plus rapidement.
Dans le même temps, les marges associées aux produits de beauté ont poussé comme des champignons, ce qui fait que certaines personnes sentent les opportunités commerciales et saisissent l'opportunité de se préparer à un grand combat. Même face à des prix élevés, leur amour pour la beauté les pousse toujours à s'y précipiter et même à faire de grands sacrifices.
Avec la maturité de l'infrastructure réseau, les réseaux sociaux et les plates-formes vidéo courtes ont apporté de nouveaux dividendes en matière de trafic. De nombreuses plateformes de médias en ligne sont devenues les cibles d'entrée de nombreuses industries de marques de beauté. Certaines de ces marques d'entreprise, avec les étiquettes de "bon marché", "beau" et "nouveau rapide", ont rapidement attiré le cœur des utilisateurs post-95 actifs dans le réseau.
La construction d'une plate-forme médiane numérique basée sur le marketing de plate-forme socialisée et le système de chaîne d'approvisionnement contrôlable sont les principales raisons pour lesquelles l'industrie de la beauté actuelle se démarque. Pour les marques, se concentrer sur les moyens marketing et l'effet de flux peut apporter des résultats immédiats aux marques, mais ils ne peuvent à eux seuls créer de la valeur de marque à long terme. Car dans l'industrie, la beauté est une industrie technologique. Par rapport à certaines grandes marques dotées de capacités de production et de R&D totalement indépendantes, les petites marques doivent survivre et faire plus.
