Les hommes chinois sont de plus en plus friands de maquillage

Ces dernières années, des garçons exquis aux "hommes humains de haute qualité" populaires sur l'ensemble du réseau en juillet de cette année, tous reflètent que les hommes chinois accordent de plus en plus d'attention à la beauté.

Le nouveau produit est légèrement préoccupé par le fait que de plus en plus d'hommes chinois ne se contentent plus depuis longtemps de soins capillaires, de fitness et de vêtements de mode, et commencent à travailler dur sur leur visage, voire à dépenser beaucoup d'argent.

Selon le rapport 2021 sur la consommation en ligne de maquillage pour hommes publié par cbndata le 13 octobre, le « projet de visage » des hommes s'améliore et « l'autre ère » de la consommation de maquillage est arrivée.

Le rapport cite les données de perspicacité sur la consommation de Tanabata chez les hommes publiées par cbndata et Hupu. Cela montre que le maquillage et la gestion des cheveux sont l'élément de modélisation masculin juste après le port et le port. L'échelle de consommation du maquillage en ligne pour hommes chinois augmente d'année en année. Depuis 2019, l'échelle de consommation et la population de consommateurs de maquillage masculin augmentent d'année en année.

Pourquoi les hommes chinois aiment-ils de plus en plus la beauté ?

Le maquillage masculin est devenu un point chaud de la consommation ces dernières années. Ce qui a un peu impressionné les nouveaux produits, c'est qu'une amie en ligne a un jour tweeté : « Mon petit ami en sait plus sur le maquillage que moi, et il y a plus de produits de maquillage que moi, et ils sont plus compétents que moi.

Il semble donc que lorsque son petit ami aime la beauté et se maquille mieux qu'elle, sa petite sœur commence à se sentir anxieuse. Elle ne peut pas se passer de la beauté.

Alors, pourquoi le marché de la beauté masculine s'est-il développé si vite ces dernières années ? En termes de nouveaux produits, elle peut être vue sous trois aspects : la diversification sociale, le changement du concept de consommation des hommes et les facteurs de marché.

Tout d'abord, du point de vue de l'environnement global, la société est de plus en plus diversifiée, et l'acceptation et la tolérance du maquillage masculin sont considérablement améliorées.

Il y a trois ou quatre ans, les femmes et même les hommes avaient des préjugés contre le maquillage. À cette époque, les hommes utilisaient simplement des produits de base tels que des nettoyants pour le visage et des crèmes hydratantes, mais de grands changements ont eu lieu au cours des deux ou trois dernières années.

En fait, le plus important est que la société est de plus en plus diversifiée. Sous l'influence du concept de beauté d'abord ces dernières années, non seulement les exigences des hommes pour eux-mêmes ont augmenté, mais aussi leurs partenaires et même la société dans son ensemble ont des exigences plus élevées en matière de beauté masculine. On peut dire que l'amour des hommes pour la beauté est le résultat de l'amélioration continue de l'esthétique de soi et de l'esthétique sociale.

Selon une précédente enquête menée par Weibo, en 2015, 31 % des utilisateurs « s'opposaient résolument » à l'utilisation de produits cosmétiques par les hommes, tandis que 29 % des utilisateurs se déclaraient « résolument soutenus ». En 2018, la proportion d'utilisateurs qui « soutiennent fortement » a grimpé à 60 %, tandis que la proportion d'utilisateurs qui « s'opposent résolument » est inférieure à 10 %.

Lorsque la société n'est plus biaisée contre le maquillage des hommes, la tolérance des gens envers le maquillage des hommes continue de s'améliorer et l'ère du visage des hommes met fin au « biais du maquillage ».

Deuxièmement, le concept de consommation des hommes évolue et ils sont prêts à payer pour leur apparence.

Dans le passé, le marché pensait que le pouvoir de consommation des hommes se classait au bas de la chaîne de consommation familiale, avec le dicton selon lequel «le pouvoir de consommation des hommes n'est pas aussi bon que celui des chiens», mais maintenant, cette situation a manifestement changé.

Par exemple, les données d'une étude de marché précédente ont montré que les utilisateurs masculins ouvrent Taobao sept fois par jour, seulement trois fois moins que les utilisateurs féminins. La proportion d'utilisateurs masculins de l'Internet mobile est plus élevée que celle des femmes. Les hommes dépensent souvent plus d'argent sur une seule transaction que les femmes.

Troisièmement, des facteurs de marché tels que le commerce électronique social, la diffusion en direct de marchandises, l'herbe rouge en ligne, etc. guident et conduisent.

Pour stimuler l'amour des hommes pour la beauté, les facteurs déterminants du marché ont joué un grand rôle directeur.

Ces dernières années, diverses émissions de télévision et de variétés en ligne sont devenues populaires, guidant imperceptiblement le concept de maquillage beauté pour hommes. Le développement du e-commerce mobile, en particulier l'émergence de nouvelles formes d'achat telles que le social e-commerce et la livraison en direct, a évidemment stimulé les ventes de produits de beauté pour hommes.

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