Những năm gần đây, từ những chàng trai tinh tế đến những “mỹ nam có phẩm chất cao” nổi tiếng trên mạng vào tháng XNUMX năm nay, tất cả đều phản ánh rằng đàn ông Trung Quốc ngày càng chú ý đến nhan sắc.
Sản phẩm mới gây lo ngại rằng ngày càng nhiều đàn ông Trung Quốc từ lâu đã không còn chỉ đơn giản là hài lòng với việc chăm sóc tóc, tập thể dục thể thao và mặc đồ thời trang, và bắt đầu chăm chỉ trang điểm, hoặc thậm chí tiêu nhiều tiền.
Theo báo cáo tiêu thụ trực tuyến đồ trang điểm của nam giới năm 2021 do cbndata công bố vào ngày 13 tháng XNUMX, “dự án về khuôn mặt” của nam giới đang được cải thiện và “thời đại khác” của việc tiêu dùng đồ trang điểm đã đến.
Báo cáo trích dẫn dữ liệu thông tin chi tiết về việc tiêu thụ Tanabata của nam giới do cbndata và Hupu công bố. Nó cho thấy rằng trang điểm và quản lý tóc là yếu tố người mẫu nam chỉ đứng sau mặc và mặc. Quy mô tiêu thụ đồ trang điểm trực tuyến của nam giới Trung Quốc đang mở rộng qua từng năm. Kể từ năm 2019, quy mô tiêu dùng và dân số tiêu dùng đồ trang điểm của nam giới đang tăng lên qua từng năm.
Tại sao đàn ông Trung Quốc ngày càng yêu cái đẹp?
Trang điểm nam đã trở thành một mặt hàng hot trong những năm gần đây. Điều gây ấn tượng đôi chút với các sản phẩm mới là một người bạn nữ trên mạng đã từng tweet rằng “Bạn trai của tôi biết nhiều về trang điểm hơn tôi, và có nhiều sản phẩm trang điểm hơn tôi và họ giỏi hơn tôi”.
Vì vậy, có vẻ như khi bạn trai yêu cái đẹp và trang điểm tốt hơn mình, cô em gái bắt đầu cảm thấy lo lắng. Cô ấy không thể làm gì nếu không có sắc đẹp.
Vậy, tại sao thị trường làm đẹp nam lại phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây? Về sản phẩm mới, có thể nhìn nhận từ XNUMX khía cạnh: đa dạng hóa xã hội, thay đổi quan niệm tiêu dùng của nam giới và yếu tố thị trường.
Trước hết, xét từ góc độ tổng thể môi trường, xã hội ngày càng đa dạng thì sự chấp nhận và chịu khó trang điểm của nam giới được nâng lên rõ rệt.
Cách đây XNUMX, XNUMX năm, cả phụ nữ và thậm chí cả nam giới đều có thành kiến với việc trang điểm. Vào thời điểm đó, nam giới chỉ đơn giản sử dụng các sản phẩm cơ bản như sữa rửa mặt và kem dưỡng ẩm, nhưng những thay đổi lớn đã diễn ra trong hai hoặc ba năm gần đây.
Thực tế cho thấy, điều quan trọng nhất là xã hội ngày càng đa dạng. Dưới ảnh hưởng của quan niệm về cái đẹp trong những năm gần đây, không những yêu cầu của nam giới đối với bản thân ngày càng cao, mà đối tác của họ và thậm chí toàn xã hội cũng có yêu cầu cao hơn về vẻ đẹp của nam giới. Có thể nói, sở thích làm đẹp của nam giới là kết quả của quá trình không ngừng hoàn thiện thẩm mỹ bản thân và thẩm mỹ xã hội.
Theo một cuộc khảo sát trước đây do Weibo thực hiện, vào năm 2015, 31% người dùng “kiên quyết phản đối” việc nam giới sử dụng mỹ phẩm, trong khi 29% người dùng bày tỏ “kiên quyết ủng hộ”. Đến năm 2018, tỷ lệ người dùng “ủng hộ mạnh mẽ” đã tăng lên 60%, trong khi tỷ lệ người dùng “kiên quyết phản đối” là dưới 10%.
Khi xã hội không còn thành kiến với việc trang điểm của nam giới, khả năng trang điểm của nam giới tiếp tục được cải thiện và kỷ nguyên trang điểm của nam giới đang chấm dứt “thành kiến trang điểm”.
Thứ hai, quan niệm tiêu dùng của nam giới đang thay đổi và họ sẵn sàng chi trả cho vẻ ngoài của mình.
Trước đây, thị trường cho rằng sức tiêu dùng của nam giới xếp cuối trong chuỗi tiêu dùng gia đình, có câu “sức tiêu dùng của đàn ông không bằng con chó”, nhưng hiện nay tình trạng này rõ ràng đã thay đổi.
Ví dụ, một dữ liệu khảo sát thị trường trước đây cho thấy người dùng nam mở Taobao bảy lần một ngày, chỉ ít hơn người dùng nữ ba lần. Tỷ lệ nam giới sử dụng Internet di động cao hơn nữ giới. Đàn ông thường chi nhiều tiền hơn cho một giao dịch so với phụ nữ.
Thứ ba, các yếu tố thị trường như thương mại điện tử xã hội, phát sóng trực tiếp với hàng hóa, cỏ đỏ trực tuyến và như vậy hướng dẫn và thúc đẩy.
Để kích thích tình yêu cái đẹp của nam giới, các yếu tố thúc đẩy thị trường đã đóng một vai trò định hướng to lớn.
Trong những năm gần đây, nhiều chương trình truyền hình và chương trình tạp kỹ trực tuyến đã trở nên phổ biến, định hướng cho khái niệm trang điểm làm đẹp của nam giới một cách rõ ràng. Sự phát triển của thương mại điện tử di động, đặc biệt là sự xuất hiện của các hình thức mua sắm mới như thương mại điện tử xã hội và giao hàng trực tiếp, rõ ràng đã thúc đẩy doanh số bán các sản phẩm làm đẹp của nam giới.
