V drugi polovici leta 2025 je svetovni trg lepotnih izdelkov še naprej kazal ključne značilnosti stabilne rasti in strukturne diferenciacije.
Po eni strani so se razlike v razvoju med kategorijami, kanali in regijami še naprej povečevale. Po drugi strani pa so regulativne posodobitve in tehnološke inovacije preoblikovale temeljna pravila panoge.
Poročilo NIQ »Stanje lepote« za leto 2025 je poudarilo, da se je v drugi polovici letošnjega leta več trendov v kozmetični industriji še okrepilo.
1. Pospešitev globalnih regulativnih politik za kozmetične sestavine
Med njimi je najpomembnejša nadgradnja regulativnih politik. V tretjem četrtletju je bilo intenzivno uvedenih več strogih politik, zaradi česar so podjetja v več regijah morala nadgraditi svoje sisteme skladnosti.
Postopek omejevanja PFAS (per- in polifluoroalkilnih snovi) v Evropski uniji se je še naprej pospeševal. Razume se, da je ECHA avgusta objavila posodobljen predlog za omejitev PFAS in pojasnila časovni načrt pregleda.
Evropska komisija je že prej sprejela odločitev o omejitvi PFHxA in sorodnih snovi. Zato so Združeno kraljestvo in nekatere države članice EU hitro pospešile izvajanje. Ključni predmet nadzora so postale vodoodporne in proti znoju odporne formule v kozmetiki, ki so v preteklosti pogosto vsebovale PFHxA.
Poleg tega je Evropska komisija 13. maja 2025 izdala Uredbo (EU) 2025/877 o spremembi Uredbe (ES) 1223/2009 o kozmetiki, s katero je na seznam prepovedanih kemičnih snovi v kozmetiki v Prilogi II dodala 21 kemičnih snovi, kot je dimetilfosfonat, in na seznam prepovedanih snovi vključila trimetilbenzoil difenil fosfin oksid (TPO). Poleg tega je Evropska komisija 7. avgusta 2025 določila, da od 1. septembra 2025 kozmetike, ki vsebuje TPO, ni mogoče dati na trg EU, izdelki iz zalog, ki so že na trgu, pa ne smejo biti v nadaljnjem obtoku.
Na ameriškem trgu MoCRA (Zakon o posodobitvi kozmetične regulative iz leta 2022) vstopa v ključno fazo. Čeprav je FDA objavo pravil GMP in pravil o označevanju alergenov v dišavah preložila na leto 2026, so bile osnovne zahteve glede skladnosti, kot so poročanje o neželenih učinkih, registracija obratov in vlaganje v katalog izdelkov, v celoti izvedene. Svet za izdelke za osebno nego (PCPC) Združenih držav Amerike je poudaril, da čeprav zakon še ni bil uradno izveden, so se podjetja po določitvi smeri in politike že začela preoblikovati v smeri množične prilagoditve, da bi se izognila upadu prihodnje konkurenčnosti.
Poleg tega so 26. junija 2025 uradno začela veljati tri naravna barvila za živila, ki jih je odobrila ameriška Uprava za hrano in zdravila (FDA), in so bila vključena v 21 CFR del 73. Ta tri barvila so izvleček modrega galdieria, izvleček cvetov metuljastega graha in kalcijev fosfat.
Združeno kraljestvo je 16. januarja 2025 objavilo osnutek uredbe o omejevanju kozmetičnih kemikalij, ki naj bi začela veljati 30. septembra 2025. Uredba bo omejila uporabo metil salicilata v britanski kozmetiki.
Južnokorejsko ministrstvo za varnost hrane in zdravil (MFDS) je 1. avgusta 2025 uradno odpravilo sistem certificiranja naravne in organske kozmetike. 14. avgusta je MFDS objavilo revidirane »Smernice za označevanje kozmetike«, v katerih je navedeno, da podjetjem ni več treba pridobiti vladnega certifikata in da lahko izvajajo označevanje in promocijo izdelkov, če izpolnjujejo ustrezne standarde in hranijo ustrezna podporna gradiva.
Hkrati se poglabljajo tudi kitajske regulativne reforme. NMPA je avgusta objavila 24 usmeritvenih ukrepov (osnutek za zbiranje mnenj) za kozmetične regulativne reforme in dodala pet novih toksikoloških metod. Hkrati je Kitajska leta 2025 z dokumentom št. 12 pojasnila politiko spodbujanja inovacij na področju surovin in podprla lokalna podjetja pri razvoju novih formul za nadomeščanje.
2. Regionalni vzorec se postopoma preureja in korejska kozmetika se vzpenja
Južnokorejski izvoz kozmetike je letos dosegel zgodovinski preboj. Po podatkih južnokorejskega ministrstva za varnost hrane in zdravil iz julija je obseg izvoza od januarja do junija 2025 dosegel 5.5 milijarde ameriških dolarjev, kar je 14.8-odstotno medletno povečanje in rekordna vrednost. Razume se, da je takšna stopnja rasti zelo privlačna na svetovni ravni in kaže na prizadevanja nekaterih južnokorejskih blagovnih znamk za internacionalizacijo.
Med njimi je obseg izvoza od januarja do aprila znašal 3.61 milijarde ameriških dolarjev, s čimer je prvič presegel Združene države Amerike in se uvrstil na drugo mesto na svetu, takoj za Francijo. Medletna stopnja rasti južnokorejskih izdelkov za nego kože je znašala 14.9 %.
Poleg Južne Koreje je izvoz kozmetike iz Kitajske in Tajske v letu 2025 zabeležil dvomestno rast. Po statističnih podatkih Kitajske gospodarske zbornice za uvoz in izvoz zdravil in zdravstvenih izdelkov je bil v prvi polovici leta 2025 skupni obseg izvoza kitajskih kozmetičnih izdelkov 3.59 milijarde ameriških dolarjev, kar predstavlja medletno stopnjo rasti 10.5 %. Med njimi se je obseg izvoza kozmetike v Indonezijo v prvi polovici leta 2025 medletno povečal za 92.6 %, obseg izvoza v Rusijo za 43.6 % v primerjavi z enakim obdobjem lani, obseg izvoza v Malezijo pa se je v prvi polovici leta 2025 povečal za 24.8 %.
Tudi kozmetična industrija na Tajskem je dosegla dobre rezultate.
Nasprotno pa so bili ritmi okrevanja glavnih zrelih trgov bistveno drugačni. L'Oréal je razkril, da se je severnoazijski trg v prvi polovici leta 2025 medletno zmanjšal za 1.1 %, vendar se je stopnja rasti na celinski Kitajski v drugem četrtletju okrepila na 3 %.
Shiseido je večkrat omenil tudi izzive dobička na Kitajskem. Pod pritiskom sta bila tudi evropski in ameriški trg.
Prihodki skupine Coty na ameriškem trgu so se v poslovnem letu 2025 zmanjšali za 8 %, na azijsko-pacifiškem trgu pa za 8 %. V tem ozadju so Latinska Amerika, Južna Azija, Bližnji vzhod in Afrika ohranili dvomestno rast in postali ključni trgi za promocijo L'Oréala in Estée Lauder.
3. Inovacije tehnologije surovin
Eksosomi so še naprej deležni velike pozornosti, vendar težave s skladnostjo in preverjanjem niso bile rešene.
Akademske raziskave in spremljanje industrije kažejo, da v Združenih državah Amerike trenutno ni odobren noben kozmetični izdelek z eksosomi. Razlog za to je, da še vedno obstajajo spori glede skladnosti njihovih virov in njihove dolgoročne varnosti.
Glede na to so se blagovne znamke obrnile k zanesljivejšim tehničnim potem, zreli sistemi aktivnih sestavin, kot so peptidi, sistemi za dajanje liposomov in nadomestki retinola, pa so postali središče raziskav in razvoja.
Hkrati sta »dobro staranje« in »nega na celični in molekularni ravni« postali osrednji temi raziskav in razvoja. Razstava in-cosmetics Global/Asia ju je navedla kot ključni temi, azijska postaja pa naj bi predstavila več kot 100 inovativnih surovin, vključno z novimi sestavinami, kot sta kolagen dipeptid CP in peptidi sadnih kislin.
Leecosmetic: Uporaba surovin mednarodno priznanih podjetij
Leecosmetic je vodilni proizvajalec kozmetike . Ponuja visokokakovostne kozmetične izdelke po zelo konkurenčnih cenah in z nizkimi minimalnimi količinami naročila.
Ponujamo vrsto storitev, kot so proizvodnja kozmetike zasebnih blagovnih znamk, proizvodnja OEM/ODM , in zagotavljamo celovito rešitev za dobavo izdelkov za male in srednje velike kozmetične blagovne znamke.
Kot hitro rastoči proizvajalec kozmetike pod lastno blagovno znamko Leecosmetic uporablja surovine mednarodno priznanih podjetij na varen in učinkovit način.
Kontakt: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Lokalizacija dobavne verige je vse bolj očitna
Procter & Gamble je napovedal dodatno naložbo v višini 150 milijonov ameriških dolarjev v bazo Oral-B v Iowi v Združenih državah Amerike za izgradnjo novega proizvodnega obrata s površino 150,000 kvadratnih metrov ter prejel državne in lokalne davčne spodbude. Selitev podjetja Procter & Gamble je prelomnega pomena in je tudi rezultat politik, ki jih spodbuja ta ameriška vlada.
Poleg tega ta postavitev nadaljuje proizvodnjo lepotnih izdelkov v Združenih državah Amerike. Poleg tega lahko za podjetje skrajša dobavno verigo, zmanjša stroške tarif in geopolitična tveganja ter poveča njegovo konkurenčnost na severnoameriškem trgu.
Ta trend ni edinstven. L'Oréal širi svojo proizvodno linijo za nego kože v jugovzhodni Aziji, Estée Lauder pa pospešuje gradnjo svoje baze dobavne verige v delti reke Jangce na Kitajskem, vsi pa si prizadevajo biti bližje osrednjemu potrošniškemu trgu z lokalno proizvodnjo. Podatki iz industrije kažejo, da so se naložbe v lokalizacijo dobavne verige svetovnih lepotnih podjetij v letu 2025 medletno povečale za 18 %.
Blagovne znamke skupine Kao, kot je Freeplus, od leta 2024 vztrajno spodbujajo nadgradnjo lokalizacije s polno povezavo in so svoj globalni sedež postavile v Šanghaju na Kitajskem. Leta 2025 bo Kao pospešil lokalizacijo izdelkov obeh blagovnih znamk, Freeplus in Curél.
Leta 2025 je skupina Beiersdorf v družbo Nivea (Shanghai) Co., Ltd. investirala 31.42 milijona ameriških dolarjev. Hkrati bo tovarna Qingpu v Šanghaju doživela nov krog nadgradenj inteligentnih proizvodnih linij za izboljšanje ravni avtomatizacije in prilagodljivosti proizvodnje.
5. Integracija e-trgovine z vsebinami in izkušnje brez povezave
E-trgovina z vsebinami, ki jo predstavlja TikTok Shop, še naprej eksplodira.
Poročilo Momentum Works×Tabcut kaže, da je skupna vrednost svetovne e-trgovine z lepotnimi vsebinami v prvi polovici leta 2025 dosegla 26.2 milijarde ameriških dolarjev. Med njimi je ameriški trg znašal 5.8 milijarde ameriških dolarjev, kar je 91-odstotno medletno povečanje, Indonezija pa je prehitela Združene države Amerike in postala največji trg.
Omeniti velja, da se je delež GMV v živo na ameriškem trgu povečal na 14 %, učinkovitost povezav med sajenjem kratkih videoposnetkov in konverzijo v živo pa se je še naprej optimizirala.
Ker vse več potrošnikov išče le stroškovno učinkovitost/kulturo ponarejanja, je to močno vplivalo na strategije blagovnih znamk srednjega in višjega cenovnega razreda. Da bi se prilagodile tržnim trendom, so številne blagovne znamke višjega cenovnega razreda lansirale mini komplete.
Za izkušnje brez povezave sta značilna poglobljenost in zabava. Sephora je prvi postanek svoje globalne turneje SEPHORiA začela v Šanghaju, kjer je zbrala skoraj 50 vrhunskih blagovnih znamk, da bi ustvarile dogodek s poglobljeno izkušnjo. Ulta je prvič vstopila na mehiški trg in oblikovala prodajne scene s ključnim načelom »lepota + zabava«.
6. Nadgradnja strukture kategorij
V drugi polovici leta 2025 je kategorija parfumov na trgu nadaljevala močno rast.
Podatki podjetja Circana kažejo, da se je prodaja vrhunskih parfumov v ZDA v prvi polovici leta 2025 medletno povečala za 6 %. Finančno poročilo skupine Coty je ta trend potrdilo: v poslovnem letu 2025 so se ultra vrhunski parfumi povečali za 9 %, parfumi za množični trg za 8 % in vrhunski parfumi za 2 %. Med njimi so največjo rast zabeležili parfumi z visoko koncentracijo (z vsebnostjo dišavnih olj od 15 % do 25 %) in mini parfumi (5–10 ml).
Poleg tega je prodaja parfumov na kitajskem trgu luksuznega blaga zabeležila izjemno rast. Prodaja kozmetike je ohranila stabilno 5-odstotno rast, povpraševanje po parfumih pa se je opazno okrepilo.
Čista prodaja skupine Estée Lauder iz poslovanja s parfumi je v poslovnem letu 2025 dosegla 17.877 milijarde RMB, kar je približno 30 milijonov RMB več kot v poslovnem letu 2024. V četrtem četrtletju poslovnega leta 2025 je poslovanje s parfumi doseglo 4-odstotno rast.
Kategorija nege las je ostala močna. V prvi polovici leta 2025 se je prodaja vrhunskih izdelkov za nego las v ZDA povečala za 6 %, pri čemer so rast vodili izdelki za nego lasišča in obnavljajoči izdelki za oblikovanje. V segmentu nege kože se je prodaja izdelkov za množično nego kože povečala za 4 %; čeprav se je prodaja vrhunskih izdelkov za nego kože nekoliko zmanjšala za 1 %, se je obseg prodaje povečal v nasprotju s trendom. Pričakuje se, da bo svetovni trg izdelkov za nego lasišča leta 2025 dosegel 32 milijard USD, med katerimi bodo izdelki z uravnavalnimi funkcijami mikrobioma predstavljali hitro naraščajoč delež, ki bo dosegel 28 %.
Vsi ti trendi odražajo vse večjo osredotočenost potrošnikov na učinkovitost izdelkov – izdelki z jasnimi posameznimi funkcijami in razumnimi odmerki sestavin so bolj priljubljeni. V kategoriji barvne kozmetike so se znatno povečali izdelki za bleščila za ustnice/črtala za ustnice in trepalnice, medtem ko se kozmetika za obraz še vedno prilagaja. Po podatkih Shopee so bili v drugi polovici leta 2025 izdelki za bleščila za ustnice in šminke bolj priljubljeni na vseh regionalnih lokacijah; tako sijajni bleščila za ustnice kot mat šminke so imele veliko povpraševanje na trgu. Medtem je prodaja rdečil za lica in palet za konture hitro rasla tudi na lokacijah Shopee v Latinski Ameriki in jugovzhodni Aziji.
Zaključek: Iskanje določene rasti sredi diferenciacije
Na trgu kozmetike leta 2025, sredi številnih sprememb v regulaciji, tehnologiji, kanalih in regijah, ni prišlo le do kompleksnosti strukturne diferenciacije, temveč je ustvarilo tudi določene priložnosti za rast.
Blagovne znamke morajo zagotoviti skladnost formul svojih izdelkov ter poglobljeno raziskati in razviti izdelke s temeljno konkurenčnostjo. Poleg tega bo usklajevanje trženjskih kanalov s proizvodnjo in izdelovanjem močneje okrepilo konkurenčnost, saj družbeni mediji postopoma nadomeščajo tradicionalne medije.
