În a doua jumătate a anului 2025, piața globală a produselor cosmetice a continuat să prezinte caracteristicile principale atât ale creșterii stabile, cât și ale diferențierii structurale.
Pe de o parte, disparitățile de dezvoltare între categorii, canale și regiuni au continuat să se adâncească. Pe de altă parte, modernizările de reglementare și inovațiile tehnologice remodelau regulile de bază ale industriei.
Raportul NIQ din 2025 „Starea frumuseții” a subliniat că mai multe tendințe din industria cosmeticelor s-au consolidat și mai mult în a doua jumătate a acestui an.
1. Accelerarea politicilor globale de reglementare a ingredientelor cosmetice
Dintre acestea, cea mai notabilă este modernizarea politicilor de reglementare. În trimestrul al treilea, o serie de politici stricte au fost implementate intensiv, obligând întreprinderile din mai multe regiuni să își modernizeze sistemele de conformitate.
Procesul de restricționare a PFAS (substanțe per- și polifluoroalchilate) în Uniunea Europeană a continuat să se accelereze. Se înțelege că ECHA a publicat o propunere actualizată de restricționare a PFAS în august și a clarificat calendarul de revizuire.
Anterior, Comisia Europeană luase o decizie de restricționare a PFHxA și a substanțelor înrudite. Prin urmare, Regatul Unit și unele state membre ale UE au avansat rapid implementarea. Formulele impermeabile și rezistente la transpirație din produsele cosmetice, care în trecut conțineau adesea PFHxA, au devenit principalele obiecte ale supravegherii.
În plus, la 13 mai 2025, Comisia Europeană a emis Regulamentul (UE) 2025/877, de modificare a Regulamentului (CE) 1223/2009 privind produsele cosmetice, adăugând 21 de substanțe chimice, cum ar fi dimetilfosfonatul, la lista substanțelor chimice interzise în produsele cosmetice din anexa II și incluzând oxidul de trimetilbenzoil difenil fosfină (TPO) în lista substanțelor interzise. În plus, la 7 august 2025, Comisia Europeană a specificat că, începând cu 1 septembrie 2025, produsele cosmetice care conțin TPO nu mai pot fi introduse pe piața UE, iar produsele din inventar deja existente pe piață nu mai pot continua să circule.
Pe piața americană, MoCRA (Legea privind modernizarea reglementărilor în domeniul cosmeticelor din 2022) intră într-o etapă crucială. Deși FDA a amânat publicarea regulilor GMP și a regulilor de etichetare a alergenilor în materie de parfumuri până în 2026, cerințele de conformitate de bază, cum ar fi raportarea evenimentelor adverse, înregistrarea unităților și depunerea catalogului de produse, au fost implementate pe deplin. Consiliul pentru Produse de Îngrijire Personală (PCPC) din Statele Unite a subliniat că, deși legea nu a fost implementată oficial, după stabilirea direcției și politicii, întreprinderile au început deja să se adapteze la personalizarea în masă în avans, pentru a evita un declin al competitivității viitoare.
În plus, pe 26 iunie 2025, trei coloranți alimentari din surse naturale aprobați de Administrația pentru Alimente și Medicamente din SUA (FDA) au intrat oficial în vigoare și au fost încorporați în 21 CFR Partea 73. Acești trei coloranți sunt extractul de albastru de Galdieria, extractul de floare de mazăre fluture și fosfatul de calciu.
Pe 16 ianuarie 2025, Regatul Unit a publicat un proiect de regulament privind restricționarea substanțelor chimice cosmetice, care se așteaptă să intre în vigoare la 30 septembrie 2025. Regulamentul va restricționa utilizarea salicilatului de metil în produsele cosmetice din Regatul Unit.
La 1 august 2025, Ministerul Siguranței Alimentelor și Medicamentelor (MFDS) din Coreea de Sud a abolit oficial sistemul de certificare a produselor cosmetice naturale și organice. Pe 14 august, MFDS a publicat „Orientările revizuite privind etichetarea produselor cosmetice”, precizând că întreprinderile nu mai trebuie să obțină certificare guvernamentală și pot efectua etichetarea și promovarea produselor atâta timp cât îndeplinesc standardele relevante și păstrează materialele justificative relevante.
Reformele de reglementare ale Chinei sunt, de asemenea, aprofundate simultan. NMPA a publicat 24 de măsuri direcționale (proiecte pentru solicitarea de opinii) pentru reforme de reglementare cosmetice și a adăugat cinci noi metode toxicologice în august. În același timp, China a clarificat politica de stimulare a inovării în materii prime prin Documentul nr. 12 în 2025, sprijinind întreprinderile locale să dezvolte noi formule de substituție.
2. Modelul regional este rearanjat treptat, iar cosmeticele coreene sunt în ascensiune
Anul acesta, exporturile de cosmetice din Coreea de Sud au înregistrat un progres istoric. Conform datelor furnizate de Ministerul Sud-Coreean pentru Siguranța Alimentelor și Medicamentelor din iulie, volumul exporturilor din ianuarie până în iunie 2025 a ajuns la 5.5 miliarde de dolari americani, o creștere de 14.8% față de anul precedent, atingând un maxim istoric. Se înțelege că o astfel de rată de creștere este foarte remarcabilă la nivel global, indicând eforturile unor branduri sud-coreene de internaționalizare.
Printre acestea, volumul exporturilor din ianuarie până în aprilie a fost de 3.61 miliarde de dolari americani, depășind pentru prima dată Statele Unite și clasându-se pe locul al doilea în lume, după Franța. Printre acestea, rata de creștere anuală a produselor de îngrijire a pielii din Coreea de Sud a fost de 14.9%.
Pe lângă Coreea de Sud, exporturile de cosmetice din China și Thailanda au înregistrat, de asemenea, o creștere de două cifre în 2025. Conform datelor statistice ale Camerei de Comerț din China pentru Importul și Exportul de Medicamente și Produse de Sănătate, în prima jumătate a anului 2025, volumul total al exporturilor de produse cosmetice chinezești a fost de 3.59 miliarde de dolari americani, cu o rată de creștere de 10.5% față de anul precedent. Printre acestea, volumul exporturilor de cosmetice către Indonezia în prima jumătate a anului 2025 a crescut cu 92.6% față de anul precedent, volumul exporturilor către Rusia a crescut cu 43.6% față de aceeași perioadă a anului trecut, iar volumul exporturilor către Malaezia a crescut cu 24.8% în prima jumătate a anului 2025.
Industria cosmeticelor din Thailanda a obținut, de asemenea, rezultate bune.
În schimb, ritmurile de redresare ale principalelor piețe mature au fost semnificativ diferite. L'Oréal a dezvăluit că piața nord-asiatică a scăzut cu 1.1% față de anul precedent în primul semestru al anului 2025, dar rata de creștere din China continentală a revenit la 3% în al doilea trimestru.
Shiseido a menționat, de asemenea, în repetate rânduri provocările legate de profit din China. Piețele europene și americane au fost, de asemenea, sub presiune.
Veniturile pieței din America a Grupului Coty în anul fiscal 2025 au scăzut cu 8%, iar piața din Asia-Pacific a scăzut cu 8%. În acest context, America Latină, Asia de Sud, Orientul Mijlociu și Africa au menținut o creștere de două cifre, devenind piețele cheie pe care L'Oréal și Estée Lauder le pot promova.
3. Inovația în tehnologia materiilor prime
Exosomii au continuat să beneficieze de o atenție deosebită, dar problemele de conformitate și verificare nu au fost rezolvate.
Cercetările academice și monitorizarea industriei arată că, în prezent, în Statele Unite nu au fost aprobate produse cosmetice exosome. Motivul este că încă există dispute cu privire la conformitatea surselor lor și la siguranța lor pe termen lung.
În acest context, brandurile s-au orientat către căi tehnice mai fiabile, iar sistemele mature de ingrediente active, cum ar fi peptidele, sistemele de administrare a lipozomilor și înlocuitorii de retinol, au devenit punctul central al cercetării și dezvoltării.
În același timp, „Îmbătrânirea sănătoasă” și „Îngrijirea la nivel celular și molecular” au devenit temele centrale ale cercetării și dezvoltării. Expoziția in-cosmetics Global/Asia le-a enumerat drept subiecte cheie, iar stația asiatică este așteptată să prezinte peste 100 de materii prime inovatoare, acoperind ingrediente noi, cum ar fi dipeptida de colagen CP și peptidele acizilor din fructe.
Leecosmetică: Folosind materii prime de la companii de renume internațional
Leecosmetic este un producător important de cosmetice . Acesta oferă produse cosmetice de înaltă calitate la prețuri foarte competitive și cu cantități minime de comandă reduse.
Oferim o gamă largă de servicii, cum ar fi producția de cosmetice sub marcă proprie, producția OEM/ODM și oferim o soluție completă de furnizare de produse pentru mărci de cosmetice mici și mijlocii.
Ca producător de produse cosmetice cu etichetă privată cu creștere rapidă, Leecosmetic a folosit materii prime de la companii de renume internațional într-un mod sigur și eficient.
Contact: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Localizarea lanțului de aprovizionare este din ce în ce mai evidentă
Procter & Gamble a anunțat o investiție suplimentară de 150 de milioane de dolari americani în fabrica Oral-B din Iowa, Statele Unite, pentru a construi o nouă unitate de producție de 150,000 de metri pătrați și a primit stimulente fiscale la nivel statal și local. Mișcarea Procter & Gamble este de o importanță deosebită și este, de asemenea, rezultatul politicilor promovate de guvernul SUA.
În plus, această configurație continuă producția de produse cosmetice în Statele Unite. Mai mult, pentru companie, aceasta poate scurta lanțul de aprovizionare, reduce costurile tarifare și riscurile geopolitice și îi poate spori competitivitatea pe piața nord-americană.
Această tendință nu este unică. L'Oréal își extinde linia de producție de produse de îngrijire a pielii în Asia de Sud-Est, iar Estée Lauder accelerează construirea bazei sale de lanț de aprovizionare în Delta Fluviului Yangtze din China, toate având ca scop apropierea de piața principală de consum prin producția locală. Datele din industrie arată că investițiile în localizarea lanțului de aprovizionare al companiilor globale de produse de înfrumusețare au crescut cu 18% față de anul precedent în 2025.
Mărcile din cadrul Grupului Kao, precum Freeplus, promovează constant actualizarea localizării full-link încă din 2024 și și-au stabilit sediul central global la Shanghai, China. În 2025, Kao va accelera localizarea produselor celor două mărci, Freeplus și Curél.
În 2025, Grupul Beiersdorf a investit 31.42 milioane de dolari americani în Nivea (Shanghai) Co., Ltd. În același timp, fabrica Qingpu din Shanghai va trece printr-o nouă rundă de modernizări inteligente ale liniei de producție pentru a îmbunătăți nivelul de automatizare și flexibilitate a producției.
5. Integrarea comerțului electronic de conținut și a experienței offline
Comerțul electronic de conținut reprezentat de TikTok Shop continuă să explodeze.
Raportul Momentum Works×Tabcut arată că valoarea brută a comerțului electronic global cu conținut de frumusețe în prima jumătate a anului 2025 a atins 26.2 miliarde de dolari americani. Dintre acestea, piața americană a fost de 5.8 miliarde de dolari americani, o creștere de 91% față de anul precedent, iar Indonezia a depășit Statele Unite, devenind cea mai mare piață.
Este demn de remarcat faptul că proporția GMV-ului de comerț electronic live pe piața americană a crescut la 14%, iar eficiența legăturii dintre plantarea videoclipurilor scurte și conversia live a continuat să fie optimizată.
Deoarece tot mai mulți consumatori caută doar eficiența costurilor/cultura imitațiilor, acest lucru a influențat profund strategiile mărcilor de gamă medie și superioară. Pentru a răspunde tendințelor pieței, multe mărci de lux au lansat mini-seturi.
Experiențele offline sunt caracterizate de imersiune și divertisment. Sephora a lansat prima oprire a turneului său global SEPHORiA la Shanghai, reunind aproape 50 de mărci de lux pentru a crea un eveniment cu experiență captivantă. Ulta a intrat pentru prima dată pe piața mexicană, proiectând scenografii de magazine cu poziționarea centrală „frumusețe + divertisment”.
6. Actualizarea structurii categoriilor
În a doua jumătate a anului 2025, categoria de parfumuri și-a continuat ritmul puternic de creștere pe piață.
Datele de la Circana arată că, în primul semestru al anului 2025, vânzările de parfumuri premium în SUA au crescut cu 6% față de anul precedent. Raportul financiar al Coty Group a confirmat această tendință: în anul fiscal 2025, parfumurile ultra-premium au crescut cu 9%, parfumurile de larg consum cu 8%, iar parfumurile premium cu 2%. Printre acestea, parfumurile cu concentrație mare (cu un conținut de uleiuri parfumate de 15%-25%) și parfumurile de dimensiuni mini (5-10 ml) au înregistrat cea mai semnificativă creștere.
În plus, vânzările de parfumuri pe piața bunurilor de lux din China au înregistrat o creștere remarcabilă. Vânzările de cosmetice au menținut o creștere constantă de 5%, cererea de parfumuri revenind în mod semnificativ.
Vânzările nete ale Grupului Estée Lauder din divizia de parfumuri au atins 17.877 miliarde RMB în anul fiscal 2025, o creștere de aproximativ 30 de milioane RMB față de anul fiscal 2024. În al patrulea trimestru al anului fiscal 2025, divizia de parfumuri a înregistrat o creștere de 4%.
Categoria de îngrijire a părului a rămas robustă. În primul semestru al anului 2025, vânzările de produse premium pentru îngrijirea părului în SUA au crescut cu 6%, produsele de îngrijire a scalpului și de styling reparator conducând creșterea. În segmentul de îngrijire a pielii, vânzările de produse de îngrijire a pielii pentru piața de masă au crescut cu 4%; deși vânzările de produse premium pentru îngrijirea pielii au scăzut ușor, cu 1%, volumul vânzărilor a crescut împotriva tendinței. Se așteaptă ca dimensiunea pieței globale de îngrijire a sănătății scalpului să ajungă la 32 de miliarde USD în 2025, produsele cu funcții de reglare a microbiomului reprezentând o cotă în creștere rapidă, ajungând la 28%.
Aceste tendințe reflectă atenția tot mai mare a consumatorilor asupra eficacității produselor - produsele cu funcții unice clare și doze rezonabile de ingrediente sunt mai preferate. În categoria cosmeticelor colorate , luciul de buze/creionul de buze și produsele pentru gene au crescut semnificativ, în timp ce cosmeticele faciale se află încă într-o perioadă de ajustare. Conform datelor Shopee, în a doua jumătate a anului 2025, luciul de buze și rujul au fost mai preferate pe toate site-urile sale regionale; atât luciurile de buze lucioase, cât și rujurile mate au avut o cerere substanțială pe piață. Între timp, vânzările de blush-uri și palete de contur au crescut, de asemenea, rapid pe site-urile Shopee din America Latină și Asia de Sud-Est.
Concluzie: Căutarea unei anumite creșteri în mijlocul diferențierii
Pe piața cosmeticelor în 2025, în mijlocul multiplelor schimbări în reglementări, tehnologie, canale și regiuni, aceasta nu numai că a prezentat complexitatea diferențierii structurale, dar a generat și anumite oportunități de creștere.
Brandurile trebuie să asigure conformitatea formulelor produselor lor și să cerceteze și să dezvolte în profunzime produse cu un nivel fundamental de competitivitate. În plus, pe măsură ce rețelele sociale înlocuiesc treptat mediile tradiționale, coordonarea canalelor de marketing cu producția și fabricarea va consolida competitivitatea.
