Nos últimos anos, de meninos requintados aos populares “homens humanos de alta qualidade” em toda a rede em julho deste ano, tudo reflete que os homens chineses prestam cada vez mais atenção à beleza.
O novo produto está um pouco preocupado com o fato de cada vez mais homens chineses não estarem mais simplesmente satisfeitos com cuidados com os cabelos, fitness esportivo e roupas da moda, e começarem a trabalhar duro em seus rostos, ou até mesmo gastar muito dinheiro.
De acordo com o relatório de consumo online de maquiagem masculina de 2021 divulgado pela cbndata em 13 de outubro, o “projeto facial” masculino está melhorando e a “outra era” do consumo de maquiagem chegou.
O relatório cita os dados de insight sobre o consumo masculino de Tanabata divulgados pela cbndata e Hupu. Isso mostra que a maquiagem e o controle do cabelo são o elemento de modelagem masculina, perdendo apenas para o uso e uso. A escala de consumo da maquiagem online masculina chinesa está se expandindo ano a ano. Desde 2019, a escala de consumo e a população consumidora de maquiagem masculina vêm aumentando a cada ano.
Por que os homens chineses amam cada vez mais a beleza?
A maquiagem masculina se tornou um ponto de consumo popular nos últimos anos. O que impressionou um pouco os novos produtos é que uma amiga online uma vez twittou: “meu namorado sabe mais sobre maquiagem do que eu, e há mais produtos de maquiagem do que eu, e eles são mais qualificados do que eu”.
Portanto, parece que quando o namorado adora beleza e se maquina melhor do que ela mesma, a irmãzinha começa a ficar ansiosa. Ela não pode viver sem beleza.
Então, por que o mercado de beleza masculina se desenvolveu tão rápido nos últimos anos? Em termos de novos produtos, pode ser visto sob três aspectos: diversificação social, mudança do conceito de consumo dos homens e fatores de mercado.
Em primeiro lugar, do ponto de vista do ambiente geral, a sociedade está cada vez mais diversificada, e a aceitação e tolerância da maquiagem masculina são significativamente melhoradas.
Três ou quatro anos atrás, tanto as mulheres quanto os homens eram preconceituosos contra a maquiagem. Naquela época, os homens simplesmente usavam produtos básicos como limpador facial e hidratante, mas grandes mudanças ocorreram nos últimos dois ou três anos.
Na verdade, o mais importante é que a sociedade está cada vez mais diversificada. Sob a influência do conceito de beleza pela primeira vez nos últimos anos, não apenas as exigências dos homens para si mesmos aumentaram, mas também suas parceiras e até mesmo toda a sociedade têm exigências maiores para a beleza dos homens. Pode-se dizer que o amor dos homens pela beleza é o resultado do aprimoramento contínuo da própria estética e da estética social.
De acordo com uma pesquisa anterior realizada pelo Weibo, em 2015, 31% dos usuários “se opuseram resolutamente” ao uso masculino de cosméticos, enquanto 29% dos usuários expressaram “apoio resoluto”. Em 2018, a proporção de usuários que “apoiam fortemente” subiu para 60%, enquanto a proporção de usuários que “se opõem resolutamente” é inferior a 10%.
Quando a sociedade não é mais preconceituosa contra a maquiagem masculina, a tolerância das pessoas em relação à maquiagem masculina continua a melhorar, e a era do rosto masculino está acabando com o “preconceito de maquiagem”.
Em segundo lugar, o conceito de consumo dos homens está mudando e eles estão dispostos a pagar por sua aparência.
No passado, havia uma visão de mercado de que o poder de consumo dos homens se situava na parte inferior da cadeia de consumo das famílias, com o ditado que “o poder de consumo dos homens não é tão bom quanto o dos cachorros”, mas agora essa situação obviamente mudou.
Por exemplo, dados de uma pesquisa de mercado anterior mostraram que os usuários do sexo masculino abrem o Taobao sete vezes por dia, apenas três vezes menos do que as do sexo feminino. A proporção de usuários masculinos de Internet móvel é maior do que a de mulheres. Os homens costumam gastar mais dinheiro em uma única transação do que as mulheres.
Terceiro, fatores de mercado, como comércio eletrônico social, transmissão ao vivo com mercadorias, grama vermelha on-line e assim por diante, guiam e dirigem.
Para estimular o amor dos homens pela beleza, os fatores direcionadores do mercado desempenharam um grande papel orientador.
Nos últimos anos, vários programas de TV e de variedades online tornaram-se populares, guiando imperceptivelmente o conceito de maquiagem de beleza masculina. O desenvolvimento do e-commerce móvel, especialmente o surgimento de novas formas de compras, como o e-commerce social e entrega ao vivo, obviamente impulsionou as vendas de produtos de beleza masculinos.
