De siste årene, fra utsøkte gutter til de populære "menneskelige menn av høy kvalitet" på hele nettverket i juli i år, reflekterer alle at kinesiske menn legger mer og mer oppmerksomhet til skjønnhet.
Det nye produktet er litt bekymret for at flere og flere kinesiske menn lenge ikke lenger bare har vært fornøyd med hårpleie, sportsfitness og moteklær, og begynte å jobbe hardt med ansiktet, eller til og med bruke mye penger.
I følge 2021-rapporten om nettforbruk av sminke for menn utgitt av cbndata 13. oktober, er menns "ansiktsprosjekt" i ferd med å forbedre seg, og den "andre æraen" for sminkeforbruk har kommet.
Rapporten siterer innsiktsdataene om menns Tanabata-forbruk utgitt av cbndata og Hupu. Den viser at sminke og hårbehandling er det mannlige modelleringselementet nest etter å ha på seg og ha på seg. Forbruksskalaen til kinesiske menns nettsminke øker år for år. Siden 2019 har forbruksskalaen og forbrukerpopulasjonen for menns sminke økt år for år.
Hvorfor elsker kinesiske menn skjønnhet mer og mer?
Mannlig sminke har blitt et hett forbrukssted de siste årene. Det som imponerte de nye produktene litt, er at en kvinnelig nettvenn en gang twitret: «kjæresten min vet mer om sminke enn meg, og det er flere sminkeprodukter enn meg, og de er dyktigere enn meg.»
Så det ser ut til at når kjæresten hennes elsker skjønnhet og gjør opp bedre enn henne selv, begynner lillesøsteren å føle seg engstelig. Hun klarer seg ikke uten skjønnhet.
Så hvorfor har det mannlige skjønnhetsmarkedet utviklet seg så raskt de siste årene? Når det gjelder nye produkter, kan det sees fra tre aspekter: sosial diversifisering, endring av menns konsumkonsept og markedsfaktorer.
Først av alt, fra perspektivet til det generelle miljøet, er samfunnet stadig mer diversifisert, og aksepten og toleransen for menns sminke er betydelig forbedret.
For tre eller fire år siden var både kvinner og til og med menn partiske mot sminke. På den tiden brukte menn ganske enkelt basisprodukter som ansiktsrens og fuktighetskrem, men det har skjedd store endringer de siste to-tre årene.
Det viktigste er faktisk at samfunnet blir stadig mer diversifisert. Under påvirkning av skjønnhetsbegrepet først de siste årene har ikke bare menns krav til seg selv økt, men også deres partnere og til og med hele samfunnet har høyere krav til menns skjønnhet. Det kan sies at menns kjærlighet til skjønnhet er et resultat av kontinuerlig forbedring av selvestetikk og sosial estetikk.
I følge en tidligere undersøkelse utført av Weibo, i 2015, var 31 % av brukerne «resolutt imot» menns bruk av kosmetikk, mens 29 % av brukerne ga uttrykk for «resolutt støtte». Innen 2018 har andelen brukere som «støtter sterkt» steget til 60 %, mens andelen brukere som «resolutt motsetter seg» er under 10 %.
Når samfunnet ikke lenger er partisk mot menns sminke, fortsetter folks toleranse for menns sminke å bli bedre, og epoken med menns ansikt avslutter "sminkeskjevheten".
For det andre er menns forbrukskonsept i endring, og de er villige til å betale for utseendet sitt.
Tidligere var det et markedssyn om at menns forbruksmakt rangerte nederst i familiens forbrukskjede, med ordtaket at «menns forbrukskraft er ikke like god som hunder», men nå har denne situasjonen åpenbart endret seg.
For eksempel viste en tidligere markedsundersøkelse at mannlige brukere åpner Taobao syv ganger om dagen, bare tre ganger mindre enn kvinnelige brukere. Andelen mannlige brukere av mobilt Internett er høyere enn kvinners. Menn bruker ofte mer penger på en enkelt transaksjon enn kvinner.
For det tredje, markedsfaktorer som sosial e-handel, direktesending med varer, online rødt gress og så videre guide og kjøre.
For å stimulere menns kjærlighet til skjønnhet har markedsdrivende faktorer spilt en stor veiledende rolle.
De siste årene har forskjellige TV- og online variasjonsprogrammer blitt populære, og umerkelig styrer konseptet med skjønnhetssminke for menn. Utviklingen av mobil e-handel, spesielt fremveksten av nye handleformer som sosial e-handel og live levering, har åpenbart drevet salget av skjønnhetsprodukter for menn.
