In de tweede helft van 2025 vertoonde de wereldwijde markt voor schoonheidsproducten wederom de kernkenmerken van stabiele groei en structurele differentiatie.
Enerzijds bleven de ontwikkelingsverschillen tussen categorieën, kanalen en regio's toenemen. Anderzijds veranderden regelgevingsaanpassingen en technologische innovaties de onderliggende regels van de sector.
Uit het rapport “State of Beauty” van het NIQ uit 2025 bleek dat verschillende trends in de cosmetica-industrie zich in de tweede helft van dit jaar verder versterkten.
1. De versnelling van het wereldwijde regelgevingsbeleid voor cosmetische ingrediënten
De meest opvallende hiervan is de verbetering van het regelgevingsbeleid. In het derde kwartaal werd een aantal strenge beleidsmaatregelen intensief geïmplementeerd, waardoor bedrijven in meerdere regio's gedwongen werden hun compliancesystemen te upgraden.
Het beperkingsproces voor PFAS (per- en polyfluoralkylstoffen) in de Europese Unie is verder versneld. Naar verluidt heeft ECHA in augustus een bijgewerkt PFAS-beperkingsvoorstel gepubliceerd en de herzieningstermijn verduidelijkt.
De Europese Commissie had eerder al een beperkend besluit genomen over PFHxA en verwante stoffen. Daarom hebben het Verenigd Koninkrijk en enkele EU-lidstaten de implementatie ervan snel versneld. Waterdichte en zweetbestendige formules in cosmetica, die in het verleden vaak PFHxA bevatten, werden de belangrijkste onderwerpen van toezicht.
Bovendien heeft de Europese Commissie op 13 mei 2025 Verordening (EU) 2025/877 uitgevaardigd tot wijziging van Verordening (EG) nr. 1223/2009 betreffende cosmetica, waarbij 21 chemische stoffen, zoals dimethylfosfonaat, zijn toegevoegd aan de lijst met verboden chemische stoffen in cosmetica in bijlage II, en trimethylbenzoyldifenylfosfineoxide (TPO) is opgenomen in de lijst met verboden stoffen. Daarnaast heeft de Europese Commissie op 7 augustus 2025 bepaald dat cosmetica die TPO bevatten vanaf 1 september 2025 niet meer op de EU-markt mogen worden gebracht en dat de reeds op de markt aanwezige producten niet langer in omloop mogen blijven.
Op de Amerikaanse markt gaat de MoCRA (Cosmetic Regulatory Modernization Act van 2022) een cruciale fase in. Hoewel de FDA de publicatie van GMP-regels en de etiketteringsregels voor allergenen in parfums heeft uitgesteld tot 2026, zijn basisvereisten voor naleving, zoals het melden van bijwerkingen, registratie van faciliteiten en het indienen van productcatalogi, volledig geïmplementeerd. De Personal Care Products Council (PCPC) van de Verenigde Staten wees erop dat, hoewel de wet nog niet officieel is geïmplementeerd, bedrijven, nadat de richting en het beleid waren bepaald, al zijn begonnen met de transformatie naar mass customization om een afname van hun concurrentievermogen in de toekomst te voorkomen.
Bovendien zijn op 26 juni 2025 drie natuurlijke voedingskleurstoffen, goedgekeurd door de Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA), officieel van kracht geworden en opgenomen in 21 CFR Part 73. Deze drie kleurstoffen zijn Galdieria-blauwextract, vlindererwtenbloemextract en calciumfosfaat.
Op 16 januari 2025 publiceerde het Verenigd Koninkrijk een conceptverordening ter beperking van cosmetische chemicaliën. Deze verordening treedt naar verwachting op 30 september 2025 in werking. De verordening zal het gebruik van methylsalicylaat in Britse cosmetica beperken.
Op 1 augustus 2025 heeft het Ministerie van Voedsel- en Geneesmiddelenveiligheid (MFDS) van Zuid-Korea het certificeringssysteem voor natuurlijke en biologische cosmetica officieel afgeschaft. Op 14 augustus publiceerde het MFDS de herziene "Richtlijnen voor cosmetica-etikettering", waarin staat dat bedrijven geen overheidscertificering meer nodig hebben en hun producten kunnen etiketteren en promoten, zolang ze voldoen aan de relevante normen en de relevante ondersteunende materialen behouden.
Tegelijkertijd worden de Chinese regelgevingshervormingen verdiept. De NMPA publiceerde 24 richtinggevende maatregelen (ontwerpen voor het inwinnen van adviezen) voor hervormingen van de cosmetische regelgeving en voegde in augustus vijf nieuwe toxicologische methoden toe. Tegelijkertijd verduidelijkte China het beleid ter stimulering van grondstofinnovatie via Document nr. 12 in 2025, waarmee lokale ondernemingen worden ondersteund bij de ontwikkeling van nieuwe formules ter vervanging.
2. Het regionale patroon wordt geleidelijk herschikt en Koreaanse cosmetica is in opkomst
Dit jaar bereikte de Zuid-Koreaanse cosmetica-export een historische doorbraak. Volgens gegevens van het Zuid-Koreaanse ministerie van Voedsel- en Geneesmiddelenveiligheid in juli bereikte het exportvolume van januari tot juni 2025 5.5 miljard dollar, een jaar-op-jaar stijging van 14.8% en daarmee een recordhoogte. Het is duidelijk dat een dergelijke groei wereldwijd zeer opvallend is, wat wijst op de inspanningen van sommige Zuid-Koreaanse merken op het gebied van internationalisering.
Het exportvolume bedroeg van januari tot en met april 3.61 miljard dollar, waarmee het voor het eerst de Verenigde Staten overtrof en wereldwijd de tweede plaats innam, na Frankrijk. De jaar-op-jaar groei van Zuid-Koreaanse huidverzorgingsproducten bedroeg 14.9%.
Naast Zuid-Korea vertoonden ook de cosmetica-exporten van China en Thailand in 2025 een groei met dubbele cijfers. Volgens statistische gegevens van de Chinese Kamer van Koophandel voor de Import en Export van Geneesmiddelen en Gezondheidsproducten bedroeg het totale exportvolume van Chinese cosmeticaproducten in de eerste helft van 2025 3.59 miljard Amerikaanse dollar, met een jaar-op-jaargroei van 10.5%. De export van cosmetica naar Indonesië steeg in de eerste helft van 2025 met 92.6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, de export naar Rusland steeg met 43.6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en de export naar Maleisië steeg met 24.8% in de eerste helft van 2025.
Ook in Thailand boekte de cosmetica-industrie goede resultaten.
Daarentegen waren de herstelritmes van de belangrijkste volwassen markten aanzienlijk verschillend. L'Oréal maakte bekend dat de Noord-Aziatische markt in de eerste helft van 2025 met 1.1% op jaarbasis kromp, maar dat de groei op het Chinese vasteland in het tweede kwartaal weer aantrok tot 3%.
Shiseido noemde ook herhaaldelijk de winstuitdagingen in China. Ook de Europese en Amerikaanse markten stonden onder druk.
De omzet van de Amerikaanse markt van de Coty Group daalde in boekjaar 2025 met 8% en de markt in Azië-Pacific daalde met 8%. Tegen deze achtergrond behielden Latijns-Amerika, Zuid-Azië, het Midden-Oosten en Afrika een groei met dubbele cijfers en werden zij de belangrijkste markten voor L'Oréal en Estée Lauder om te promoten.
3. De innovatie van grondstoftechnologie
Er wordt nog steeds veel aandacht besteed aan exosomen, maar de problemen rond naleving en verificatie zijn nog niet opgelost.
Academisch onderzoek en monitoring door de industrie tonen aan dat er momenteel geen exosomen-schoonheidsproducten zijn goedgekeurd in de Verenigde Staten. De reden hiervoor is dat er nog steeds discussie bestaat over de naleving van hun bronnen en hun veiligheid op lange termijn.
Tegen deze achtergrond zijn merken overgestapt op betrouwbaardere technische paden en zijn volwassen systemen met actieve ingrediënten, zoals peptiden, liposomenafgiftesystemen en retinolvervangers, het middelpunt geworden van onderzoek en ontwikkeling.
Tegelijkertijd zijn "Well-ageing" en "zorg op cellulair en moleculair niveau" de kernthema's van onderzoek en ontwikkeling geworden. De in-cosmetics Global/Asia-tentoonstelling noemde deze als belangrijke onderwerpen, en het Aziatische station zal naar verwachting meer dan 100 innovatieve grondstoffen presenteren, waaronder nieuwe ingrediënten zoals collageendipeptide CP en fruitzuurpeptiden.
Leecosmetic: Gebruik van grondstoffen van internationaal gerenommeerde bedrijven
Leecosmetic is een toonaangevende cosmeticafabrikant . Het bedrijf levert hoogwaardige cosmeticaproducten tegen zeer concurrerende prijzen en met lage minimale afnamehoeveelheden.
Wij bieden een scala aan diensten, zoals de productie van cosmetica onder private label, OEM/ODM-productie en een complete productleveringsoplossing voor kleine en middelgrote cosmeticamerken.
Leecosmetic is een snelgroeiende fabrikant van private label cosmetica en gebruikt op een veilige en efficiënte manier grondstoffen van internationaal gerenommeerde bedrijven.
Contact: https://leecosmetic.com/contactus/
4. De lokalisatie van de toeleveringsketen wordt steeds duidelijker
Procter & Gamble kondigde een extra investering van 150 miljoen dollar aan in de vestiging van Oral-B in Iowa, Verenigde Staten, voor de bouw van een nieuwe productiefaciliteit van 150,000 vierkante meter en ontving hiervoor belastingvoordelen van de staat en lokale overheden. De stap van Procter & Gamble is van historisch belang en is tevens het resultaat van het beleid van deze Amerikaanse regering.
Bovendien kan deze opzet de productie van schoonheidsproducten in de Verenigde Staten voortzetten. Bovendien kan het bedrijf hiermee de toeleveringsketen verkorten, tariefkosten en geopolitieke risico's verlagen en zijn concurrentievermogen op de Noord-Amerikaanse markt versterken.
Deze trend is niet uniek. L'Oréal breidt zijn productielijn voor huidverzorging in Zuidoost-Azië uit en Estée Lauder versnelt de bouw van zijn toeleveringsketen in de Yangtze-rivierdelta in China. Dit alles met als doel om dichter bij de kernconsumentenmarkt te komen door middel van lokale productie. Uit sectorgegevens blijkt dat de investeringen in de lokalisatie van de toeleveringsketen van wereldwijde beautybedrijven in 2025 met 18% op jaarbasis zijn gestegen.
De merken van de Kao Group, zoals Freeplus, promoten sinds 2024 gestaag de upgrade van de volledige linklokalisatie en hebben hun wereldwijde hoofdkantoor gevestigd in Shanghai, China. In 2025 zal Kao de lokalisatie van de producten van de twee merken, Freeplus en Curél, versnellen.
In 2025 investeerde de Beiersdorf Group 31.42 miljoen Amerikaanse dollars in Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Tegelijkertijd ondergaat de Qingpu-fabriek in Shanghai een nieuwe ronde van intelligente productielijnupgrades om het niveau van productieautomatisering en -flexibiliteit te verbeteren.
5. De integratie van content-e-commerce en offline-ervaring
De e-commercesector van TikTok Shop blijft groeien.
Uit het Momentum Works×Tabcut-rapport blijkt dat de bruto toegevoegde waarde van de wereldwijde e-commerce in beautycontent in de eerste helft van 2025 26.2 miljard dollar bedroeg. De Amerikaanse markt was daar goed voor 5.8 miljard dollar, een stijging van 91% ten opzichte van een jaar eerder, en Indonesië heeft de Verenigde Staten ingehaald als grootste markt.
Het is opmerkelijk dat het aandeel van live e-commerce GMV op de Amerikaanse markt steeg naar 14% en dat de linkefficiëntie van korte video-planting – live-conversie verder werd geoptimaliseerd.
Doordat steeds meer consumenten alleen nog maar op zoek zijn naar kosteneffectiviteit/een cultuur van namaak, heeft dit de strategieën van merken in het midden- en hogere segment sterk beïnvloed. Om in te spelen op de markttrend hebben veel topmerken mini-sets gelanceerd.
Offline ervaringen worden gekenmerkt door immersie en entertainment. Sephora lanceerde de eerste stop van haar SEPHORiA-wereldtournee in Shanghai, waar bijna 50 high-end merken bijeenkwamen om een meeslepende ervaring te creëren. Ulta betrad voor het eerst de Mexicaanse markt en ontwierp winkelomgevingen met de kernpositionering "beauty + entertainment".
6. Upgrade van de categoriestructuur
In de tweede helft van 2025 zette de parfumcategorie haar sterke groeimomentum op de markt voort.
Gegevens van Circana tonen aan dat de verkoop van premiumparfums in de VS in de eerste helft van 2025 met 6% is gestegen ten opzichte van een jaar eerder. Het financiële rapport van Coty Group bevestigde deze trend: in het boekjaar 2025 groeide de verkoop van ultrapremiumparfums met 9%, die van massaproducten met 8% en die van premiumparfums met 2%. Parfums met een hoge concentratie (met een geuroliegehalte van 15-25%) en parfums in miniformaat (5-10 ml) lieten de grootste groei zien.
Bovendien lieten de parfumverkopen in de Chinese luxegoederenmarkt een opmerkelijke groei zien. De cosmeticaverkoop bleef gestaag stijgen met 5%, met een opvallend herstel van de vraag naar parfum.
De netto-omzet van de parfumdivisie van Estée Lauder Group bedroeg RMB 17.877 miljard in het fiscale jaar 2025, een stijging van ongeveer RMB 30 miljoen ten opzichte van het fiscale jaar 2024. In het vierde kwartaal van het fiscale jaar 2025 realiseerde de parfumdivisie een groei van 4%.
De categorie haarverzorging bleef robuust. In de eerste helft van 2025 steeg de verkoop van premium haarverzorgingsproducten in de VS met 6%, met hoofdhuidverzorging en herstellende stylingproducten als koplopers. In het huidverzorgingssegment steeg de verkoop van massamarkt huidverzorging met 4%; hoewel de verkoop van premium huidverzorging licht daalde met 1%, steeg het verkoopvolume tegen de trend in. De wereldwijde markt voor hoofdhuidverzorging zal naar verwachting in 2025 een omvang van 32 miljard dollar bereiken, waarvan producten met microbioomregulerende functies een snelgroeiend aandeel hebben van 28%.
Deze trends weerspiegelen de toenemende focus van consumenten op producteffectiviteit: producten met een duidelijke, enkelvoudige functie en redelijke doseringen ingrediënten hebben de voorkeur. In de categorie kleurcosmetica namen lipgloss/lipliner en wimperproducten aanzienlijk toe, terwijl gezichtscosmetica zich nog in een aanpassingsperiode bevindt. Volgens gegevens van Shopee waren lipgloss en lippenstift in de tweede helft van 2025 populairder op alle regionale websites; zowel glanzende lipgloss als matte lippenstift kenden een aanzienlijke marktvraag. Tegelijkertijd groeide de verkoop van blushes en contourpaletten ook snel op de Latijns-Amerikaanse en Zuidoost-Aziatische websites van Shopee.
Conclusie: op zoek naar zekere groei te midden van differentiatie
Op de cosmeticamarkt in 2025 bracht dit, te midden van de vele veranderingen op het gebied van regelgeving, technologie, kanalen en regio's, niet alleen de complexiteit van structurele differentiatie met zich mee, maar creëerde het ook bepaalde groeimogelijkheden.
Merken moeten ervoor zorgen dat hun productformules voldoen aan de eisen en grondig onderzoek doen naar en producten ontwikkelen die de kern van hun concurrentievermogen vormen. Naarmate sociale media traditionele media geleidelijk vervangen, zal de coördinatie van marketingkanalen met productie en fabricage de concurrentiekracht versterken.
