Fit-Tieni Nofs tal-2025, is-suq globali tas-sbuħija kompla juri l-karatteristiċi ewlenin kemm ta’ tkabbir stabbli kif ukoll ta’ differenzjazzjoni strutturali.
Minn naħa waħda, id-disparitajiet fl-iżvilupp fost il-kategoriji, il-kanali, u r-reġjuni komplew jikbru. Min-naħa l-oħra, l-aġġornamenti regolatorji u l-innovazzjonijiet teknoloġiċi kienu qed iffurmaw mill-ġdid ir-regoli sottostanti tal-industrija.
Ir-rapport tal-2025 tal-NIQ dwar l-“Istat tas-Sbuħija” indika li diversi xejriet fl-industrija tal-kosmetiċi komplew jissaħħu fit-tieni nofs ta’ din is-sena.
1. L-Aċċelerazzjoni tal-Politiki Regolatorji Globali tal-Ingredjenti Kożmetiċi
Minn dawn, l-aktar notevoli huwa t-titjib tal-politiki regolatorji. Fit-tielet kwart, ġew implimentati b'mod intensiv numru ta' politiki stretti, u dan ġiegħel lill-intrapriżi f'diversi reġjuni jaġġornaw is-sistemi ta' konformità tagħhom.
Il-proċess ta’ restrizzjoni tal-PFAS (sustanzi per- u polifluworoalkiliċi) fl-Unjoni Ewropea kompla jaċċellera. Huwa mifhum li l-ECHA ħarġet proposta aġġornata ta’ restrizzjoni tal-PFAS f’Awwissu u ċċarat l-iskeda ta’ rieżami.
Preċedentement, il-Kummissjoni Ewropea kienet ħadet deċiżjoni ta’ restrizzjoni fuq il-PFHxA u sustanzi relatati. Għalhekk, ir-Renju Unit u xi stati membri tal-UE avvanzaw malajr l-implimentazzjoni. Formuli reżistenti għall-ilma u għall-għaraq fil-kożmetiċi, li spiss kien fihom PFHxA fil-passat, saru l-oġġetti ewlenin tas-superviżjoni.
Barra minn hekk, fit-13 ta' Mejju 2025, il-Kummissjoni Ewropea ħarġet ir-Regolament (UE) 2025/877, li jemenda r-Regolament (KE) 1223/2009 dwar il-kożmetiċi, billi żied 21 sustanza kimika bħad-dimetilfosfonat mal-lista ta' sustanzi kimiċi pprojbiti fil-kożmetiċi fl-Anness II, u inkluda t-trimetilbenżojl difenil fosfina ossidu (TPO) fil-lista ta' sustanzi pprojbiti. Barra minn hekk, fis-7 ta' Awwissu 2025, il-Kummissjoni Ewropea speċifikat li mill-1 ta' Settembru 2025, il-kożmetiċi li fihom TPO ma setgħux jitqiegħdu fis-suq tal-UE, u l-prodotti tal-inventarju li diġà kienu fis-suq ma setgħux ikomplu jiċċirkolaw.
Fis-suq tal-Istati Uniti, il-MoCRA (Cosmetic Regulatory Modernization Act of 2022) qed jidħol fi stadju kruċjali. Għalkemm l-FDA pposponiet ir-rilaxx tar-regoli tal-GMP u r-regoli tat-tikkettar tal-allerġeni tal-fwejjaħ sal-2026, ir-rekwiżiti bażiċi ta' konformità bħar-rappurtar ta' avvenimenti avversi, ir-reġistrazzjoni tal-faċilitajiet, u l-preżentazzjoni tal-katalgu tal-prodotti ġew implimentati bis-sħiħ. Il-Personal Care Products Council (PCPC) tal-Istati Uniti rrimarka li anke jekk l-att ma ġiex implimentat uffiċjalment, wara li ġew determinati d-direzzjoni u l-politika, l-intrapriżi diġà bdew jittrasformaw lejn adattament tal-massa minn qabel biex jevitaw tnaqqis fil-kompetittività futura.
Barra minn hekk, fis-26 ta' Ġunju 2025, tliet koloranti tal-ikel minn sorsi naturali approvati mill-Amministrazzjoni tal-Ikel u d-Droga tal-Istati Uniti (FDA) daħlu fis-seħħ uffiċjalment u ġew inkorporati fil-21 CFR Parti 73. Dawn it-tliet koloranti huma l-estratt tal-Galdieria blue, l-estratt tal-fjura tal-piżelli farfett, u l-fosfat tal-kalċju.
Fis-16 ta' Jannar 2025, ir-Renju Unit ħareġ abbozz ta' regolament dwar ir-restrizzjoni ta' kimiċi kożmetiċi, li mistenni jidħol fis-seħħ fit-30 ta' Settembru 2025. Ir-regolament se jirrestrinġi l-użu tas-saliċilat tal-metil fil-kożmetiċi tar-Renju Unit.
Fl-1 ta' Awwissu 2025, il-Ministeru tas-Sigurtà tal-Ikel u d-Droga (MFDS) tal-Korea t'Isfel abolixxa uffiċjalment is-sistema ta' ċertifikazzjoni tal-kożmetiċi naturali u organiċi. Fl-14 ta' Awwissu, l-MFDS ħareġ il-"Linji Gwida riveduti dwar it-Tikkettar tal-Kożmetiċi", li jiddikjaraw li l-intrapriżi m'għadx għandhom bżonn jiksbu ċertifikazzjoni mill-gvern u jistgħu jwettqu tikkettar u promozzjoni tal-prodotti sakemm jissodisfaw l-istandards rilevanti u jżommu l-materjali ta' appoġġ rilevanti.
Ir-riformi regolatorji taċ-Ċina qed jiġu approfonditi wkoll simultanjament. L-NMPA ħarġet 24 miżura direzzjonali (abbozz biex jiġu mitluba opinjonijiet) għal riformi regolatorji kożmetiċi u żiedet ħames metodi tossikoloġiċi ġodda f'Awwissu. Fl-istess ħin, iċ-Ċina ċċarat il-politika ta' inċentiv għall-innovazzjoni tal-materja prima permezz tad-Dokument Nru 12 fl-2025, u appoġġjat lill-intrapriżi lokali biex jiżviluppaw formuli ġodda għas-sostituzzjoni.
2. Il-Mudell Reġjonali Qed Jiġi Riorganizzat Gradwalment, u l-Kożmetiċi Koreani Qed Jiżdiedu
Din is-sena, l-esportazzjonijiet tal-kożmetiċi tal-Korea t'Isfel laħqu avvanz storiku. Skont id-dejta mill-Ministeru tas-Sigurtà tal-Ikel u d-Droga tal-Korea t'Isfel f'Lulju, il-volum tal-esportazzjoni minn Jannar sa Ġunju 2025 laħaq il-5.5 biljun dollaru Amerikan, żieda ta' 14.8% sena wara sena, u laħaq l-ogħla livell rekord. Huwa mifhum li rata ta' tkabbir bħal din hija attraenti ħafna globalment, u tindika l-isforzi ta' xi marki tal-Korea t'Isfel fl-internazzjonalizzazzjoni.
Fost dawn, il-volum tal-esportazzjoni minn Jannar sa April kien ta’ 3.61 biljun dollaru Amerikan, u b’hekk qabeż lill-Istati Uniti għall-ewwel darba biex jikklassifika fit-tieni post fid-dinja, it-tieni biss wara Franza. Fost dawn, ir-rata ta’ tkabbir sena wara sena tal-prodotti għall-kura tal-ġilda tal-Korea t’Isfel kienet ta’ 14.9%.
Minbarra l-Korea t'Isfel, l-esportazzjonijiet tal-kożmetiċi taċ-Ċina u t-Tajlandja wrew ukoll tkabbir b'żewġ ċifri fl-2025. Skont id-dejta statistika tal-Kamra tal-Kummerċ taċ-Ċina għall-Importazzjoni u l-Esportazzjoni ta' Mediċini u Prodotti tas-Saħħa, fl-ewwel nofs tal-2025, il-volum totali tal-esportazzjoni ta' prodotti kożmetiċi Ċiniżi kien ta' 3.59 biljun dollaru Amerikan, b'rata ta' tkabbir sena wara sena ta' 10.5%. Fost dawn, il-volum tal-esportazzjoni tal-kożmetiċi lejn l-Indoneżja fl-ewwel nofs tal-2025 żdied b'92.6% sena wara sena, il-volum tal-esportazzjoni lejn ir-Russja żdied b'43.6% meta mqabbel mal-istess perjodu tas-sena l-oħra, u l-volum tal-esportazzjoni lejn il-Malasja żdied b'24.8% fl-ewwel nofs tal-2025.
L-industrija tal-kosmetiċi fit-Tajlandja wkoll kisbet riżultati tajbin.
B'kuntrast, ir-ritmi ta' rkupru tas-swieq maturi ewlenin kienu differenti b'mod sinifikanti. L'Oréal żvelat li s-suq tal-Asja ta' Fuq naqas b'1.1% sena wara sena fl-ewwel kwart tal-2025, iżda r-rata ta' tkabbir fiċ-Ċina kontinentali reġgħet telgħet għal 3% fit-tieni kwart.
Shiseido semmiet ukoll ripetutament l-isfidi tal-profitt fiċ-Ċina. Is-swieq Ewropej u Amerikani kienu wkoll taħt pressjoni.
Id-dħul tas-suq tal-Ameriki tal-Grupp Coty fis-sena fiskali 2025 naqas bi 8%, u s-suq tal-Ażja-Paċifiku naqas bi 8%. F'dan l-isfond, l-Amerika Latina, l-Asja t'Isfel, il-Lvant Nofsani, u l-Afrika żammew tkabbir b'żewġ ċifri, u saru s-swieq ewlenin biex L'Oréal u Estée Lauder jippromwovu.
3. L-Innovazzjoni tat-Teknoloġija tal-Materja Prima
L-eżosomi komplew jirċievu attenzjoni kbira, iżda l-problemi ta' konformità u verifika ma ġewx solvuti.
Ir-riċerka akkademika u l-monitoraġġ tal-industrija juru li bħalissa, l-ebda prodott tas-sbuħija exosome ma ġie approvat fl-Istati Uniti. Ir-raġuni hija li għad hemm tilwim dwar il-konformità tas-sorsi tagħhom u s-sikurezza fit-tul tagħhom.
F'dan l-isfond, il-marki daru lejn mogħdijiet tekniċi aktar affidabbli, u sistemi maturi ta' ingredjenti attivi bħal peptidi, sistemi ta' kunsinna ta' liposomi, u sostituti tar-retinol saru l-fokus tar-riċerka u l-iżvilupp.
Fl-istess ħin, “Tixjiħ tajjeb” u “kura fil-livell ċellulari u molekulari” saru t-temi ewlenin tar-riċerka u l-iżvilupp. Il-wirja in-cosmetics Global/Asia elenkathom bħala suġġetti ewlenin, u l-istazzjon Asjatiku huwa mistenni li juri aktar minn 100 materja prima innovattiva, li jkopru ingredjenti ġodda bħal collagen dipeptide CP u peptidi tal-aċidu tal-frott.
Leecosmetic: L-użu ta 'materja prima minn kumpaniji rinomati internazzjonalment
Leecosmetic huwa manifattur ewlieni tal-kożmetiċi . Jipprovdi prodotti kożmetiċi ta’ kwalità għolja bi prezzijiet kompetittivi ħafna u bi kwantitajiet minimi ta’ ordni baxxi.
Noffru firxa ta' servizzi, bħall -manifattura ta' kożmetiċi b'tikketta privata, manifattura OEM/ODM , u nipprovdu soluzzjoni kompluta għall-provvista ta' prodotti għal marki tal-kożmetiċi żgħar u ta' daqs medju.
Bħala manifattur tal-kożmetiċi b'tikketta privata li qed jikber b'rata mgħaġġla, Leecosmetic ilu juża materja prima minn kumpaniji rinomati internazzjonalment b'mod sikur u effiċjenti.
Kuntatt: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Il-Lokalizzazzjoni tal-Katina tal-Provvista qed issir dejjem aktar evidenti
Procter & Gamble ħabbret investiment addizzjonali ta’ 150 miljun dollaru Amerikan fil-bażi ta’ Oral-B f’Iowa, l-Istati Uniti, biex tibni faċilità ta’ produzzjoni ġdida ta’ 150,000 pied kwadru u rċeviet inċentivi fiskali statali u lokali. Il-mossa ta’ Procter & Gamble hija ta’ sinifikat storiku u hija wkoll ir-riżultat tal-politiki promossi minn dan il-gvern tal-Istati Uniti.
Barra minn hekk, dan it-tqassim ikompli l-produzzjoni ta' prodotti tas-sbuħija fl-Istati Uniti. Barra minn hekk, għall-kumpanija, jista' wkoll iqassar il-katina tal-provvista, inaqqas l-ispejjeż tariffarji u r-riskji ġeopolitiċi, u jtejjeb il-kompetittività tagħha fis-suq tal-Amerika ta' Fuq.
Din ix-xejra mhijiex unika. L'Oréal qed tespandi l-linja ta' produzzjoni tal-kura tal-ġilda tagħha fix-Xlokk tal-Asja, u Estée Lauder qed taċċellera l-kostruzzjoni tal-bażi tal-katina tal-provvista tagħha fid-Delta tax-Xmara Yangtze fiċ-Ċina, kollha bil-għan li tkun eqreb tas-suq ewlieni tal-konsumatur permezz tal-produzzjoni lokali. Id-dejta tal-industrija turi li l-investiment fil-lokalizzazzjoni tal-katina tal-provvista tal-intrapriżi globali tas-sbuħija żdied bi 18% sena wara sena fl-2025.
Il-marki taħt il-Grupp Kao, bħal Freeplus, ilhom jippromwovu b'mod kostanti l-aġġornament tal-lokalizzazzjoni full-link mill-2024 u waqqfu l-kwartieri ġenerali globali tagħhom f'Shanghai, iċ-Ċina. Fl-2025, Kao se taċċellera l-lokalizzazzjoni tal-prodotti taż-żewġ marki, Freeplus u Curél.
Fl-2025, il-Grupp Beiersdorf investa 31.42 miljun dollaru Amerikan f'Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Fl-istess ħin, il-fabbrika Qingpu f'Shanghai se tgħaddi minn sensiela ġdida ta' aġġornamenti tal-linja ta' produzzjoni intelliġenti biex ittejjeb il-livell ta' awtomazzjoni u flessibilità tal-manifattura.
5. L-Integrazzjoni tal-Kummerċ Elettroniku tal-Kontenut u l-Esperjenza Offline
Il-kummerċ elettroniku tal-kontenut rappreżentat minn TikTok Shop qed ikompli jisplodi.
Ir-rapport Momentum Works×Tabcut juri li l-GMV tal-kummerċ elettroniku globali tal-kontenut tas-sbuħija fl-ewwel nofs tal-2025 laħaq is-26.2 biljun dollaru Amerikan. Fost dawn, is-suq tal-Istati Uniti kien ta’ 5.8 biljun dollaru Amerikan, żieda ta’ 91% sena wara sena, u l-Indoneżja qabżet lill-Istati Uniti biex saret l-akbar suq.
Ta' min jinnota li l-proporzjon tal-GMV tal-kummerċ elettroniku dirett fis-suq tal-Istati Uniti żdied għal 14%, u l-effiċjenza tal-link tat-tħawwil ta' vidjows qosra - konverżjoni diretta kompliet tiġi ottimizzata.
Minħabba li aktar u aktar konsumaturi qed ifittxu biss il-kosteffettività/kultura ta' prodotti duplikati, dan influwenza profondament l-istrateġiji tal-marki ta' livell medju sa għoli. Biex jaqdu x-xejra tas-suq, ħafna marki ta' livell għoli nedew settijiet żgħar.
L-esperjenzi offline huma kkaratterizzati minn immersjoni u divertiment. Sephora nediet l-ewwel waqfa tat-tour globali tagħha SEPHORiA f'Shanghai, fejn ġabret kważi 50 marka ta' kwalità għolja biex toħloq avveniment ta' esperjenza immersiva. Ulta daħlet fis-suq Messikan għall-ewwel darba, billi ddisinjat xeni tal-ħwienet bil-pożizzjonament ewlieni ta' "sbuħija + divertiment".
6. Aġġornament tal-Istruttura tal-Kategorija
Fit-tieni nofs tal-2025, il-kategorija tal-fwejjaħ kompliet il-momentum ta’ tkabbir qawwi tagħha fis-suq.
Id-dejta minn Circana turi li fl-ewwel nofs tal-2025, il-bejgħ ta’ fwejjaħ premium fl-Istati Uniti żdied b’6% sena wara sena. Ir-rapport finanzjarju ta’ Coty Group ikkonferma din ix-xejra: fis-sena fiskali 2025 tagħha, il-fwejjaħ ultra-premium kibru b’9%, il-fwejjaħ tas-suq tal-massa bi 8%, u l-fwejjaħ premium bi 2%. Fost dawn, il-fwejjaħ b’konċentrazzjoni għolja (b’kontenut ta’ żejt tal-fwieħa ta’ 15%-25%) u l-fwejjaħ ta’ daqs żgħir (5-10ml) irreġistraw l-aktar tkabbir sinifikanti.
Barra minn hekk, il-bejgħ tal-fwejjaħ fis-suq tal-oġġetti lussużi taċ-Ċina ra tkabbir notevoli. Il-bejgħ tal-kożmetiċi żamm żieda kostanti ta’ 5%, bid-domanda għall-fwejjaħ tirkupra b’mod notevoli.
Il-bejgħ nett tal-Grupp Estée Lauder min-negozju tal-fwejjaħ tiegħu laħaq RMB 17.877 biljun fis-sena fiskali 2025, żieda ta' madwar RMB 30 miljun meta mqabbel mas-sena fiskali 2024. Fir-raba' kwart tas-sena fiskali 2025, in-negozju tal-fwejjaħ kiseb tkabbir ta' 4%.
Il-kategorija tal-kura tax-xagħar baqgħet robusta. Fl-ewwel nofs tal-2025, il-bejgħ ta’ prodotti premium għall-kura tax-xagħar fl-Istati Uniti żdied b’6%, bil-kura tal-qorriegħa u l-prodotti għat-tiswija tal-istili jmexxu t-tkabbir. Fis-segment tal-kura tal-ġilda, il-bejgħ ta’ prodotti għall-kura tal-ġilda għas-suq tal-massa żdied b’4%; għalkemm il-bejgħ ta’ prodotti premium għall-kura tal-ġilda naqas xi ftit b’1%, il-volum tal-bejgħ tiegħu żdied kontra x-xejra. Id-daqs tas-suq globali tal-kura tas-saħħa tal-qorriegħa huwa mistenni li jilħaq USD 32 biljun fl-2025, li fosthom prodotti b’funzjonijiet li jirregolaw il-mikrobijoma jirrappreżentaw sehem li qed jiżdied b’rata mgħaġġla, u jilħaq it-28%.
Dawn ix-xejriet kollha jirriflettu l-enfasi dejjem tikber tal-konsumaturi fuq l-effikaċja tal-prodott—prodotti b'funzjonijiet singoli ċari u dożi raġonevoli ta' ingredjenti huma aktar iffavoriti. Fil- kategorija tal-kosmetiċi bil-kulur , il-prodotti tal-lip gloss/lip liner u tax-xagħar tal-għajnejn kibru b'mod sinifikanti, filwaqt li l-kosmetiċi tal-wiċċ għadhom fi perjodu ta' aġġustament. Skont id-dejta ta' Shopee, fit-tieni nofs tal-2025, il-prodotti tal-lip gloss u tal-lipstick kienu aktar preferuti fis-siti reġjonali kollha tagħha; kemm il-lip gloss gloss kif ukoll il-lipsticks matte kellhom domanda sostanzjali tas-suq. Sadanittant, il-bejgħ tal- blushes u l-paletti tal-kontorn kiber ukoll b'rata mgħaġġla fis-siti ta' Shopee fl-Amerika Latina u fix-Xlokk tal-Asja.
Konklużjoni: Infittxu Ċertu Tkabbir fost id-Differenzjazzjoni
Fis-suq tal-kosmetiċi fl-2025, fost il-bosta bidliet fir-regolamentazzjoni, it-teknoloġija, il-kanali, u r-reġjuni, dan mhux biss ippreżenta l-kumplessità tad-differenzjazzjoni strutturali iżda wkoll ħoloq ċerti opportunitajiet ta' tkabbir.
Għall-marki, jeħtieġ li jiżguraw il-konformità tal-formuli tal-prodotti tagħhom u jirriċerkaw u jiżviluppaw fil-fond prodotti b'kompetittività ewlenija. Barra minn hekk, hekk kif il-midja soċjali gradwalment tissostitwixxi l-midja tradizzjonali, il-koordinazzjoni tal-kanali tal-kummerċjalizzazzjoni mal-produzzjoni u l-manifattura se tibni b'mod aktar qawwi l-kompetittività.
