2025 оны хоёрдугаар хагаст дэлхийн гоо сайхны зах зээл тогтвортой өсөлт, бүтцийн ялгааны үндсэн шинж чанаруудыг үргэлжлүүлэн харуулсан.
Нэг талаас, ангилал, суваг, бүс нутгийн хөгжлийн ялгаа улам бүр нэмэгдсээр байв. Нөгөөтэйгүүр, зохицуулалтын шинэчлэл, технологийн шинэчлэл нь салбарын үндсэн дүрмийг шинэчилж байв.
NIQ-ийн 2025 оны "Гоо сайхны байдал" тайланд энэ оны хоёрдугаар хагаст гоо сайхны салбарын хэд хэдэн чиг хандлага улам бүр бэхжиж байгааг онцолсон байна.
1.Гоо сайхны бүтээгдэхүүний орц найрлагыг зохицуулах дэлхийн бодлогыг хурдасгах
Эдгээрээс хамгийн анхаарал татсан зүйл нь зохицуулалтын бодлогыг шинэчлэх явдал юм. Гуравдугаар улиралд хэд хэдэн хатуу бодлогыг эрчимтэй хэрэгжүүлж, олон бүс нутгийн аж ахуйн нэгжүүдийг дагаж мөрдөх системээ шинэчлэхээс өөр аргагүй болсон.
Европын Холбоонд PFAS (пер- ба полифторалкил бодис)-ыг хязгаарлах үйл явц хурдассаар байв. ECHA наймдугаар сард шинэчлэгдсэн PFAS хязгаарлалтын саналыг гаргаж, хяналтын хуваарийг тодруулсан гэж ойлгож байна.
Өмнө нь Европын Комисс PFHxA болон холбогдох бодисыг хязгаарлах шийдвэр гаргасан. Тиймээс Их Британи болон ЕХ-ны зарим гишүүн орнууд хэрэгжилтийг хурдан урагшлуулсан. Урьд нь ихэвчлэн PFHxA агуулсан гоо сайхны бүтээгдэхүүнд ус нэвтэрдэггүй, хөлс үл нэвтрэх найрлага нь хяналтын гол объект болсон.
Түүнчлэн 2025 оны 5-р сарын 13-ны өдөр Европын Комисс гоо сайхны бүтээгдэхүүний тухай (EC) 1223/2009 журамд нэмэлт, өөрчлөлт оруулж, 2025/877 тоот журмыг гаргаж, диметилфосфонат зэрэг 21 химийн бодисыг гоо сайхны бүтээгдэхүүнд хориотой химийн бодисуудын жагсаалтад оруулан, II хавсралтад багтсан трифебенил болон гоо сайхны бүтээгдэхүүнд оруулсан байна. хориотой бодисын жагсаалтад фосфины исэл (TPO). Нэмж дурдахад, 2025 оны 8-р сарын 7-ны өдөр Европын Комисс 2025 оны 9-р сарын 1-ээс эхлэн TPO агуулсан гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг ЕХ-ны зах зээлд гаргах боломжгүй, зах зээлд байгаа бараа материалын бүтээгдэхүүнийг үргэлжлүүлэн эргэлдүүлэх боломжгүй гэж заасан.
АНУ-ын зах зээлд MoCRA (2022 оны Гоо сайхны зохицуулалтын шинэчлэлийн тухай хууль) чухал үе шатанд орж байна. Хэдийгээр FDA нь GMP дүрэм болон үнэрт харшил үүсгэгчийн шошгололтын дүрмийг гаргахаа 2026 он хүртэл хойшлуулсан ч сөрөг үйл явдлын мэдээлэх, байгууламжийн бүртгэл, бүтээгдэхүүний каталогийг бүрдүүлэх зэрэг дагаж мөрдөх үндсэн шаардлагыг бүрэн хэрэгжүүлсэн. АНУ-ын Хувийн арчилгааны бүтээгдэхүүний зөвлөл (PCPC) энэ акт албан ёсоор хэрэгжээгүй ч чиглэл, бодлогыг тодорхойлсны дараа аж ахуйн нэгжүүд ирээдүйд өрсөлдөх чадвараа алдахаас зайлсхийхийн тулд олон нийтийн тохируулга руу аль хэдийн шилжиж эхэлснийг онцлон тэмдэглэв.
Үүнээс гадна 2025 оны 6-р сарын 26-ны өдөр АНУ-ын Хүнс, Эмийн Захиргааны (FDA) зөвшөөрөгдсөн байгалийн гаралтай хүнсний гурван будагч бодис албан ёсоор хүчин төгөлдөр болж, 21 CFR Part 73-т орсон. Эдгээр гурван өнгө оруулагч нь Галдиерийн хөх ханд, эрвээхэй вандуй цэцгийн ханд, кальцийн фосфат юм.
2025 оны 1-р сарын 16-нд Их Британи гоо сайхны химийн бодисыг хязгаарлах журмын төслийг гаргасан бөгөөд энэ нь 2025 оны 9-р сарын 30-наас хэрэгжих төлөвтэй байна. Энэхүү журам нь Их Британийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнд метил салицилатын хэрэглээг хязгаарлах болно.
2025 оны 8-р сарын 1-ний өдөр Өмнөд Солонгосын Хүнс, эмийн аюулгүй байдлын яам (MFDS) байгалийн болон органик гоо сайхны бүтээгдэхүүний баталгаажуулалтын тогтолцоог албан ёсоор цуцаллаа. 8-р сарын 14-нд MFDS "Гоо сайхны бүтээгдэхүүний шошгололтын удирдамж"-ыг шинэчлэн гаргасан бөгөөд аж ахуйн нэгжүүд засгийн газрын гэрчилгээ авах шаардлагагүй бөгөөд холбогдох стандартыг хангасан, холбогдох дагалдах материалыг хадгалсан тохиолдолд бүтээгдэхүүний шошго, сурталчилгаа хийх боломжтой.
Хятадын зохицуулалтын шинэчлэлийг нэгэн зэрэг гүнзгийрүүлж байна. NMPA нь гоо сайхны бүтээгдэхүүний зохицуулалтын шинэчлэлд зориулсан 24 чиглэлийн арга хэмжээг (санал авах төсөл) гаргаж, наймдугаар сард хор судлалын таван шинэ аргыг нэмсэн. Үүний зэрэгцээ Хятад улс 2025 оны 12 дугаар баримт бичгээр түүхий эдийн инновацийг урамшуулах бодлогыг тодорхой болгож, орон нутгийн аж ахуйн нэгжүүдийг орлуулах шинэ томъёолол боловсруулахад дэмжлэг үзүүлэв.
2. Бүс нутгийн хэв маяг аажмаар өөрчлөгдөн, Солонгосын гоо сайхны бүтээгдэхүүн өсч байна.
Энэ онд Өмнөд Солонгосын гоо сайхны бүтээгдэхүүний экспорт түүхэн амжилтад хүрсэн. Өмнөд Солонгосын Хүнс, эмийн аюулгүй байдлын яамны 7-р сарын тоо баримтаас үзвэл, 2025 оны 1-р сараас 6-р сар хүртэлх экспортын хэмжээ 5.5 тэрбум ам.долларт хүрч, өнгөрсөн оны мөн үеэс 14.8%-иар нэмэгдэж, бүх цаг үеийн дээд хэмжээнд хүрсэн байна. Ийм өсөлтийн хурд нь дэлхий даяар маш их анхаарал татаж байгаа нь Өмнөд Солонгосын зарим брэндүүд олон улсын түвшинд хүрэхэд хүчин чармайлт гаргаж байгааг харуулж байна.
Үүний дотор 1-4-р сар хүртэлх экспортын хэмжээ 3.61 тэрбум ам.доллар болж, анх удаагаа АНУ-ыг гүйцэж, дэлхийд хоёрдугаарт орж, Францын дараа оржээ. Үүний дотор Өмнөд Солонгосын арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний жилийн өсөлт 14.9% байв.
2025 онд Өмнөд Солонгосоос гадна Хятад, Тайландын гоо сайхны бүтээгдэхүүний экспорт хоёр оронтой тоогоор өссөн байна. Хятадын эм, эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүний импорт, экспортын худалдааны танхимын статистик мэдээллээр, 2025 оны эхний хагаст Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний экспортын нийт хэмжээ 3 тэрбум 590 сая ам.долларт хүрч, жилийн өмнөх 15%-иар өссөн байна. Үүний дотор 2025 оны эхний хагаст Индонезид хийсэн гоо сайхны бүтээгдэхүүний экспортын хэмжээ өмнөх оны мөн үеийнхээс 92.6%-иар, ОХУ-д хийсэн экспортын хэмжээ өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 43.6%-иар, Малайзад хийсэн экспортын хэмжээ 2025 оны эхний хагаст 24.8%-иар өссөн байна.
Тайландын гоо сайхны салбар ч сайн үр дүнд хүрсэн.
Үүний эсрэгээр гол төлөвшсөн зах зээлийн сэргэлтийн хэмнэл эрс ялгаатай байв. L'Oréal 2025 оны 1-р улиралд Хойд Азийн зах зээл өмнөх оны мөн үеийнхээс 1.1%-иар буурсан гэж мэдээлсэн ч Хятадын эх газрын өсөлтийн хурд 2-р улиралд дахин 3%-д хүрсэн байна.
Шисэйдо мөн Хятад дахь ашгийн сорилтуудын талаар олон удаа дурджээ. Европ, Америкийн зах зээлүүд ч дарамтад орсон.
2025 оны санхүүгийн жилд Коти группын Америк тивийн зах зээлийн орлого 8%-иар, Ази Номхон далайн зах зээлийнх 8%-иар буурчээ. Үүний цаана Латин Америк, Өмнөд Ази, Ойрхи Дорнод, Африк хоёр оронтой тоогоор өсөж, L'Oréal болон Estée Lauder-ийн сурталчлах гол зах зээл болжээ.
3.Түүхий эдийн технологийн шинэчлэл
Эксосомууд ихээхэн анхаарал хандуулсаар байгаа боловч дагаж мөрдөх, баталгаажуулах асуудал шийдэгдээгүй байна.
Эрдмийн судалгаа, үйлдвэрлэлийн хяналтаас харахад одоогоор АНУ-д ямар ч эксосомын гоо сайхны бүтээгдэхүүн зөвшөөрөгдөөгүй байна. Учир нь тэдгээрийн эх үүсвэрийн шаардлага хангасан эсэх, урт хугацааны аюулгүй байдлын талаар маргаан байсаар байна.
Үүний зэрэгцээ брэндүүд илүү найдвартай техникийн зам руу шилжиж, пептид, липосом дамжуулах систем, ретинол орлуулагч зэрэг идэвхтэй бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн боловсорч гүйцсэн системүүд судалгаа, хөгжлийн гол төв болж байна.
Үүний зэрэгцээ "Сайн хөгшрөлт", "эсийн болон молекулын түвшний тусламж үйлчилгээ" нь судалгаа, боловсруулалтын гол сэдэв болсон. Гоо сайхны бүтээгдэхүүний Global/Asia үзэсгэлэнд тэдгээрийг гол сэдвүүдээр жагсаасан бөгөөд Азийн станц нь коллаген дипептид CP, жимсний хүчил пептид зэрэг шинэ бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг хамарсан 100 гаруй шинэлэг түүхий эдийг дэлгэх төлөвтэй байна.
Leecosmetic: Олон улсад нэр хүндтэй компаниудын түүхий эдийг ашиглах
Leecosmetic нь гоо сайхны бүтээгдэхүүний тэргүүлэгч үйлдвэрлэгч бөгөөд өндөр чанартай гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг маш өрсөлдөхүйц үнээр, хамгийн бага захиалгын тоо хэмжээгээр нийлүүлдэг.
Бид хувийн шошготой гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэл, OEM/ODM үйлдвэрлэл зэрэг олон төрлийн үйлчилгээг санал болгодог бөгөөд жижиг, дунд хэмжээний гоо сайхны брэндүүдэд зориулсан бүтээгдэхүүний бүрэн хангамжийн шийдлийг санал болгодог.
Хурдан хөгжиж буй хувийн шошготой гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчийн хувьд Leecosmetic нь олон улсад нэр хүндтэй компаниудын түүхий эдийг аюулгүй, үр ашигтайгаар ашиглаж ирсэн.
Холбоо барих: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Нийлүүлэлтийн сүлжээг нутагшуулах нь улам бүр тодорхой болж байна
Procter & Gamble компани АНУ-ын Айова муж дахь Oral-B баазад 150 сая ам.долларын нэмэлт хөрөнгө оруулалт хийж, 150,000 хавтгай дөрвөлжин метр талбай бүхий шинэ үйлдвэрлэлийн байгууламж барихаар зарлаж, муж, орон нутгийн татварын хөнгөлөлт үзүүлэв. Procter & Gamble-ийн алхам нь маш чухал ач холбогдолтой бөгөөд АНУ-ын засгийн газрын хэрэгжүүлж буй бодлогын үр дүн юм.
Үүнээс гадна, энэхүү зохион байгуулалт нь АНУ-д гоо сайхны бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийг үргэлжлүүлж байна. Түүнчлэн компанийн хувьд нийлүүлэлтийн сүлжээг богиносгож, тарифын зардал, геополитикийн эрсдэлийг бууруулж, Хойд Америкийн зах зээлд өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Энэ хандлага нь өвөрмөц биш юм. L'Oréal нь Зүүн өмнөд Ази дахь арьс арчилгааны үйлдвэрлэлийн шугамаа өргөжүүлж байгаа бөгөөд Эсти Лаудер нь Хятадын Хөх мөрний бэлчирт нийлүүлэлтийн сүлжээний баазынхаа бүтээн байгуулалтыг эрчимжүүлж, дотоодын үйлдвэрлэлээр дамжуулан үндсэн хэрэглээний зах зээлд ойртохыг зорьж байна. 2025 онд дэлхийн гоо сайхны аж ахуйн нэгжүүдийн нийлүүлэлтийн сүлжээг нутагшуулахад оруулсан хөрөнгө оруулалт өмнөх оны мөн үеэс 18%-иар өссөнийг салбарын тоо баримт харуулж байна.
Freeplus зэрэг Као группын харьяа брэндүүд 2024 оноос хойш бүрэн линкийн нутагшуулах шинэчлэлийг тасралтгүй сурталчилж байгаа бөгөөд Хятад улсын Шанхай хотод дэлхийн төв оффисуудаа байгуулжээ. 2025 онд Као Freeplus болон Curél гэсэн хоёр брэндийн бүтээгдэхүүнийг нутагшуулах ажлыг хурдасгах болно.
2025 онд Beiersdorf групп Nivea (Shanghai) ХХК-д 31 сая 420 мянган ам.долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн. Үүний зэрэгцээ Шанхай дахь Чинпү үйлдвэрт үйлдвэрлэлийн автоматжуулалт, уян хатан байдлын түвшинг дээшлүүлэхийн тулд үйлдвэрлэлийн шинэ шугамын ухаалаг шинэчлэлт хийх болно.
5. Агуулгын цахим худалдаа ба офлайн туршлагыг нэгтгэх
TikTok Shop-ын төлөөлдөг контентын цахим худалдаа тэсрэлт хийсээр байна.
Momentum Works×Tabcut тайлангаас харахад 2025 оны 1-р улиралд дэлхийн гоо сайхны контентын цахим худалдааны GMV 26.2 тэрбум ам.долларт хүрсэн байна. Үүний дотор АНУ-ын зах зээл 5.8 тэрбум ам.доллар болж, өмнөх оны мөн үетэй харьцуулахад 91%-иар өсч, Индонез улс АНУ-ыг гүйцэж, хамгийн том зах зээл болжээ.
АНУ-ын зах зээл дэх шууд цахим худалдааны GMV-ийн эзлэх хувь 14% хүртэл нэмэгдэж, богино видео тарих холбоосын үр ашиг - шууд хөрвүүлэлтийг үргэлжлүүлэн оновчтой болгосныг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Илүү олон хэрэглэгчид зөвхөн зардлын хэмнэлттэй/хуурамч соёлыг эрэлхийлдэг тул энэ нь дундаас дээд зэрэглэлийн брэндүүдийн стратегид гүнзгий нөлөөлсөн. Зах зээлийн чиг хандлагыг хангахын тулд олон дээд зэрэглэлийн брэндүүд мини иж бүрдэл гаргасан.
Офлайн туршлага нь усанд орох, зугаа цэнгэлээр тодорхойлогддог. Sephora SEPHORiA дэлхийн аялалынхаа эхний зогсоолыг Шанхай хотод эхлүүлж, 50 орчим дээд зэрэглэлийн брэндүүдийг цуглуулж, сэтгэл татам үйл явдлыг бий болгов. Улта Мексикийн зах зээлд анх удаагаа "гоо үзэсгэлэн + зугаа цэнгэл" гэсэн үндсэн байр суурьтай дэлгүүрийн тайзыг зохион бүтээжээ.
6. Ангилал бүтцийн шинэчлэл
2025 оны хоёрдугаар хагаст сүрчигний ангилал зах зээлд хүчтэй өсөлтийн эрчээ үргэлжлүүлэв.
Circana-аас гаргасан мэдээллээс харахад 2025 оны 1-р улиралд АНУ-д дээд зэрэглэлийн сүрчигний борлуулалт жилийн өмнөхөөс 6%-иар өссөн байна. Coty Group-ийн санхүүгийн тайлан энэ чиг хандлагыг баталжээ: 2025 оны санхүүгийн жилд хэт дээд зэрэглэлийн сүрчиг 9%-иар, массын зах зээлийн үнэртэн 8%-иар, дээд зэрэглэлийн үнэртэй ус 2%-иар өссөн байна. Тэдгээрийн дотроос өндөр агууламжтай сүрчиг (15%-25% үнэрт тос агуулсан) болон жижиг хэмжээтэй (5-10 мл) сүрчигнүүд хамгийн их өсөлттэй байна.
Түүнчлэн Хятадын тансаг хэрэглээний зах зээлд сүрчигний борлуулалт гайхалтай өссөн байна. Гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалт 5%-иар тогтвортой өсөж, сүрчигний эрэлт мэдэгдэхүйц өссөн байна.
2025 оны санхүүгийн жилд Эстэ Лаудер группын үнэртэй усны бизнесээс олсон цэвэр борлуулалт 17 тэрбум 877 сая юаньд хүрч, 2024 оны санхүүгийн жилтэй харьцуулахад ойролцоогоор 30 сая юань нэмэгдсэн байна. 2025 оны санхүүгийн жилийн дөрөвдүгээр улиралд сүрчигний бизнес 4%-ийн өсөлттэй гарсан байна.
Үс арчилгааны ангилал бат бөх хэвээр байв. 2025 оны 1-р улиралд АНУ-д үс арчилгааны дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүний борлуулалт 6%-иар өсч, хуйх арчилгаа болон үс засалт хийдэг бүтээгдэхүүнүүд өсөлтийг тэргүүлжээ. Арьс арчилгааны сегментэд олон нийтийн зах зээл дээрх арьс арчилгааны борлуулалт 4%-иар өссөн; Дээд зэрэглэлийн арьс арчилгааны борлуулалт 1%-иар бага зэрэг буурсан ч борлуулалтын хэмжээ нь энэ чиг хандлагын эсрэг өссөн байна. 2025 онд хуйхны эрүүл мэндийн тусламж үйлчилгээний дэлхийн зах зээлийн хэмжээ 32 тэрбум ам.долларт хүрэх төлөвтэй байгаа бөгөөд үүний дотор микробиомыг зохицуулах үйлчилгээтэй бүтээгдэхүүний эзлэх хувь хурдацтай нэмэгдэж, 28%-д хүрчээ.
Эдгээр чиг хандлага нь хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүний үр нөлөөнд анхаарлаа хандуулах нь нэмэгдэж байгааг харуулж байна - тодорхой дан функцтэй, найрлагын зохистой тунтай бүтээгдэхүүнүүд илүү түгээмэл байдаг. Өнгөний гоо сайхны бүтээгдэхүүний ангилалд уруул өнгөлөгч/уруулын контур болон сормуусны бүтээгдэхүүнүүд мэдэгдэхүйц өссөн бол нүүрний гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд тохируулгын үе шатандаа явж байна. Shopee-ийн мэдээллээр 2025 оны хоёрдугаар хагаст уруул өнгөлөгч болон уруулын будагны бүтээгдэхүүнүүд бүс нутгийн бүх сайтуудад илүү түгээмэл байсан; гялгар уруул өнгөлөгч болон царцсан уруулын будаг хоёулаа зах зээлийн ихээхэн эрэлт хэрэгцээтэй байсан. Үүний зэрэгцээ Shopee-ийн Латин Америк болон Зүүн Өмнөд Азийн сайтууд дээр хацар өнгөлөгч болон контурын палитрын борлуулалт хурдацтай өссөн.
Дүгнэлт: Ялгаатай байдлын дунд тодорхой өсөлтийг эрэлхийлэх
2025 онд гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд зохицуулалт, технологи, суваг, бүс нутгийн олон өөрчлөлтийн дунд энэ нь зөвхөн бүтцийн ялгаатай байдлын нарийн төвөгтэй байдлыг харуулсан төдийгүй тодорхой өсөлтийн боломжийг бий болгосон.
Брэндүүдийн хувьд тэд бүтээгдэхүүнийхээ томъёололд нийцэж байгаа эсэхийг баталгаажуулж, үндсэн өрсөлдөх чадвар бүхий бүтээгдэхүүнийг гүнзгий судалж, хөгжүүлэх хэрэгтэй. Нэмж дурдахад, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл аажмаар уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг орлож байгаа тул маркетингийн сувгуудыг үйлдвэрлэл, үйлдвэрлэлтэй уялдуулах нь өрсөлдөх чадварыг илүү хүчтэй болгоно.
