2025. gada otrajā pusē globālajam skaistumkopšanas tirgum turpināja būt raksturīgas gan stabilas izaugsmes, gan strukturālas diferenciācijas pamatīpašības.
No vienas puses, attīstības atšķirības starp kategorijām, kanāliem un reģioniem turpināja palielināties. No otras puses, normatīvo aktu uzlabojumi un tehnoloģiskās inovācijas pārveidoja nozares pamatnoteikumus.
NIQ 2025. gada ziņojumā “Skaistuma stāvoklis” norādīts, ka šī gada otrajā pusē vēl vairāk nostiprinājās vairākas tendences kosmētikas nozarē.
1. Globālās kosmētikas sastāvdaļu regulēšanas politikas paātrināšana
No tiem visievērojamākā ir normatīvo aktu politikas pilnveidošana. Trešajā ceturksnī tika intensīvi ieviestas vairākas stingras politikas, piespiežot uzņēmumus vairākos reģionos uzlabot savas atbilstības sistēmas.
PFAS (perfluoralkilētu un polifluoralkilētu vielu) ierobežošanas process Eiropas Savienībā turpināja paātrināties. Ir zināms, ka ECHA augustā publicēja atjauninātu PFAS ierobežošanas priekšlikumu un precizēja pārskatīšanas grafiku.
Iepriekš Eiropas Komisija bija pieņēmusi ierobežojošu lēmumu attiecībā uz PFHxA un saistītām vielām. Tāpēc Apvienotā Karaliste un dažas ES dalībvalstis ātri virzīja ieviešanu. Par galvenajiem uzraudzības objektiem kļuva ūdensizturīgas un sviedriem izturīgas kosmētikas formulas, kurās agrāk bieži bija PFHxA.
Turklāt 2025. gada 13. maijā Eiropas Komisija izdeva Regulu (ES) 2025/877, ar ko groza Regulu (EK) 1223/2009 par kosmētikas līdzekļiem, pievienojot 21 ķīmisku vielu, piemēram, dimetilfosfonātu, II pielikumā iekļautajam kosmētikas līdzekļos aizliegto ķīmisko vielu sarakstam, un iekļaujot aizliegto vielu sarakstā trimetilbenzoildifenilfosfīna oksīdu (TPO). Turklāt 2025. gada 7. augustā Eiropas Komisija noteica, ka no 2025. gada 1. septembra kosmētikas līdzekļus, kas satur TPO, nedrīkst laist ES tirgū, un inventāra produktus, kas jau ir tirgū, nedrīkst turpināt apriti.
ASV tirgū MoCRA (2022. gada Kosmētikas regulēšanas modernizācijas likums) nonāk izšķirošā posmā. Lai gan Pārtikas un zāļu pārvalde (FDA) ir atlikusi GMP noteikumu un smaržvielu alergēnu marķēšanas noteikumu publicēšanu līdz 2026. gadam, tādas pamatprasības kā blakusparādību ziņošana, iekārtu reģistrācija un produktu katalogu iesniegšana ir pilnībā ieviestas. Amerikas Savienoto Valstu Personīgās higiēnas līdzekļu padome (PCPC) norādīja, ka, lai gan likums vēl nav oficiāli ieviests, pēc virziena un politikas noteikšanas uzņēmumi jau iepriekš ir sākuši pāreju uz masveida pielāgošanu, lai izvairītos no konkurētspējas samazināšanās nākotnē.
Turklāt 2025. gada 26. jūnijā oficiāli stājās spēkā trīs dabiskas izcelsmes pārtikas krāsvielas, ko apstiprinājusi ASV Pārtikas un zāļu pārvalde (FDA), un tās tika iekļautas 21 CFR 73. daļā. Šīs trīs krāsvielas ir Galdieria zilā ekstrakta, tauriņu zirņu ziedu ekstrakta un kalcija fosfāta.
2025. gada 16. janvārī Apvienotā Karaliste publicēja noteikumu projektu par kosmētikas ķīmisko vielu ierobežošanu, kas, domājams, stāsies spēkā 2025. gada 30. septembrī. Noteikumi ierobežos metilsalicilāta izmantošanu Apvienotās Karalistes kosmētikā.
2025. gada 1. augustā Dienvidkorejas Pārtikas un zāļu drošības ministrija (MFDS) oficiāli atcēla dabiskās un bioloģiskās kosmētikas sertifikācijas sistēmu. 14. augustā MFDS publicēja pārskatītās “Kosmētikas marķēšanas vadlīnijas”, kurās norādīts, ka uzņēmumiem vairs nav jāiegūst valdības sertifikācija un tie var veikt produktu marķēšanu un reklamēšanu, ja vien tie atbilst attiecīgajiem standartiem un saglabā attiecīgos atbalsta materiālus.
Vienlaikus tiek padziļinātas arī Ķīnas regulējuma reformas. NMPA augustā publicēja 24 virziena pasākumus (projektus atzinumu saņemšanai) kosmētikas regulējuma reformām un pievienoja piecas jaunas toksikoloģiskās metodes. Vienlaikus Ķīna 2025. gadā ar 12. dokumentu precizēja izejvielu inovāciju stimulēšanas politiku, atbalstot vietējos uzņēmumus jaunu aizstāšanas formulu izstrādē.
2. Reģionālais modelis pakāpeniski tiek pārkārtots, un korejiešu kosmētika kļūst arvien populārāka
Šogad Dienvidkorejas kosmētikas eksports ir sasniedzis vēsturisku izrāvienu. Saskaņā ar Dienvidkorejas Pārtikas un zāļu drošības ministrijas datiem jūlijā, eksporta apjoms no 2025. gada janvāra līdz jūnijam sasniedza 5.5 miljardus ASV dolāru, kas ir par 14.8% vairāk nekā iepriekšējā gada atbilstošajā periodā un sasniedz visu laiku augstāko līmeni. Tiek saprasts, ka šāds izaugsmes temps ir ļoti pievilcīgs pasaules mērogā, norādot uz dažu Dienvidkorejas zīmolu centieniem internacionalizēties.
Tostarp eksporta apjoms no janvāra līdz aprīlim sasniedza 3.61 miljardu ASV dolāru, pirmo reizi pārspējot Amerikas Savienotās Valstis un ieņemot otro vietu pasaulē, atpaliekot tikai no Francijas. Tostarp Dienvidkorejas ādas kopšanas līdzekļu gada pieauguma temps bija 14.9%.
Papildus Dienvidkorejai, arī Ķīnas un Taizemes kosmētikas eksports 2025. gadā uzrādīja divciparu pieaugumu. Saskaņā ar Ķīnas Zāļu un veselības produktu importa un eksporta tirdzniecības palātas statistikas datiem, 2025. gada pirmajā pusē kopējais Ķīnas kosmētikas produktu eksporta apjoms bija 3.59 miljardi ASV dolāru, un pieauguma temps salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu bija 10.5%. Starp tiem kosmētikas eksporta apjoms uz Indonēziju 2025. gada pirmajā pusē palielinājās par 92.6% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, eksporta apjoms uz Krieviju palielinājās par 43.6% salīdzinājumā ar to pašu periodu pagājušajā gadā, un eksporta apjoms uz Malaiziju 2025. gada pirmajā pusē palielinājās par 24.8%.
Arī kosmētikas rūpniecība Taizemē sasniedza labus rezultātus.
Turpretī galveno nobriedušo tirgu atveseļošanās ritmi bija ievērojami atšķirīgi. L'Oréal atklāja, ka Ziemeļāzijas tirgus 2025. gada pirmajā pusē salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazinājās par 1.1 %, bet izaugsmes temps kontinentālajā Ķīnā otrajā ceturksnī atjaunojās līdz 3 %.
Shiseido arī vairākkārt pieminēja peļņas problēmas Ķīnā. Arī Eiropas un Amerikas tirgi bija pakļauti spiedienam.
Coty grupas ieņēmumi Amerikas tirgū 2025. finanšu gadā samazinājās par 8 %, bet Āzijas un Klusā okeāna reģiona tirgū — par 8 %. Šajā kontekstā Latīņamerika, Dienvidāzija, Tuvie Austrumi un Āfrika saglabāja divciparu izaugsmi, kļūstot par galvenajiem tirgiem, kuros L'Oréal un Estée Lauder jāveicina produkti.
3. Izejvielu tehnoloģijas inovācija
Eksosomām joprojām tiek pievērsta liela uzmanība, taču atbilstības un verifikācijas problēmas nav atrisinātas.
Akadēmiskie pētījumi un nozares monitorings liecina, ka pašlaik Amerikas Savienotajās Valstīs nav apstiprināti eksosomu skaistumkopšanas līdzekļi. Iemesls ir tas, ka joprojām pastāv strīdi par to avotu atbilstību prasībām un ilgtermiņa drošību.
Ņemot to vērā, zīmoli ir pievērsušies uzticamākiem tehniskiem ceļiem, un pētniecības un attīstības uzmanības centrā ir kļuvušas nobriedušas aktīvo vielu sistēmas, piemēram, peptīdi, liposomu piegādes sistēmas un retinola aizstājēji.
Vienlaikus par pētniecības un attīstības galvenajām tēmām ir kļuvušas “labsajūta” un “šūnu un molekulārā līmeņa aprūpe”. Kosmētikas nozares izstādē “Global/Asia” tās tika minētas kā galvenās tēmas, un paredzams, ka Āzijas stacijā tiks demonstrētas vairāk nekā 100 inovatīvas izejvielas, tostarp jaunas sastāvdaļas, piemēram, kolagēna dipeptīds CP un augļskābju peptīdi.
Leecosmetic: izmanto izejvielas no starptautiski pazīstamiem uzņēmumiem
Leecosmetic ir vadošais kosmētikas ražotājs . Tas piedāvā augstas kvalitātes kosmētikas produktus par ļoti konkurētspējīgām cenām un ar zemu minimālo pasūtījuma daudzumu.
Mēs piedāvājam plašu pakalpojumu klāstu, piemēram, privāto zīmolu kosmētikas ražošanu, OEM/ODM ražošanu , kā arī nodrošinām pilnīgu produktu piegādes risinājumu maziem un vidējiem kosmētikas zīmoliem.
Kā strauji augošs privāto zīmolu kosmētikas ražotājs, Leecosmetic drošā un efektīvā veidā izmanto izejvielas no starptautiski atzītiem uzņēmumiem.
Sazināties: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Piegādes ķēdes lokalizācija kļūst arvien acīmredzamāka
Procter & Gamble paziņoja par papildu 150 miljonu ASV dolāru investīcijām Oral-B bāzē Aiovā, Amerikas Savienotajās Valstīs, lai uzceltu jaunu 150 000 kvadrātpēdu lielu ražotni, un saņēma štatu un vietējos nodokļu atvieglojumus. Procter & Gamble solis ir vēsturisks un ir arī šīs ASV valdības veicinātās politikas rezultāts.
Turklāt šis izkārtojums turpina skaistumkopšanas līdzekļu ražošanu Amerikas Savienotajās Valstīs. Turklāt uzņēmumam tas var arī saīsināt piegādes ķēdi, samazināt tarifu izmaksas un ģeopolitiskos riskus, kā arī uzlabot tā konkurētspēju Ziemeļamerikas tirgū.
Šī tendence nav unikāla. L'Oréal paplašina savu ādas kopšanas līdzekļu ražošanas līniju Dienvidaustrumāzijā, un Estée Lauder paātrina savas piegādes ķēdes bāzes būvniecību Jandzi upes deltā Ķīnā, cenšoties ar vietējās ražošanas palīdzību būt tuvāk galvenajam patērētāju tirgum. Nozares dati liecina, ka investīcijas globālo skaistumkopšanas uzņēmumu piegādes ķēdes lokalizācijā 2025. gadā pieauga par 18% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Kao grupas zīmoli, piemēram, Freeplus, kopš 2024. gada ir pastāvīgi reklamējuši pilnas saites lokalizācijas jauninājumu un ir izveidojuši savu globālo galveno mītni Šanhajā, Ķīnā. 2025. gadā Kao paātrinās abu zīmolu — Freeplus un Curél — produktu lokalizāciju.
2025. gadā Beiersdorf grupa ieguldīja 31.42 miljonus ASV dolāru uzņēmumā Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Vienlaikus Qingpu rūpnīcā Šanhajā tiks veikta jauna viedo ražošanas līniju modernizācijas kārta, lai uzlabotu ražošanas automatizācijas līmeni un elastību.
5. Satura e-komercijas un bezsaistes pieredzes integrācija
TikTok Shop pārstāvētā satura e-komercija turpina eksplodēt.
Momentum Works×Tabcut ziņojumā norādīts, ka globālās skaistumkopšanas satura e-komercijas bruto vērtība (GMV) 2025. gada pirmajā pusē sasniedza 26.2 miljardus ASV dolāru. No tās ASV tirgus sasniedza 5.8 miljardus ASV dolāru, kas ir par 91 % vairāk nekā iepriekšējā gadā, un Indonēzija apsteidza ASV, kļūstot par lielāko tirgu.
Vērts atzīmēt, ka tiešraides e-komercijas GMV īpatsvars ASV tirgū pieauga līdz 14%, un īso video ievietošanas un tiešraides konversijas saišu efektivitāte turpināja tikt optimizēta.
Tā kā arvien vairāk patērētāju meklē tikai izmaksu efektivitāti/viltojumu kultūru, tas ir dziļi ietekmējis vidējas un augstas klases zīmolu stratēģijas. Lai pielāgotos tirgus tendencēm, daudzi augstas klases zīmoli ir laiduši klajā mini komplektus.
Bezsaistes pieredzi raksturo iegremdēšanās un izklaide. Sephora uzsāka pirmo SEPHORiA globālās tūres pieturu Šanhajā, pulcējot gandrīz 50 augstas klases zīmolus, lai radītu ieskaujošu pieredzes pasākumu. Ulta pirmo reizi ienāca Meksikas tirgū, veidojot veikalu ainas ar galveno pozicionējumu “skaistums + izklaide”.
6. Kategorijas struktūras uzlabošana
2025. gada otrajā pusē smaržu kategorija tirgū turpināja spēcīgo izaugsmes tempu.
Circana dati liecina, ka 2025. gada pirmajā pusē augstākās klases smaržu pārdošanas apjomi ASV pieauga par 6 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Coty Group finanšu pārskats apstiprināja šo tendenci: 2025. finanšu gadā īpaši augstākās klases smaržu pārdošanas apjomi pieauga par 9 %, masu tirgus smaržu pārdošanas apjomi par 8 % un augstākās klases smaržu pārdošanas apjomi par 2 %. Starp tiem vislielāko pieaugumu uzrādīja augstas koncentrācijas smaržas (ar 15–25 % smaržeļļas saturu) un mini izmēra smaržas (5–10 ml).
Turklāt Ķīnas luksusa preču tirgū bija vērojams ievērojams smaržu pārdošanas apjomu pieaugums. Kosmētikas pārdošanas apjomi saglabāja stabilu 5% pieaugumu, un smaržu pieprasījums ievērojami atjaunojās.
Estée Lauder Group tīrais pārdošanas apjoms no smaržu biznesa 2025. finanšu gadā sasniedza 17.877 miljardus RMB, kas ir par aptuveni 30 miljoniem RMB vairāk nekā 2024. finanšu gadā. 2025. finanšu gada ceturtajā ceturksnī smaržu bizness pieauga par 4%.
Matu kopšanas līdzekļu kategorija saglabāja stabilitāti. 2025. gada pirmajā pusē augstākās kvalitātes matu kopšanas līdzekļu pārdošanas apjomi ASV pieauga par 6 %, un izaugsmi veicināja galvas ādas kopšanas un atjaunojošie veidošanas līdzekļi. Ādas kopšanas segmentā masu tirgus ādas kopšanas līdzekļu pārdošanas apjomi pieauga par 4 %; lai gan augstākās kvalitātes ādas kopšanas līdzekļu pārdošanas apjomi nedaudz samazinājās par 1 %, to pārdošanas apjoms pieauga pretēji tendencei. Paredzams, ka globālā galvas ādas veselības aprūpes tirgus apjoms 2025. gadā sasniegs 32 miljardus ASV dolāru, no kuriem produkti ar mikrobiomu regulējošām funkcijām veidos strauji pieaugošu daļu, sasniedzot 28 %.
Šīs tendences atspoguļo patērētāju pieaugošo uzmanību produktu efektivitātei — priekšroka tiek dota produktiem ar skaidrām atsevišķām funkcijām un saprātīgām sastāvdaļu devām. Krāsu kosmētikas kategorijā ievērojami pieauga lūpu spīdumu/lūpu kontūrzīmju un skropstu produktu pārdošana, savukārt sejas kosmētika joprojām atrodas pielāgošanās periodā. Saskaņā ar Shopee datiem, 2025. gada otrajā pusē lūpu spīdumu un lūpu krāsu produkti bija populārāki visās tās reģionālajās vietnēs; gan spīdīgiem lūpu spīdumiem, gan matētām lūpu krāsām bija ievērojams tirgus pieprasījums. Tikmēr arī vaigu sārtumu un kontūru palešu pārdošanas apjomi strauji pieauga Shopee vietnēs Latīņamerikā un Dienvidaustrumāzijā.
Secinājums: Tiekšanās pēc noteiktas izaugsmes diferenciācijas apstākļos
Kosmētikas tirgū 2025. gadā, daudzo regulējuma, tehnoloģiju, kanālu un reģionu izmaiņu vidū, tas ne tikai radīja strukturālas diferenciācijas sarežģītību, bet arī radīja noteiktas izaugsmes iespējas.
Zīmoliem ir jānodrošina savu produktu formulu atbilstība, kā arī jāveic padziļināta izpēte un jāattīsta produkti, ņemot vērā galveno konkurētspēju. Turklāt, sociālajiem medijiem pakāpeniski aizstājot tradicionālos medijus, mārketinga kanālu koordinēšana ar ražošanu un izgatavošanu spēcīgāk veicinās konkurētspēju.
