ໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີ 2025, ຕະຫຼາດຄວາມງາມທົ່ວໂລກຍັງສືບຕໍ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນລັກສະນະຫຼັກຂອງການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ຫມັ້ນຄົງແລະຄວາມແຕກຕ່າງຂອງໂຄງສ້າງ.
ດ້ານໜຶ່ງ, ຄວາມແຕກຕ່າງດ້ານການພັດທະນາລະຫວ່າງບັນດາປະເພດ, ຊ່ອງທາງ, ແລະ ພາກພື້ນສືບຕໍ່ເປີດກວ້າງ. ຄຽງຄູ່ກັນນັ້ນ, ການຍົກລະດັບລະບຽບການແລະນະວັດຕະກຳເຕັກໂນໂລຊີພວມຜັນຂະຫຍາຍບັນດາກົດລະບຽບຂອງອຸດສາຫະກຳ.
ບົດລາຍງານ "ສະຖານະຂອງຄວາມງາມ" ຂອງ NIQ ໃນປີ 2025 ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າແນວໂນ້ມຫຼາຍໆຢ່າງໃນອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງສໍາອາງໄດ້ມີຄວາມເຂັ້ມແຂງຕື່ມອີກໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີນີ້.
1.ການເລັ່ງນະໂຍບາຍການຄວບຄຸມສ່ວນປະກອບເຄື່ອງສໍາອາງທົ່ວໂລກ
ໃນນັ້ນ, ສິ່ງທີ່ພົ້ນເດັ່ນແມ່ນການຍົກລະດັບນະໂຍບາຍລະບຽບການ. ໃນໄຕມາດທີ 3, ນະໂຍບາຍເຂັ້ມງວດຈຳນວນໜຶ່ງໄດ້ຮັບການຜັນຂະຫຍາຍ, ບັງຄັບໃຫ້ວິສາຫະກິດໃນຫຼາຍພາກພື້ນຍົກລະດັບລະບົບປະຕິບັດຕາມ.
ຂະບວນການຈໍາກັດຂອງ PFAS (per- ແລະສານ polyfluoroalkyl) ໃນສະຫະພາບເອີຣົບຍັງສືບຕໍ່ເລັ່ງ. ມັນເຂົ້າໃຈວ່າ ECHA ໄດ້ອອກບົດສະເຫນີການຈໍາກັດ PFAS ສະບັບປັບປຸງໃນເດືອນສິງຫາແລະຊີ້ແຈງຕາຕະລາງການທົບທວນຄືນ.
ກ່ອນຫນ້ານີ້, ຄະນະກໍາມະການເອີຣົບໄດ້ເຮັດການຕັດສິນໃຈຈໍາກັດກ່ຽວກັບ PFHxA ແລະສານທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ. ສະນັ້ນ, ສະຫະປະຊາຊະອານາຈັກແລະບາງປະເທດສະມາຊິກ EU ເລັ່ງລັດການປະຕິບັດ. ສູດກັນນ້ໍາແລະກັນເຫື່ອໃນເຄື່ອງສໍາອາງ, ເຊິ່ງມັກຈະມີ PFHxA ໃນອະດີດ, ໄດ້ກາຍເປັນວັດຖຸທີ່ສໍາຄັນຂອງການຊີ້ນໍາ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ໃນວັນທີ 13 ພຶດສະພາ 2025, ຄະນະກໍາມະການເອີຣົບໄດ້ອອກກົດລະບຽບ (EU) 2025/877, ການປັບປຸງກົດລະບຽບ (EC) 1223/2009 ກ່ຽວກັບເຄື່ອງສໍາອາງ, ເພີ່ມ 21 ສານເຄມີເຊັ່ນ: dimethyl phosphonate ເຂົ້າໄປໃນບັນຊີລາຍຊື່ຂອງສານເຄມີທີ່ຫ້າມໃນເຄື່ອງສໍາອາງໃນ Annex 2013-2009, ລວມທັງ dimethyl phosphonate, ແລະ dimethyl PO. ຢູ່ໃນບັນຊີລາຍຊື່ຂອງສານຕ້ອງຫ້າມ. ນອກນີ້, ວັນທີ 7 ສິງຫາ 2025, ຄະນະກຳມະການເອີຣົບໄດ້ລະບຸວ່າ, ນັບແຕ່ວັນທີ 1 ກັນຍາປີ 2025 ເປັນຕົ້ນໄປ, ເຄື່ອງສຳອາງທີ່ມີ TPO ແມ່ນບໍ່ສາມາດນຳເຂົ້າຕະຫຼາດ EU, ແລະ ສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ມີຢູ່ໃນທ້ອງຕະຫຼາດຍັງບໍ່ສາມາດນຳໄປຈຳໜ່າຍໄດ້.
ໃນຕະຫຼາດສະຫະລັດ, MoCRA (ກົດໝາຍວ່າດ້ວຍການເຮັດໃຫ້ທັນສະໄໝຂອງເຄື່ອງສຳອາງປີ 2022) ກໍາລັງເຂົ້າສູ່ຂັ້ນຕອນທີ່ສຳຄັນ. ເຖິງແມ່ນວ່າ FDA ໄດ້ເລື່ອນການອອກກົດລະບຽບ GMP ແລະກົດລະບຽບການຕິດສະຫລາກຂອງ allergen ກິ່ນຫອມຈົນກ່ວາ 2026, ຂໍ້ກໍານົດການປະຕິບັດຕາມພື້ນຖານເຊັ່ນການລາຍງານເຫດການທີ່ບໍ່ດີ, ການລົງທະບຽນສະຖານທີ່ແລະການຍື່ນລາຍການຜະລິດຕະພັນໄດ້ຖືກປະຕິບັດຢ່າງເຕັມສ່ວນ. ສະພາຜະລິດຕະພັນການດູແລສ່ວນບຸກຄົນ (PCPC) ຂອງສະຫະລັດຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າເຖິງແມ່ນວ່າການກະທໍາດັ່ງກ່າວບໍ່ໄດ້ຮັບການປະຕິບັດຢ່າງເປັນທາງການ, ພາຍຫຼັງທີ່ກໍານົດທິດທາງແລະນະໂຍບາຍ, ວິສາຫະກິດໄດ້ເລີ່ມຫັນປ່ຽນໄປສູ່ການປັບແຕ່ງມະຫາຊົນລ່ວງຫນ້າເພື່ອຫຼີກເວັ້ນການຫຼຸດລົງຂອງການແຂ່ງຂັນໃນອະນາຄົດ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ໃນວັນທີ 26 ມິຖຸນາ 2025, 3 ສີອາຫານແຫຼ່ງທໍາມະຊາດທີ່ໄດ້ຮັບການອະນຸມັດຈາກອົງການອາຫານແລະຢາສະຫະລັດ (FDA) ໄດ້ມີຜົນບັງຄັບໃຊ້ຢ່າງເປັນທາງການແລະຖືກລວມເຂົ້າໃນ 21 CFR Part 73. ສາມສີເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນ Galdieria blue extract, butterfly pea flower extract, ແລະ calcium phosphate.
ໃນວັນທີ 16 ມັງກອນ 2025, ສະຫະລາຊະອານາຈັກໄດ້ເປີດເຜີຍຮ່າງກົດລະບຽບກ່ຽວກັບການຈໍາກັດສານເຄມີເຄື່ອງສໍາອາງ, ເຊິ່ງຄາດວ່າຈະມີຜົນບັງຄັບໃຊ້ໃນວັນທີ 30 ກັນຍາ 2025. ກົດລະບຽບດັ່ງກ່າວຈະຈໍາກັດການໃຊ້ methyl salicylate ໃນເຄື່ອງສໍາອາງຂອງອັງກິດ.
ວັນທີ 1 ສິງຫານີ້, ກະຊວງຄວາມປອດໄພດ້ານອາຫານແລະຢາ (MFDS) ຂອງສ.ເກົາຫຼີໄດ້ຍົກເລີກລະບົບການຢັ້ງຢືນເຄື່ອງສຳອາງທຳມະຊາດແລະປອດສານພິດຢ່າງເປັນທາງການ. ວັນທີ 14 ສິງຫານີ້, MFDS ໄດ້ເຜີຍແຜ່ "ຂໍ້ແນະນຳການຕິດປ້າຍເຄື່ອງສຳອາງ", ສະບັບປັບປຸງ, ໂດຍລະບຸວ່າ ບັນດາວິສາຫະກິດບໍ່ຈຳເປັນຕ້ອງໄດ້ຮັບໃບຢັ້ງຢືນຈາກລັດຖະບານ ແລະ ສາມາດດຳເນີນການຕິດສະຫຼາກ ແລະ ສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນໄດ້ຕາມມາດຕະຖານທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ ແລະ ຍັງຄົງຮັກສາເອກະສານທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ.
ການປະຕິຮູບລະບຽບການຂອງຈີນກໍໄດ້ຮັບການລົງເລິກໄປພ້ອມໆກັນ. NMPA ໄດ້ເປີດເຜີຍ 24 ມາດຕະການທິດທາງ (ຮ່າງເພື່ອຂໍຄວາມຄິດເຫັນ) ສໍາລັບການປະຕິຮູບລະບຽບການເຄື່ອງສໍາອາງແລະເພີ່ມ 5 ວິທີການເປັນພິດໃຫມ່ໃນເດືອນສິງຫາ. ພ້ອມກັນນັ້ນ, ຈີນໄດ້ຊີ້ແຈງນະໂຍບາຍຊຸກຍູ້ການປະດິດສ້າງວັດຖຸດິບໂດຍຜ່ານເອກະສານສະບັບທີ 12 ປີ 2025, ສະໜັບສະໜູນວິສາຫະກິດທ້ອງຖິ່ນພັດທະນາຮູບແບບໃໝ່ເພື່ອທົດແທນ.
2. ຮູບແບບພາກພື້ນແມ່ນຄ່ອຍໆຖືກຈັດລຽງໃຫມ່, ແລະເຄື່ອງສໍາອາງເກົາຫຼີແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນ.
ປີນີ້, ການສົ່ງອອກເຄື່ອງສຳອາງຂອງສ.ເກົາຫຼີໄດ້ບັນລຸການບຸກທະລຸປະຫວັດສາດ. ຕາມຂໍ້ມູນຂອງກະຊວງຄວາມປອດໄພດ້ານອາຫານແລະຢາຂອງສ.ເກົາຫຼີໃນເດືອນກໍລະກົດ, ວົງເງິນສົ່ງອອກແຕ່ເດືອນມັງກອນຫາເດືອນມິຖຸນາປີ 2025 ບັນລຸ 5.5 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 14.8% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີກາຍ. ມັນເຂົ້າໃຈວ່າອັດຕາການຂະຫຍາຍຕົວດັ່ງກ່າວແມ່ນເປັນຕາຈັບໃຈທົ່ວໂລກ, ຊີ້ໃຫ້ເຫັນຄວາມພະຍາຍາມຂອງບາງຍີ່ຫໍ້ເກົາຫຼີໃຕ້ໃນການຫັນເປັນສາກົນ.
ໃນນັ້ນ, ວົງເງິນສົ່ງອອກແຕ່ເດືອນມັງກອນຫາເດືອນເມສາບັນລຸ 3.61 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ, ລື່ນກາຍອາເມລິກາເປັນຄັ້ງທຳອິດຢູ່ອັນດັບ 2 ໃນໂລກ, ຮອງຈາກຝຣັ່ງ. ໃນນັ້ນ, ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຜະລິດຕະພັນຜິວໜັງຂອງເກົາຫຼີໃຕ້ແມ່ນ 14.9%.
ນອກຈາກເກົາຫຼີໃຕ້ແລ້ວ, ການສົ່ງອອກເຄື່ອງສຳອາງຂອງຈີນ ແລະໄທຍັງເພີ່ມຂຶ້ນສອງຕົວເລກໃນປີ 2025. ອີງຕາມຂໍ້ມູນສະຖິຕິຂອງສະພາການຄ້າຂາເຂົ້າ ແລະ ສົ່ງອອກຢາ ແລະ ຜະລິດຕະພັນສຸຂະພາບ, ໃນ 6 ເດືອນຕົ້ນປີ 2025, ຍອດວົງເງິນສົ່ງອອກຜະລິດຕະພັນເຄື່ອງສຳອາງຂອງຈີນແມ່ນ 3.59 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ, ອັດຕາການຂະຫຍາຍຕົວຂອງປີ 10.5%. ໃນນັ້ນ, ຍອດວົງເງິນສົ່ງອອກເຄື່ອງສຳອາງໄປອິນໂດເນເຊຍໃນ6ເດືອນຕົ້ນປີ 2025 ເພີ່ມຂຶ້ນ 92.6% ເມື່ອທຽບໃສ່ໄລຍະດຽວກັນຂອງປີ 2025, ວົງເງິນສົ່ງອອກໄປຍັງຣັດເຊຍເພີ່ມຂຶ້ນ 43.6% ເມື່ອທຽບໃສ່ໄລຍະດຽວກັນຂອງປີ 2025, ວົງເງິນສົ່ງອອກໄປມາເລເຊຍເພີ່ມຂຶ້ນ 24.8%.
ອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງສໍາອາງຂອງປະເທດໄທຍັງປະສົບຜົນສໍາເລັດ.
ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ຈັງຫວະການຟື້ນຕົວຂອງຕະຫຼາດຜູ້ໃຫຍ່ຕົ້ນຕໍແມ່ນແຕກຕ່າງກັນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. L'Oréal ເປີດເຜີຍວ່າຕະຫຼາດອາຊີເຫນືອຫຼຸດລົງ 1.1% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີ H1 2025, ແຕ່ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຈີນແຜ່ນດິນໃຫຍ່ໄດ້ຟື້ນຕົວເປັນ 3% ໃນໄຕມາດທີສອງ.
Shiseido ຍັງໄດ້ກ່າວເຖິງສິ່ງທ້າທາຍດ້ານກໍາໄລໃນປະເທດຈີນຫຼາຍຄັ້ງ. ຕະຫຼາດເອີຣົບແລະອາເມລິກາກໍ່ຢູ່ພາຍໃຕ້ຄວາມກົດດັນ.
ລາຍໄດ້ຂອງຕະຫຼາດອາເມລິກາຂອງກຸ່ມ Coty ໃນປີງົບປະມານ 2025 ຫຼຸດລົງ 8%, ແລະຕະຫຼາດອາຊີປາຊີຟິກຫຼຸດລົງ 8%. ຕໍ່ກັບພື້ນຖານນີ້, ອາເມລິກາລາຕິນ, ອາຊີໃຕ້, ຕາເວັນອອກກາງ, ແລະອາຟຣິກາໄດ້ຮັກສາການເຕີບໂຕຂອງຕົວເລກສອງຕົວເລກ, ກາຍເປັນຕະຫຼາດທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບ L'Oréal ແລະ Estée Lauder ເພື່ອສົ່ງເສີມ.
3.ການປະດິດສ້າງຂອງເຕັກໂນໂລຊີວັດຖຸດິບ
Exosomes ໄດ້ສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈສູງ, ແຕ່ບັນຫາຂອງການປະຕິບັດຕາມແລະການຢັ້ງຢືນຍັງບໍ່ໄດ້ຮັບການແກ້ໄຂ.
ການຄົ້ນຄວ້າທາງວິຊາການແລະການຕິດຕາມອຸດສາຫະກໍາສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າໃນປັດຈຸບັນ, ບໍ່ມີຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມ exosome ໄດ້ຮັບການອະນຸມັດໃນສະຫະລັດ. ເຫດຜົນແມ່ນຍັງມີຂໍ້ຂັດແຍ້ງກ່ຽວກັບການປະຕິບັດຕາມແຫຼ່ງຂໍ້ມູນແລະຄວາມປອດໄພໃນໄລຍະຍາວຂອງພວກເຂົາ.
ຕໍ່ກັບຄວາມເປັນມານີ້, ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆໄດ້ຫັນໄປສູ່ເສັ້ນທາງດ້ານວິຊາການທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ, ແລະລະບົບສ່ວນປະກອບສໍາຂອງຜູ້ໃຫຍ່ເຊັ່ນ: peptides, ລະບົບການຈັດສົ່ງ liposome, ແລະການທົດແທນ retinol ໄດ້ກາຍເປັນຈຸດສຸມຂອງການຄົ້ນຄວ້າແລະການພັດທະນາ.
ໃນເວລາດຽວກັນ, "ຄວາມສູງອາຍຸ" ແລະ "ການດູແລລະດັບຈຸລັງແລະໂມເລກຸນ" ໄດ້ກາຍເປັນຫົວຂໍ້ຫຼັກຂອງການຄົ້ນຄວ້າແລະການພັດທະນາ. ງານວາງສະແດງເຄື່ອງສໍາອາງທົ່ວໂລກ / ອາຊີໄດ້ລະບຸໄວ້ເປັນຫົວຂໍ້ສໍາຄັນ, ແລະສະຖານີອາຊີຄາດວ່າຈະສະແດງວັດຖຸດິບທີ່ມີນະວັດກໍາຫຼາຍກວ່າ 100, ເຊິ່ງກວມເອົາສ່ວນປະກອບໃຫມ່ເຊັ່ນ collagen dipeptide CP ແລະ peptides ອາຊິດຫມາກໄມ້.
Leecosmetic: ໃຊ້ວັດຖຸດິບຈາກບໍລິສັດທີ່ມີຊື່ສຽງລະດັບສາກົນ
Leecosmetic ເປັນຊັ້ນນໍາ ຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງສໍາອາງ. ມັນສະຫນອງຜະລິດຕະພັນເຄື່ອງສໍາອາງທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງໃນລາຄາທີ່ແຂ່ງຂັນຫຼາຍແລະມີຈໍານວນການສັ່ງຊື້ຕ່ໍາສຸດ.
ພວກເຮົາສະເຫນີປະເພດຂອງການບໍລິການ, ເຊັ່ນ: ການຜະລິດເຄື່ອງສໍາອາງປ້າຍເອກະຊົນ, ການຜະລິດ OEM / ODM, ແລະສະຫນອງການແກ້ໄຂການສະຫນອງຜະລິດຕະພັນທີ່ສົມບູນແບບສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສໍາອາງຂະຫນາດນ້ອຍແລະຂະຫນາດກາງ.
ໃນຖານະເປັນຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງສໍາອາງປ້າຍເອກະຊົນທີ່ເຕີບໂຕໄວ, Leecosmetic ໄດ້ນໍາໃຊ້ວັດຖຸດິບຈາກບໍລິສັດທີ່ມີຊື່ສຽງລະດັບສາກົນຢ່າງປອດໄພແລະມີປະສິດທິພາບ.
ຕິດຕໍ່: https://leecosmetic.com/contactus/
4.ການເຮັດໃຫ້ທ້ອງຖິ່ນຂອງລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງແມ່ນເຫັນໄດ້ຊັດເຈນຫຼາຍຂຶ້ນ
Procter & Gamble ປະກາດການລົງທຶນເພີ່ມເຕີມ 150 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດໃນຖານ Oral-B ໃນລັດ Iowa, ສະຫະລັດ, ເພື່ອສ້າງໂຮງງານຜະລິດໃຫມ່ໃນພື້ນທີ່ 150,000 ຕາລາງຟຸດແລະໄດ້ຮັບແຮງຈູງໃຈດ້ານພາສີຂອງລັດແລະທ້ອງຖິ່ນ. ການເຄື່ອນໄຫວຂອງ Procter & Gamble ມີຄວາມສໍາຄັນອັນສໍາຄັນ ແລະຍັງເປັນຜົນມາຈາກນະໂຍບາຍທີ່ສົ່ງເສີມໂດຍລັດຖະບານສະຫະລັດນີ້.
ນອກຈາກນັ້ນ, ຮູບແບບນີ້ຍັງສືບຕໍ່ການຜະລິດຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມຢູ່ໃນສະຫະລັດ. ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ສໍາລັບບໍລິສັດ, ມັນຍັງສາມາດຫຼຸດຜ່ອນລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງ, ຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍພາສີແລະຄວາມສ່ຽງທາງດ້ານພູມສາດ, ແລະເສີມຂະຫຍາຍການແຂ່ງຂັນໃນຕະຫຼາດອາເມລິກາເຫນືອ.
ທ່າອ່ຽງນີ້ບໍ່ເປັນເອກະລັກ. L'Oréal ກໍາລັງຂະຫຍາຍສາຍການຜະລິດການດູແລຜິວຫນັງຢູ່ໃນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້, ແລະEstée Lauder ກໍາລັງເລັ່ງການກໍ່ສ້າງພື້ນຖານລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງໃນເຂດສາມຫຼ່ຽມແມ່ນ້ໍາ Yangtze ໃນປະເທດຈີນ, ທັງຫມົດມີຈຸດປະສົງທີ່ຈະໃກ້ຊິດກັບຕະຫຼາດຜູ້ບໍລິໂພກຫຼັກໂດຍຜ່ານການຜະລິດທ້ອງຖິ່ນ. ຂໍ້ມູນດ້ານອຸດສາຫະກຳສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ, ການລົງທຶນຢູ່ທ້ອງຖິ່ນຂອງຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງຂອງວິສາຫະກິດຄວາມງາມທົ່ວໂລກໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 18% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີ 2025.
ຍີ່ຫໍ້ພາຍໃຕ້ກຸ່ມ Kao, ເຊັ່ນ Freeplus, ໄດ້ສືບຕໍ່ສົ່ງເສີມການຍົກລະດັບທ້ອງຖິ່ນທີ່ມີການເຊື່ອມໂຍງແບບເຕັມຮູບແບບຕັ້ງແຕ່ປີ 2024 ແລະໄດ້ຕັ້ງສໍານັກງານໃຫຍ່ທົ່ວໂລກຂອງພວກເຂົາຢູ່ທີ່ Shanghai, ຈີນ. ໃນ 2025, Kao ຈະເລັ່ງລັດທ້ອງຖິ່ນຂອງຜະລິດຕະພັນຂອງສອງຍີ່ຫໍ້, Freeplus ແລະ Curél.
ໃນປີ 2025, ກຸ່ມບໍລິສັດ Beiersdorf ໄດ້ລົງທຶນ 31.42 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດໃນບໍລິສັດ Nivea (Shanghai) Co., Ltd., ໃນຂະນະດຽວກັນ, ໂຮງງານ Qingpu ໃນ Shanghai ຈະດໍາເນີນການຍົກລະດັບສາຍການຜະລິດອັດສະລິຍະໃໝ່ ເພື່ອປັບປຸງລະດັບການຜະລິດອັດຕະໂນມັດ ແລະ ຄວາມຍືດຫຍຸ່ນ.
5.ການເຊື່ອມໂຍງຂອງເນື້ອໃນ E-commerce ແລະປະສົບການ Offline
ເນື້ອຫາອີຄອມເມີຊທີ່ເປັນຕົວແທນໂດຍ TikTok Shop ຍັງສືບຕໍ່ລະເບີດ.
ບົດລາຍງານ Momentum Works × Tabcut ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ GMV ຂອງການຄ້າ e-commerce ເນື້ອຫາຄວາມງາມທົ່ວໂລກໃນ H1 2025 ບັນລຸ 26.2 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ. ໃນນັ້ນ, ຕະຫຼາດອາເມລິກາມີ 5.8 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 91% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີກາຍ, ແລະ ອິນໂດເນເຊຍລື່ນກາຍອາເມລິກາກາຍເປັນຕະຫຼາດໃຫຍ່ທີ່ສຸດ.
ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດວ່າອັດຕາສ່ວນຂອງ GMV e-commerce ທີ່ມີຊີວິດຢູ່ໃນຕະຫຼາດສະຫະລັດເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ 14%, ແລະປະສິດທິພາບການເຊື່ອມໂຍງຂອງການປູກວິດີໂອສັ້ນ - ການແປງສົດສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການເພີ່ມປະສິດທິພາບ.
ເນື່ອງຈາກຜູ້ບໍລິໂພກຫຼາຍກວ່າແລະຫຼາຍພຽງແຕ່ຊອກຫາປະສິດຕິຜົນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ / ວັດທະນະທໍາ dupe, ນີ້ໄດ້ມີອິດທິພົນຢ່າງເລິກເຊິ່ງຕໍ່ຍຸດທະສາດຂອງຍີ່ຫໍ້ລະດັບກາງຫາລະດັບສູງ. ເພື່ອຕອບສະຫນອງທ່າອ່ຽງຂອງຕະຫຼາດ, ຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນສູງຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ເປີດຕົວຊຸດ mini.
ປະສົບການອອບໄລນ໌ແມ່ນມີລັກສະນະເປັນການດູດຊຶມ ແລະຄວາມບັນເທີງ. Sephora ເປີດຕົວຈຸດຢຸດທໍາອິດຂອງການທ່ອງທ່ຽວທົ່ວໂລກ SEPHOriA ໃນຊຽງໄຮ, ລວບລວມເກືອບ 50 ຍີ່ຫໍ້ລະດັບສູງເພື່ອສ້າງເຫດການປະສົບການທີ່ເລິກເຊິ່ງ. Ulta ເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດເມັກຊິໂກເປັນເທື່ອທຳອິດ, ອອກແບບສາກຮ້ານດ້ວຍການຈັດຕຳແໜ່ງຫຼັກຂອງ “ຄວາມງາມ + ຄວາມບັນເທີງ”.
6. ການຍົກລະດັບໂຄງສ້າງປະເພດ
ໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງ 2025, ປະເພດນ້ໍາຫອມໄດ້ສືບຕໍ່ການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນຕະຫຼາດ.
ຂໍ້ມູນຈາກ Circana ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າໃນປີ H1 2025, ການຂາຍນໍ້າຫອມທີ່ນິຍົມໃນສະຫະລັດເພີ່ມຂຶ້ນ 6% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີຕໍ່ປີ. ບົດລາຍງານທາງດ້ານການເງິນຂອງບໍລິສັດ Coty Group ໄດ້ຢືນຢັນທ່າອ່ຽງນີ້: ໃນປີງົບປະມານ 2025 ຂອງຕົນ, ນໍ້າຫອມພິເສດເພີ່ມຂຶ້ນ 9%, ນໍ້າຫອມຕະຫຼາດມະຫາຊົນເພີ່ມຂຶ້ນ 8%, ແລະນໍ້າຫອມທີ່ນິຍົມເພີ່ມຂຶ້ນ 2%. ໃນບັນດາພວກມັນ, ນໍ້າຫອມທີ່ມີຄວາມເຂັ້ມຂຸ້ນສູງ (ມີປະລິມານນ້ໍາມັນຫອມລະເຫີຍ 15%-25%) ແລະນໍ້າຫອມຂະຫນາດນ້ອຍ (5-10ml) ບັນທຶກການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ສໍາຄັນ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ການຂາຍນ້ໍາຫອມໃນຕະຫຼາດສິນຄ້າຟຸ່ມເຟືອຍຂອງຈີນໄດ້ເຕີບໂຕຢ່າງໂດດເດັ່ນ. ການຂາຍເຄື່ອງສໍາອາງຮັກສາການເພີ່ມຂຶ້ນ 5% ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ຄວາມຕ້ອງການນ້ໍາຫອມຟື້ນຕົວຢ່າງເຫັນໄດ້ຊັດ.
ຍອດຂາຍສຸດທິຂອງກຸ່ມບໍລິສັດ Estee Lauder ຈາກທຸລະກິດນ້ຳຫອມໄດ້ບັນລຸເຖິງ 17.877 ຕື້ຢວນ ໃນປີງົບປະມານ 2025, ເພີ່ມຂຶ້ນປະມານ 30 ລ້ານຢວນ ເມື່ອທຽບໃສ່ປີງົບປະມານ 2024. ໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ຂອງປີງົບປະມານ 2025, ທຸລະກິດນ້ໍາຫອມໄດ້ບັນລຸການເຕີບໂຕ 4%.
ປະເພດການດູແລຜົມຍັງຄົງແຂງແຮງ. ໃນປີ H1 2025, ການຂາຍຜະລິດຕະພັນການດູແລຜົມຊັ້ນນໍາໃນສະຫະລັດໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 6%, ດ້ວຍການດູແລຫນັງຫົວແລະການສ້ອມແປງຜະລິດຕະພັນຄໍເຕົ້າໄຂ່ທີ່ນໍາພາການຂະຫຍາຍຕົວ. ໃນຂະແໜງການດູແລຜິວໜັງ, ການຂາຍເຄື່ອງບຳລຸງຜິວພັນໃນຕະຫຼາດມະຫາຊົນເພີ່ມຂຶ້ນ 4%; ເຖິງແມ່ນວ່າການຂາຍເຄື່ອງດູແລຜິວຫນັງທີ່ນິຍົມຫຼຸດລົງເລັກນ້ອຍໂດຍ 1, ປະລິມານການຂາຍຂອງຕົນເພີ່ມຂຶ້ນຕໍ່ກັບທ່າອ່ຽງ. ຂະຫນາດຕະຫຼາດການດູແລສຸຂະພາບຫນັງຫົວໂລກຄາດວ່າຈະບັນລຸ 32 ຕື້ USD ໃນປີ 2025, ໃນນັ້ນຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຫນ້າທີ່ລະບຽບການ microbiome ກວມເອົາສ່ວນແບ່ງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງວ່ອງໄວເຖິງ 28%.
ແນວໂນ້ມເຫຼົ່ານີ້ທັງຫມົດສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສຸມໃສ່ປະສິດທິພາບຂອງຜະລິດຕະພັນ - ຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຫນ້າທີ່ດຽວທີ່ຊັດເຈນແລະປະລິມານສ່ວນປະກອບທີ່ສົມເຫດສົມຜົນແມ່ນໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍ. ໃນ ປະເພດເຄື່ອງສໍາອາງສີ, lip gloss / liner lip ແລະຜະລິດຕະພັນ lash ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ໃນຂະນະທີ່ ເຄື່ອງສໍາອາງໃບຫນ້າ ຍັງຢູ່ໃນໄລຍະເວລາຂອງການປັບຕົວ. ອີງຕາມຂໍ້ມູນຂອງ Shopee, ໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີ 2025, lip gloss ແລະ ຜະລິດຕະພັນລິບສະຕິກ ມີຄວາມມັກຫຼາຍກວ່າໃນທຸກສະຖານທີ່ໃນພາກພື້ນຂອງມັນ; ທັງລິບສະຕິກເຫຼື້ອມເປັນເງົາ ແລະ ລິບສະຕິກ matte ຖືຄວາມຕ້ອງການຂອງຕະຫຼາດຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, ການຂາຍຂອງ blushes ແລະ contour palettes ຍັງໄດ້ເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາໃນເວັບໄຊຂອງ Shopee ອາເມລິກາລາຕິນ ແລະອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້.
ສະຫຼຸບ: ຊອກຫາການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ແນ່ນອນທ່າມກາງຄວາມແຕກຕ່າງ
ໃນຕະຫຼາດເຄື່ອງສໍາອາງໃນປີ 2025, ທ່າມກາງການປ່ຽນແປງຫຼາຍດ້ານໃນລະບຽບການ, ເຕັກໂນໂລຢີ, ຊ່ອງທາງ, ແລະພາກພື້ນ, ມັນບໍ່ພຽງແຕ່ນໍາສະເຫນີຄວາມສັບສົນຂອງຄວາມແຕກຕ່າງຂອງໂຄງສ້າງ, ແຕ່ຍັງເຮັດໃຫ້ເກີດໂອກາດການເຕີບໂຕທີ່ແນ່ນອນ.
ສໍາລັບຍີ່ຫໍ້, ພວກເຂົາຕ້ອງການຮັບປະກັນການປະຕິບັດຕາມສູດຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາແລະການຄົ້ນຄວ້າຢ່າງເລິກເຊິ່ງແລະພັດທະນາຜະລິດຕະພັນທີ່ມີການແຂ່ງຂັນຫຼັກ. ນອກຈາກນັ້ນ, ຍ້ອນວ່າສື່ມວນຊົນສັງຄົມຄ່ອຍໆປ່ຽນແທນສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມ, ການປະສານງານຊ່ອງທາງກາລະຕະຫຼາດກັບການຜະລິດແລະການຜະລິດຈະສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງດ້ານການແຂ່ງຂັນ.
