2025-жылдын экинчи жарымында дүйнөлүк сулуулук рыногу туруктуу өсүштүн жана структуралык дифференциациянын негизги мүнөздөмөлөрүн көрсөтүүнү улантты.
Бир жагынан, категориялар, каналдар жана региондор арасындагы өнүгүү диспропорциясы күчөй берди. Башка жагынан алып караганда, ченемдик-укуктук жаңыртуулар жана технологиялык инновациялар өнөр жайдын негизги эрежелерин өзгөртүп жатты.
NIQ 2025 "Сулуулук абалы" отчетунда косметика тармагындагы бир нече тенденциялар үстүбүздөгү жылдын экинчи жарымында дагы бекемделгенин баса белгиледи.
1. Глобалдык косметикалык ингредиенттерди жөнгө салуу саясатын тездетүү
Алардын ичинен эң көрүнүктүүсү – жөнгө салуу саясатын өркүндөтүү. Үчүнчү кварталда бир катар катуу саясаттар интенсивдүү түрдө ишке ашырылып, бир нече региондордогу ишканаларды комплаенс системаларын жаңыртууга мажбурлашты.
Европа Биримдигинде PFAS (пер- жана полифторалкил заттары) чектөө процесси тездетүү улантылган. Август айында ECHA жаңыланган PFAS чектөө сунушун чыгарды жана карап чыгуу графигин тактады.
Буга чейин Еврокомиссия PFHxA жана ага байланыштуу заттар боюнча чектөө чечимин кабыл алган. Ошондуктан, Улуу Британия жана Евробиримдиктин кээ бир мүчө-мамлекеттери тез арада ишке ашырууну алдыга жылдырды. Мурда көбүнчө PFHxA камтыган косметикадагы суу жана терге чыдамдуу формулалар көзөмөлдүн негизги объектилерине айланган.
Кошумчалай кетсек, 2025-жылдын 13-майында Европа Комиссиясы косметика боюнча (EC) 1223/2009 Регламентине өзгөртүүлөрдү киргизген (ЕС) 2025/877 Регламентин чыгарды, диметилфосфонат сыяктуу 21 химиялык затты косметикадагы тыюу салынган химиялык заттардын тизмесине кошту, анын ичинде II тиркемедеги косметикадагы жана трифебенил фосфин оксиди (ТПО) тыюу салынган заттардын тизмесине кирет. Кошумчалай кетсек, 2025-жылдын 7-августунда Еврокомиссия 2025-жылдын 1-сентябрынан баштап TPO камтыган косметика Евробиримдиктин рыногуна чыгарылбай турганын, ал эми буга чейин рынокто болгон инвентаризациялык продуктылар жүгүртүүнү уланта албай турганын белгилеген.
АКШ рыногунда MoCRA (2022-жылдагы косметикалык жөнгө салууну модернизациялоо актысы) чечүүчү этапка кирип жатат. FDA GMP эрежелерин жана жыпар жыттуу аллергендерди маркировкалоо эрежелерин чыгарууну 2026-жылга чейин жылдырганына карабастан, жагымсыз окуялар жөнүндө отчет берүү, объектти каттоо жана продукт каталогун тапшыруу сыяктуу негизги шайкештик талаптары толугу менен аткарылды. Америка Кошмо Штаттарынын Жеке Care Products Кеңеши (PCPC) акт расмий түрдө ишке ашырыла элек болсо да, багыт жана саясат аныкталгандан кийин, ишканалар келечектеги атаандаштыкка жөндөмдүүлүктүн төмөндөшүнө жол бербөө үчүн алдын ала массалык ыңгайлаштырууга багыт ала баштаганын белгиледи.
Кошумчалай кетсек, 2025-жылдын 26-июнунда АКШнын Азык-түлүк жана дары-дармек башкармалыгы (FDA) тарабынан бекитилген үч табигый булактан алынган тамак-аш боёгучтары расмий түрдө күчүнө кирди жана 21 CFR 73-бөлүгүнө киргизилди. Бул үч боектор - Galdieria көк экстракты, көпөлөк буурчак гүлүнүн экстракты жана кальций фосфаты.
2025-жылдын 16-январында Улуу Британия косметикалык химиялык заттарды чектөө боюнча жобонун долбоорун чыгарды, ал 2025-жылдын 30-сентябрында күчүнө кирет деп күтүлүүдө. Жобо Улуу Британиянын косметикасында метилсалицилаттын колдонулушун чектейт.
2025-жылдын 1-августунда Түштүк Кореянын Азык-түлүк жана дары-дармек коопсуздугу министрлиги (MFDS) табигый жана органикалык косметиканы сертификациялоо тутумун расмий түрдө жокко чыгарды. 14-августта MFDS кайра каралып чыккан "Косметикалык каражаттарды маркировкалоо боюнча көрсөтмөлөрдү" чыгарды, анда ишканалар мындан ары мамлекеттик сертификациядан өтүшү керек эмес жана алар тиешелүү стандарттарга жооп берсе жана тиешелүү колдоочу материалдарды сактап турса, продукцияны маркировкалоону жана жылдырууну жүргүзө алышат.
Кытайдын регулятивдик реформалары да бир убакта тереңдетилип жатат. NMPA косметикалык жөнгө салуу реформалары үчүн 24 багыттуу чараларды (корутунду алуу үчүн долбоор) чыгарды жана август айында беш жаңы токсикологиялык ыкмаларды кошту. Ошол эле учурда Кытай 2025-жылы №12 документ аркылуу чийки заттык инновацияларды стимулдаштыруу саясатын тактап, жергиликтүү ишканаларды алмаштыруунун жаңы формулаларын иштеп чыгууга колдоо көрсөткөн.
2. Аймактык үлгү акырындык менен өзгөртүлүп, кореялык косметика өсүүдө
Быйыл Түштүк Кореянын косметика экспорту тарыхый жылышка жетишти. Түштүк Кореянын Азык-түлүк жана дары-дармек коопсуздугу министрлигинин июль айындагы маалыматына ылайык, 2025-жылдын январь айынан июнь айына чейин экспорттун көлөмү 5.5 миллиард АКШ долларына жетип, былтыркыга салыштырмалуу 14.8% га өсүп, бардык убактагы эң жогорку көрсөткүчкө жеткен. Мындай өсүү темпи дүйнө жүзү боюнча абдан көз жоосун алган, кээ бир түштүк кореялык бренддердин эл аралык деңгээлдеги аракеттерин көрсөтүп турганы түшүнүктүү.
Алардын ичинен январь айынан апрелге чейин экспорттун көлөмү 3 миллиард 610 миллион АКШ долларын түзүп, дүйнөдө биринчи жолу АКШдан ашып, Франциядан кийинки экинчи орунду ээледи. Алардын ичинен Түштүк Кореянын териге кам көрүү продукцияларынын жылдык өсүү темпи 14.9%ды түздү.
Түштүк Кореядан тышкары, Кытай менен Таиланддын косметика экспорту да 2025-жылы эки орундуу өсүштү көрсөттү. Кытайдын Дары-дармек жана ден соолук продуктуларын импорттоо жана экспорттоо боюнча соода палатасынын статистикалык маалыматтарына ылайык, 2025-жылдын биринчи жарымында кытай косметикасынын жалпы экспортунун көлөмү 3.59 миллиард долларды түздү. Алардын ичинен Индонезияга косметика экспортунун көлөмү 2025-жылдын биринчи жарымында былтыркыга салыштырмалуу 92.6 пайызга, Орусияга экспорттун көлөмү өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 43.6 пайызга, Малайзияга экспорттун көлөмү 2025-жылдын биринчи жарымында 24.8 пайызга өскөн.
Таиланддын косметика тармагы да жакшы натыйжаларга жетишти.
Ал эми, негизги жетилген рыноктордун калыбына келтирүү ритмдери бир кыйла айырмаланган. L'Oréal Түндүк Азия рыногу 2025-жылдын 1-жарым жылдыгында 1.1% га кыскарганын ачыктады, бирок Кытайдын материгиндеги өсүү темпи экинчи чейректе 3% га көтөрүлдү.
Шисейдо ошондой эле Кытайдагы пайда көйгөйлөрүн бир нече жолу айткан. Европа жана Америка базарлары да кысымга кабылды.
2025-финансы жылында Coty Groupтун Америка рыногунун кирешеси 8% га, ал эми Азия-Тынч океан рыногу 8% га кыскарган. Мунун фонунда Латын Америкасы, Түштүк Азия, Жакынкы Чыгыш жана Африка эки орундуу өсүштү сактап, L'Oréal жана Estée Lauder үчүн негизги рынокко айланды.
3. Чийки зат технологиясынын инновациясы
Экзосомалар жогорку көңүл бурууну улантууда, бирок шайкештик жана текшерүү көйгөйлөрү чечиле элек.
Академиялык изилдөөлөр жана өнөр жай мониторинги көрсөткөндөй, учурда Кошмо Штаттарда эч кандай экзосомалык сулуулук каражаттары бекитилген эмес. Себеби, алардын булактарынын шайкештиги жана узак мөөнөттүү коопсуздугу боюнча талаш-тартыштар дагы эле бар.
Мунун фонунда бренддер ишенимдүү техникалык жолдорго бурулуп, пептиддер, липосомаларды жеткирүү системалары жана ретинол алмаштыруучу заттар сыяктуу жетилген активдүү ингредиенттер системалары изилдөө жана өнүктүрүүнүн чордонуна айланды.
Ошол эле учурда, "жакшы карылык" жана "клеткалык жана молекулярдык денгээлде кам көрүү" изилдөө жана иштеп чыгуунун негизги темалары болуп калды. In-cosmetics Global/Asia көргөзмөсү аларды негизги темалар катары санап, Азия станциясында коллаген дипептид CP жана жемиш кислотасынын пептиддери сыяктуу жаңы ингредиенттерди камтыган 100дөн ашык инновациялык чийки затты көрсөтөт деп күтүлүүдө.
Leecosmetic: Эл аралык атактуу компаниялардын чийки затын колдонуу
Leecosmetic - косметика боюнча алдыңкы өндүрүүчү . Ал жогорку сапаттагы косметикалык продукцияларды абдан атаандаштыкка жөндөмдүү баада жана минималдуу буйрутмалардын аз көлөмү менен сунуштайт.
Биз жеке энбелгилүү косметика өндүрүү, OEM/ODM өндүрүү сыяктуу бир катар кызматтарды сунуштайбыз жана чакан жана орто өлчөмдөгү косметикалык бренддер үчүн толук продукт жеткирүү чечимин сунуштайбыз.
Тез өнүгүп келе жаткан жеке этикеткалуу косметика өндүрүүчүсү катары Leecosmetic эл аралык белгилүү компаниялардын чийки затын коопсуз жана эффективдүү колдонуп келет.
Байланыш: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Жеткирүү чынжырынын локализациясы барган сайын айкын көрүнүп турат
Procter & Gamble Америка Кошмо Штаттарынын Айова шаарындагы Oral-B базасына 150 000 чарчы фут жаңы өндүрүш объектисин куруу үчүн 150 миллион АКШ доллары өлчөмүндө кошумча инвестиция жарыялады жана мамлекеттик жана жергиликтүү салык жеңилдиктерин алды. Procter & Gamble компаниясынын кадамы өзгөчө мааниге ээ жана бул АКШ өкмөтү тарабынан колдоого алынган саясаттын натыйжасы.
Мындан тышкары, бул макет Америка Кошмо Штаттарында сулуулук буюмдарын өндүрүүнү улантууда. Мындан тышкары, компания үчүн, ал ошондой эле жеткирүү чынжырын кыскартат, тарифтик чыгымдарды жана геосаясий тобокелдиктерди азайтып, Түндүк Америка рыногунда анын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатат.
Бул тенденция уникалдуу эмес. L'Oréal Түштүк-Чыгыш Азияда өзүнүн териге кам көрүү өндүрүш линиясын кеңейтүүдө, ал эми Эсте Лаудер Кытайдагы Янцзы дарыясынын дельтасында өзүнүн жеткирүү чынжыр базасын курууну тездетип жатат, мунун баары жергиликтүү өндүрүш аркылуу негизги керектөө рыногуна жакын болууну көздөйт. Өнөр жайдын маалыматтары көрсөткөндөй, дүйнөлүк сулуулук ишканаларынын жеткирүү чынжырын локалдаштырууга инвестиция 2025-жылы 18% га өскөн.
Као тобунун алдындагы Freeplus сыяктуу бренддер 2024-жылдан бери толук шилтеме локализациясын жаңыртууну тынымсыз илгерилетип келет жана Шанхайда (Кытай) глобалдык штаб-квартирасын түзүштү. 2025-жылы Као эки бренддин, Freeplus жана Curél өнүмдөрүн локалдаштырууну тездетет.
2025-жылы Beiersdorf Group Nivea (Shanghai) Co., Ltd компаниясына 31.42 миллион АКШ долларын инвестициялады. Ошол эле учурда Шанхайдагы Цинпу фабрикасы өндүрүштү автоматташтыруу жана ийкемдүүлүк деңгээлин жогорулатуу үчүн интеллектуалдык өндүрүш линиясын жаңылоонун жаңы айлампасына өтөт.
5.Электрондук коммерция жана оффлайндык тажрыйбанын интеграциясы
TikTok Shop тарабынан сунушталган мазмундук электрондук коммерция жарылууну улантууда.
Momentum Works×Tabcut отчету көрсөткөндөй, 2025-жылдын биринчи жарымында дүйнөлүк сулуулук мазмунунун GMV көлөмү 26.2 миллиард АКШ долларына жеткен. Алардын ичинен АКШ рыногу 5.8 миллиард АКШ долларын түзүп, бир жылдык өсүш 91%ды түздү жана Индонезия Америка Кошмо Штаттарын ашып, эң чоң рынок болуп калды.
Белгилей кетсек, АКШ рыногунда GMV тирүү электрондук коммерциянын үлүшү 14% га чейин көбөйүп, кыска видео отургузуунун шилтеме эффективдүүлүгү - жандуу конверсияны оптималдаштыруу улантылган.
Барган сайын көбүрөөк керектөөчүлөр үнөмдүү/дуп маданиятын гана издегендиктен, бул ортодон жогорку деңгээлдеги бренддердин стратегияларына терең таасирин тийгизди. Рыноктун тенденциясын канааттандыруу үчүн көптөгөн жогорку бренддер мини-топтомдорду чыгарышты.
Оффлайн тажрыйбалары чөмүлүү жана көңүл ачуу менен мүнөздөлөт. Sephora өзүнүн SEPHORiA дүйнөлүк турунун биринчи аялдамасын Шанхайда ишке киргизип, 50гө жакын жогорку сапаттагы бренддерди чогултуп, укмуштуудай окуяны жаратты. Ulta Мексиканын рыногуна биринчи жолу кирип, "сулуулук + көңүл ачуунун" негизги позициясы менен дүкөндүн көрүнүштөрүн иштеп чыкты.
6. Категориянын структурасын жаңыртуу
2025-жылдын экинчи жарымында парфюмерия категориясы рынокто күчтүү өсүш импульсун улантты.
Circana маалыматтары 2025-жылдын 1-жарым жылдыгында АКШда премиум парфюмериялардын сатуусу өткөн жылга салыштырмалуу 6% га өскөнүн көрсөтүп турат. Coty Groupтун каржылык отчету бул тенденцияны тастыктады: анын 2025-финансы жылында ультра премиум парфюмерия 9%, массалык базардагы атырлар 8%, премиум парфюмерия 2% өскөн. Алардын ичинен жогорку концентрациялуу парфюмерия (15%-25% жыпар жыттуу май менен) жана мини-өлчөмдүү парфюмерия (5-10мл) эң олуттуу өсүштү каттады.
Кошумчалай кетсек, Кытайдын люкс товарлары рыногунда парфюмерия сатуу укмуштуудай өсүштү. Косметика сатуу 5% туруктуу өсүштү сактап, атырга болгон суроо-талап өзгөчө өстү.
Эсте Лаудер Групптун парфюмерия бизнесинен таза сатуусу 2025-финансы жылында 17.877 миллиард юаньга жетип, 2024-финансы жылына салыштырмалуу болжол менен 30 миллион юаньга өстү. 2025-финансылык жылдын төртүнчү чейрегинде парфюмерия бизнеси 4% өсүшкө жетишти.
Чачка кам көрүү категориясы күчтүү бойдон калды. 2025-жылдын I жарымында АКШда чачка кам көрүү үчүн премиум продуктуларды сатуу 6% га өстү, баштын терисин багуу жана оңдоочу стилдөөчү продуктулар өсүштү алдыда. Териге кам көрүү сегментинде массалык рынокто териге кам көрүү 4% га өстү; премиум териге кам көрүү 1% га бир аз кыскарганына карабастан, анын сатуу көлөмү тенденцияга каршы өскөн. 2025-жылы баштын терисинин ден-соолукка кам көрүү рыногунун глобалдык көлөмү 32 миллиард долларга жетет деп күтүлүүдө, алардын арасында микробиоманы жөнгө салуучу функциялары бар продукциялар 28% га жетип, тездик менен өсүп жаткан үлүштү түзөт.
Бул тенденциялардын баары керектөөчүлөрдүн продуктунун натыйжалуулугуна көңүл буруусунун өсүп жатканын чагылдырат — так бир функциялуу жана ингредиенттердин дозасы акылга сыярлык болгон продуктулар көбүрөөк артыкчылыкка ээ. Түстүү косметика категориясында эрин жылтыраткычы/эрин контуру жана кирпик үчүн каражаттар бир кыйла өстү, ал эми бет косметикасы дагы эле адаптация мезгилинде. Shopee маалыматтарына ылайык, 2025-жылдын экинчи жарымында эрин жылтыраткычы жана помада каражаттары анын бардык аймактык сайттарында көбүрөөк артыкчылыкка ээ болду; жылтырак эрин жылтыраткычтары жана күңүрт помадалар рынокто олуттуу суроо-талапка ээ болду. Ошол эле учурда, Shopee компаниясынын Латын Америкасындагы жана Түштүк-Чыгыш Азиядагы сайттарында кызарткычтардын жана контур палитраларынын сатылышы да тездик менен өстү.
Жыйынтык: Дифференциациянын ичинде белгилүү бир өсүштү издөө
2025-жылы косметика рыногунда жөнгө салуу, технология, каналдар жана аймактардагы бир нече өзгөрүүлөрдүн шартында, ал структуралык дифференциациянын татаалдыгын гана көрсөтпөстөн, белгилүү бир өсүү мүмкүнчүлүктөрүн да жаратты.
Бренддер үчүн, алар продукт формулаларынын шайкештигин камсыз кылуу жана терең изилдөө жана негизги атаандаштыкка жөндөмдүү өнүмдөрдү иштеп чыгуу керек. Кошумчалай кетсек, социалдык медиа бара-бара салттуу медианы алмаштыргандыктан, маркетинг каналдарын өндүрүш жана өндүрүш менен координациялоо атаандаштыкка жөндөмдүүлүктү бекемдейт.
