Акыркы жылдары, үстүбүздөгү жылдын июль айында бүткүл тармакта эң сонун балдардан тарта популярдуу "адамдын жогорку сапаттагы эркектерине" чейин, бардыгы кытай эркектеринин сулуулукка көбүрөөк көңүл бурарын чагылдырат.
Жаңы продукт уламдан-улам көп кытайлык эркектер чачка кам көрүү, спорттук фитнес жана мода кийүү менен гана канааттанбай, беттерине катуу иштеп, жада калса көп акча корото баштаганына бир аз тынчсызданат.
2021-октябрда cbndata жарыялаган 13-жылдагы эркектердин макияжын онлайн керектөө отчетуна ылайык, эркектердин “бет долбоору” жакшырып баратат жана макияжды керектөөнүн “башка доору” келди.
Отчет cbndata жана Hupu тарабынан чыгарылган эркектердин Танабатаны керектөө боюнча түшүнүк маалыматтарына шилтеме кылат. Бул макияж жана чач башкаруу эркек моделдөө элементи кийүү жана кийинүү экинчи экенин көрсөтүп турат. Кытай эркектеринин онлайн макияжынын керектөө масштабы жылдан жылга кеңейүүдө. 2019-жылдан бери эркектердин макияжын керектөө масштабы жана керектөөчүлөрү жылдан жылга көбөйүүдө.
Эмне үчүн кытайлык эркектер сулуулукту көбүрөөк сүйүшөт?
Акыркы жылдарда эркектердин макияждары эң популярдуу болуп калды. Жаңы өнүмдөрдү бир аз таасирленткен нерсе, бир жолу интернеттеги аял досу "менин жигитим макияжды менден көбүрөөк билет, менден да көп макияж буюмдары бар жана алар менден чебер" деп жазганы болду.
Ошентип, жигити сулуулукту сүйүп, өзүнөн жакшыраак болуп калганда сиңдиси тынчсыздана баштайт окшойт. Ал сулуулуксуз кыла албайт.
Анда эмне үчүн акыркы жылдары эркектердин сулуулук рыногу мынчалык тез өнүгүп кетти? Жаңы продуктылар жагынан аны үч аспектиден көрүүгө болот: социалдык диверсификация, эркектердин керектөө концепциясын өзгөртүү жана рыноктук факторлор.
Биринчиден, жалпы чөйрөнүн көз карашынан алганда, коом барган сайын диверсификацияланып, эркектердин макияжын кабыл алуу жана толеранттуулук кыйла жакшырды.
Үч-төрт жыл мурун аялдар да, эркектер да боёнууга бир жактуу мамиле кылышчу. Ал кезде эркектер жөн гана бет тазалоочу жана нымдагыч сыяктуу негизги каражаттарды колдонушчу, бирок акыркы эки-үч жылда чоң өзгөрүүлөр болду.
Чындыгында, эң негизгиси, коом барган сайын ар тараптуу болуп баратат. Сулуулук түшүнүгүнүн таасири астында акыркы жылдарда эркектердин өзүнө гана эмес, өнөктөштөрүнө, алтургай бүтүндөй коомчулукка да эркектердин сулуулукка болгон талаптары жогорулады. Эркектердин сулуулукка болгон сүйүүсү өздүк эстетиканын жана коомдук эстетиканын тынымсыз өркүндөтүлүшүнүн натыйжасы деп айтууга болот.
Weibo өткөргөн мурунку сурамжылоого ылайык, 2015-жылы колдонуучулардын 31% эркектердин косметиканы колдонуусуна "чечкиндүү каршы" чыгышса, колдонуучулардын 29% "чечкиндүү түрдө колдой турганын" билдиришкен. 2018-жылга карата “катуу колдогон” колдонуучулардын үлүшү 60% га чейин өстү, ал эми “чечкиндүү каршы” колдонуучулардын үлүшү 10%дан аз.
Коом эркектердин макияжына бир жактуу мамиле кылбай калганда, адамдардын эркектердин макияжына болгон толеранттуулугу жакшырып, эркектердин бетинин доору “макияжга жан тартууга” чекит коюуда.
Экинчиден, эркектердин керектөө концепциясы өзгөрүүдө жана алар сырткы көрүнүшү үчүн төлөөгө даяр.
Мурда “эркектердин керектөө күчү иттей эмес” деген сөз менен үй-бүлөлүк керектөө чынжырында эң ылдыйда турган базар көз карашы бар болчу, эми бул абал ачыктан-ачык өзгөрдү.
Мисалы, мурунку базар сурамжылоосу көрсөткөндөй, эркек колдонуучулар Taobao-ну күнүнө жети жолу ачышат, бул аял колдонуучуларга караганда үч эсе аз. Мобилдик интернетти пайдалануучу эркектердин үлүшү аялдарга караганда жогору. Эркектер көбүнчө бир транзакцияга аялдарга караганда көбүрөөк акча коротушат.
Үчүнчүдөн, базар факторлору, мисалы, социалдык электрондук коммерция, товарлар менен түз эфир, онлайн кызыл чөп жана башкалар.
Эркектердин сулуулукка болгон сүйүүсүн стимулдаштыруу үчүн рыноктун кыймылдаткыч факторлору чоң жетектөөчү ролду ойногон.
Акыркы жылдары ар кандай теле жана онлайн эстрадалык шоулар популярдуу болуп, эркектердин сулуулук макияжы түшүнүгүн билгизбей жетектей баштады. Мобилдик электрондук коммерциянын өнүгүшү, өзгөчө социалдык электрондук коммерция жана жандуу жеткирүү сыяктуу жаңы соода формаларынын пайда болушу, албетте, эркектердин сулуулук продуктуларын сатууга түрткү болду.
