Di Nîvê Duyemîn a 2025-an de, bazara bedewiyê ya cîhanî taybetmendiyên bingehîn ên hem mezinbûna domdar û hem jî cudabûna avahîsazî nîşan da.
Ji aliyekî ve, newekheviyên pêşketinê di navbera kategoriyan, kanal û herêman de berdewam fireh bûn. Ji aliyê din ve, nûvekirinên rêziknameyî û nûjeniyên teknolojîk qaîdeyên bingehîn ên pîşesaziyê ji nû ve diguherandin.
Rapora "Rewşa Bedewiyê" ya NIQ ya 2025an destnîşan kir ku di nîvê duyemîn ê vê salê de çend trendên di pîşesaziya kozmetîkê de hîn bêtir xurt bûne.
1. Lezkirina Polîtîkayên Rêziknameya Malzemeyên Kozmetîk ên Cîhanî
Ji van, ya herî berbiçav nûjenkirina polîtîkayên rêziknameyî ye. Di çaryeka sêyemîn de, hejmarek polîtîkayên hişk bi tundî hatin bicîhanîn, ku ev yek pargîdaniyên li gelek herêman neçar kir ku pergalên xwe yên pabendbûnê nûjen bikin.
Pêvajoya sînordarkirina PFAS (madeyên per- û polîfluoroalkîl) li Yekîtiya Ewropayê berdewam kir ku bi leztir bibe. Tê fêmkirin ku ECHA di Tebaxê de pêşniyarek sînordarkirina PFAS-ê ya nûvekirî weşand û bernameya nirxandinê zelal kir.
Berê, Komîsyona Ewropî biryarek sînordarkirinê li ser PFHxA û madeyên têkildar dabû. Ji ber vê yekê, Keyaniya Yekbûyî û hin welatên endam ên YEyê bi lez û bez pêkanîna wê pêşve xistin. Formulên avnegir û xwêdannegir ên di kozmetîkan de, ku di demên berê de pir caran PFHxA dihewîne, bûn mijarên sereke yên çavdêriyê.
Herwiha, di 13ê Gulana 2025an de, Komîsyona Ewropî Rêziknameya (YE) 2025/877 derxist, ku Rêziknameya (YE) 1223/2009 li ser kozmetîkan guherand, 21 madeyên kîmyewî yên wekî dimetîl fosfonat li navnîşa madeyên kîmyewî yên qedexekirî yên di kozmetîkan de di Annex II de zêde kir, û oksîda trîmetîlbenzoîl dîfenîl fosfîn oksît (TPO) di navnîşa madeyên qedexekirî de jî zêde kir. Wekî din, di 7ê Tebaxa 2025an de, Komîsyona Ewropî diyar kir ku ji 1ê Îlona 2025an pê ve, kozmetîkên ku TPO dihewînin nikarin li bazara YE werin danîn, û berhemên envanterê yên ku jixwe di sûkê de ne nikarin berdewam bikin ku belav bibin.
Li bazara Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê, MoCRA (Qanûna Modernîzasyona Rêziknameya Kozmetîk a 2022an) dikeve qonaxek girîng. Her çend FDA weşandina rêziknameyên GMP û rêziknameyên etîketkirina alerjenên bîhnxweş heta sala 2026an paşxistibe jî, pêdiviyên bingehîn ên lihevhatinê yên wekî ragihandina bûyerên neyînî, qeydkirina tesîsê û dagirtina kataloga hilberan bi tevahî hatine bicîhanîn. Konseya Berhemên Lênihêrîna Kesane (PCPC) ya Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê destnîşan kir ku her çend qanûn bi fermî nehatiye bicîhanîn jî, piştî ku rêwerz û polîtîka hatin destnîşankirin, pargîdaniyan ji bo pêşîgirtina li kêmbûna pêşbaziya pêşerojê berê xwe dane xwerûkirina girseyî.
Herwiha, di 26ê Hezîrana 2025an de, sê rengdêrên xwarinê yên çavkaniya xwezayî ku ji hêla Rêveberiya Xurek û Dermanan a Dewletên Yekbûyî (FDA) ve hatine pejirandin, bi fermî ketin meriyetê û di 21 CFR Beşa 73 de hatin bicîhkirin. Ev hersê rengdêr ekstrakta şîn a Galdieria, ekstrakta kulîlka bezelyayê, û fosfata kalsiyûmê ne.
Di 16ê Çileya 2025an de, Keyaniya Yekbûyî pêşnûme rêziknameyek li ser sînordarkirina kîmyewiyên kozmetîkî weşand, ku tê payîn ku di 30ê Îlona 2025an de bikeve meriyetê. Ev rêzikname dê karanîna metîl salîsîlatê di kozmetîkên Keyaniya Yekbûyî de sînordar bike.
Di 1ê Tebaxa 2025an de, Wezareta Ewlehiya Xurek û Dermanan (MFDS) ya Koreya Başûr bi fermî sîstema sertîfîkayê ya kozmetîkên xwezayî û organîk betal kir. Di 14ê Tebaxê de, MFDS "Rêbernameyên Etîketkirina Kozmetîkan" ên sererastkirî weşand, ku diyar kir ku êdî ne hewce ye ku pargîdanî sertîfîkaya hikûmetê bistînin û heya ku ew standardên têkildar bicîh bînin û materyalên piştgirî yên têkildar biparêzin, dikarin etîketkirin û pêşvebirina hilberan bikin.
Reformên rêziknameyî yên Çînê jî di heman demê de têne kûrkirin. NMPA di Tebaxê de 24 tedbîrên arasteyî (reşnivîs ji bo xwestina ramanan) ji bo reformên rêziknameyî yên kozmetîkî weşand û pênc rêbazên nû yên toksîkolojîk lê zêde kir. Di heman demê de, Çînê di sala 2025an de bi rêya Belgeya Hejmar 12 siyaseta teşwîqkirina nûjeniya madeya xav zelal kir, û piştgirî da pargîdaniyên herêmî da ku formulên nû ji bo cîgirtinê pêşve bibin.
2. Şêweya Herêmî Hêdî Hêdî Ji Nû Ve Tê Guhertin, û Kozmetîkên Koreyî Bilind Dibin
Îsal, hinardekirina kozmetîkên Koreya Başûr serkeftinek dîrokî bi dest xist. Li gorî daneyên Wezareta Ewlehiya Xurek û Derman a Koreya Başûr di meha Tîrmehê de, qebareya hinardekirinê ji Çile heta Hezîrana 2025an gihîştiye 5.5 milyar dolarê Amerîkî, ku ev zêdebûnek ji sedî 14.8 li gorî sala borî ye û gihîştiye asta herî bilind. Tê fêmkirin ku rêjeyek mezinbûnê ya wisa li seranserê cîhanê pir balkêş e, ku hewlên hin marqeyên Koreya Başûr di navneteweyîbûnê de nîşan dide.
Di nav wan de, qebareya hinardekirinê ji Çile heta Nîsanê 3.61 milyar dolarê Amerîkî bû, ku cara yekem ji Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê derbas bû û di cîhanê de di rêza duyemîn de bû, tenê piştî Fransayê. Di nav wan de, rêjeya mezinbûna sal bi sal a berhemên lênêrîna çerm ên Koreya Başûr %14.9 bû.
Ji bilî Koreya Başûr, hinardekirina kozmetîkên Çîn û Taylandê jî di sala 2025an de mezinbûneke du reqemî nîşan da. Li gorî daneyên îstatîstîkî yên Odeya Bazirganiyê ya Çînê ji bo Îtxal û Îxracata Derman û Berhemên Tenduristiyê, di nîvê yekem ê sala 2025an de, tevahî qebareya hinardekirina berhemên kozmetîk ên Çînî 3.59 milyar dolarê Amerîkî bû, bi rêjeya mezinbûna sal bi sal 10.5%. Di nav wan de, qebareya hinardekirina kozmetîkan bo Endonezyayê di nîvê yekem ê sala 2025an de li gorî heman serdema sala borî %92.6 zêde bû, qebareya hinardekirina bo Rûsyayê li gorî heman serdema sala borî %43.6 zêde bû, û qebareya hinardekirina bo Malezyayê di nîvê yekem ê sala 2025an de %24.8 zêde bû.
Pîşesaziya kozmetîkê li Taylandê jî encamên baş bi dest xist.
Berevajî vê, rîtmên başbûnê yên bazarên sereke yên gihîştî bi girîngî cuda bûn. L'Oréal eşkere kir ku bazara Bakurê Asyayê di nîvê yekem ê 2025an de li gorî sala par %1.1 kêm bûye, lê rêjeya mezinbûnê li Çînê di çaryeka duyemîn de ji nû ve gihîştiye %3.
Shiseido her wiha bi berdewamî behsa pirsgirêkên qezencê yên li Çînê kir. Bazarên Ewropî û Amerîkî jî di bin zextê de bûn.
Dahata bazara Amerîkayê ya Koma Coty di sala darayî ya 2025an de %8 kêm bû, û bazara Asya-Pasîfîkê jî %8 kêm bû. Li hember vê paşxaneyê, Amerîkaya Latîn, Asyaya Başûr, Rojhilata Navîn û Afrîkayê mezinbûna du reqemî domandin û bûn bazarên sereke ji bo pêşvebirina L'Oréal û Estée Lauder.
3. Nûjeniya Teknolojiya Madeyên Xav
Eksozoman berdewam eleqeyek mezin dibînin, lê pirsgirêkên pabendbûn û verastkirinê nehatine çareser kirin.
Lêkolînên akademîk û çavdêriya pîşesaziyê nîşan didin ku niha, li Dewletên Yekbûyî ti berhemên bedewiyê yên eksozomê nehatine pejirandin. Sedem ew e ku hîn jî nakokî li ser lihevhatina çavkaniyên wan û ewlehiya wan a demdirêj hene.
Li hember vê paşxaneyê, marqe berê xwe dane rêyên teknîkî yên pêbawertir, û pergalên malzemeyên çalak ên gihîştî yên wekî peptîd, pergalên radestkirina lîpozom û cîgirên retînolê bûne navenda lêkolîn û pêşveçûnê.
Di heman demê de, "Pîrbûna baş" û "lênêrîna asta hucreyî û molekulî" bûne mijarên sereke yên lêkolîn û pêşveçûnê. Pêşangeha kozmetîkan a Cîhanî/Asyayê ew wekî mijarên sereke navnîş kir, û tê payîn ku stasyona Asyayî zêdetirî 100 madeyên xav ên nûjen nîşan bide, ku pêkhateyên nû yên wekî kolajen dîpeptîd CP û peptîdên asîda fêkiyan vedihewîne.
Leecosmetic: Bikaranîna madeyên xav ji pargîdaniyên navdar ên navneteweyî
Leecosmetic pêşeng e çêkerê kozmetîkêEw berhemên kozmetîkê yên bi kalîte bilind bi bihayên pir reqabetê û bi mîqdarên siparîşê yên kêm peyda dike.
Em gelek karûbaran pêşkêş dikin, wek hilberîna kozmetîkê ya labelê ya taybet, çêkirina OEM / ODM, û çareseriyek dabînkirina hilberek bêkêmasî ji bo markayên kozmetîkî yên piçûk û navîn peyda dikin.
Leecosmetic wekî hilberînerek kozmetîkî ya bi etîketa taybetî ya ku bilez geş dibe, madeyên xav ji pargîdaniyên navdar ên navneteweyî bi rengek ewle û bikêr bikar tîne.
Têkilî: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Herêmîkirina Zincîra Dabînkirinê Zêdetir Eşkere Dibe
Procter & Gamble ragihand ku ji bo avakirina tesîseke hilberînê ya 150,000 metreçargoşeyî, veberhênanek zêde ya 150 milyon dolarên Amerîkî li baregeha Oral-B li Iowa, Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê, dê tesîseke hilberînê ya nû ya 150,000 metreçargoşeyî ava bike û ji bacên eyalet û herêmî teşwîq wergirt. Ev tevgera Procter & Gamble xwedî girîngiyeke berbiçav e û di heman demê de encama polîtîkayên ku ji hêla hikûmeta Amerîkayê ve têne pêşve xistin e.
Herwiha, ev plansazî hilberîna berhemên bedewiyê li Dewletên Yekbûyî didomîne. Wekî din, ji bo şîrketê, ew dikare zincîra dabînkirinê kurttir bike, lêçûnên tarîfeyê û rîskên jeopolîtîk kêm bike, û pêşbaziya xwe li bazara Amerîkaya Bakur zêde bike.
Ev meyl ne yekta ye. L'Oréal xeta hilberîna lênêrîna çerm li Başûrrojhilatê Asyayê berfireh dike, û Estée Lauder avakirina zincîra dabînkirinê ya bingeha xwe li Delta Çemê Yangtze li Çînê leztir dike, hemî armanc dikin ku bi rêya hilberîna herêmî nêzîkî bazara xerîdar a sereke bibin. Daneyên pîşesaziyê nîşan didin ku veberhênana di herêmîkirina zincîra dabînkirinê ya pargîdaniyên bedewiyê yên cîhanî de di sala 2025-an de sal bi sal %18 zêde bûye.
Markayên di bin Koma Kao de, wek Freeplus, ji sala 2024an vir ve bi awayekî domdar nûvekirina herêmîkirina girêdana tevahî pêşve dixin û baregehên xwe yên cîhanî li Şanghay, Çînê ava kirine. Di sala 2025an de, Kao dê herêmîkirina berhemên her du markayan, Freeplus û Curél, bileztir bike.
Di sala 2025an de, Koma Beiersdorf 31.42 milyon dolarên Amerîkî li Nivea (Shanghai) Co., Ltd. veberhênan kir. Di heman demê de, kargeha Qingpu li Şanghayê dê ji bo baştirkirina asta otomasyon û nermbûna hilberînê dewreyeke nû ya nûvekirinên xeta hilberînê ya jîr derbas bike.
5. Yekbûna Bazirganiya Elektronîkî ya Naverokê û Ezmûna Offline
Bazirganiya elektronîkî ya naverokê ku ji hêla TikTok Shop ve tê temsîlkirin teqînek berdewam dike.
Rapora Momentum Works×Tabcut nîşan dide ku GMV (Mezinahiya Giştî ya Bazirganiya Elektronîkî) ya naveroka bedewiyê ya cîhanî di nîvê yekem ê 2025an de gihîştiye 26.2 milyar dolarê Amerîkî. Di nav wan de, bazara Amerîkî 5.8 milyar dolarê Amerîkî bû, ku ji sedî 91 zêdebûnek sal bi sal e, û Endonezya ji Dewletên Yekbûyî derbas bû û bû bazara herî mezin.
Hêjayî gotinê ye ku rêjeya GMV-ya e-bazirganiya zindî li bazara Dewletên Yekbûyî zêde bûye û gihîştiye %14, û karîgeriya girêdana çandina vîdyoyên kurt - veguherîna zindî berdewam kiriye ku were çêtirkirin.
Ji ber ku bêtir û bêtir xerîdar tenê li çanda lêçûn-kêmbûn/dupe digerin, vê yekê bandorek kûr li ser stratejiyên marqeyên navîn û bilind kiriye. Ji bo ku li gorî meyla bazarê tevbigerin, gelek marqeyên asta bilind mini-set derxistine.
Ezmûnên ne-serhêl bi xweragirtin û şahiyê têne xuyang kirin. Sephora rawestgeha yekem a gera xwe ya gerdûnî ya SEPHORiA li Şanghayê dest pê kir, nêzîkî 50 marqeyên asta bilind kom kir da ku bûyerek ezmûnek xweragirtin biafirîne. Ulta cara yekem ket bazara Meksîkayê, dîmenên firotgehan bi pozîsyona bingehîn a "xweşikiyê + şahiyê" sêwirand.
6. Nûvekirina Avahiya Kategoriyê
Di nîvê duyemîn a 2025-an de, kategoriya bîhnxweşiyê leza mezinbûna xwe ya xurt li sûkê berdewam kir.
Daneyên ji Circana nîşan didin ku di nîvê yekem ê 2025an de, firotina parfumên premium li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê li gorî sala borî %6 zêde bûye. Rapora darayî ya Coty Group ev meyl piştrast kir: di sala darayî ya 2025an de, parfumên ultra-premium %9, parfumên bazara girseyî %8 û parfumên premium %2 zêde bûn. Di nav wan de, parfumên bi konsantrasyona bilind (bi rêjeya rûnê bîhnxweşiyê %15-25) û parfumên bi mezinahiya mînî (5-10ml) mezinbûna herî girîng tomar kirin.
Herwiha, firotina bîhnxweşan li bazara kelûpelên luks ên Çînê mezinbûneke berbiçav dît. Firotina kozmetîkê zêdebûneke domdar a 5% dom kir, û daxwaza bîhnxweşan bi awayekî berbiçav zêde bû.
Firotina net a Koma Estée Lauder ji karsaziya bîhnxweşiyê di sala darayî ya 2025an de gihîşt 17.877 milyar RMB, ku li gorî sala darayî ya 2024an bi qasî 30 milyon RMB zêde bûye. Di çaryeka çaremîn a sala darayî ya 2025an de, karsaziya bîhnxweşiyê mezinbûnek 4% bi dest xist.
Kategoriya lênêrîna porê xurt ma. Di nîvê yekem ê 2025an de, firotina berhemên lênêrîna porê yên premium li Dewletên Yekbûyî %6 zêde bû, û berhemên lênêrîna serê û sererastkirina şêwazkirinê pêşengiya mezinbûnê kirin. Di beşa lênêrîna çerm de, firotina lênêrîna çerm a bazara girseyî %4 zêde bû; her çend firotina lênêrîna çerm a premium hinekî %1 kêm bû jî, qebareya firotanê li dijî meylê zêde bû. Tê payîn ku mezinbûna bazara lênêrîna tenduristiya serê ya cîhanî di sala 2025an de bigihîje 32 milyar dolarî, ku di nav wan de berhemên bi fonksiyonên rêkxistina mîkrobiyomê xwedî parek bilez in, û digihîjin %28.
Ev meyl hemû balkişandina zêde ya xerîdaran li ser bandora hilberê nîşan didin - hilberên bi fonksiyonên yekane yên zelal û dozên pêkhateyên maqûl bêtir têne tercîh kirin. kategoriya kozmetîkên rengîn, lip gloss/lînera lêvan û berhemên kirpikan bi girîngî zêde bûn, di heman demê de kozmetîkên rû hîn jî di serdema adaptasyonê de ne. Li gorî daneyên Shopee, di nîvê duyemîn ê 2025an de, lip û berhemên lêvên rû li hemû malperên herêmî bêtir dihatin tercîhkirin; hem lêvên geş û hem jî lêvên mat daxwazek mezin a bazarê digirtin. Di heman demê de, firotina paletên sor û kontûrê di heman demê de li ser malperên Shopee yên Amerîkaya Latîn û Başûrê Rojhilatê Asyayê jî bi lez mezin bû.
Encam: Lêgerîna Mezinbûneke Di Navbera Cûdahiyê De
Di bazara kozmetîkê ya sala 2025an de, di nav guhertinên piralî di rêzikname, teknolojî, kanal û herêman de, ne tenê tevliheviya cûdahiya avahîsaziyê pêşkêş kir, lê di heman demê de hin derfetên mezinbûnê jî derxistin holê.
Ji bo marqeyan, pêdivî ye ku ew piştrast bikin ku formulên hilberên xwe lihevhatî ne û hilberên bi pêşbaziya bingehîn re lêkolîn û pêşve bibin. Wekî din, ji ber ku medyaya civakî hêdî hêdî cihê medyaya kevneşopî digire, hevrêzkirina kanalên kirrûbirrê bi hilberîn û çêkirinê re dê pêşbaziyê bi hêztir ava bike.
