Di salên dawî de, ji kurên nazik bigire heya "zilamên mirovî yên bi kalîte" yên populer ên di Tîrmeha îsal de li ser tevaya torê, hemî nîşan didin ku zilamên çînî her ku diçe zêdetir bala xwe didin bedewiyê.
Hilbera nû hinekî fikar e ku bêtir û bêtir mêrên çînî ji zû ve êdî bi lênêrîna por, fitnessa werzîşê û kincên modayê ne razî ne, û dest pê kirine bi dijwarî li ser rûyên xwe bixebitin, an tewra gelek drav xerc bikin.
Li gorî rapora serhêl a 2021-ê ku ji hêla cbndata ve hatî weşandin, "projeya rûyê" ya mêran çêtir dibe, û "serdema din" a vexwarina makyajê hat.
Rapor daneyên têgihîştinê yên li ser vexwarina Tanabata ya mêran ku ji hêla cbndata û Hupu ve hatine weşandin vedibêje. Ew destnîşan dike ku rêveberiya makyaj û porê hêmana modela mêr a duyemîn piştî cil û bergkirin e. Pîvana vexwarinê ya makyajên serhêl ên mêrên Chineseînî sal bi sal berfireh dibe. Ji sala 2019-an vir ve, pîvana serfkirinê û nifûsa xerîdar a makyajên mêran sal bi sal zêde dibe.
Çima mêrên Çînî bêtir û bêtir ji bedewiyê hez dikin?
Makyajên mêr di van salên dawî de bûye cihê vexwarinê ya germ. Tiştê ku hinekî bandor li hilberên nû kir ev e ku hevalek jin a serhêl carekê tweet kir, "hevalê min ji min bêtir bi makyajê dizane, û ji min bêtir hilberên makyajê hene, û ew ji min jêhatîtir in."
Ji ber vê yekê wusa dixuye ku gava hevalê wê ji bedewiyê hez dike û ji xwe çêtir çêdike, xwişka wê ya piçûk dest pê dike ku aciz bibe. Ew bêyî bedewiyê nikare.
Ji ber vê yekê, çima di van salên dawî de bazara bedewiya mêran ewqas zû pêşketiye? Di warê hilberên nû de, ew ji sê aliyan ve tê dîtin: cihêrengiya civakî, guhertina konsepta vexwarina mêran û faktorên bazarê.
Berî her tiştî, ji perspektîfa hawirdora giştî, civak her ku diçe cihêreng dibe, pejirandin û toleransa makyajên mêran bi girîngî baştir dibe.
Sê-çar sal berê, hem jin û hem jî mêran li dijî makyajê alîgir bûn. Di wê demê de, mêran tenê hilberên bingehîn ên wekî paqijkirina rû û şilker bikar anîn, lê di van du sê salên dawî de guhertinên mezin çêbûn.
Di rastiyê de, ya herî girîng ew e ku civak her ku diçe cihêreng dibe. Di bin bandora têgeha bedewiyê de pêşî di van salên dawî de, ne tenê hewcedariyên mêran ji xwe re zêde bûne, her weha hevjînên wan û hetta tevaya civakê jî ji bedewiya zilam re hewcedariyên wan zêdetir bûne. Dikare bê gotin ku hezkirina mêran a ji bedewiyê, encama pêşkeftina berdewam a estetîka xwe û estetîka civakî ye.
Li gorî anketek berê ya ku ji hêla Weibo ve hatî çêkirin, di sala 2015-an de, 31% ji bikarhêneran "bi biryardarî dijberî" karanîna kosmetîk ji hêla mêran re bûn, lê ji sedî 29 ji bikarhêneran "bi biryar piştgirî kirin". Di sala 2018-an de, rêjeya bikarhênerên ku "bi hêz piştgirî dikin" gihîştiye 60%, dema ku rêjeya bikarhênerên ku "bi biryardarî dijberî" dikin ji 10% kêmtir e.
Dema ku civak êdî li hemberî make-upê mêr ne alîgir be, toleransa mirovan a li hember makyajên mêran ber bi pêş ve diçe û serdema rûyê mêran jî dawî li “alîbûna makyajê” tîne.
Ya duyemîn, têgîna vexwarina mêran diguhere û ew amade ne ku ji bo xuyabûna xwe bidin.
Berê nêrîneke bazarê hebû ku hêza serfkirina mêran di binê zincîra serfkirinê ya malbatê de cih digirt, bi gotina “hêza serfkirina mêran ne bi qasî kûçikan e”, lê niha ev rewş bi eşkere hatiye guhertin.
Mînakî, daneyên lêkolînek bazarê ya berê destnîşan kir ku bikarhênerên mêr rojê heft caran Taobao vedikin, tenê sê caran kêmtir ji bikarhênerên jin. Rêjeya mêrên bikarhênerên înternetê yên mobîl ji ya jinan zêdetir e. Mêr gelek caran ji jinan zêdetir pere li ser yek danûstandinê xerc dikin.
Ya sêyemîn, faktorên bazarê yên wekî e-bazirganiya civakî, weşana zindî ya bi tiştan, giya sor a serhêl û hwd rêber û ajotinê.
Ji bo teşwîqkirina hezkirina mêran a ji bedewiyê, faktorên ajotina bazarê rolek rêberek mezin lîstine.
Di van salên dawî de, cûrbecûr pêşandanên cûrbecûr TV û serhêl populer bûne, ku bi awayekî nedîtî rêberiya konsepta bedewiya mêran dikin. Pêşkeftina e-bazirganiya mobîl, nemaze derketina formên kirrûbirra nû yên wekî e-bazirganiya civakî û radestkirina zindî, eşkere ye ku firotana hilberên bedewiya mêran derxistiye holê.
