Қытайлық ер адамдар макияжды көбірек ұнатады

Соңғы жылдары сымбатты ұлдардан бастап, осы жылдың шілде айында бүкіл желіде танымал «адамдық жоғары сапалы ерлерге» дейін қытайлық ерлердің сұлулыққа көбірек көңіл бөлетінін көрсетеді.

Жаңа өнім қытайлық ерлердің көбеюі ұзақ уақыт бойы шаш күтіміне, спорттық фитнеске және сәнді киімге қанағаттанбай, бет-әлпетіне қатты жұмыс істей бастағанына немесе тіпті көп ақша жұмсайтынына аздап алаңдайды.

2021 қазанда cbndata жариялаған 13 жылғы ерлердің макияжын онлайн тұтыну есебіне сәйкес, ерлердің «бет жобасы» жақсаруда және макияжды тұтынудың «басқа дәуірі» келді.

Есеп cbndata және Hupu шығарған ерлердің Танабатаны тұтынуы туралы түсінік деректеріне сілтеме жасайды. Бұл макияж және шаш үлгісін кию және киюден кейінгі ерлердің модельдеу элементі екенін көрсетеді. Қытайлық ерлердің онлайн макияжын тұтыну ауқымы жылдан жылға кеңейіп келеді. 2019 жылдан бастап ерлер макияжын тұтыну ауқымы мен тұтынушы популяциясы жылдан жылға артып келеді.

Неліктен қытайлық ер адамдар сұлулықты көбірек жақсы көреді?

Соңғы жылдары ерлер макияжын тұтынудың қызу нүктесіне айналды. Жаңа өнімдерді таң қалдырғаны, бір рет желідегі әйел досымның твиттер парақшасында: «Менің жігітім макияж туралы менен көбірек біледі, менден гөрі макияж өнімдері көп және олар менен салыстырғанда шебер» деп жазды.

Сөйтсек, жігіті сұлулықты жақсы көріп, өзінен артық жасаса, әпкесі қобалжи бастайды. Ол сұлулықсыз жасай алмайды.

Неліктен соңғы жылдары ерлер сұлулығы нарығы соншалықты тез дамыды? Жаңа өнімдер тұрғысынан оны үш аспектіден көруге болады: әлеуметтік әртараптандыру, ерлердің тұтыну концепциясының өзгеруі және нарықтық факторлар.

Біріншіден, жалпы қоршаған орта тұрғысынан алғанда, қоғам барған сайын әртараптандырылған және ерлердің макияжын қабылдау және төзімділік айтарлықтай жақсарды.

Үш-төрт жыл бұрын әйелдер де, тіпті ер адамдар да макияжға бей-жай қарады. Ол кезде ер адамдар бет тазартқыш және ылғалдандырғыш сияқты қарапайым өнімдерді қолданды, бірақ соңғы екі-үш жылда үлкен өзгерістер болды.

Шындығында, ең бастысы, қоғамның барған сайын әртараптандырылуы. Сұлулық ұғымының әсерінен соңғы жылдары алғаш рет ерлердің өзіне деген талаптары ғана емес, олардың серіктестері, тіпті бүкіл қоғам да ер адамның сұлулығына деген талаптары жоғарылады. Ерлердің сұлулыққа деген сүйіспеншілігі өзіндік эстетика мен әлеуметтік эстетиканың үздіксіз жетілуінің нәтижесі деп айтуға болады.

Weibo жүргізген алдыңғы сауалнамаға сәйкес, 2015 жылы қолданушылардың 31%-ы ерлердің косметиканы қолдануына «үздік қарсы» болса, 29%-ы «үздік қолдайтынын» білдірді. 2018 жылға қарай «қатты қолдайтын» пайдаланушылардың үлесі 60%-ға дейін өсті, ал «үздіксіз қарсы» пайдаланушылардың үлесі 10%-дан аз.

Қоғам ерлердің макияжына бей-жай қарамайтын кезде, адамдардың ерлердің макияжына деген шыдамдылығы артып, ерлердің бет-әлпеті дәуірі «макияжға бейімділікке» нүкте қоюда.

Екіншіден, ерлердің тұтыну тұжырымдамасы өзгеруде және олар сыртқы келбеті үшін төлеуге дайын.

Бұрындары «еркектердің тұтыну күші иттей емес» деген сөзбен отбасылық тұтыну тізбегінің төменгі сатысында тұрды деген нарықтық көзқарас болды, ал қазір бұл жағдайдың өзгергені анық.

Мысалы, алдыңғы нарықтық сауалнама деректері көрсеткендей, ер пайдаланушылар Taobao-ны күніне жеті рет ашады, бұл әйелдер пайдаланушылардан үш есе аз. Мобильді интернетті пайдаланушы ерлердің үлесі әйелдерге қарағанда жоғары. Ерлер көбінесе әйелдерге қарағанда бір транзакцияға көбірек ақша жұмсайды.

Үшіншіден, әлеуметтік электрондық коммерция, тауарлармен тікелей эфир, онлайн қызыл шөп және т.б. сияқты нарықтық факторлар.

Ерлердің сұлулыққа деген сүйіспеншілігін ынталандыру үшін нарықты қозғаушы факторлар үлкен жетекші рөл атқарды.

Соңғы жылдары әртүрлі теле және онлайн эстрадалық шоулар танымал болды, олар ерлердің сұлулық макияжының тұжырымдамасын айқын түрде басқарады. Мобильді электрондық коммерцияның дамуы, әсіресе әлеуметтік электрондық коммерция және тікелей жеткізу сияқты жаңа сауда нысандарының пайда болуы ерлерге арналған сұлулық өнімдерінің сатылымын итермеледі.

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады. Міндетті өрістер таңбаланған *