2025 წლის მეორე ნახევარში გლობალური სილამაზის ბაზარი კვლავ ავლენდა როგორც სტაბილურ ზრდას, ასევე სტრუქტურულ დიფერენციაციას.
ერთი მხრივ, კატეგორიებს, არხებსა და რეგიონებს შორის განვითარების უთანასწორობა კვლავ ფართოვდებოდა. მეორე მხრივ, მარეგულირებელი ნორმების განახლება და ტექნოლოგიური ინოვაციები ინდუსტრიის ძირითად წესებს ცვლიდა.
NIQ-ის 2025 წლის ანგარიშში „სილამაზის მდგომარეობა“ აღნიშნულია, რომ კოსმეტიკური ინდუსტრიის რამდენიმე ტენდენცია მიმდინარე წლის მეორე ნახევარში კიდევ უფრო გაძლიერდა.
1. კოსმეტიკური ინგრედიენტების მარეგულირებელი გლობალური პოლიტიკის დაჩქარება
მათგან ყველაზე აღსანიშნავია მარეგულირებელი პოლიტიკის განახლება. მესამე კვარტალში ინტენსიურად განხორციელდა რიგი მკაცრი პოლიტიკა, რამაც სხვადასხვა რეგიონის საწარმოები აიძულა, განეახლებინათ შესაბამისობის სისტემები.
ევროკავშირში PFAS-ის (პერ- და პოლიფტორალკილური ნივთიერებების) შეზღუდვის პროცესი კვლავ დაჩქარდა. ცნობილია, რომ ECHA-მ PFAS-ის შეზღუდვის განახლებული წინადადება აგვისტოში გამოაქვეყნა და განხილვის გრაფიკი დააზუსტა.
მანამდე, ევროკომისიამ მიიღო PFHxA-სა და მასთან დაკავშირებულ ნივთიერებებზე შეზღუდვის გადაწყვეტილება. ამიტომ, გაერთიანებულმა სამეფომ და ევროკავშირის ზოგიერთმა წევრმა სახელმწიფომ სწრაფად დააჩქარეს დანერგვა. ზედამხედველობის ძირითადი ობიექტები გახდა კოსმეტიკაში წყალგაუმტარი და ოფლისგან დამცავი ფორმულები, რომლებიც წარსულში ხშირად შეიცავდა PFHxA-ს.
გარდა ამისა, 2025 წლის 13 მაისს, ევროკომისიამ გამოსცა რეგულაცია (EU) 2025/877, რომლითაც შესწორდა კოსმეტიკის შესახებ რეგულაცია (EC) 1223/2009, და II დანართში კოსმეტიკაში აკრძალული ქიმიური ნივთიერებების სიაში დაემატა 21 ქიმიური ნივთიერება, როგორიცაა დიმეთილფოსფონატი, და აკრძალული ნივთიერებების სიაში შეიტანა ტრიმეთილბენზოილდიფენილფოსფინოქსიდი (TPO). გარდა ამისა, 2025 წლის 7 აგვისტოს, ევროკომისიამ დააკონკრეტა, რომ 2025 წლის 1 სექტემბრიდან TPO შემცველი კოსმეტიკური საშუალებების ევროკავშირის ბაზარზე განთავსება და ბაზარზე უკვე არსებული პროდუქტების მიმოქცევა აღარ შეიძლებოდა.
აშშ-ის ბაზარზე MoCRA (2022 წლის კოსმეტიკური მარეგულირებელი მოდერნიზაციის აქტი) გადამწყვეტ ეტაპზე შედის. მიუხედავად იმისა, რომ FDA-მ GMP წესების და სუნამოების ალერგენების ეტიკეტირების წესების გამოქვეყნება 2026 წლამდე გადადო, ძირითადი შესაბამისობის მოთხოვნები, როგორიცაა გვერდითი მოვლენების შესახებ ანგარიშგება, დაწესებულების რეგისტრაცია და პროდუქტის კატალოგის შევსება, სრულად ამოქმედდა. აშშ-ის პირადი მოვლის საშუალებების საბჭომ (PCPC) აღნიშნა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ აქტი ოფიციალურად არ ამოქმედდა, მიმართულებისა და პოლიტიკის განსაზღვრის შემდეგ, საწარმოებმა უკვე დაიწყეს მასობრივი პერსონალიზაციისკენ ტრანსფორმაცია წინასწარ, რათა თავიდან აიცილონ მომავალი კონკურენტუნარიანობის შემცირება.
გარდა ამისა, 2025 წლის 26 ივნისს ოფიციალურად შევიდა ძალაში აშშ-ის სურსათისა და წამლის ადმინისტრაციის (FDA) მიერ დამტკიცებული სამი ბუნებრივი წარმოშობის საკვები საღებავი, რომლებიც 21 CFR ნაწილი 73-ში იქნა ინტეგრირებული. ეს სამი საღებავია გალდიერიას ლურჯი ექსტრაქტი, პეპლისებრი ბარდის ყვავილის ექსტრაქტი და კალციუმის ფოსფატი.
2025 წლის 16 იანვარს გაერთიანებულმა სამეფომ გამოაქვეყნა კოსმეტიკური ქიმიკატების შეზღუდვის შესახებ რეგულაციის პროექტი, რომლის ძალაში შესვლაც, სავარაუდოდ, 2025 წლის 30 სექტემბერს მოხდება. რეგულაცია შეზღუდავს მეთილსალიცილატის გამოყენებას დიდი ბრიტანეთის კოსმეტიკურ საშუალებებში.
2025 წლის 1 აგვისტოს, სამხრეთ კორეის სურსათისა და წამლის უვნებლობის სამინისტრომ (MFDS) ოფიციალურად გააუქმა ნატურალური და ორგანული კოსმეტიკის სერტიფიცირების სისტემა. 14 აგვისტოს, MFDS-მა გამოაქვეყნა გადამუშავებული „კოსმეტიკური პროდუქციის ეტიკეტირების სახელმძღვანელო პრინციპები“, რომელშიც ნათქვამია, რომ საწარმოებს აღარ სჭირდებათ სახელმწიფო სერტიფიცირების მიღება და შეუძლიათ პროდუქციის ეტიკეტირება და პოპულარიზაცია, თუ ისინი აკმაყოფილებენ შესაბამის სტანდარტებს და ინარჩუნებენ შესაბამის დამხმარე მასალებს.
პარალელურად, ჩინეთის მარეგულირებელი რეფორმებიც ღრმავდება. NMPA-მ კოსმეტიკური მარეგულირებელი რეფორმებისთვის 24 მიმართულების ღონისძიება (მოსაზრებების გამოთხოვის პროექტი) გამოაქვეყნა და აგვისტოში ხუთი ახალი ტოქსიკოლოგიური მეთოდი დაამატა. ამავდროულად, ჩინეთმა 2025 წელს №12 დოკუმენტით განმარტა ნედლეულის ინოვაციების წამახალისებელი პოლიტიკა, რომელიც ადგილობრივ საწარმოებს ჩანაცვლების ახალი ფორმულების შემუშავებაში ეხმარება.
2. რეგიონალური მოდელი თანდათან იცვლება და კორეული კოსმეტიკა აღმავლობას აღწევს
წელს სამხრეთ კორეის კოსმეტიკური საშუალებების ექსპორტმა ისტორიულ გარღვევას მიაღწია. სამხრეთ კორეის სურსათისა და წამლის უვნებლობის სამინისტროს ივლისის თვის მონაცემებით, 2025 წლის იანვრიდან ივნისამდე ექსპორტის მოცულობამ 5.5 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწია, რაც წინა წელთან შედარებით 14.8%-ით მეტია და ყველა დროის მაქსიმუმს აღწევს. გასაგებია, რომ ზრდის ასეთი ტემპი გლობალურად ძალიან თვალშისაცემია, რაც ზოგიერთი სამხრეთ კორეული ბრენდის ინტერნაციონალიზაციის მცდელობაზე მიუთითებს.
მათ შორის, იანვრიდან აპრილამდე ექსპორტის მოცულობამ 3.61 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა, რითაც პირველად გადააჭარბა შეერთებულ შტატებს და მსოფლიოში მეორე ადგილი დაიკავა, საფრანგეთის შემდეგ. მათ შორის, სამხრეთ კორეული კანის მოვლის საშუალებების წლიური ზრდის ტემპი 14.9% იყო.
სამხრეთ კორეის გარდა, 2025 წელს ორნიშნა ზრდა დაფიქსირდა ჩინეთისა და ტაილანდის კოსმეტიკური პროდუქციის ექსპორტმაც. ჩინეთის სავაჭრო პალატის მედიკამენტებისა და ჯანმრთელობის პროდუქტების იმპორტისა და ექსპორტის სტატისტიკური მონაცემების თანახმად, 2025 წლის პირველ ნახევარში ჩინური კოსმეტიკური პროდუქციის ექსპორტის საერთო მოცულობამ 3.59 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა, რაც წინა წელთან შედარებით 10.5%-ით ზრდის ტემპს შეადგენს. მათ შორის, 2025 წლის პირველ ნახევარში ინდონეზიაში კოსმეტიკური პროდუქციის ექსპორტის მოცულობა წინა წელთან შედარებით 92.6%-ით გაიზარდა, რუსეთში ექსპორტის მოცულობა გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 43.6%-ით გაიზარდა, ხოლო მალაიზიაში ექსპორტის მოცულობა 2025 წლის პირველ ნახევარში 24.8%-ით გაიზარდა.
ტაილანდში კოსმეტიკური ინდუსტრიამ ასევე კარგ შედეგებს მიაღწია.
ამის საპირისპიროდ, ძირითადი განვითარებული ბაზრების აღდგენის რიტმები მნიშვნელოვნად განსხვავებული იყო. L’Oréal-მა გაამჟღავნა, რომ ჩრდილოეთ აზიის ბაზარი 2025 წლის პირველ ნახევარში წინა წელთან შედარებით 1.1%-ით შემცირდა, თუმცა ჩინეთის მატერიკულ ნაწილში ზრდის ტემპი მეორე კვარტალში 3%-მდე გაიზარდა.
შისეიდომ ასევე არაერთხელ ახსენა ჩინეთში მოგების მხრივ არსებული სირთულეები. ევროპისა და ამერიკის ბაზრებიც ზეწოლის ქვეშ იმყოფებოდნენ.
2025 ფისკალურ წელს Coty Group-ის ამერიკის ბაზრის შემოსავალი 8%-ით შემცირდა, ხოლო აზია-წყნარი ოკეანის ბაზარი 8%-ით. ამ ფონზე, ლათინურმა ამერიკამ, სამხრეთ აზიამ, ახლო აღმოსავლეთმა და აფრიკამ შეინარჩუნეს ორნიშნა ზრდა, რაც L'Oréal-ისა და Estée Lauder-ის პოპულარიზაციის მთავარ ბაზრებად იქცა.
3. ნედლეულის ტექნოლოგიის ინოვაცია
ეგზოსომებს კვლავ დიდი ყურადღება ექცევა, თუმცა შესაბამისობისა და ვერიფიკაციის პრობლემები არ მოგვარებულა.
აკადემიური კვლევები და ინდუსტრიის მონიტორინგი აჩვენებს, რომ ამჟამად, შეერთებულ შტატებში ეგზოსომური სილამაზის პროდუქტები არ არის დამტკიცებული. მიზეზი ის არის, რომ ჯერ კიდევ არსებობს დავები მათი წყაროების შესაბამისობასა და გრძელვადიან უსაფრთხოებასთან დაკავშირებით.
ამ ფონზე, ბრენდებმა უფრო საიმედო ტექნიკური გზები აირჩიეს და ისეთი მოწიფული აქტიური ინგრედიენტების სისტემები, როგორიცაა პეპტიდები, ლიპოსომების მიწოდების სისტემები და რეტინოლის შემცვლელები, კვლევისა და განვითარების ფოკუსში მოექცა.
ამავდროულად, „კარგი დაბერება“ და „უჯრედულ და მოლეკულურ დონეზე მოვლა“ კვლევისა და განვითარების ძირითად თემებად იქცა. კოსმეტიკის გლობალურ/აზიურ გამოფენაზე ისინი ძირითად თემებად იყო ჩამოთვლილი და აზიურ სადგურზე, სავარაუდოდ, 100-ზე მეტი ინოვაციური ნედლეული იქნება წარმოდგენილი, რომლებიც მოიცავს ისეთ ახალ ინგრედიენტებს, როგორიცაა კოლაგენის დიპეპტიდი CP და ხილის მჟავის პეპტიდები.
Leecosmetic: ნედლეულის გამოყენება საერთაშორისოდ ცნობილი კომპანიებისგან
Leecosmetic წამყვანი კოსმეტიკური მწარმოებელია . ის გთავაზობთ მაღალი ხარისხის კოსმეტიკურ პროდუქტებს ძალიან კონკურენტულ ფასებში და დაბალი მინიმალური შეკვეთის რაოდენობით.
ჩვენ გთავაზობთ მომსახურების ფართო სპექტრს, როგორიცაა კერძო ბრენდის კოსმეტიკური საშუალებების წარმოება, OEM/ODM წარმოება და ვთავაზობთ პროდუქციის მიწოდების სრულ გადაწყვეტას მცირე და საშუალო ზომის კოსმეტიკური ბრენდებისთვის.
როგორც სწრაფად მზარდი კერძო ეტიკეტის კოსმეტიკის მწარმოებელი, Leecosmetic იყენებს ნედლეულს საერთაშორისოდ ცნობილი კომპანიებისგან უსაფრთხოდ და ეფექტურად.
კონტაქტი: https://leecosmetic.com/contactus/
4. მიწოდების ჯაჭვის ლოკალიზაცია სულ უფრო აშკარა ხდება
„პროქტერ ენდ გემბლმა“ გამოაცხადა 150 მილიონი აშშ დოლარის დამატებითი ინვესტიციის შესახებ აიოვაში, აშშ-ში, Oral-B-ის ბაზაში, 150 000 კვადრატული ფუტის ფართობის ახალი საწარმოო ობიექტის ასაშენებლად და მიიღო სახელმწიფო და ადგილობრივი საგადასახადო შეღავათები. „პროქტერ ენდ გემბლის“ ეს ნაბიჯი ისტორიული მნიშვნელობისაა და ასევე აშშ-ის მთავრობის მიერ პროპაგანდირებული პოლიტიკის შედეგია.
გარდა ამისა, ამ განლაგებით გრძელდება სილამაზის პროდუქტების წარმოება ამერიკის შეერთებულ შტატებში. უფრო მეტიც, კომპანიისთვის ეს ასევე შეიძლება შეამციროს მიწოდების ჯაჭვი, შეამციროს ტარიფები და გეოპოლიტიკური რისკები და გააძლიეროს მისი კონკურენტუნარიანობა ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე.
ეს ტენდენცია უნიკალური არ არის. L’Oréal აფართოებს კანის მოვლის საშუალებების წარმოების ხაზს სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში, ხოლო Estée Lauder აჩქარებს მიწოდების ჯაჭვის ბაზის მშენებლობას ჩინეთში, იანძის მდინარის დელტაში, ყველა მათგანის მიზანია ადგილობრივი წარმოების გზით მომხმარებელთა ძირითად ბაზართან უფრო ახლოს იყოს. ინდუსტრიის მონაცემები აჩვენებს, რომ გლობალური სილამაზის საწარმოების მიწოდების ჯაჭვის ლოკალიზაციაში ინვესტიციები 2025 წელს წლიურად 18%-ით გაიზარდა.
Kao ჯგუფის ბრენდები, როგორიცაა Freeplus, 2024 წლიდან სტაბილურად უწევენ რეკლამირებას სრული ბმულების ლოკალიზაციის განახლებას და თავიანთი გლობალური შტაბ-ბინა შანხაიში, ჩინეთში განათავსეს. 2025 წელს Kao დააჩქარებს ორი ბრენდის, Freeplus-ისა და Curél-ის, პროდუქციის ლოკალიზაციას.
2025 წელს Beiersdorf Group-მა 31.42 მილიონი აშშ დოლარის ინვესტიცია ჩადო Nivea (Shanghai) Co., Ltd.-ში. ამავდროულად, შანხაიში მდებარე Qingpu-ს ქარხანაში ინტელექტუალური წარმოების ხაზის განახლების ახალი რაუნდი განხორციელდება წარმოების ავტომატიზაციისა და მოქნილობის დონის გასაუმჯობესებლად.
5. კონტენტ ელექტრონული კომერციისა და ოფლაინ გამოცდილების ინტეგრაცია
TikTok Shop-ის მიერ წარმოდგენილი კონტენტ-ელექტრონული კომერცია აგრძელებს აფეთქებას.
Momentum Works×Tabcut-ის ანგარიში აჩვენებს, რომ გლობალური სილამაზის კონტენტის ელექტრონული კომერციის GMV-მ 2025 წლის პირველ ნახევარში 26.2 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწია. მათ შორის, აშშ-ის ბაზარი 5.8 მილიარდ აშშ დოლარს შეადგენდა, რაც წინა წელთან შედარებით 91%-იან ზრდას წარმოადგენს და ინდონეზიამ შეერთებულ შტატებს გაუსწრო და უდიდესი ბაზარი გახდა.
აღსანიშნავია, რომ აშშ-ის ბაზარზე ელექტრონული კომერციის GMV-ის წილი 14%-მდე გაიზარდა და მოკლე ვიდეოების ჩასმისა და პირდაპირი კონვერტაციის ბმულების ეფექტურობა კვლავ ოპტიმიზირებული იყო.
რადგან სულ უფრო მეტი მომხმარებელი მხოლოდ ეკონომიურობის/მოტყუების კულტურას ეძებს, ამან ღრმა გავლენა მოახდინა საშუალო და მაღალი კლასის ბრენდების სტრატეგიებზე. ბაზრის ტენდენციის დასაკმაყოფილებლად, ბევრმა მაღალი კლასის ბრენდმა მინი-კომპლექტები გამოუშვა.
ოფლაინ გამოცდილება ხასიათდება ჩაღრმავებითა და გართობით. Sephora-მ SEPHORiA-ს გლობალური ტურის პირველი გაჩერება შანხაიში დაიწყო, სადაც თითქმის 50 მაღალი კლასის ბრენდი შეკრიბა ჩაღრმავებული გამოცდილების ღონისძიების შესაქმნელად. Ulta პირველად შევიდა მექსიკის ბაზარზე და მაღაზიის სცენები შექმნა „სილამაზე + გართობა“-ს ძირითადი პოზიციონირებით.
6. კატეგორიის სტრუქტურის განახლება
2025 წლის მეორე ნახევარში სუნამოების კატეგორიამ ბაზარზე ძლიერი ზრდის იმპულსი განაგრძო.
Circana-ს მონაცემები აჩვენებს, რომ 2025 წლის პირველ ნახევარში აშშ-ში პრემიუმ კლასის სუნამოების გაყიდვები წინა წელთან შედარებით 6%-ით გაიზარდა. Coty Group-ის ფინანსურმა ანგარიშმა ეს ტენდენცია დაადასტურა: 2025 წლის ფისკალურ წელს ულტრა-პრემიუმ კლასის სუნამოები 9%-ით, მასობრივი ბაზრის სუნამოები 8%-ით, ხოლო პრემიუმ კლასის სუნამოები 2%-ით გაიზარდა. მათ შორის ყველაზე მნიშვნელოვანი ზრდა მაღალი კონცენტრაციის სუნამოებმა (15%-25%-იანი არომატული ზეთის შემცველობით) და მინი ზომის სუნამოებმა (5-10 მლ) დააფიქსირეს.
გარდა ამისა, ჩინეთის ფუფუნების საქონლის ბაზარზე სუნამოების გაყიდვებმა მნიშვნელოვანი ზრდა განიცადა. კოსმეტიკური საშუალებების გაყიდვებმა სტაბილურად 5%-იანი ზრდა შეინარჩუნა, სუნამოებზე მოთხოვნა კი მნიშვნელოვნად გაიზარდა.
Estée Lauder Group-ის სუნამოების ბიზნესიდან წმინდა გაყიდვებმა 2025 ფისკალურ წელს 17.877 მილიარდ იუანს მიაღწია, რაც დაახლოებით 30 მილიონი იუანის ზრდაა 2024 ფისკალურ წელთან შედარებით. 2025 ფისკალური წლის მეოთხე კვარტალში სუნამოების ბიზნესმა 4%-იანი ზრდა აჩვენა.
თმის მოვლის კატეგორია კვლავ სტაბილური დარჩა. 2025 წლის პირველ ნახევარში აშშ-ში პრემიუმ კლასის თმის მოვლის საშუალებების გაყიდვები 6%-ით გაიზარდა, ზრდის წამყვანი პოზიციები კი თავის კანის მოვლისა და სტილის აღმდგენი საშუალებების ნაწილმა დაიკავა. კანის მოვლის სეგმენტში მასობრივი ბაზრის კანის მოვლის საშუალებების გაყიდვები 4%-ით გაიზარდა; მიუხედავად იმისა, რომ პრემიუმ კლასის კანის მოვლის საშუალებების გაყიდვები ოდნავ, 1%-ით შემცირდა, მისი გაყიდვების მოცულობა ტენდენციის საწინააღმდეგოდ გაიზარდა. გლობალური თავის კანის მოვლის ბაზრის მოცულობა, სავარაუდოდ, 2025 წელს 32 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწევს, რომელთა შორის მიკრობიომის მარეგულირებელი ფუნქციების მქონე პროდუქტები სწრაფად მზარდ წილს შეადგენენ და 28%-ს მიაღწევენ.
ეს ტენდენციები ასახავს მომხმარებელთა მზარდ ყურადღებას პროდუქტის ეფექტურობაზე - უფრო მეტად სასურველია პროდუქტები, რომლებსაც აქვთ მკაფიო ერთი ფუნქცია და ინგრედიენტების გონივრული დოზირება. ფერადი კოსმეტიკის კატეგორიაში , ტუჩის სიპრიალის/ტუჩის ლაინერის და წამწამების პროდუქტები მნიშვნელოვნად გაიზარდა, ხოლო სახის კოსმეტიკა ჯერ კიდევ ადაპტაციის პერიოდშია. Shopee-ს მონაცემების თანახმად, 2025 წლის მეორე ნახევარში, ტუჩის სიპრიალისა და პომადის პროდუქტები უფრო მეტად იყო სასურველი მის ყველა რეგიონულ საიტზე; როგორც პრიალა ტუჩის სიპრიალეს, ასევე მქრქალ პომადას მნიშვნელოვანი მოთხოვნა ჰქონდა ბაზარზე. ამასობაში, რუჟისა და კონტურული პალიტრების გაყიდვები ასევე სწრაფად გაიზარდა Shopee-ს ლათინური ამერიკისა და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის საიტებზე.
დასკვნა: დიფერენციაციის ფონზე გარკვეული ზრდის ძიება
კოსმეტიკის ბაზარზე 2025 წელს, რეგულაციების, ტექნოლოგიების, არხებისა და რეგიონების მრავალჯერადი ცვლილებების ფონზე, ეს არა მხოლოდ სტრუქტურული დიფერენციაციის სირთულეს წარმოადგენდა, არამედ ზრდის გარკვეულ შესაძლებლობებსაც წარმოშობდა.
ბრენდებმა უნდა უზრუნველყონ თავიანთი პროდუქტის ფორმულების შესაბამისობა და ღრმად შეისწავლონ და განავითარონ პროდუქტები ძირითადი კონკურენტუნარიანობის სტანდარტებთან. გარდა ამისა, რადგან სოციალური მედია თანდათან ცვლის ტრადიციულ მედიას, მარკეტინგული არხების წარმოებასთან და წარმოებასთან კოორდინაცია უფრო ძლიერად გაზრდის კონკურენტუნარიანობას.
