ბოლო წლებში, დახვეწილი ბიჭებიდან დაწყებული პოპულარული „ადამიანური მაღალი ხარისხის მამაკაცებით“ მთელ ქსელში მიმდინარე წლის ივლისში, ყველა ასახავს იმას, რომ ჩინელი მამაკაცები სულ უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ სილამაზეს.
ახალი პროდუქტი ოდნავ შეშფოთებულია იმით, რომ სულ უფრო და უფრო მეტი ჩინელი მამაკაცი უკვე დიდი ხანია აღარ არის კმაყოფილი თმის მოვლის, სპორტული ფიტნესით და მოდური ტანსაცმლით და დაიწყო მძიმე შრომა სახეზე, ან თუნდაც ბევრი ფულის დახარჯვა.
cbndata-ს მიერ 2021 ოქტომბერს გამოქვეყნებული 13 წლის მამაკაცის მაკიაჟის ონლაინ მოხმარების ანგარიშის მიხედვით, მამაკაცის „სახის პროექტი“ უმჯობესდება და მაკიაჟის მოხმარების „სხვა ერა“ დადგა.
მოხსენებაში მოყვანილია ცნობისმოყვარეობის მონაცემები მამაკაცებში ტანაბატას მოხმარების შესახებ, რომელიც გამოქვეყნებულია cbndata-სა და Hupu-ს მიერ. ეს გვიჩვენებს, რომ მაკიაჟი და თმის მართვა მამაკაცის მოდელირების ელემენტია მხოლოდ ტარება და ტარება. ჩინური მამაკაცის ონლაინ მაკიაჟის მოხმარების მასშტაბი წლიდან წლამდე ფართოვდება. 2019 წლიდან მოხმარების მასშტაბი და მამაკაცის მაკიაჟის მომხმარებელთა რაოდენობა ყოველწლიურად იზრდება.
რატომ უყვართ ჩინელ მამაკაცებს სილამაზე უფრო და უფრო?
მამაკაცის მაკიაჟი ბოლო წლებში გახდა მოხმარების ცხელი ადგილი. ახალ პროდუქტებზე მცირე შთაბეჭდილება მოახდინა ის, რომ ერთმა ონლაინ მეგობარმა ქალმა ერთხელ ტვიტერზე დაწერა: „ჩემმა ბოიფრენდმა ჩემზე მეტი იცის მაკიაჟის შესახებ, ვიდრე მე, უფრო მეტი მაკიაჟის პროდუქტია, ვიდრე მე, და ისინი უფრო დახელოვნებულები არიან ვიდრე მე“.
ასე რომ, როგორც ჩანს, როცა მის შეყვარებულს სილამაზე უყვარს და საკუთარ თავზე უკეთ აწყობს, მისი პატარა და შფოთვას იწყებს. მას არ შეუძლია სილამაზის გარეშე.
მაშ, რატომ განვითარდა მამაკაცის სილამაზის ბაზარი ასე სწრაფად ბოლო წლებში? ახალი პროდუქტების თვალსაზრისით, ეს სამი ასპექტიდან ჩანს: სოციალური დივერსიფიკაცია, მამაკაცის მოხმარების კონცეფციის ცვლილება და ბაზრის ფაქტორები.
უპირველეს ყოვლისა, საერთო გარემოს პერსპექტივიდან გამომდინარე, საზოგადოება სულ უფრო დივერსიფიცირებულია, საგრძნობლად უმჯობესდება მამაკაცის მაკიაჟის მიმღებლობა და შემწყნარებლობა.
სამი-ოთხი წლის წინ ქალებიც და მამაკაცებიც კი მიკერძოებულნი იყვნენ მაკიაჟის მიმართ. იმ დროს მამაკაცები უბრალოდ იყენებდნენ ძირითად პროდუქტებს, როგორიცაა სახის გამწმენდი და დამატენიანებელი, მაგრამ დიდი ცვლილებები მოხდა ბოლო ორი-სამი წლის განმავლობაში.
სინამდვილეში, ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, რომ საზოგადოება სულ უფრო დივერსიფიცირებულია. სილამაზის კონცეფციის გავლენის ქვეშ, პირველ რიგში, ბოლო წლებში გაიზარდა არა მხოლოდ მამაკაცის მოთხოვნები საკუთარი თავის მიმართ, არამედ მათ პარტნიორებს და თუნდაც მთელ საზოგადოებას უფრო მაღალი მოთხოვნები აქვთ მამაკაცის სილამაზის მიმართ. შეიძლება ითქვას, რომ მამაკაცის სილამაზისადმი სიყვარული თვით ესთეტიკისა და სოციალური ესთეტიკის უწყვეტი გაუმჯობესების შედეგია.
Weibo-ს მიერ ჩატარებული წინა გამოკითხვის თანახმად, 2015 წელს მომხმარებელთა 31% „მტკიცედ ეწინააღმდეგებოდა“ მამაკაცის მიერ კოსმეტიკური საშუალებების გამოყენებას, ხოლო მომხმარებელთა 29%-მა გამოთქვა „მტკიცე მხარდაჭერა“. 2018 წლისთვის მომხმარებელთა წილი, რომლებიც „მტკიცედ უჭერენ მხარს“ 60%-მდე გაიზარდა, ხოლო მომხმარებელთა წილი, რომლებიც „მტკიცედ ეწინააღმდეგებიან“ 10%-ზე ნაკლებია.
როდესაც საზოგადოება აღარ არის მიკერძოებული მამაკაცის მაკიაჟის მიმართ, ადამიანების ტოლერანტობა მამაკაცის მაკიაჟის მიმართ უმჯობესდება და მამაკაცის სახის ეპოქა მთავრდება „მაკიაჟის მიკერძოებით“.
მეორეც, მამაკაცის მოხმარების კონცეფცია იცვლება და ისინი მზად არიან გადაიხადონ თავიანთი გარეგნობა.
წარსულში, არსებობდა საბაზრო შეხედულება, რომ მამაკაცის მოხმარების სიმძლავრე მოდიოდა ოჯახის მოხმარების ჯაჭვის ბოლოში, გამონათქვამით, რომ „მამაკაცების მოხმარების სიმძლავრე არ არის ისეთივე კარგი, როგორც ძაღლები“, მაგრამ ახლა ეს სიტუაცია აშკარად შეიცვალა.
მაგალითად, ბაზრის წინა კვლევის მონაცემებმა აჩვენა, რომ მამრობითი სქესის მომხმარებლები ხსნიან Taobao-ს დღეში შვიდჯერ, მხოლოდ სამჯერ ნაკლები, ვიდრე ქალი მომხმარებლები. მობილური ინტერნეტის მამრობითი სქესის მომხმარებელთა წილი უფრო მაღალია, ვიდრე ქალების. მამაკაცები ხშირად უფრო მეტ ფულს ხარჯავენ ერთ გარიგებაზე, ვიდრე ქალები.
მესამე, ბაზრის ფაქტორები, როგორიცაა სოციალური ელექტრონული კომერცია, პირდაპირი მაუწყებლობა საქონლით, ონლაინ წითელი ბალახი და ასე შემდეგ.
მამაკაცის სილამაზისადმი სიყვარულის გასაღვივებლად, ბაზრის მამოძრავებელმა ფაქტორებმა დიდი როლი ითამაშა.
ბოლო წლებში პოპულარული გახდა სხვადასხვა სატელევიზიო და ონლაინ მრავალფეროვანი შოუები, რომლებიც შეუმჩნევლად წარმართავს მამაკაცის სილამაზის კონცეფციას. მობილური ელექტრონული კომერციის განვითარებამ, განსაკუთრებით ახალი სავაჭრო ფორმების გაჩენამ, როგორიცაა სოციალური ელექტრონული კომერცია და პირდაპირი მიწოდება, აშკარად განაპირობა მამაკაცის სილამაზის პროდუქტების გაყიდვები.
