גברים סינים אוהבים יותר ויותר איפור

בשנים האחרונות, מבנים מעולים ועד ל"גברים באיכות גבוהה" הפופולריים בכל הרשת ביולי השנה, כולם משקפים שגברים סינים מקדישים יותר ויותר תשומת לב ליופי.

המוצר החדש מודאג מעט מכך שיותר ויותר גברים סינים כבר מזמן אינם מסתפקים רק בטיפוח השיער, בכושר ספורט ובלבוש אופנה, והתחילו לעבוד קשה על הפנים שלהם, או אפילו להוציא הרבה כסף.

על פי דוח צריכת האיפור המקוון של גברים לשנת 2021 שפורסם על ידי cbndata ב-13 באוקטובר, "פרויקט הפנים" של גברים משתפר, ו"העידן האחר" של צריכת האיפור הגיע.

הדו"ח מצטט את נתוני התובנות על צריכת טנאבטה של ​​גברים שפורסמו על ידי cbndata ו-Hupu. זה מראה שאיפור וניהול שיער הם אלמנט הדוגמנות הגברי שני רק ללבישה וללבישה. סולם הצריכה של איפור מקוון לגברים סינים מתרחב משנה לשנה. מאז 2019, סולם הצריכה ואוכלוסיית הצרכנים של איפור גברים גדלים משנה לשנה.

מדוע גברים סינים אוהבים יופי יותר ויותר?

איפור גברי הפך בשנים האחרונות לנקודת צריכה לוהטת. מה שהרשים מעט את המוצרים החדשים הוא שחברה מקוונת צייצה פעם, "החבר שלי יודע יותר על איפור ממני, ויש יותר מוצרי איפור ממני, והם מיומנים יותר ממני".

אז נראה שכשהחבר שלה אוהב יופי ומסתדר יותר טוב ממנה, אחותה הקטנה מתחילה לחוש חרדה. היא לא יכולה בלי יופי.

אז למה שוק היופי הגברי התפתח כל כך מהר בשנים האחרונות? מבחינת מוצרים חדשים, ניתן לראות זאת משלושה היבטים: גיוון חברתי, שינוי תפיסת צריכה של גברים וגורמי שוק.

קודם כל, מנקודת המבט של הסביבה הכוללת, החברה מגוונת יותר ויותר, והקבלה והסובלנות של איפור גברים משתפרים משמעותית.

לפני שלוש או ארבע שנים, נשים ואפילו גברים היו מוטים נגד איפור. באותה תקופה גברים פשוט השתמשו במוצרים בסיסיים כמו ניקוי פנים וקרם לחות, אבל שינויים גדולים חלו בשנתיים-שלוש האחרונות.

למעשה, הדבר החשוב ביותר הוא שהחברה מגוונת יותר ויותר. בהשפעת מושג היופי תחילה בשנים האחרונות, לא רק הדרישות של הגברים לעצמם עלו, אלא גם לבני הזוג שלהם ואפילו לחברה כולה יש דרישות גבוהות יותר ליופי של גברים. ניתן לומר שאהבתם של גברים ליופי היא תוצאה של שיפור מתמיד של אסתטיקה עצמית ואסתטיקה חברתית.

לפי סקר קודם שנערך על ידי Weibo, בשנת 2015, 31% מהמשתמשים "התנגדו נחרצות" לשימוש של גברים בקוסמטיקה, בעוד 29% מהמשתמשים הביעו "תמיכה נחרצת". עד 2018, שיעור המשתמשים ש"תומכים מאוד" זינק ל-60%, בעוד ששיעור המשתמשים ש"מתנגדים נחרצות" הוא פחות מ-10%.

כשהחברה כבר לא מוטה נגד איפור של גברים, הסובלנות של אנשים לאיפור של גברים ממשיכה להשתפר, ועידן הפנים של הגברים מסיים את "הטיית האיפור".

שנית, תפיסת הצריכה של גברים משתנה והם מוכנים לשלם על המראה החיצוני שלהם.

בעבר הייתה תפיסת שוק שכוח הצריכה של גברים מדורג בתחתית שרשרת הצריכה המשפחתית, כשהאמירה "כוח הצריכה של גברים לא טוב כמו כלבים", אבל עכשיו המצב הזה כמובן השתנה.

לדוגמה, נתוני סקר שוק קודם הראו שמשתמשים גברים פותחים את Taobao שבע פעמים ביום, רק פי שלושה פחות ממשתמשות נשים. שיעור המשתמשים הגברים באינטרנט סלולרי גבוה מזה של הנשים. לעתים קרובות גברים מוציאים יותר כסף על עסקה בודדת מאשר נשים.

שלישית, גורמי שוק כגון מסחר אלקטרוני חברתי, שידור חי עם סחורות, דשא אדום מקוון וכן הלאה מנחים ומניעים.

כדי לעורר את אהבתם של גברים ליופי, גורמים המניעים את השוק מילאו תפקיד מנחה גדול.

בשנים האחרונות, תוכניות שונות בטלוויזיה ובאינטרנט הפכו פופולריות, המנחות באופן בלתי מורגש את הרעיון של איפור יופי לגברים. התפתחות המסחר האלקטרוני במובייל, במיוחד הופעתם של צורות קניות חדשות כמו מסחר אלקטרוני חברתי ומשלוח חי, הניעו את המכירות של מוצרי יופי לגברים.

השאירו תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים *