Undanfarin ár, allt frá stórkostlegum strákum til hinna vinsælu „mannlegu hágæða karla“ á öllu netinu í júlí á þessu ári, endurspegla allt að kínverskir karlmenn gefa fegurð meira og meira eftirtekt.
Nýja varan hefur örlítið áhyggjur af því að sífellt fleiri kínverskir karlmenn hafa lengi verið ekki lengur bara ánægðir með hárumhirðu, íþróttahreysti og tískufatnaði og byrjað að leggja hart að sér í andlitinu eða jafnvel eyða miklum peningum.
Samkvæmt netneysluskýrslu karla fyrir 2021 sem cbndata gaf út þann 13. október er „andlitsverkefni“ karla að batna og „annar tímabil“ förðunarneyslu er runnið upp.
Í skýrslunni er vitnað í innsýn í gögn um Tanabata-neyslu karla sem cbndata og Hupu birtu. Það sýnir að förðun og hárstjórnun er karlkyns fyrirsætuþátturinn næst því að klæðast og klæðast. Neysluskala kínverskra karlmannaförðunar á netinu stækkar ár frá ári. Síðan 2019 hefur neysluskali og neytendafjöldi karlaförðun aukist ár frá ári.
Af hverju elska kínverskir karlmenn fegurð meira og meira?
Karlaförðun hefur orðið heitur neyslustaður undanfarin ár. Það sem vakti smá hrifningu á nýju vörunum er að kvenkyns netvinkona tísti einu sinni: „Kærastinn minn veit meira um förðun en ég og það eru til fleiri förðunarvörur en ég og þær eru hæfari en ég.
Svo það virðist sem þegar kærastinn hennar elskar fegurð og gerir betur en hún sjálf, þá fer litla systir hennar að kvíða. Hún getur ekki verið án fegurðar.
Svo, hvers vegna hefur karlkyns fegurðarmarkaður þróast svona hratt undanfarin ár? Hvað nýjar vörur varðar má sjá það út frá þremur þáttum: félagslegri fjölbreytni, breytingu á neysluhugtaki karla og markaðsþáttum.
Í fyrsta lagi, frá sjónarhóli heildarumhverfisins, er samfélagið sífellt fjölbreyttara og viðurkenning og umburðarlyndi fyrir förðun karla er verulega bætt.
Fyrir þremur eða fjórum árum voru bæði konur og jafnvel karlar hlutdrægir gegn förðun. Á þessum tíma notuðu karlmenn einfaldlega grunnvörur eins og andlitshreinsi og rakakrem en miklar breytingar hafa átt sér stað á síðustu tveimur til þremur árum.
Í raun er mikilvægast að samfélagið er sífellt fjölbreyttara. Undir áhrifum fegurðarhugtaksins fyrst á undanförnum árum hafa ekki aðeins kröfur karla til sjálfs sín aukist, heldur hafa makar þeirra og jafnvel allt samfélagið meiri kröfur um fegurð karla. Það má segja að ást karla á fegurð sé afleiðing af stöðugum framförum á sjálfsfagurfræði og félagslegri fagurfræði.
Samkvæmt fyrri könnun sem Weibo framkvæmdi, árið 2015, voru 31% notenda „ákveðin á móti“ snyrtivörunotkun karla, en 29% notenda lýstu „ákveðnum stuðningi“. Árið 2018 hefur hlutfall notenda sem „hlynnt“ mjög hækkað upp í 60%, en hlutfall notenda sem „ákveður á móti“ er innan við 10%.
Þegar samfélagið er ekki lengur hlutdrægt gegn förðun karla heldur umburðarlyndi fólks fyrir förðun karla áfram að batna og tímabil andlits karla er að binda enda á "förðun hlutdrægni".
Í öðru lagi er neysluhugmynd karla að breytast og þeir eru tilbúnir að borga fyrir útlit sitt.
Áður fyrr var það markaðsviðhorf að neyslumáttur karla væri neðst í fjölskylduneyslukeðjunni, með orðatiltækinu „neyslumáttur karla er ekki eins góður og hundar“, en nú hefur þessi staða augljóslega breyst.
Til dæmis sýndu fyrri markaðskönnun að karlkyns notendur opna Taobao sjö sinnum á dag, aðeins þrisvar sinnum minna en kvenkyns notendur. Hlutfall karlkyns notenda farsímanets er hærra en kvenna. Karlar eyða oft meiri peningum í einni færslu en konur.
Í þriðja lagi markaðsþættir eins og félagsleg rafræn viðskipti, bein útsending með vörum, rautt gras á netinu og svo framvegis leiðbeina og keyra.
Til að örva fegurðarást karla hafa markaðsdrifandi þættir gegnt miklu leiðarhlutverki.
Á undanförnum árum hafa ýmsir sjónvarpsþættir og úrvalsþættir á netinu orðið vinsælir og hafa ómerkjanlega leiðbeint hugmyndinni um fegurðarförðun karla. Þróun rafrænna viðskipta fyrir farsíma, sérstaklega tilkoma nýrra innkaupaforma eins og félagslegra rafrænna viðskipta og afhendingar í beinni, hefur augljóslega ýtt undir sölu á snyrtivörum fyrir karla.
