Վերջին տարիներին, այս տարվա հուլիսին ամբողջ ցանցում հայտնի «մարդկային բարձրորակ տղամարդիկ», բոլորը ցույց են տալիս, որ չինացի տղամարդիկ ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում գեղեցկությանը:
Նոր արտադրանքը փոքր-ինչ մտահոգված է նրանով, որ ավելի ու ավելի շատ չինացի տղամարդիկ վաղուց այլևս չեն բավարարվում մազերի խնամքով, սպորտային ֆիթնեսով և նորաձևությամբ հագնվածությամբ, և սկսել են քրտնաջան աշխատել իրենց դեմքերի վրա կամ նույնիսկ մեծ գումարներ ծախսել:
Հոկտեմբերի 2021-ին cbndata-ի կողմից հրապարակված 13 թվականի տղամարդկանց դիմահարդարման առցանց սպառման զեկույցի համաձայն՝ տղամարդկանց «դեմքի նախագիծը» բարելավվում է, և եկել է դիմահարդարման սպառման «մյուս դարաշրջանը»։
Զեկույցը մեջբերում է cbndata-ի և Hupu-ի կողմից հրապարակված տղամարդկանց Tanabata-ի սպառման վերաբերյալ տեղեկատվությունը: Այն ցույց է տալիս, որ դիմահարդարումը և մազերի կառավարումը տղամարդկանց մոդելավորման տարրն է միայն կրելուց և կրելուց հետո: Չինացի տղամարդկանց առցանց դիմահարդարման սպառման սանդղակը տարեցտարի ընդլայնվում է։ 2019 թվականից սկսած տղամարդկանց դիմահարդարման սպառման սանդղակը և սպառողական բնակչությունը տարեցտարի ավելանում են։
Ինչու՞ են չինացի տղամարդիկ ավելի ու ավելի են սիրում գեղեցկությունը:
Տղամարդկանց դիմահարդարումը վերջին տարիներին դարձել է սպառման թեժ կետ։ Նոր ապրանքների վրա մի փոքր տպավորվել է այն, որ մի կին առցանց ընկեր մի անգամ թվիթերում գրել է. «Իմ ընկերն ավելի շատ գիտի դիմահարդարման մասին, քան ես, և կան ավելի շատ դիմահարդարման ապրանքներ, քան ես, և նրանք ավելի հմուտ են, քան ես»:
Այսպիսով, թվում է, որ երբ նրա ընկերը սիրում է գեղեցկությունը և իրենից լավ է դիմահարդարվում, նրա փոքր քույրը սկսում է անհանգստանալ: Նա չի կարող առանց գեղեցկության:
Այսպիսով, ինչո՞ւ է վերջին տարիներին տղամարդկանց գեղեցկության շուկան այդքան արագ զարգանում: Նոր ապրանքների առումով դա կարելի է տեսնել երեք տեսանկյունից՝ սոցիալական դիվերսիֆիկացում, տղամարդկանց սպառման հայեցակարգի փոփոխություն և շուկայական գործոններ։
Առաջին հերթին, ընդհանուր միջավայրի տեսանկյունից հասարակությունը գնալով ավելի է դիվերսիֆիկացվում, և զգալիորեն բարելավվում է տղամարդկանց դիմահարդարման ընդունումն ու հանդուրժողականությունը:
Երեք-չորս տարի առաջ և՛ կանայք, և՛ նույնիսկ տղամարդիկ կողմնակալ էին դիմահարդարման դեմ։ Այն ժամանակ տղամարդիկ պարզապես օգտագործում էին հիմնական միջոցները, ինչպիսիք են դեմքը մաքրող և խոնավեցնող միջոցները, սակայն վերջին երկու-երեք տարում մեծ փոփոխություններ են տեղի ունեցել։
Իրականում ամենակարևորն այն է, որ հասարակությունն ավելի ու ավելի է դիվերսիֆիկացվում: Գեղեցկության հայեցակարգի ազդեցությամբ նախ վերջին տարիներին ավելացել են ոչ միայն տղամարդկանց պահանջներն իրենց նկատմամբ, այլ նաև նրանց զուգընկերները և նույնիսկ ողջ հասարակությունը տղամարդկանց գեղեցկության նկատմամբ ավելի բարձր պահանջներ ունեն։ Գեղեցկության հանդեպ տղամարդկանց սերը, կարելի է ասել, ինքնագեղագիտության և սոցիալական գեղագիտության շարունակական կատարելագործման արդյունք է։
Weibo-ի կողմից անցկացված նախորդ հարցման համաձայն՝ 2015 թվականին օգտատերերի 31%-ը «վճռականորեն դեմ է» տղամարդկանց կողմից կոսմետիկայի օգտագործմանը, մինչդեռ օգտատերերի 29%-ը արտահայտել է «վճռական աջակցություն»։ Մինչև 2018 թվականը «խիստ աջակցող» օգտատերերի մասնաբաժինը հասել է 60%-ի, մինչդեռ «վճռականորեն դեմ» օգտատերերի մասնաբաժինը 10%-ից պակաս է։
Երբ հասարակությունն այլևս կողմնակալ չէ տղամարդկանց դիմահարդարման դեմ, մարդկանց հանդուրժողականությունը տղամարդկանց դիմահարդարման նկատմամբ շարունակում է բարելավվել, իսկ տղամարդկանց դեմքի դարաշրջանը վերջ է դնում «դիմահարդարման կողմնակալությանը»:
Երկրորդ՝ տղամարդկանց սպառման հայեցակարգը փոխվում է, և նրանք պատրաստ են վճարել իրենց արտաքին տեսքի համար։
Նախկինում կար շուկայական տեսակետ, որ տղամարդկանց սպառման հզորությունը դասվում էր ընտանիքի սպառման շղթայի ամենաներքևի մասում՝ ասելով, որ «տղամարդկանց սպառման ուժն այնքան էլ լավը չէ, որքան շները», սակայն այժմ այս իրավիճակը ակնհայտորեն փոխվել է:
Օրինակ՝ շուկայի նախորդ հետազոտության տվյալները ցույց են տվել, որ արական սեռի օգտատերերը Taobao-ն բացում են օրական յոթ անգամ՝ ընդամենը երեք անգամ ավելի քիչ, քան կին օգտատերերը: Բջջային ինտերնետից օգտվող տղամարդկանց մասնաբաժինը ավելի մեծ է, քան կանանցը։ Տղամարդիկ հաճախ ավելի շատ գումար են ծախսում մեկ գործարքի վրա, քան կանայք:
Երրորդ, շուկայական գործոններ, ինչպիսիք են սոցիալական էլեկտրոնային առևտուրը, ապրանքների հետ ուղիղ հեռարձակումը, առցանց կարմիր խոտը և այլն, ուղեցույց և քշել:
Գեղեցկության հանդեպ տղամարդկանց սերը խթանելու համար շուկայի շարժիչ գործոնները մեծ առաջնորդող դեր են խաղացել:
Վերջին տարիներին հայտնի են դարձել տարբեր հեռուստատեսային և առցանց էստրադային շոուներ, որոնք աննկատ կերպով առաջնորդում են տղամարդկանց գեղեցկության դիմահարդարման հայեցակարգը: Բջջային էլեկտրոնային առևտրի զարգացումը, հատկապես գնումների նոր ձևերի ի հայտ գալը, ինչպիսիք են սոցիալական էլեկտրոնային առևտուրը և կենդանի առաքումը, ակնհայտորեն խթանել են տղամարդկանց գեղեցկության արտադրանքի վաճառքը:
