2025 második felében a globális szépségpiac továbbra is a stabil növekedés és a strukturális differenciálódás alapvető jellemzőit mutatta.
Egyrészt a kategóriák, csatornák és régiók közötti fejlődési egyenlőtlenségek tovább nőttek. Másrészt a szabályozási fejlesztések és a technológiai újítások átalakították az iparág alapvető szabályait.
Az NIQ 2025-ös „A szépség állapota” című jelentése rámutatott, hogy a kozmetikai iparban számos trend tovább erősödött az idei év második felében.
1. A globális kozmetikai összetevőkre vonatkozó szabályozási politikák felgyorsulása
Ezek közül a legjelentősebb a szabályozási politikák korszerűsítése. A harmadik negyedévben számos szigorú szabályozást vezettek be intenzíven, ami több régióban is arra kényszerítette a vállalatokat, hogy korszerűsítsék megfelelőségi rendszereiket.
Az Európai Unióban a PFAS (per- és polifluor-alkil anyagok) korlátozási folyamata tovább gyorsult. Úgy tudni, hogy az ECHA augusztusban közzétette a PFAS-ra vonatkozó frissített korlátozási javaslatát, és pontosította a felülvizsgálati ütemtervet.
Korábban az Európai Bizottság korlátozási határozatot hozott a PFHxA-ra és a kapcsolódó anyagokra vonatkozóan. Ezért az Egyesült Királyság és néhány uniós tagállam gyorsan előmozdította a végrehajtást. A kozmetikumokban található vízálló és izzadásálló formulák, amelyek a múltban gyakran tartalmaztak PFHxA-t, a felügyelet fő tárgyává váltak.
Ezenkívül 2025. május 13-án az Európai Bizottság kiadta az (EU) 2025/877 rendeletet, amely módosította a kozmetikumokról szóló 1223/2009/EK rendeletet, 21 vegyi anyagot, például a dimetil-foszfonátot felvéve a kozmetikumokban tiltott vegyi anyagok II. mellékletében szereplő listájára, valamint a trimetil-benzoil-difenil-foszfin-oxidot (TPO) is felvéve a tiltott anyagok listájára. Ezenkívül 2025. augusztus 7-én az Európai Bizottság kimondta, hogy 2025. szeptember 1-jétől a TPO-t tartalmazó kozmetikumok nem hozhatók forgalomba az EU-ban, és a már forgalomban lévő készlettermékek nem forgalmazhatók tovább.
Az amerikai piacon a MoCRA (a 2022. évi kozmetikai szabályozás modernizációs törvénye) döntő szakaszba lép. Bár az FDA 2026-ig elhalasztotta a GMP-szabályozás és az illatanyag-allergének címkézésére vonatkozó szabályok kiadását, az alapvető megfelelési követelményeket, mint például a mellékhatások bejelentése, a létesítmények regisztrációja és a termékkatalógus-nyilvántartásba vétel, teljes mértékben végrehajtották. Az Egyesült Államok Személyes Higiéniai Termékek Tanácsa (PCPC) rámutatott, hogy bár a törvényt hivatalosan még nem hajtották végre, az irány és a politika meghatározása után a vállalatok már előre megkezdték az átállást a tömeges testreszabás felé, hogy elkerüljék a jövőbeni versenyképesség csökkenését.
Ezenkívül 2025. június 26-án hivatalosan hatályba lépett három, az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatala (FDA) által jóváhagyott természetes eredetű élelmiszer-színezék, amelyeket beépítettek a 21 CFR 73. részébe. Ez a három színezék a Galdieria kék kivonat, a pillangóborsó virágkivonat és a kalcium-foszfát.
2025. január 16-án az Egyesült Királyság közzétett egy tervezetet a kozmetikai vegyszerek korlátozásáról, amely várhatóan 2025. szeptember 30-án lép hatályba. A rendelet korlátozni fogja a metil-szalicilát használatát az Egyesült Királyság kozmetikumaiban.
2025. augusztus 1-jén a dél-koreai Élelmiszer- és Gyógyszerbiztonsági Minisztérium (MFDS) hivatalosan eltörölte a natúr és bio kozmetikumok tanúsítási rendszerét. Augusztus 14-én az MFDS kiadta a felülvizsgált „Kozmetikai Címkézési Útmutatót”, amely kimondja, hogy a vállalkozásoknak már nem kell kormányzati tanúsítványt beszerezniük, és termékeik címkézését és promócióját végezhetik, amennyiben megfelelnek a vonatkozó szabványoknak és megőrzik a vonatkozó támogató anyagokat.
Kína szabályozási reformjai is ezzel párhuzamosan elmélyülnek. Az NMPA augusztusban 24 iránymutató intézkedést (véleménykérő tervezetet) tett közzé a kozmetikai szabályozási reformokhoz, és öt új toxikológiai módszert vezetett be. Ezzel egyidejűleg Kína 2025-ben a 12. számú dokumentummal tisztázta a nyersanyag-innováció ösztönzési politikáját, támogatva a helyi vállalkozásokat új helyettesítő formulák kidolgozásában.
2. A regionális minta fokozatosan átrendeződik, és a koreai kozmetikumok felemelkednek
Dél-Korea kozmetikai exportja idén történelmi áttörést ért el. A dél-koreai Élelmiszer- és Gyógyszerbiztonsági Minisztérium júliusi adatai szerint az export volumene 2025 januárja és júniusa között elérte az 5.5 milliárd amerikai dollárt, ami 14.8%-os éves növekedést jelent, és minden idők legmagasabb értékét jelenti. Úgy tartják, hogy ez a növekedési ütem világszerte nagyon figyelemfelkeltő, és jelzi egyes dél-koreai márkák nemzetköziesítési erőfeszítéseit.
Ezen belül a januártól áprilisig terjedő időszakban az export volumene 3.61 milliárd amerikai dollár volt, amivel először megelőzte az Egyesült Államokat, és a második helyen végzett a világon, csak Franciaország előzi meg. Közülük a dél-koreai bőrápolási termékek éves növekedési üteme 14.9% volt.
Dél-Korea mellett Kína és Thaiföld kozmetikai exportja is kétszámjegyű növekedést mutatott 2025-ben. A Kínai Gyógyszer- és Egészségügyi Termékek Import-Export Kereskedelmi Kamara statisztikai adatai szerint 2025 első felében a kínai kozmetikai termékek teljes exportvolumene 3.59 milliárd amerikai dollár volt, ami 10.5%-os éves növekedési ütemet jelent. Ezen belül az Indonéziába irányuló kozmetikai exportvolumén 2025 első felében 92.6%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, az Oroszországba irányuló exportvolumén 43.6%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, a Malajziába irányuló exportvolumén pedig 24.8%-kal nőtt 2025 első felében.
A thaiföldi kozmetikai ipar is jó eredményeket ért el.
Ezzel szemben a főbb érett piacok fellendülési ritmusa jelentősen eltért. A L'Oréal közzétette, hogy az észak-ázsiai piac 1.1%-kal csökkent éves szinten 2025 első félévében, de a kínai szárazföldön a növekedési ütem a második negyedévben 3%-ra állt vissza.
A Shiseido többször is megemlítette a kínai profittal kapcsolatos kihívásokat. Az európai és amerikai piacok is nyomás alatt voltak.
A Coty Csoport amerikai piacának bevétele 8%-kal csökkent a 2025-ös pénzügyi évben, az ázsiai-csendes-óceáni piac pedig szintén 8%-kal csökkent. Ezzel szemben Latin-Amerika, Dél-Ázsia, a Közel-Kelet és Afrika kétszámjegyű növekedést mutatott, és a L'Oréal és az Estée Lauder számára kulcsfontosságú piacokká vált.
3. A nyersanyag-technológia innovációja
Az exoszómák továbbra is nagy figyelmet kapnak, de a megfelelőség és az ellenőrzés problémái nem oldódtak meg.
Tudományos kutatások és iparági monitorozás azt mutatja, hogy jelenleg egyetlen exoszóma alapú szépségápolási terméket sem engedélyeztek az Egyesült Államokban. Ennek az az oka, hogy továbbra is viták folynak forrásaik megfelelőségével és hosszú távú biztonságosságukkal kapcsolatban.
Ennek fényében a márkák megbízhatóbb technikai utak felé fordultak, és az olyan érett hatóanyag-rendszerek, mint a peptidek, a liposzómás szállítórendszerek és a retinol-helyettesítők, a kutatás és fejlesztés középpontjába kerültek.
Ugyanakkor az „öregedés jóléte” és a „sejtszintű és molekuláris szintű ápolás” a kutatás és fejlesztés központi témáivá váltak. A kozmetikai Global/Asia kiállítás ezeket kulcsfontosságú témákként sorolta fel, és az ázsiai állomáson várhatóan több mint 100 innovatív alapanyagot mutatnak be, beleértve az olyan új összetevőket, mint a kollagén-dipeptid CP és a gyümölcssav-peptidek.
Leecosmetic: Nemzetközileg elismert cégek alapanyagainak felhasználásával
A Leecosmetic egy vezető kozmetikai gyártó , amely kiváló minőségű kozmetikai termékeket kínál nagyon versenyképes áron és alacsony minimális rendelési mennyiséggel.
Szolgáltatások széles skáláját kínáljuk, mint például sajátmárkás kozmetikumok gyártása, OEM/ODM gyártás , és teljes körű termékellátási megoldást biztosítunk kis- és közepes méretű kozmetikai márkák számára.
Gyorsan növekvő saját márkás kozmetikai gyártóként a Leecosmetic biztonságosan és hatékonyan használja fel a nemzetközileg elismert cégek alapanyagait.
Kapcsolatfelvétel: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Az ellátási lánc lokalizációja egyre nyilvánvalóbb
A Procter & Gamble bejelentette, hogy további 150 millió dolláros beruházást hajt végre az Oral-B iowai (Egyesült Államok) telephelyén egy új, 150 000 négyzetméteres gyártóüzem építése érdekében, valamint állami és helyi adókedvezményeket is kapott. A Procter & Gamble lépése mérföldkőnek számít, és egyben az amerikai kormány által támogatott politikák eredménye is.
Ezenkívül ez az elrendezés folytatja a szépségápolási termékek gyártását az Egyesült Államokban. Sőt, a vállalat számára lerövidítheti az ellátási láncot, csökkentheti a vámköltségeket és a geopolitikai kockázatokat, valamint növelheti versenyképességét az észak-amerikai piacon.
Ez a trend nem egyedülálló. A L'Oréal bővíti bőrápolási gyártósorát Délkelet-Ázsiában, az Estée Lauder pedig felgyorsítja ellátási láncának kiépítését a kínai Jangce-deltában, mindezt azért, hogy a helyi termelés révén közelebb kerüljön a fő fogyasztói piachoz. Az iparági adatok azt mutatják, hogy a globális szépségipari vállalatok ellátási láncának lokalizációjába történő befektetések 2025-ben 18%-kal nőttek az előző évhez képest.
A Kao Csoport márkái, mint például a Freeplus, 2024 óta folyamatosan népszerűsítik a teljes link lokalizációs frissítését, és globális központjukat Sanghajban, Kínában hozták létre. 2025-ben a Kao felgyorsítja a két márka, a Freeplus és a Curél termékeinek lokalizációját.
2025-ben a Beiersdorf Csoport 31.42 millió amerikai dollárt fektetett be a Nivea (Shanghai) Co., Ltd.-be. Ezzel egy időben a sanghaji Qingpu gyárban újabb intelligens gyártósor-fejlesztéseket hajtanak végre a gyártási automatizálás és rugalmasság szintjének javítása érdekében.
5. A tartalomalapú e-kereskedelem és az offline élmény integrációja
A TikTok Shop által képviselt tartalom-e-kereskedelem továbbra is robbanásszerűen növekszik.
A Momentum Works×Tabcut jelentése szerint a globális szépségápolási tartalom e-kereskedelem bruttó piaci értéke (GMV) 2025 első félévében elérte a 26.2 milliárd amerikai dollárt. Ezen belül az amerikai piac 5.8 milliárd dollárt tett ki, ami 91%-os éves növekedést jelent, és Indonézia megelőzte az Egyesült Államokat, ezzel a legnagyobb piaccá vált.
Érdemes megjegyezni, hogy az élő e-kereskedelem GMV aránya az amerikai piacon 14%-ra nőtt, és a rövid videó ültetés – élő konverzió linkhatékonysága továbbra is optimalizálva volt.
Mivel egyre több fogyasztó keresi a költséghatékonyságot/utánzatok kultúráját, ez mélyen befolyásolta a közép- és felsőkategóriás márkák stratégiáit. A piaci trendekhez igazodva számos felsőkategóriás márka mini-szetteket dobott piacra.
Az offline élményeket az immerzió és a szórakoztatás jellemzi. A Sephora Sanghajban indította el SEPHORiA globális turnéjának első állomását, közel 50 luxusmárkát tömörítve egy immerzív élményrendezvény létrehozására. Az Ulta először lépett be a mexikói piacra, és a „szépség + szórakozás” központi pozicionálása mellett tervezte meg üzleteinek jeleneteit.
6. Kategóriastruktúra fejlesztése
2025 második felében a parfüm kategória folytatta erős növekedési lendületét a piacon.
A Circana adatai szerint 2025 első felében az Egyesült Államokban a prémium parfümök eladásai 6%-kal nőttek az előző évhez képest. A Coty Group pénzügyi jelentése megerősítette ezt a tendenciát: a 2025-ös pénzügyi évben az ultraprémium parfümök 9%-kal, a tömegpiaci parfümök 8%-kal, a prémium parfümök pedig 2%-kal nőttek. Közülük a nagy koncentrációjú parfümök (15%-25% illatolaj-tartalommal) és a mini méretű parfümök (5-10 ml) mutatták a legjelentősebb növekedést.
Emellett a kínai luxuscikk-piacon a parfümök eladásai is figyelemre méltó növekedést mutattak. A kozmetikai termékek eladásai továbbra is stabil 5%-os növekedést mutattak, a parfümök iránti kereslet pedig jelentősen fellendült.
Az Estée Lauder Csoport parfüm üzletágának nettó árbevétele elérte a 17.877 milliárd RMB-t a 2025-ös pénzügyi évben, ami körülbelül 30 millió RMB-vel több a 2024-es pénzügyi évhez képest. A 2025-ös pénzügyi év negyedik negyedévében a parfüm üzletág 4%-os növekedést ért el.
A hajápolási kategória továbbra is robusztus maradt. 2025 első felében a prémium hajápolási termékek értékesítése az Egyesült Államokban 6%-kal nőtt, a fejbőrápoló és a regeneráló hajformázó termékek vezették a növekedést. A bőrápolási szegmensben a tömegpiaci bőrápolás értékesítése 4%-kal nőtt; bár a prémium bőrápolás értékesítése kismértékben, 1%-kal csökkent, az értékesítési volumen a trenddel ellentétesen emelkedett. A globális fejbőr-egészségügyi piac mérete várhatóan eléri a 32 milliárd USD-t 2025-ben, amelyen belül a mikrobiom-szabályozó funkciókkal rendelkező termékek gyorsan növekvő részesedést tesznek ki, elérve a 28%-ot.
Ezek a trendek mind tükrözik a fogyasztók növekvő érdeklődését a termékek hatékonysága iránt – az egyértelmű funkciókkal és ésszerű összetevő-adagolással rendelkező termékek előnyben részesülnek. A színes kozmetikumok kategóriájában a szájfény/ajakkontúrceruza és a szempilla termékek jelentősen megnőttek, míg az arcápolási kozmetikumok még mindig az alkalmazkodás időszakában vannak. A Shopee adatai szerint 2025 második felében a szájfény és a rúzs termékek voltak a kedveltebbek az összes regionális üzletükben; mind a fényes szájfények, mind a matt rúzsok iránt jelentős piaci kereslet volt. Eközben a pirosítók és kontúrpaletták eladásai is gyorsan nőttek a Shopee latin-amerikai és délkelet-ázsiai üzleteiben.
Konklúzió: Biztos növekedés keresése a differenciálódás közepette
A 2025-ös kozmetikai piacon, a szabályozás, a technológia, a csatornák és a régiók többszörös változásai közepette, nemcsak a strukturális differenciálódás összetettségét mutatták, hanem bizonyos növekedési lehetőségeket is teremtettek.
A márkáknak biztosítaniuk kell termékeik formuláinak megfelelőségét, valamint alaposan kutatniuk és fejleszteniük kell a versenyképességüket meghatározó termékeket. Ezenkívül, ahogy a közösségi média fokozatosan felváltja a hagyományos médiát, a marketingcsatornák termeléssel és gyártással való összehangolása erőteljesebben építi a versenyképességet.
