U drugoj polovici 2025. godine globalno tržište ljepote nastavilo je pokazivati ključne karakteristike stabilnog rasta i strukturne diferencijacije.
S jedne strane, razlike u razvoju među kategorijama, kanalima i regijama nastavile su se povećavati. S druge strane, regulatorne nadogradnje i tehnološke inovacije preoblikovale su temeljna pravila industrije.
U izvješću NIQ-a „Stanje ljepote“ za 2025. godinu istaknuto je da je nekoliko trendova u kozmetičkoj industriji dodatno ojačano u drugoj polovici ove godine.
1. Ubrzanje globalnih regulatornih politika za kozmetičke sastojke
Od njih je najznačajnije unapređenje regulatornih politika. U trećem tromjesečju intenzivno je proveden niz strogih politika, prisiljavajući poduzeća u više regija da unaprijede svoje sustave usklađenosti.
Proces ograničavanja PFAS-a (per- i polifluoroalkilnih tvari) u Europskoj uniji nastavio se ubrzavati. Razumije se da je ECHA u kolovozu objavila ažurirani prijedlog ograničenja PFAS-a i pojasnila raspored pregleda.
Europska komisija je prethodno donijela odluku o ograničenju PFHxA i srodnih tvari. Stoga su Ujedinjeno Kraljevstvo i neke države članice EU brzo ubrzale provedbu. Vodootporne i na znoj otporne formule u kozmetici, koje su u prošlosti često sadržavale PFHxA, postale su ključni predmeti nadzora.
Osim toga, Europska komisija je 13. svibnja 2025. izdala Uredbu (EU) 2025/877 kojom se mijenja Uredba (EZ) 1223/2009 o kozmetici, dodajući 21 kemijsku tvar poput dimetil fosfonata na popis zabranjenih kemijskih tvari u kozmetici u Prilogu II., te uvrštavajući trimetilbenzoil difenil fosfin oksid (TPO) na popis zabranjenih tvari. Osim toga, Europska komisija je 7. kolovoza 2025. odredila da se od 1. rujna 2025. kozmetika koja sadrži TPO ne može stavljati na tržište EU-a, a proizvodi koji su već na tržištu ne mogu se nastaviti stavljati u promet.
Na američkom tržištu, MoCRA (Zakon o modernizaciji kozmetičke regulative iz 2022.) ulazi u ključnu fazu. Iako je FDA odgodila objavljivanje pravila GMP-a i pravila označavanja alergena u mirisima do 2026. godine, osnovni zahtjevi usklađenosti poput izvještavanja o nuspojavama, registracije objekata i podnošenja kataloga proizvoda u potpunosti su provedeni. Vijeće za proizvode za osobnu njegu (PCPC) Sjedinjenih Država istaknulo je da iako zakon nije službeno proveden, nakon što su određeni smjer i politika, poduzeća su već unaprijed počela prelaziti na masovnu prilagodbu kako bi izbjegla pad buduće konkurentnosti.
Osim toga, 26. lipnja 2025. službeno su stupila na snagu tri prehrambena bojila prirodnog podrijetla koje je odobrila američka Uprava za hranu i lijekove (FDA) i uvrštena su u 21 CFR dio 73. Ta tri bojila su ekstrakt plave Galdierie, ekstrakt cvijeta leptirovog graška i kalcijev fosfat.
Dana 16. siječnja 2025. Ujedinjeno Kraljevstvo objavilo je nacrt uredbe o ograničavanju kozmetičkih kemikalija, koja bi trebala stupiti na snagu 30. rujna 2025. Uredba će ograničiti upotrebu metil salicilata u kozmetici u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Dana 1. kolovoza 2025. Ministarstvo sigurnosti hrane i lijekova (MFDS) Južne Koreje službeno je ukinulo sustav certificiranja prirodne i organske kozmetike. Dana 14. kolovoza MFDS je objavio revidirane „Smjernice za označavanje kozmetike“, u kojima se navodi da poduzeća više ne moraju dobivati vladine certifikate i mogu provoditi označavanje i promociju proizvoda sve dok ispunjavaju relevantne standarde i zadržavaju relevantne prateće materijale.
Kineske regulatorne reforme također se istovremeno produbljuju. NMPA je u kolovozu objavila 24 smjernice (nacrt za prikupljanje mišljenja) za kozmetičke regulatorne reforme i dodala pet novih toksikoloških metoda. Istovremeno, Kina je 2025. godine dokumentom br. 12 pojasnila politiku poticanja inovacija u sirovinama, podržavajući lokalna poduzeća u razvoju novih formula za zamjenu.
2. Regionalni obrazac se postupno preuređuje, a korejska kozmetika je u usponu
Ove je godine južnokorejski izvoz kozmetike postigao povijesni proboj. Prema podacima južnokorejskog Ministarstva sigurnosti hrane i lijekova u srpnju, obujam izvoza od siječnja do lipnja 2025. dosegao je 5.5 milijardi američkih dolara, što je međugodišnji porast od 14.8%, dosegnuvši rekordnu razinu svih vremena. Razumije se da je takva stopa rasta vrlo upečatljiva na globalnoj razini, što ukazuje na napore nekih južnokorejskih brendova u internacionalizaciji.
Među njima, obujam izvoza od siječnja do travnja iznosio je 3.61 milijardi američkih dolara, čime je prvi put nadmašena Sjedinjene Države i zauzela drugo mjesto u svijetu, odmah iza Francuske. Među njima, međugodišnja stopa rasta južnokorejskih proizvoda za njegu kože iznosila je 14.9%.
Osim Južne Koreje, izvoz kozmetike iz Kine i Tajlanda također je pokazao dvoznamenkasti rast u 2025. Prema statističkim podacima Kineske trgovinske komore za uvoz i izvoz lijekova i zdravstvenih proizvoda, u prvoj polovici 2025. ukupni izvoz kineskih kozmetičkih proizvoda iznosio je 3.59 milijardi američkih dolara, s međugodišnjom stopom rasta od 10.5%. Među njima, izvoz kozmetike u Indoneziju u prvoj polovici 2025. porastao je za 92.6% u odnosu na prethodnu godinu, izvoz u Rusiju porastao je za 43.6% u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, a izvoz u Maleziju porastao je za 24.8% u prvoj polovici 2025.
Kozmetička industrija u Tajlandu također je postigla dobre rezultate.
Nasuprot tome, ritmovi oporavka glavnih zrelih tržišta bili su značajno drugačiji. L'Oréal je otkrio da je sjevernoazijsko tržište u prvoj polovici 2025. palo za 1.1% u odnosu na prethodnu godinu, ali se stopa rasta u kontinentalnoj Kini oporavila na 3% u drugom tromjesečju.
Shiseido je također više puta spomenuo izazove s profitom u Kini. Europsko i američko tržište također su bila pod pritiskom.
Prihodi Coty Grupe na američkom tržištu u fiskalnoj godini 2025. smanjili su se za 8%, a azijsko-pacifičko tržište za 8%. U tom kontekstu, Latinska Amerika, Južna Azija, Bliski istok i Afrika održali su dvoznamenkasti rast, postajući ključna tržišta za promociju L'Oréala i Estée Laudera.
3. Inovacija tehnologije sirovina
Egzosomi su i dalje dobivali veliku pozornost, ali problemi usklađenosti i verifikacije nisu riješeni.
Akademska istraživanja i praćenje industrije pokazuju da trenutno u Sjedinjenim Državama nije odobren nijedan kozmetički proizvod s egzosomima. Razlog tome je što još uvijek postoje sporovi oko sukladnosti njihovih izvora i njihove dugoročne sigurnosti.
U tom kontekstu, brendovi su se okrenuli pouzdanijim tehničkim putovima, a zreli sustavi aktivnih sastojaka poput peptida, sustava za dostavu liposoma i zamjena za retinol postali su fokus istraživanja i razvoja.
Istovremeno, „Dobro starenje“ i „njega na staničnoj i molekularnoj razini“ postale su ključne teme istraživanja i razvoja. Izložba in-cosmetics Global/Asia navela ih je kao ključne teme, a očekuje se da će azijska postaja predstaviti više od 100 inovativnih sirovina, uključujući nove sastojke poput kolagen dipeptida CP i peptida voćnih kiselina.
Leecosmetic: Korištenje sirovina međunarodno poznatih tvrtki
Leecosmetic je vodeći proizvođač kozmetike . Nudi visokokvalitetne kozmetičke proizvode po vrlo konkurentnim cijenama i s niskim minimalnim količinama narudžbe.
Nudimo niz usluga, kao što su proizvodnja kozmetike privatnih robnih marki, OEM/ODM proizvodnja , te pružamo cjelovito rješenje za opskrbu proizvodima za male i srednje kozmetičke marke.
Kao brzorastući proizvođač kozmetike privatne robne marke, Leecosmetic koristi sirovine međunarodno renomiranih tvrtki na siguran i učinkovit način.
Kontakt: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Lokalizacija opskrbnog lanca sve je očitija
Procter & Gamble najavio je dodatno ulaganje od 150 milijuna američkih dolara u bazu Oral-B u Iowi, u Sjedinjenim Državama, za izgradnju novog proizvodnog pogona od 150,000 četvornih metara te je dobio državne i lokalne porezne olakšice. Potez Proctera & Gamblea od prekretničkog je značaja i ujedno je rezultat politika koje promovira ova američka vlada.
Osim toga, ovaj raspored nastavlja proizvodnju kozmetičkih proizvoda u Sjedinjenim Državama. Štoviše, za tvrtku to također može skratiti lanac opskrbe, smanjiti troškove carina i geopolitičke rizike te povećati konkurentnost na sjevernoameričkom tržištu.
Ovaj trend nije jedinstven. L'Oréal širi svoju proizvodnu liniju za njegu kože u jugoistočnoj Aziji, a Estée Lauder ubrzava izgradnju svoje baze lanca opskrbe u delti rijeke Jangce u Kini, a svi nastoje biti bliže ključnom potrošačkom tržištu putem lokalne proizvodnje. Podaci iz industrije pokazuju da su se ulaganja u lokalizaciju lanca opskrbe globalnih kozmetičkih poduzeća povećala za 18% u odnosu na prethodnu godinu u 2025. godini.
Brendovi unutar Kao Grupe, poput Freeplusa, od 2024. godine neprestano promoviraju nadogradnju pune lokalizacije i postavili su svoje globalno sjedište u Šangaju u Kini. Kao će 2025. godine ubrzati lokalizaciju proizvoda dvaju brendova, Freeplusa i Curéla.
Beiersdorf grupa je 2025. godine uložila 31.42 milijuna američkih dolara u Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Istovremeno, tvornica Qingpu u Šangaju proći će kroz novi krug nadogradnje inteligentne proizvodne linije kako bi se poboljšala razina automatizacije i fleksibilnosti proizvodnje.
5. Integracija e-trgovine sadržajem i izvanmrežnog iskustva
E-trgovina sadržaja koju predstavlja TikTok Shop nastavlja eksplodirati.
Izvješće Momentum Works×Tabcut pokazuje da je GMV globalne e-trgovine sadržajem ljepote u prvoj polovici 2025. dosegao 26.2 milijarde američkih dolara. Među njima, američko tržište iznosilo je 5.8 milijardi američkih dolara, što je međugodišnji porast od 91%, a Indonezija je nadmašila Sjedinjene Države i postala najveće tržište.
Vrijedi napomenuti da se udio GMV-a u e-trgovini uživo na američkom tržištu povećao na 14%, a učinkovitost poveznice za postavljanje kratkih videa – konverzija uživo nastavila se optimizirati.
Zbog sve većeg broja potrošača koji traže samo isplativost/kulturu lažiranja, to je duboko utjecalo na strategije brendova srednjeg i visokog cjenovnog ranga. Kako bi se prilagodili tržišnim trendovima, mnogi luksuzni brendovi lansirali su mini setove.
Izvanmrežna iskustva karakteriziraju uronjenost i zabava. Sephora je pokrenula prvu stanicu svoje globalne turneje SEPHORiA u Šangaju, okupljajući gotovo 50 vrhunskih brendova kako bi stvorili impresivan događaj. Ulta je prvi put ušla na meksičko tržište, dizajnirajući scene u trgovinama s ključnim pozicioniranjem "ljepota + zabava".
6. Nadogradnja strukture kategorija
U drugoj polovici 2025. godine, kategorija parfema nastavila je snažan rast na tržištu.
Podaci tvrtke Circana pokazuju da je u prvoj polovici 2025. prodaja premium parfema u SAD-u porasla za 6% u odnosu na prethodnu godinu. Financijsko izvješće Coty Grupe potvrdilo je taj trend: u fiskalnoj godini 2025. ultra-premium parfemi porasli su za 9%, parfemi za masovno tržište za 8%, a premium parfemi za 2%. Među njima, parfemi visoke koncentracije (s 15%-25% sadržaja mirisnog ulja) i mini parfemi (5-10 ml) zabilježili su najznačajniji rast.
Osim toga, prodaja parfema na kineskom tržištu luksuzne robe zabilježila je izvanredan rast. Prodaja kozmetike zadržala je stalan rast od 5%, a potražnja za parfemima znatno se oporavila.
Neto prodaja Estée Lauder Grupe od poslovanja s parfemima dosegla je 17.877 milijardi RMB u fiskalnoj godini 2025., što je povećanje od približno 30 milijuna RMB u usporedbi s fiskalnom godinom 2024. U četvrtom tromjesečju fiskalne godine 2025., poslovanje s parfemima ostvarilo je rast od 4%.
Kategorija njege kose ostala je snažna. U prvoj polovici 2025. prodaja premium proizvoda za njegu kose u SAD-u porasla je za 6%, pri čemu su proizvodi za njegu vlasišta i obnavljanje stila predvodili rast. U segmentu njege kože, prodaja proizvoda za njegu kože masovnog tržišta porasla je za 4%; iako je prodaja premium proizvoda za njegu kože neznatno pala za 1%, volumen prodaje porastao je suprotno trendu. Očekuje se da će globalno tržište proizvoda za njegu vlasišta doseći 32 milijarde USD u 2025., među kojima će proizvodi s funkcijama regulacije mikrobioma činiti brzo rastući udio, dosegnuvši 28%.
Ovi trendovi odražavaju rastuću usmjerenost potrošača na učinkovitost proizvoda - proizvodi s jasnim pojedinačnim funkcijama i razumnim dozama sastojaka su preferirani. U kategoriji kozmetike u boji , sjajila za usne/olovke za usne i proizvodi za trepavice značajno su porasli, dok je kozmetika za lice još uvijek u razdoblju prilagodbe. Prema podacima Shopeeja, u drugoj polovici 2025. sjajila za usne i ruževi za usne bili su preferirani na svim njegovim regionalnim lokacijama; i sjajna sjajila za usne i mat ruževi za usne imali su značajnu tržišnu potražnju. U međuvremenu, prodaja rumenila i paleta za konture također je brzo rasla na Shopeejevim latinoameričkim i jugoistočnoazijskim lokacijama.
Zaključak: Traženje određenog rasta usred diferencijacije
Na tržištu kozmetike u 2025. godini, usred višestrukih promjena u regulaciji, tehnologiji, kanalima i regijama, ne samo da je predstavljena složenost strukturne diferencijacije, već je i stvorene određene mogućnosti rasta.
Brendovi moraju osigurati usklađenost formula svojih proizvoda te dubinski istraživati i razvijati proizvode s ključnim konkurentskim zahtjevima. Osim toga, kako društveni mediji postupno zamjenjuju tradicionalne medije, koordinacija marketinških kanala s proizvodnjom i sastavljanjem proizvoda snažnije će izgraditi konkurentnost.
