Posljednjih godina, od izvrsnih dječaka do popularnih “ljudskih visokokvalitetnih muškaraca” na cijeloj mreži u srpnju ove godine, svi odražavaju da kineski muškarci sve više pažnje posvećuju ljepoti.
Novi proizvod je pomalo zabrinut što se sve više Kineza odavno više ne zadovoljava jednostavno njegom kose, sportskom fitness i modnom odjećom, te su počeli naporno raditi na svom licu, ili čak trošiti mnogo novca.
Prema online izvješću o potrošnji muške šminke za 2021. koje je objavio cbndata 13. listopada, muški “projekt lica” se poboljšava, a došla je “druga era” potrošnje šminke.
U izvješću se navode uvidni podaci o konzumiranju Tanabate kod muškaraca koje su objavili cbndata i Hupu. Pokazuje da je šminkanje i upravljanje frizurom muški modelski element koji je drugi nakon nošenja i nošenja. Ljestvica potrošnje kineske muške online šminke širi se iz godine u godinu. Od 2019. godine potrošnja i potrošačka populacija muške šminke raste iz godine u godinu.
Zašto kineski muškarci sve više vole ljepotu?
Muški make-up je posljednjih godina postao vruće mjesto konzumacije. Ono što je malo impresioniralo nove proizvode je to što je jedna prijateljica na mreži jednom tvitala: "moj dečko zna više o šminkanju od mene, a ima više make-up proizvoda od mene, i oni su vještiji od mene."
Dakle, čini se da kada njezin dečko voli ljepotu i šminka se bolje od nje, njezina mlađa sestra počinje osjećati tjeskobu. Ona ne može bez ljepote.
Dakle, zašto se tržište muške ljepote tako brzo razvilo posljednjih godina? Što se tiče novih proizvoda, to se može vidjeti iz tri aspekta: društvene diverzifikacije, promjene koncepta muške potrošnje i tržišnih čimbenika.
Prije svega, iz perspektive cjelokupnog okruženja, društvo se sve više diverzificira, a prihvaćanje i tolerancija muške šminke značajno se poboljšava.
Prije tri-četiri godine i žene pa čak i muškarci bili su pristrani protiv šminke. Tada su muškarci jednostavno koristili osnovne proizvode kao što su čistač i hidratantna krema za lice, no u posljednje dvije-tri godine dogodile su se velike promjene.
Zapravo, najvažnije je da se društvo sve više diverzificira. Pod utjecajem koncepta ljepote prvi u posljednjih nekoliko godina, nisu porasli samo zahtjevi muškaraca za samima sobom, već i njihove partnerice, pa čak i cijelo društvo imaju veće zahtjeve za muškom ljepotom. Može se reći da je ljubav muškaraca prema ljepoti rezultat kontinuiranog usavršavanja samoestetike i društvene estetike.
Prema prethodnom istraživanju koje je proveo Weibo, 2015. godine 31% korisnika se “odlučno protivilo” muškoj upotrebi kozmetike, dok je 29% korisnika izrazilo “odlučno podržava”. Do 2018. udio korisnika koji “snažno podržavaju” popeo se na 60%, dok je udio korisnika koji se “odlučno protive” manji od 10%.
Kada društvo više nije pristrasno prema muškoj šminki, tolerancija ljudi prema muškoj šminki nastavlja se poboljšavati, a era muškog lica završava “pristranost šminke”.
Drugo, koncept potrošnje muškaraca se mijenja i oni su spremni platiti za svoj izgled.
U prošlosti je postojalo mišljenje da je potrošačka moć muškaraca na dnu obiteljskog potrošačkog lanca, uz izreku da “potrošačka moć muškaraca nije dobra kao psi”, no sada se ta situacija očito promijenila.
Na primjer, podaci prethodnog istraživanja tržišta pokazali su da muški korisnici otvaraju Taobao sedam puta dnevno, samo tri puta manje od žena. Udio muškaraca korisnika mobilnog interneta veći je od udjela žena. Muškarci često troše više novca na jednu transakciju od žena.
Treće, tržišni čimbenici kao što su društvena e-trgovina, prijenos uživo s robom, online crvena trava i tako dalje, vodite i vozite.
Kako bi se potaknula ljubav muškaraca prema ljepoti, tržišni čimbenici su odigrali veliku vodeću ulogu.
Posljednjih godina postale su popularne razne TV i online estrade koje neprimjetno vode koncept muške beauty šminke. Razvoj mobilne e-trgovine, posebice pojava novih oblika kupovine kao što su društvena e-trgovina i dostava uživo, očito je potaknuo prodaju muških kozmetičkih proizvoda.
