Yn 'e ôfrûne jierren, fan prachtige jonges oant de populêre "minsklike heechweardige manlju" op it heule netwurk yn july dit jier, reflektearje allegear dat Sineeske manlju mear en mear omtinken jouwe oan skientme.
It nije produkt is in bytsje soargen dat mear en mear Sineeske manlju binne lang net mear gewoan tefreden mei hiersoarch, sport fitness en moade wear, en begûn te wurkjen hurd oan harren gesichten, of sels besteegje in soad jild.
Neffens it online konsumpsjerapport foar manlju fan 2021 frijjûn troch cbndata op 13 oktober, wurdt it "gesichtsprojekt" fan manlju ferbettere, en it "oare tiidrek" fan make-upkonsumpsje is kommen.
It rapport neamt de ynsjochgegevens oer Tanabata-konsumpsje fan manlju frijjûn troch cbndata en Hupu. It lit sjen dat make-up en hierbehear it manlike modelelemint twadde is foar dragen en dragen. De konsumpsjeskaal fan online make-up fan Sineeske manlju wreidet jier nei jier út. Sûnt 2019 nimt de konsumpsjeskaal en de konsumintpopulaasje fan make-up foar manlju jier nei jier ta.
Wêrom hâlde Sineeske manlju mear en mear fan skientme?
Manlike make-up is de lêste jierren in hot konsumpsjeplak wurden. Wat de nije produkten in bytsje ûnder de yndruk makke is dat in froulike online freon ienris twittere, "myn freon wit mear oer make-up dan ik, en d'r binne mear make-upprodukten dan ik, en se binne betûfter as ik."
Sa liket it derop dat as har freon fan skientme hâldt en better makket as harsels, har lytse suster eangstich begjint te fielen. Se kin net sûnder skientme.
Dat, wêrom hat de manlike skientmemerk de lêste jierren sa rap ûntwikkele? Wat nije produkten oanbelanget, kin it sjoen wurde út trije aspekten: sosjale diversifikaasje, feroaring fan it konsept fan konsumpsje fan manlju en merkfaktoaren.
Earst fan alles, út it perspektyf fan 'e algemiene omjouwing, de maatskippij wurdt hieltyd mear ferskaat, en de akseptaasje en tolerânsje fan manlju syn make-up gâns ferbettere.
Trije of fjouwer jier lyn wiene sawol froulju as sels manlju bias tsjin make-up. Yn dy tiid brûkten manlju gewoan basisprodukten lykas gesichtsreiniger en moisturizer, mar grutte feroarings hawwe plakfûn yn 'e lêste twa of trije jier.
Yn feite is it wichtichste dat de maatskippij hieltyd mear ferskaat wurdt. Under de ynfloed fan it konsept fan skientme earst yn 'e ôfrûne jierren binne net allinich de easken fan manlju foar harsels tanommen, mar ek har partners en sels de hiele maatskippij hawwe hegere easken foar manlju's skientme. It kin sein wurde dat de leafde fan manlju foar skientme it resultaat is fan 'e trochgeande ferbettering fan sels-estetyk en sosjale estetyk.
Neffens in eardere enkête útfierd troch Weibo, yn 2015, 31% fan brûkers "resoluut tsjin" manlju syn gebrûk fan cosmetica, wylst 29% fan brûkers útdrukt "resoluut stipe". Tsjin 2018 is it oanpart fan brûkers dy't "sterk stypje" omheech gien nei 60%, wylst it oanpart fan brûkers dy't "resoluut tsjin" binne minder dan 10%.
Wannear't de maatskippij net mear beoardiele is tsjin make-up fan manlju, bliuwt de tolerânsje fan minsken foar make-up fan manlju ferbetterje, en it tiidrek fan it gesicht fan manlju is in ein oan 'e "make-up bias".
Twad, it konsept fan konsumpsje fan manlju feroaret en binne ree om te beteljen foar har uterlik.
Yn it ferline wie d'r in merkopfetting dat de konsumpsjekrêft fan manlju ûnderoan de konsumpsjeketen fan 'e famylje stie, mei it sizzen dat "konsumpsjekrêft fan manlju net sa goed is as hûnen", mar no is dizze situaasje fansels feroare.
Bygelyks, in eardere merkûndersyksgegevens die bliken dat manlike brûkers Taobao sân kear deis iepenje, mar trije kear minder as froulike brûkers. It oanpart fan manlike brûkers fan mobyl ynternet is heger as dat fan froulju. Manlju besteegje faak mear jild oan ien transaksje as froulju.
Tredde, merk faktoaren lykas sosjale e-commerce, live útstjoering mei guod, online reade gers ensafuorthinne gids en ride.
Om de leafde fan manlju foar skientme te stimulearjen, hawwe merkdriuwende faktoaren in grutte liedende rol spile.
Yn 'e ôfrûne jierren binne ferskate TV- en online ferskaat-sjo's populêr wurden, dy't it konsept fan skientme-make-up foar manlju ûnmerkber liede. De ûntwikkeling fan mobile e-commerce, benammen it ûntstean fan nije winkelfoarmen lykas sosjale e-commerce en live levering, hat fansels de ferkeap fan skientmeprodukten foar manlju dreaun.
