در نیمه دوم سال ۲۰۲۵، بازار جهانی زیبایی همچنان ویژگی‌های اصلی رشد پایدار و تمایز ساختاری را به نمایش گذاشت.
از یک سو، نابرابری‌های توسعه بین دسته‌ها، کانال‌ها و مناطق همچنان رو به افزایش بود. از سوی دیگر، ارتقاء مقررات و نوآوری‌های تکنولوژیکی، قوانین اساسی صنعت را تغییر شکل می‌داد.
گزارش «وضعیت زیبایی» NIQ در سال ۲۰۲۵ اشاره کرد که چندین روند در صنعت لوازم آرایشی در نیمه دوم امسال تقویت شده‌اند.
۱. شتاب گرفتن سیاست‌های نظارتی جهانی بر مواد تشکیل‌دهنده لوازم آرایشی
از این میان، قابل توجه‌ترین مورد، ارتقای سیاست‌های نظارتی است. در سه‌ماهه سوم، تعدادی از سیاست‌های سختگیرانه به شدت اجرا شدند و شرکت‌ها را در مناطق مختلف مجبور به ارتقای سیستم‌های انطباق خود کردند.
روند محدود کردن PFAS (مواد پرفلوروآلکیل و پلی‌فلوروآلکیل) در اتحادیه اروپا همچنان با سرعت بیشتری ادامه دارد. قابل درک است که ECHA در ماه آگوست پیشنهاد به‌روز شده‌ای برای محدود کردن PFAS منتشر کرد و برنامه بررسی را روشن نمود.
پیش از این، کمیسیون اروپا تصمیمی مبنی بر اعمال محدودیت بر PFHxA و مواد مرتبط با آن گرفته بود. بنابراین، بریتانیا و برخی از کشورهای عضو اتحادیه اروپا به سرعت اجرای این قانون را پیش بردند. فرمول‌های ضد آب و ضد عرق در لوازم آرایشی، که اغلب در گذشته حاوی PFHxA بودند، به اهداف اصلی نظارت تبدیل شدند.
علاوه بر این، در ۱۳ مه ۲۰۲۵، کمیسیون اروپا آیین‌نامه (EU) 2025/877 را صادر کرد که اصلاحیه آیین‌نامه (EC) 1223/2009 در مورد لوازم آرایشی است و ۲۱ ماده شیمیایی مانند دی متیل فسفونات را به فهرست مواد شیمیایی ممنوعه در لوازم آرایشی در پیوست II اضافه می‌کند و تری متیل بنزوئیل دی فنیل فسفین اکسید (TPO) را نیز در فهرست مواد ممنوعه قرار می‌دهد. علاوه بر این، در ۷ آگوست ۲۰۲۵، کمیسیون اروپا تصریح کرد که از ۱ سپتامبر ۲۰۲۵، لوازم آرایشی حاوی TPO نمی‌توانند در بازار اتحادیه اروپا عرضه شوند و محصولات موجودی که از قبل در بازار موجود هستند، نمی‌توانند به گردش خود ادامه دهند.
در بازار ایالات متحده، MoCRA (قانون نوسازی نظارتی لوازم آرایشی و بهداشتی سال ۲۰۲۲) وارد مرحله‌ای حیاتی می‌شود. اگرچه FDA انتشار قوانین GMP و قوانین برچسب‌گذاری مواد حساسیت‌زای عطر را تا سال ۲۰۲۶ به تعویق انداخته است، اما الزامات اولیه انطباق مانند گزارش عوارض جانبی، ثبت تأسیسات و ثبت کاتالوگ محصولات به طور کامل اجرا شده است. شورای محصولات مراقبت شخصی (PCPC) ایالات متحده خاطرنشان کرد که اگرچه این قانون رسماً اجرا نشده است، اما پس از تعیین جهت و سیاست، شرکت‌ها از قبل شروع به تغییر به سمت سفارشی‌سازی انبوه کرده‌اند تا از کاهش رقابت‌پذیری در آینده جلوگیری کنند.
علاوه بر این، در تاریخ 26 ژوئن 2025، سه رنگ خوراکی با منبع طبیعی که توسط سازمان غذا و داروی ایالات متحده (FDA) تأیید شده بودند، رسماً به مرحله اجرا درآمدند و در 21 CFR Part 73 گنجانده شدند. این سه رنگ عبارتند از عصاره آبی گالدیریا، عصاره گل نخود پروانه‌ای و فسفات کلسیم.
در ۱۶ ژانویه ۲۰۲۵، بریتانیا پیش‌نویس مقرراتی را در مورد محدود کردن مواد شیمیایی آرایشی منتشر کرد که انتظار می‌رود از ۳۰ سپتامبر ۲۰۲۵ به اجرا درآید. این مقررات استفاده از متیل سالیسیلات را در لوازم آرایشی بریتانیا محدود خواهد کرد.
در اول آگوست ۲۰۲۵، وزارت ایمنی غذا و دارو (MFDS) کره جنوبی رسماً سیستم صدور گواهینامه لوازم آرایشی طبیعی و ارگانیک را لغو کرد. در ۱۴ آگوست، MFDS «دستورالعمل‌های برچسب‌گذاری لوازم آرایشی» اصلاح‌شده را منتشر کرد و اظهار داشت که شرکت‌ها دیگر نیازی به اخذ گواهینامه دولتی ندارند و می‌توانند برچسب‌گذاری و تبلیغات محصول را انجام دهند، مشروط بر اینکه استانداردهای مربوطه را رعایت کرده و مواد پشتیبان مربوطه را حفظ کنند.
اصلاحات نظارتی چین نیز همزمان در حال تعمیق هستند. NMPA در ماه اوت، 24 اقدام جهت‌دار (پیش‌نویسی برای دریافت نظرات) برای اصلاحات نظارتی ظاهری منتشر کرد و پنج روش سم‌شناسی جدید را اضافه نمود. همزمان، چین سیاست تشویقی نوآوری مواد خام را از طریق سند شماره 12 در سال 2025 روشن کرد و از شرکت‌های محلی برای توسعه فرمول‌های جدید برای جایگزینی حمایت نمود.
۲. الگوی منطقه‌ای به تدریج در حال تغییر است و لوازم آرایشی کره‌ای در حال ظهور هستند
امسال، صادرات لوازم آرایشی کره جنوبی به یک موفقیت تاریخی دست یافت. طبق داده‌های وزارت ایمنی غذا و داروی کره جنوبی در ماه ژوئیه، حجم صادرات از ژانویه تا ژوئن 2025 به 5.5 میلیارد دلار آمریکا رسیده است که نسبت به سال گذشته 14.8 درصد افزایش یافته و به بالاترین حد خود رسیده است. بدیهی است که چنین نرخ رشدی در سطح جهانی بسیار چشمگیر است و نشان دهنده تلاش‌های برخی از برندهای کره جنوبی در بین‌المللی شدن است.
در میان آنها، حجم صادرات از ژانویه تا آوریل 3.61 میلیارد دلار آمریکا بود که برای اولین بار از ایالات متحده پیشی گرفت و در رتبه دوم جهان، پس از فرانسه، قرار گرفت. در میان آنها، نرخ رشد سالانه محصولات مراقبت از پوست کره جنوبی 14.9 درصد بود.
علاوه بر کره جنوبی، صادرات لوازم آرایشی چین و تایلند نیز در سال 2025 رشد دو رقمی را نشان داد. طبق داده‌های آماری اتاق بازرگانی چین برای واردات و صادرات دارو و محصولات بهداشتی، در نیمه اول سال 2025، کل حجم صادرات محصولات آرایشی چینی 3.59 میلیارد دلار آمریکا بوده است که نسبت به سال قبل 10.5 درصد رشد داشته است. در میان آنها، حجم صادرات لوازم آرایشی به اندونزی در نیمه اول سال 2025 نسبت به سال قبل 92.6 درصد، حجم صادرات به روسیه در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته 43.6 درصد و حجم صادرات به مالزی در نیمه اول سال 2025 24.8 درصد افزایش یافته است.
صنعت لوازم آرایشی در تایلند نیز به نتایج خوبی دست یافت.
در مقابل، ریتم‌های بازیابی بازارهای اصلی بالغ به طور قابل توجهی متفاوت بود. لورآل فاش کرد که بازار آسیای شمالی در نیمه اول سال 2025 نسبت به سال گذشته 1.1 درصد کاهش یافته است، اما نرخ رشد در سرزمین اصلی چین در سه ماهه دوم به 3 درصد افزایش یافته است.
شیسیدو همچنین بارها به چالش‌های سودآوری در چین اشاره کرد. بازارهای اروپا و آمریکا نیز تحت فشار بودند.
درآمد بازار آمریکای گروه کوتی در سال مالی ۲۰۲۵، ۸ درصد و بازار آسیا و اقیانوسیه نیز ۸ درصد کاهش یافت. در این میان، آمریکای لاتین، آسیای جنوبی، خاورمیانه و آفریقا رشد دو رقمی خود را حفظ کردند و به بازارهای کلیدی برای تبلیغ لورآل و استی لادر تبدیل شدند.
۳. نوآوری در فناوری مواد اولیه
اگزوزوم‌ها همچنان مورد توجه زیادی قرار گرفته‌اند، اما مشکلات مربوط به انطباق و تأیید آنها هنوز حل نشده است.
تحقیقات دانشگاهی و نظارت بر صنعت نشان می‌دهد که در حال حاضر، هیچ محصول زیبایی اگزوزوم در ایالات متحده تأیید نشده است. دلیل آن این است که هنوز در مورد انطباق منابع آنها با استانداردهای مربوطه و ایمنی طولانی مدت آنها اختلاف نظر وجود دارد.
در این زمینه، برندها به مسیرهای فنی قابل اعتمادتری روی آورده‌اند و سیستم‌های ماده‌ی فعال بالغ مانند پپتیدها، سیستم‌های رسانش لیپوزوم و جایگزین‌های رتینول در کانون توجه تحقیق و توسعه قرار گرفته‌اند.
در عین حال، «سالمندی» و «مراقبت در سطح سلولی و مولکولی» به موضوعات اصلی تحقیق و توسعه تبدیل شده‌اند. نمایشگاه لوازم آرایشی جهانی/آسیا این موضوعات را به عنوان موضوعات کلیدی فهرست کرده است و انتظار می‌رود ایستگاه آسیایی بیش از ۱۰۰ ماده اولیه نوآورانه را به نمایش بگذارد که شامل مواد جدیدی مانند دی‌پپتید کلاژن CP و پپتیدهای اسید میوه می‌شود.
Leecosmetic: استفاده از مواد اولیه از شرکت های مشهور بین المللی
لی‌کاسمتیک یک تولیدکننده پیشرو در زمینه لوازم آرایشی است . این شرکت محصولات آرایشی با کیفیت بالا را با قیمت‌های بسیار رقابتی و با حداقل سفارش پایین ارائه می‌دهد.
ما طیف وسیعی از خدمات، مانند تولید لوازم آرایشی با برچسب خصوصی، تولید OEM/ODM ، و ارائه یک راه حل کامل تامین محصول برای برندهای آرایشی کوچک و متوسط را ارائه می‌دهیم.
Leecosmetic به عنوان یک تولید کننده لوازم آرایشی با برچسب خصوصی با رشد سریع، از مواد خام شرکت های مشهور بین المللی به روشی ایمن و کارآمد استفاده می کند.
تماس: https://leecosmetic.com/contactus/
۴. بومی‌سازی زنجیره تأمین به طور فزاینده‌ای مشهود است
شرکت پروکتر اند گمبل از سرمایه‌گذاری اضافی ۱۵۰ میلیون دلاری در پایگاه Oral-B در آیووا، ایالات متحده، برای ساخت یک مرکز تولید جدید ۱۵۰ هزار فوت مربعی خبر داد و از مشوق‌های مالیاتی ایالتی و محلی بهره‌مند شد. این اقدام پروکتر اند گمبل از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است و همچنین نتیجه سیاست‌های ترویج‌شده توسط این دولت ایالات متحده است.
علاوه بر این، این طرح تولید محصولات زیبایی را در ایالات متحده ادامه می‌دهد. علاوه بر این، برای این شرکت، می‌تواند زنجیره تأمین را کوتاه‌تر کند، هزینه‌های تعرفه و خطرات ژئوپلیتیکی را کاهش دهد و رقابت‌پذیری آن را در بازار آمریکای شمالی افزایش دهد.
این روند منحصر به فرد نیست. لورآل در حال گسترش خط تولید محصولات مراقبت از پوست خود در جنوب شرقی آسیا است و استی لادر در حال تسریع ساخت پایگاه زنجیره تأمین خود در دلتای رودخانه یانگ تسه در چین است و همه اینها با هدف نزدیک‌تر شدن به بازار مصرف اصلی از طریق تولید محلی انجام می‌شود. داده‌های صنعت نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاری در بومی‌سازی زنجیره تأمین شرکت‌های زیبایی جهانی در سال 2025 نسبت به سال گذشته 18 درصد افزایش یافته است.
برندهای زیرمجموعه گروه Kao، مانند Freeplus، از سال ۲۰۲۴ به طور پیوسته ارتقاء بومی‌سازی full-link را ترویج کرده‌اند و دفتر مرکزی جهانی خود را در شانگهای چین مستقر کرده‌اند. در سال ۲۰۲۵، Kao بومی‌سازی محصولات دو برند Freeplus و Curél را تسریع خواهد کرد.
در سال ۲۰۲۵، گروه بایرسدورف ۳۱.۴۲ میلیون دلار آمریکا در شرکت نیوآ (شانگهای) سرمایه‌گذاری کرد. همزمان، کارخانه چینگپو در شانگهای دور جدیدی از ارتقاء خط تولید هوشمند را برای بهبود سطح اتوماسیون تولید و انعطاف‌پذیری پشت سر خواهد گذاشت.
۵. ادغام تجارت الکترونیک محتوا و تجربه آفلاین
تجارت الکترونیک محتوا که توسط TikTok Shop ارائه می‌شود، همچنان در حال گسترش است.
گزارش Momentum Works×Tabcut نشان می‌دهد که ارزش بازار جهانی تجارت الکترونیک محتوای زیبایی در نیمه اول سال 2025 به 26.2 میلیارد دلار آمریکا رسیده است. در این میان، بازار ایالات متحده با 5.8 میلیارد دلار آمریکا، افزایشی 91 درصدی نسبت به سال گذشته را نشان می‌دهد و اندونزی با پیشی گرفتن از ایالات متحده، به بزرگترین بازار تبدیل شده است.
شایان ذکر است که نسبت GMV تجارت الکترونیک زنده در بازار ایالات متحده به ۱۴ درصد افزایش یافته و راندمان لینک کاشت ویدیوی کوتاه - تبدیل زنده همچنان بهینه شده است.
با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان بیشتر و بیشتری فقط به دنبال مقرون‌به‌صرفه بودن/فرهنگ ساده‌لوحی هستند، این امر عمیقاً بر استراتژی‌های برندهای متوسط تا گران‌قیمت تأثیر گذاشته است. برای پاسخگویی به روند بازار، بسیاری از برندهای گران‌قیمت، مینی‌ست‌ها را عرضه کرده‌اند.
تجربیات آفلاین با غوطه‌وری و سرگرمی مشخص می‌شوند. سفورا اولین ایستگاه تور جهانی SEPHORiA خود را در شانگهای آغاز کرد و نزدیک به ۵۰ برند سطح بالا را برای ایجاد یک رویداد تجربه فراگیر گرد هم آورد. اولتا برای اولین بار وارد بازار مکزیک شد و صحنه‌های فروشگاه را با موقعیت اصلی «زیبایی + سرگرمی» طراحی کرد.
۶. ارتقاء ساختار دسته‌بندی
در نیمه دوم سال ۲۰۲۵، دسته عطرها به رشد قوی خود در بازار ادامه دادند.
داده‌های Circana نشان می‌دهد که در نیمه اول سال ۲۰۲۵، فروش عطرهای ممتاز در ایالات متحده نسبت به سال گذشته ۶ درصد افزایش یافته است. گزارش مالی گروه Coty این روند را تأیید کرد: در سال مالی ۲۰۲۵، عطرهای فوق ممتاز ۹ درصد، عطرهای بازار انبوه ۸ درصد و عطرهای ممتاز ۲ درصد رشد داشته‌اند. در میان آنها، عطرهای با غلظت بالا (با ۱۵ تا ۲۵ درصد روغن معطر) و عطرهای کوچک (۵ تا ۱۰ میلی‌لیتر) بیشترین رشد را ثبت کرده‌اند.
علاوه بر این، فروش عطر در بازار کالاهای لوکس چین رشد چشمگیری را تجربه کرد. فروش لوازم آرایشی افزایش 5 درصدی را حفظ کرد و تقاضای عطر به طور قابل توجهی افزایش یافت.
فروش خالص گروه استی لادر از بخش عطر در سال مالی 2025 به 17.877 میلیارد یوان رسید که در مقایسه با سال مالی 2024 تقریباً 30 میلیون یوان افزایش یافته است. در سه ماهه چهارم سال مالی 2025، بخش عطر 4 درصد رشد داشته است.
بخش مراقبت از مو همچنان قوی باقی ماند. در نیمه اول سال 2025، فروش محصولات مراقبت از موی مرغوب در ایالات متحده 6 درصد افزایش یافت و محصولات مراقبت از پوست سر و ترمیم‌کننده حالت‌دهنده مو بیشترین رشد را داشتند. در بخش مراقبت از پوست، فروش محصولات مراقبت از پوست انبوه 4 درصد افزایش یافت؛ اگرچه فروش محصولات مراقبت از پوست مرغوب کمی 1 درصد کاهش یافت، اما حجم فروش آن برخلاف روند افزایش یافت. پیش‌بینی می‌شود اندازه بازار جهانی مراقبت از سلامت پوست سر در سال 2025 به 32 میلیارد دلار آمریکا برسد که در این میان، محصولاتی با عملکردهای تنظیم‌کننده میکروبیوم، سهم به سرعت در حال افزایشی را به خود اختصاص می‌دهند و به 28 درصد می‌رسند.
این روندها همگی نشان‌دهنده تمرکز روزافزون مصرف‌کنندگان بر اثربخشی محصول هستند - محصولاتی با عملکردهای واضح و تک‌گانه و دوزهای معقول مواد تشکیل‌دهنده، بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند. در دسته لوازم آرایشی رنگی ، برق لب/خط لب و محصولات مژه رشد قابل توجهی داشته‌اند، در حالی که لوازم آرایشی صورت هنوز در دوره تعدیل هستند. طبق داده‌های Shopee، در نیمه دوم سال 2025، برق لب و محصولات رژ لب در تمام سایت‌های منطقه‌ای آن بیشتر مورد توجه قرار گرفته‌اند. هم برق لب‌های براق و هم رژ لب‌های مات تقاضای بازار قابل توجهی را به خود اختصاص داده‌اند. در همین حال، فروش رژگونه‌ها و پالت‌های کانتور نیز در سایت‌های Shopee در آمریکای لاتین و آسیای جنوب شرقی به سرعت رشد کرده است.
نتیجه‌گیری: جستجوی رشد قطعی در بحبوحه تمایز
در بازار لوازم آرایشی و بهداشتی در سال ۲۰۲۵، در بحبوحه تغییرات متعدد در مقررات، فناوری، کانال‌ها و مناطق، نه تنها پیچیدگی تمایز ساختاری را به همراه داشت، بلکه فرصت‌های رشد خاصی را نیز ایجاد کرد.
برندها باید از انطباق فرمول‌های محصولات خود اطمینان حاصل کنند و عمیقاً در مورد محصولات با رقابت‌پذیری بالا تحقیق و توسعه انجام دهند. علاوه بر این، با جایگزینی تدریجی رسانه‌های اجتماعی به جای رسانه‌های سنتی، هماهنگی کانال‌های بازاریابی با تولید و ساخت، رقابت‌پذیری را با قدرت بیشتری ایجاد خواهد کرد.
