2025. aasta teisel poolel jätkus ülemaailmse iluturu põhijoonte poolest, nagu stabiilne kasv ja struktuuriline eristumine.
Ühelt poolt jätkasid kategooriate, kanalite ja piirkondade vahelised arenguerinevused suurenema. Teisest küljest kujundasid regulatiivsed uuendused ja tehnoloogilised uuendused ümber valdkonna põhireegleid.
NIQ 2025. aasta aruandes „Ilu olukord“ toodi välja, et mitmed kosmeetikatööstuse trendid tugevnesid selle aasta teisel poolel veelgi.
1. Kosmeetikatoodete koostisosade reguleerimise ülemaailmse poliitika kiirenemine
Neist kõige tähelepanuväärsem on regulatiivsete eeskirjade ajakohastamine. Kolmandas kvartalis rakendati intensiivselt mitmeid rangeid poliitikaid, mis sundisid mitme piirkonna ettevõtteid oma vastavussüsteeme ajakohastama.
PFAS-ide (per- ja polüfluoroalküülühendite) piiramisprotsess Euroopa Liidus kiirenes jätkuvalt. On teada, et ECHA avaldas augustis ajakohastatud PFAS-ide piiramise ettepaneku ja selgitas läbivaatamise ajakava.
Varem oli Euroopa Komisjon teinud PFHxA ja sellega seotud ainete piirava otsuse. Seetõttu edendasid Ühendkuningriik ja mõned ELi liikmesriigid rakendamist kiiresti. Kosmeetikatoodete veekindlad ja higikindlad valemid, mis varem sageli PFHxA-d sisaldasid, said järelevalve peamiseks objektiks.
Lisaks andis Euroopa Komisjon 13. mail 2025 välja määruse (EL) 2025/877, millega muudetakse kosmeetikatoodete määrust (EÜ) 1223/2009, lisades II lisa kosmeetikatoodetes keelatud keemiliste ainete loetellu 21 keemilist ainet, näiteks dimetüülfosfonaadi, ning lisades keelatud ainete loetellu trimetüülbensoüüldifenüülfosfiinoksiidi (TPO). Lisaks täpsustas Euroopa Komisjon 7. augustil 2025, et alates 1. septembrist 2025 ei tohi TPO-d sisaldavaid kosmeetikatooteid ELi turule viia ja turul olevad inventuuritooted ei tohi enam ringluses olla.
USA turul on MoCRA (2022. aasta kosmeetikatoodete regulatsioonide moderniseerimise seadus) jõudmas otsustavasse etappi. Kuigi FDA on GMP reeglite ja lõhnaainete allergeenide märgistamise reeglite avaldamise edasi lükanud 2026. aastani, on põhilised vastavusnõuded, nagu kõrvaltoimetest teatamine, asutuste registreerimine ja tootekataloogide esitamine, täielikult rakendatud. Ameerika Ühendriikide isikuhooldustoodete nõukogu (PCPC) juhtis tähelepanu sellele, et kuigi seadust pole ametlikult rakendatud, on ettevõtted pärast suuna ja poliitika kindlaksmääramist juba alustanud massilise kohandamise suunas üleminekut, et vältida tulevase konkurentsivõime langust.
Lisaks jõustusid 26. juunil 2025 ametlikult kolm looduslikust päritolust pärit toiduvärvi, mille USA Toidu- ja Ravimiamet (FDA) heaks kiitis, ja need lisati 21 CFR 73. osasse. Need kolm värvainet on Galdieria sinine ekstrakt, liblikherneõie ekstrakt ja kaltsiumfosfaat.
16. jaanuaril 2025 avaldas Ühendkuningriik kosmeetikakemikaalide piiramise määruse eelnõu, mis peaks jõustuma 30. septembril 2025. Määrus piirab metüülsalitsülaadi kasutamist Ühendkuningriigi kosmeetikatoodetes.
1. augustil 2025 kaotas Lõuna-Korea toidu- ja ravimiohutuse ministeerium (MFDS) ametlikult loodus- ja mahekosmeetika sertifitseerimissüsteemi. 14. augustil avaldas MFDS muudetud kosmeetikatoodete märgistamise juhised, milles öeldakse, et ettevõtted ei pea enam hankima valitsuse sertifikaati ning võivad tooteid märgistada ja reklaamida, kui nad vastavad asjakohastele standarditele ja säilitavad asjakohased tugimaterjalid.
Samal ajal süvendatakse ka Hiina regulatiivseid reforme. NMPA avaldas augustis 24 kosmeetikatoodete regulatiivsete reformide suunist (arvamuste küsimise eelnõu) ja lisas viis uut toksikoloogilist meetodit. Samal ajal selgitas Hiina 2025. aastal dokumendi nr 12 kaudu tooraine innovatsiooni stimuleerimise poliitikat, toetades kohalikke ettevõtteid uute asendusvalemite väljatöötamisel.
2. Piirkondlik muster järjestub järk-järgult ja Korea kosmeetika on tõusuteel
Sel aastal saavutas Lõuna-Korea kosmeetikatoodete eksport ajaloolise läbimurde. Lõuna-Korea toidu- ja ravimiohutuse ministeeriumi juulikuu andmetel ulatus ekspordimaht 2025. aasta jaanuarist juunini 5.5 miljardi USA dollarini, mis on 14.8% suurem kui aasta varem ja saavutas kõigi aegade kõrgeima taseme. Selline kasvumäär on arusaadavalt ülemaailmselt väga pilkupüüdev, mis näitab mõnede Lõuna-Korea kaubamärkide pingutusi rahvusvahelistumisel.
Nende hulgas oli jaanuarist aprillini ekspordimaht 3.61 miljardit USA dollarit, mis edestas esmakordselt Ameerika Ühendriike ja oli maailmas teisel kohal, jäädes alla vaid Prantsusmaale. Nende hulgas oli Lõuna-Korea nahahooldustoodete aastane kasvumäär 14.9%.
Lisaks Lõuna-Koreale näitas 2025. aastal kahekohalist kasvu ka Hiina ja Tai kosmeetikatoodete eksport. Hiina Ravimite ja Tervishoiutoodete Impordi ja Ekspordi Kaubanduskoja statistiliste andmete kohaselt oli Hiina kosmeetikatoodete ekspordi kogumaht 2025. aasta esimesel poolel 3.59 miljardit USA dollarit, kusjuures aastane kasvumäär oli 10.5%. Sealhulgas suurenes kosmeetikatoodete ekspordimaht Indoneesiasse 2025. aasta esimesel poolel aastases võrdluses 92.6%, ekspordimaht Venemaale suurenes 43.6% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga ja ekspordimaht Malaisiasse suurenes 2025. aasta esimesel poolel 24.8%.
Ka Tai kosmeetikatööstus saavutas häid tulemusi.
Seevastu peamiste küpsete turgude taastumisrütmid olid märkimisväärselt erinevad. L'Oréal avalikustas, et Põhja-Aasia turg vähenes 2025. aasta esimesel poolel aastaga 1.1%, kuid Hiina mandriosas taastus kasvumäär teises kvartalis 3%-ni.
Shiseido mainis korduvalt ka Hiina kasumiprobleeme. Ka Euroopa ja Ameerika turud olid surve all.
Coty Grupi Ameerika turu tulud vähenesid 2025. majandusaastal 8% ja Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna turg samuti 8%. Selle taustal säilitasid Ladina-Ameerika, Lõuna-Aasia, Lähis-Ida ja Aafrika kahekohalise kasvu, saades L'Oréali ja Estée Lauderi peamisteks reklaamiturgudeks.
3. Toorainetehnoloogia innovatsioon
Eksosoomidele on jätkuvalt pööratud suurt tähelepanu, kuid vastavuse ja kontrollimise probleeme pole lahendatud.
Akadeemilised uuringud ja tööstuse monitooring näitavad, et Ameerika Ühendriikides ei ole praegu ühtegi eksosoomidel põhinevat ilutoodet heaks kiidetud. Põhjus on selles, et nende allikate vastavuse ja pikaajalise ohutuse üle on endiselt vaidlusi.
Selle taustal on kaubamärgid pöördunud usaldusväärsemate tehniliste radade poole ning küpsed toimeainete süsteemid, nagu peptiidid, liposoomide manustamissüsteemid ja retinooli asendajad, on muutunud uurimis- ja arendustegevuse keskpunktiks.
Samal ajal on „Heaolu vananemine“ ja „raku- ja molekulaartasandi hooldus“ saanud teadus- ja arendustegevuse põhiteemadeks. Kosmeetikatoodete näitusel Global/Asia loetleti need põhiteemadena ning Aasia jaamas on oodata enam kui 100 uuendusliku tooraine tutvustamist, sealhulgas uusi koostisosi, nagu kollageeni dipeptiid CP ja puuviljahappepeptiidid.
Leekosmeetika: kasutatakse rahvusvaheliselt tuntud ettevõtete toorainet
Leecosmetic on juhtiv kosmeetikatootja , mis pakub kvaliteetseid kosmeetikatooteid väga konkurentsivõimeliste hindadega ja madalate minimaalsete tellimuste kogustega.
Pakume laia valikut teenuseid, nagu näiteks eramärgisega kosmeetika tootmine, OEM/ODM tootmine ja pakume väikestele ja keskmise suurusega kosmeetikabrändidele täielikku tootetarnelahendust.
Kiiresti kasvava eramärgiga kosmeetikatootjana on Leecosmetic kasutanud rahvusvaheliselt tunnustatud ettevõtete tooraineid ohutult ja tõhusalt.
Võtke ühendust: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Tarneahela lokaliseerimine on üha ilmsemaks muutumas
Procter & Gamble teatas 150 miljoni USA dollari suurusest lisainvesteeringust Oral-B tehasesse Iowas, Ameerika Ühendriikides, et ehitada uus 150 000 ruutjalga suurune tootmisüksus ning sai riiklikke ja kohalikke maksusoodustusi. Procter & Gamble'i samm on tähiselise tähtsusega ja tuleneb ka USA valitsuse edendatud poliitikast.
Lisaks jätkab see paigutus ilutoodete tootmist Ameerika Ühendriikides. Ettevõtte jaoks võib see lühendada tarneahelat, vähendada tariifikulusid ja geopoliitilisi riske ning suurendada konkurentsivõimet Põhja-Ameerika turul.
See trend pole ainulaadne. L'Oréal laiendab oma nahahooldustoodete tootmisliini Kagu-Aasias ja Estée Lauder kiirendab oma tarneahela baasi ehitamist Jangtse jõe deltas Hiinas, eesmärgiga olla kohaliku tootmise kaudu lähemal põhitarbijaturule. Tööstusharu andmed näitavad, et investeeringud globaalsete iluettevõtete tarneahela lokaliseerimisse suurenesid 2025. aastal aastaga 18%.
Kao Grupi kaubamärgid, näiteks Freeplus, on alates 2024. aastast järjepidevalt edendanud täieliku lingi lokaliseerimise uuendust ning on asutanud oma globaalse peakorteri Shanghais Hiinas. 2025. aastal kiirendab Kao kahe kaubamärgi, Freeplusi ja Curéli, toodete lokaliseerimist.
2025. aastal investeeris Beiersdorfi kontsern Nivea (Shanghai) Co., Ltd.-sse 31.42 miljonit USA dollarit. Samal ajal läbib Shanghais asuv Qingpu tehas uue intelligentsete tootmisliinide uuendusvooru, et parandada tootmise automatiseerimise taset ja paindlikkust.
5. Sisu e-kaubanduse ja võrguühenduseta kogemuse integreerimine
TikTok Shopi esindatud sisukaubandus jätkab plahvatuslikku kasvu.
Momentum Works×Tabcuti aruanne näitab, et ülemaailmse iluteenuste e-kaubanduse GMV ulatus 2025. aasta esimesel poolel 26.2 miljardi USA dollarini. Sellest USA turu maht oli 5.8 miljardit USA dollarit, mis on 91% suurem kui aasta varem, ning Indoneesia edestas USA-d, saades suurimaks turuks.
Väärib märkimist, et USA turul tõusis reaalajas e-kaubanduse GMV osakaal 14%-ni ning lühivideote paigutamise ja reaalajas konverteerimise linkide efektiivsust optimeeriti jätkuvalt.
Kuna üha rohkem tarbijaid otsib ainult kulutõhusust/petturite kultuuri, on see sügavalt mõjutanud kesk- ja tipptasemel kaubamärkide strateegiaid. Turutrendidega sammu pidamiseks on paljud tipptasemel kaubamärgid turule toonud minikomplekte.
Võrguühenduseta kogemusi iseloomustab kaasahaarav ellusuhtumine ja meelelahutus. Sephora käivitas oma SEPHORiA globaalse tuuri esimese peatuse Shanghais, koondades ligi 50 tipptasemel kaubamärki, et luua kaasahaarav elamusüritus. Ulta sisenes esmakordselt Mehhiko turule, kujundades poekeskkondi põhipositsiooniga „ilu + meelelahutus“.
6. Kategooria struktuuri uuendamine
2025. aasta teisel poolel jätkas parfüümide kategooria turul oma tugevat kasvutempot.
Circana andmed näitavad, et 2025. aasta esimesel poolel kasvas premium-klassi parfüümide müük USA-s aastaga 6%. Coty Groupi finantsaruanne kinnitas seda trendi: 2025. majandusaastal kasvasid ülipremium-klassi parfüümid 9%, massturu parfüümid 8% ja premium-klassi parfüümid 2%. Nende hulgas registreeriti kõige olulisem kasv kõrge kontsentratsiooniga parfüümidel (lõhnaõli sisaldusega 15–25%) ja minisuuruses parfüümidel (5–10 ml).
Lisaks näitas parfüümide müük Hiina luksuskaupade turul märkimisväärset kasvu. Kosmeetikatoodete müük jätkas stabiilset 5% kasvu, kusjuures parfüümide nõudlus taastus märkimisväärselt.
Estée Lauder Grupi parfüümiäri müügitulu ulatus 2025. majandusaastal 17.877 miljardi RMB-ni, mis on ligikaudu 30 miljoni RMB võrra rohkem kui 2024. majandusaastal. 2025. majandusaasta neljandas kvartalis saavutas parfüümiäri 4% kasvu.
Juuksehooldustoodete kategooria püsis tugev. 2025. aasta esimesel poolel kasvas USA-s esmaklassiliste juuksehooldustoodete müük 6%, kusjuures kasvu vedasid peanaha hooldus- ja taastavad stiilitooted. Nahahooldussegmendis kasvas massituru nahahooldustoodete müük 4%; kuigi esmaklassiliste nahahooldustoodete müük vähenes veidi, 1%, kasvas müügimaht trendile vastupidiselt. Peanaha tervishoiu globaalse turu maht peaks 2025. aastal ulatuma 32 miljardi USA dollarini, millest mikrobioomi reguleerivate funktsioonidega tooted moodustavad kiiresti kasvava osa, ulatudes 28%-ni.
Need trendid peegeldavad kõik tarbijate kasvavat keskendumist toodete tõhususele – eelistatakse tooteid, millel on selge üksikfunktsioon ja mõistlikud koostisosade annused. Värvikosmeetika kategoorias kasvasid märkimisväärselt huuleläiked/huulepliiatsid ja ripsmetooted, samas kui näokosmeetika on alles kohanemisperioodil. Shopee andmete kohaselt olid 2025. aasta teisel poolel huuleläiked ja huulepulgad kõigis piirkondlikes saitides eelistatumad; nii läikivad huuleläiked kui ka matid huulepulgad hoidsid turul märkimisväärset nõudlust. Samal ajal kasvas ka põsepunade ja kontuuripalettide müük Shopee Ladina-Ameerika ja Kagu-Aasia saitidel kiiresti.
Kokkuvõte: kindla kasvu otsimine eristumise keskel
Kosmeetikaturul 2025. aastal, regulatsioonide, tehnoloogia, kanalite ja piirkondade arvukate muutuste keskel, ei kujutanud see endast mitte ainult struktuurilise eristumise keerukust, vaid tekitas ka teatud kasvuvõimalusi.
Brändid peavad tagama oma tootevalemite vastavuse nõuetele ning põhjalikult uurima ja arendama tooteid, mis on konkurentsivõimelised. Lisaks, kuna sotsiaalmeedia asendab järk-järgult traditsioonilist meediat, aitab turunduskanalite koordineerimine tootmise ja valmistamisega tugevamalt konkurentsivõimet suurendada.
