Τα τελευταία χρόνια, από τα εκλεκτά αγόρια μέχρι τους δημοφιλείς «ανθρώπους άντρες υψηλής ποιότητας» σε ολόκληρο το δίκτυο τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, όλα αντικατοπτρίζουν ότι οι Κινέζοι άντρες δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στην ομορφιά.
Το νέο προϊόν ανησυχεί ελαφρώς για το γεγονός ότι όλο και περισσότεροι Κινέζοι άντρες εδώ και καιρό δεν είναι πλέον απλά ικανοποιημένοι με την περιποίηση των μαλλιών, την αθλητική φυσική κατάσταση και τη μόδα, και άρχισαν να εργάζονται σκληρά με το πρόσωπό τους ή ακόμη και να ξοδεύουν πολλά χρήματα.
Σύμφωνα με την έκθεση κατανάλωσης ανδρικού μακιγιάζ στο διαδίκτυο για το 2021 που κυκλοφόρησε από την cbndata στις 13 Οκτωβρίου, το «πρότζεκτ προσώπου» των ανδρών βελτιώνεται και έχει έρθει η «άλλη εποχή» της κατανάλωσης μακιγιάζ.
Η έκθεση παραθέτει τα δεδομένα πληροφοριών σχετικά με την κατανάλωση Tanabata των ανδρών που δημοσιεύθηκαν από τις cbndata και Hupu. Δείχνει ότι το μακιγιάζ και η διαχείριση των μαλλιών είναι το στοιχείο του ανδρικού μοντελισμού δεύτερο μόνο μετά τη χρήση και τη χρήση. Η κλίμακα κατανάλωσης του κινεζικού ανδρικού online μακιγιάζ διευρύνεται χρόνο με το χρόνο. Από το 2019, η κλίμακα κατανάλωσης και ο πληθυσμός των καταναλωτών του ανδρικού μακιγιάζ αυξάνεται χρόνο με το χρόνο.
Γιατί οι Κινέζοι αγαπούν την ομορφιά όλο και περισσότερο;
Το ανδρικό μακιγιάζ έχει γίνει hot spot κατανάλωσης τα τελευταία χρόνια. Αυτό που εντυπωσίασε λίγο τα νέα προϊόντα είναι ότι μια γυναίκα διαδικτυακή φίλη έγραψε κάποτε στο Twitter: «Ο φίλος μου ξέρει περισσότερα για το μακιγιάζ από μένα, και υπάρχουν περισσότερα προϊόντα μακιγιάζ από εμένα, και είναι πιο επιδέξιος από εμένα».
Φαίνεται λοιπόν ότι όταν το αγόρι της λατρεύει την ομορφιά και φτιάχνεται καλύτερα από τον εαυτό της, η μικρή της αδερφή αρχίζει να αγχώνεται. Δεν μπορεί χωρίς ομορφιά.
Γιατί, λοιπόν, η αγορά της ανδρικής ομορφιάς έχει αναπτυχθεί τόσο γρήγορα τα τελευταία χρόνια; Όσον αφορά τα νέα προϊόντα, μπορεί να φανεί από τρεις πτυχές: κοινωνική διαφοροποίηση, αλλαγή της έννοιας της ανδρικής κατανάλωσης και παράγοντες της αγοράς.
Πρώτα απ 'όλα, από τη σκοπιά του συνολικού περιβάλλοντος, η κοινωνία διαφοροποιείται ολοένα και περισσότερο και βελτιώνεται σημαντικά η αποδοχή και η ανοχή του ανδρικού μακιγιάζ.
Πριν από τρία ή τέσσερα χρόνια, τόσο οι γυναίκες όσο και οι άνδρες ήταν προκατειλημμένοι κατά του μακιγιάζ. Τότε οι άντρες χρησιμοποιούσαν απλά βασικά προϊόντα όπως καθαριστικό προσώπου και ενυδατική κρέμα, αλλά τα τελευταία δύο-τρία χρόνια έχουν γίνει μεγάλες αλλαγές.
Στην πραγματικότητα, το πιο σημαντικό είναι ότι η κοινωνία διαφοροποιείται ολοένα και περισσότερο. Υπό την επίδραση της έννοιας της ομορφιάς πρώτα τα τελευταία χρόνια, δεν έχουν αυξηθεί μόνο οι απαιτήσεις των ανδρών για τον εαυτό τους, αλλά και οι σύντροφοί τους, ακόμη και ολόκληρη η κοινωνία, έχουν υψηλότερες απαιτήσεις για την ανδρική ομορφιά. Μπορούμε να πούμε ότι η αγάπη των ανδρών για την ομορφιά είναι αποτέλεσμα της συνεχούς βελτίωσης της αισθητικής του εαυτού και της κοινωνικής αισθητικής.
Σύμφωνα με προηγούμενη έρευνα που διεξήχθη από το Weibo, το 2015, το 31% των χρηστών «αντίθετο αποφασιστικά» στη χρήση καλλυντικών από τους άνδρες, ενώ το 29% των χρηστών δήλωσε «αποφασιστικά υποστηρικτικός». Μέχρι το 2018, το ποσοστό των χρηστών που «υποστηρίζουν σθεναρά» έχει εκτιναχθεί στο 60%, ενώ το ποσοστό των χρηστών που «αντιτίθενται αποφασιστικά» είναι λιγότερο από 10%.
Όταν η κοινωνία δεν είναι πλέον προκατειλημμένη ενάντια στο αντρικό μακιγιάζ, η ανοχή των ανθρώπων στο αντρικό μακιγιάζ συνεχίζει να βελτιώνεται και η εποχή του αντρικού προσώπου τελειώνει την «προκατάληψη του μακιγιάζ».
Δεύτερον, η έννοια της κατανάλωσης των ανδρών αλλάζει και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για την εμφάνισή τους.
Στο παρελθόν, υπήρχε μια άποψη της αγοράς ότι η καταναλωτική ισχύς των ανδρών κατατάσσονταν στο κάτω μέρος της οικογενειακής αλυσίδας κατανάλωσης, με το ρητό ότι «η ισχύς κατανάλωσης των ανδρών δεν είναι τόσο καλή όσο οι σκύλοι», αλλά τώρα αυτή η κατάσταση έχει προφανώς αλλάξει.
Για παράδειγμα, δεδομένα προηγούμενης έρευνας αγοράς έδειξαν ότι οι άνδρες χρήστες ανοίγουν το Taobao επτά φορές την ημέρα, μόνο τρεις φορές λιγότερο από τις γυναίκες χρήστες. Το ποσοστό των ανδρών χρηστών του Διαδικτύου για κινητά είναι υψηλότερο από αυτό των γυναικών. Οι άντρες συχνά ξοδεύουν περισσότερα χρήματα σε μία μόνο συναλλαγή από τις γυναίκες.
Τρίτον, οδηγούν και οδηγούν παράγοντες της αγοράς όπως το κοινωνικό ηλεκτρονικό εμπόριο, η ζωντανή μετάδοση με αγαθά, το online κόκκινο γρασίδι και ούτω καθεξής.
Για να τονωθεί η αγάπη των ανδρών για την ομορφιά, οι παράγοντες που οδηγούν την αγορά έχουν παίξει σημαντικό ρόλο.
Τα τελευταία χρόνια, διάφορα τηλεοπτικά και διαδικτυακά βαριετέ έχουν γίνει δημοφιλή, καθοδηγώντας ανεπαίσθητα την έννοια του ανδρικού μακιγιάζ ομορφιάς. Η ανάπτυξη του κινητού ηλεκτρονικού εμπορίου, ειδικά η εμφάνιση νέων μορφών αγορών, όπως το κοινωνικό ηλεκτρονικό εμπόριο και η ζωντανή παράδοση, προφανώς έχει οδηγήσει τις πωλήσεις ανδρικών προϊόντων ομορφιάς.
