In a seconda metà di u 2025, u mercatu mundiale di a bellezza hà cuntinuatu à mustrà e caratteristiche principali di una crescita stabile è di una differenziazione strutturale.
Da una parte, e disparità di sviluppu trà e categurie, i canali è e regioni anu cuntinuatu à cresce. Da l'altra parte, l'aghjurnamenti regulatori è l'innuvazioni tecnologiche stavanu rimodellendu e regule di basa di l'industria.
U rapportu "State of Beauty" di u NIQ di u 2025 hà indicatu chì parechje tendenze in l'industria cusmetica sò state ulteriormente rinfurzate in a seconda metà di quest'annu.
1. L'accelerazione di e pulitiche regulatorie mundiali di l'ingredienti cosmetici
Di questi, u più notevule hè l'aghjurnamentu di e pulitiche regulatorie. In u terzu trimestre, un certu numeru di pulitiche strette sò state implementate intensamente, furzendu l'imprese in parechje regioni à aghjurnà i so sistemi di cunfurmità.
U prucessu di restrizzione di e PFAS (sustanze per- è polifluoroalchiliche) in l'Unione Europea hà cuntinuatu à accelerà. Si capisce chì l'ECHA hà publicatu una pruposta di restrizzione PFAS aghjurnata in Aostu è hà chiaritu u calendariu di revisione.
Prima, a Cummissione Europea avia pigliatu una decisione di restrizione nantu à u PFHxA è e sustanze cunnesse. Dunque, u Regnu Unitu è certi stati membri di l'UE anu avanzatu rapidamente l'implementazione. E formule impermeabili è resistenti à u sudore in i cusmetichi, chì spessu cuntenenu PFHxA in u passatu, sò diventate l'uggetti chjave di a supervisione.
Inoltre, u 13 di maghju di u 2025, a Cummissione Europea hà publicatu u Regulamentu (UE) 2025/877, chì mudifica u Regulamentu (CE) 1223/2009 nantu à i cosmetici, aghjunghjendu 21 sustanzi chimichi cum'è u dimetilfosfonatu à a lista di sustanzi chimichi pruibiti in i cosmetici in l'Annessu II, è includendu l'ossidu di trimetilbenzoil difenil fosfina (TPO) in a lista di sustanzi pruibiti. Inoltre, u 7 d'aostu di u 2025, a Cummissione Europea hà specificatu chì da u 1 di settembre di u 2025, i cosmetici chì cuntenenu TPO ùn pudianu micca esse messi nantu à u mercatu di l'UE, è i prudutti d'inventariu digià nantu à u mercatu ùn pudianu micca cuntinuà à circulà.
In u mercatu americanu, u MoCRA (Cosmetic Regulatory Modernization Act of 2022) entra in una fase cruciale. Ancu s'è l'FDA hà postponatu a publicazione di e regule GMP è di e regule di etichettatura di l'allergeni di e fragranze finu à u 2026, i requisiti di cunfurmità basica cum'è a segnalazione di eventi avversi, a registrazione di e strutture è a presentazione di u catalogu di i prudutti sò stati cumpletamente applicati. U Personal Care Products Council (PCPC) di i Stati Uniti hà indicatu chì, ancu s'è l'attu ùn hè statu ufficialmente applicatu, dopu chì a direzzione è a pulitica sò state determinate, l'imprese anu digià cuminciatu à trasfurmà si versu a persunalizazione di massa in anticipu per evità un calu di a cumpetitività futura.
Inoltre, u 26 di ghjugnu di u 2025, trè coloranti alimentari di fonte naturale appruvati da l'Amministrazione di l'Alimentazione è di i Medicinali di i Stati Uniti (FDA) sò entrati ufficialmente in vigore è sò stati incorporati in 21 CFR Parte 73. Quessi trè coloranti sò l'estrattu di blu di Galdieria, l'estrattu di fiore di pisellu farfalla è u fosfatu di calciu.
U 16 di ghjennaghju di u 2025, u Regnu Unitu hà publicatu un prugettu di regulamentu nantu à a restrizione di i prudutti chimichi cusmetichi, chì duverebbe entre in vigore u 30 di settembre di u 2025. U regulamentu limiterà l'usu di salicilatu di metilu in i cusmetichi di u Regnu Unitu.
U 1 d'aostu di u 2025, u Ministeru di a Sicurezza Alimentare è Farmaceutica (MFDS) di a Corea di u Sud hà abulitu ufficialmente u sistema di certificazione di i cusmetichi naturali è biologichi. U 14 d'aostu, l'MFDS hà publicatu e "Linee Guida per l'Etichettatura di i Cusmetichi" riviste, dichjarendu chì l'imprese ùn anu più bisognu di ottene a certificazione guvernamentale è ponu realizà l'etichettatura è a prumuzione di i prudutti fintantu chì rispettanu i standard pertinenti è cunservanu i materiali di supportu pertinenti.
E riforme regulatorie di a Cina sò ancu approfondite simultaneamente. L'NMPA hà publicatu 24 misure direzionali (prughjettu per a sollecitazione di pareri) per e riforme regulatorie cusmetiche è hà aghjustatu cinque novi metudi tossicologichi in Aostu. À u listessu tempu, a Cina hà chiaritu a pulitica d'incentivazione à l'innuvazione di e materie prime per mezu di u Documentu N ° 12 in u 2025, sustinendu l'imprese lucali à sviluppà nuove formule per a sustituzione.
2. U mudellu regiunale hè gradualmente riurganizatu, è i cosmetici coreani sò in crescita
Quest'annu, l'esportazioni di cusmetichi di a Corea di u Sud anu righjuntu una svolta storica. Sicondu i dati di u Ministeru di a Sicurezza Alimentare è Farmaceutica di a Corea di u Sud in lugliu, u vulume di l'esportazioni da ghjennaghju à ghjugnu 2025 hà righjuntu 5.5 miliardi di dollari americani, un aumentu di u 14.8% annantu à l'annu precedente, righjunghjendu un massimu storicu. Hè capitu chì un tale ritmu di crescita hè assai attraente à u livellu mundiale, indicendu i sforzi di alcune marche sudcoreane in l'internaziunalisazione.
Trà elli, u vulume di l'esportazione da ghjennaghju à aprile hè statu di 3.61 miliardi di dollari americani, superendu i Stati Uniti per a prima volta per esse classificati secondi in u mondu, secondi solu à a Francia. Trà elli, u tassu di crescita annuale di i prudutti di cura di a pelle sudcoreani hè statu di 14.9%.
In più di a Corea di u Sud, l'esportazioni di cusmetichi di a Cina è di a Tailanda anu ancu mostratu una crescita à duie cifre in u 2025. Sicondu i dati statistici di a Camera di Cummerciu Cinese per l'Importazione è l'Esportazione di Medicinali è Prodotti Sanitari, in a prima metà di u 2025, u vulume tutale di l'esportazione di prudutti cusmetichi cinesi era di 3.59 miliardi di dollari americani, cù un tassu di crescita annuale di u 10.5%. Frà questi, u vulume di l'esportazione di cusmetichi in Indonesia in a prima metà di u 2025 hè aumentatu di 92.6% annuale, u vulume di l'esportazione in Russia hè aumentatu di 43.6% paragunatu à u listessu periodu di l'annu scorsu, è u vulume di l'esportazione in Malesia hè aumentatu di 24.8% in a prima metà di u 2025.
L'industria cusmetica in Tailanda hà ancu ottenutu boni risultati.
In cuntrastu, i ritmi di ripresa di i principali mercati maturi eranu significativamente diffirenti. L'Oréal hà divulgatu chì u mercatu di l'Asia di u Nordu hè diminuitu di 1.1% annantu à l'annu precedente in u primu semestre di u 2025, ma u tassu di crescita in a Cina cuntinentale hè rimbalzatu à 3% in u secondu trimestre.
Shiseido hà ancu mintuvatu ripetutamente e sfide di prufittu in Cina. I mercati europei è americani eranu ancu sottu pressione.
I ricavi di u mercatu americanu di u gruppu Coty in l'annu fiscale 2025 sò diminuiti di 8%, è u mercatu Asia-Pacificu hè diminuitu di 8%. In questu cuntestu, l'America Latina, l'Asia Meridionale, u Mediu Oriente è l'Africa anu mantinutu una crescita à duie cifre, diventendu i mercati chjave per L'Oréal è Estée Lauder da prumove.
3. L'innuvazione di a tecnulugia di e materie prime
L'esosomi anu cuntinuatu à riceve una grande attenzione, ma i prublemi di cunfurmità è di verificazione ùn sò micca stati risolti.
A ricerca accademica è u monitoraghju di l'industria mostranu chì attualmente, nisun pruduttu di bellezza exosoma hè statu appruvatu in i Stati Uniti. A ragione hè chì ci sò sempre disputi nantu à a cunfurmità di e so fonti è a so sicurezza à longu andà.
In questu cuntestu, e marche si sò rivolte à percorsi tecnichi più affidabili, è i sistemi di ingredienti attivi maturi cum'è peptidi, sistemi di consegna di liposomi è sustituti di retinolu sò diventati u focu di a ricerca è u sviluppu.
À u listessu tempu, u "Benessere" è a "cura à livellu cellulare è moleculare" sò diventati i temi principali di a ricerca è di u sviluppu. A mostra in-cosmetics Global/Asia li hà elencati cum'è temi chjave, è a stazione asiatica duveria presentà più di 100 materie prime innovative, chì coprenu novi ingredienti cum'è u dipeptide di collagene CP è i peptidi di l'acidi di frutta.
Leecosmetic: Utilizendu materie prime da cumpagnie di fama internazionale
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4. A lucalizazione di a catena di furnimentu hè sempre più evidente
Procter & Gamble hà annunziatu un investimentu supplementu di 150 milioni di dollari americani in a basa Oral-B in Iowa, Stati Uniti, per custruisce una nova struttura di pruduzzione di 150,000 piedi quadrati è hà ricevutu incentivi fiscali statali è lucali. A mossa di Procter & Gamble hè di grande impurtanza è hè ancu u risultatu di e pulitiche prumosse da stu guvernu americanu.
Inoltre, questu schema cuntinueghja a pruduzzione di prudutti di bellezza in i Stati Uniti. Inoltre, per a cumpagnia, pò ancu accurtà a catena di furnimentu, riduce i costi tariffari è i risichi geopolitichi, è migliurà a so cumpetitività in u mercatu nordamericanu.
Sta tendenza ùn hè micca unica. L'Oréal espande a so linea di pruduzzione di prudutti di cura di a pelle in l'Asia sudorientale, è Estée Lauder accelera a custruzzione di a so basa di catena di furnimentu in u delta di u fiume Yangtze in Cina, tutti cù l'obiettivu di esse più vicinu à u mercatu di cunsumu principale per mezu di a pruduzzione lucale. I dati di l'industria mostranu chì l'investimentu in a lucalizazione di a catena di furnimentu di l'imprese mundiali di bellezza hè aumentatu di u 18% annantu à l'annu precedente in u 2025.
E marche di u gruppu Kao, cum'è Freeplus, anu prumuvutu constantemente l'aghjurnamentu di a lucalizazione full-link dapoi u 2024 è anu stallatu a so sede mundiale in Shanghai, Cina. In u 2025, Kao accelererà a lucalizazione di i prudutti di e duie marche, Freeplus è Curél.
In u 2025, u Gruppu Beiersdorf hà investitu 31.42 milioni di dollari americani in Nivea (Shanghai) Co., Ltd. À u listessu tempu, a fabbrica Qingpu in Shanghai serà sottumessa à una nova seria di aghjurnamenti di a linea di pruduzzione intelligente per migliurà u livellu di automatizazione è flessibilità di a fabricazione.
5. L'integrazione di u cummerciu elettronicu di cuntenutu è di l'esperienza offline
U cummerciu elettronicu di cuntenutu rapprisintatu da TikTok Shop cuntinueghja à esplode.
U rapportu Momentum Works×Tabcut mostra chì u GMV di u cummerciu elettronicu mundiale di cuntenutu di bellezza in u primu semestre di u 2025 hà righjuntu 26.2 miliardi di dollari americani. Frà questi, u mercatu americanu era di 5.8 miliardi di dollari americani, un aumentu di u 91% annantu à l'annu precedente, è l'Indonesia hà superatu i Stati Uniti per diventà u più grande mercatu.
Hè da nutà chì a pruporzione di GMV di e-commerce in diretta in u mercatu americanu hè aumentata à 14%, è l'efficienza di u ligame di a piantazione di brevi video - a cunversione in diretta hà cuntinuatu à esse ottimizzata.
A causa di u fattu chì sempre più cunsumatori cercanu solu u rapportu qualità-prezzu / a cultura di i duplicati, questu hà influenzatu prufundamente e strategie di e marche di fascia media è alta. Per risponde à a tendenza di u mercatu, parechje marche di fascia alta anu lanciatu mini-set.
L'esperienze offline sò carattarizate da l'immersione è u divertimentu. Sephora hà lanciatu a prima tappa di u so tour mundiale SEPHORiA in Shanghai, riunendu guasi 50 marche di alta gamma per creà un avvenimentu d'esperienza immersiva. Ulta hè entrata in u mercatu messicanu per a prima volta, cuncependu scene di magazinu cù u pusizionamentu core di "bellezza + divertimentu".
6. Aghjurnamentu di a Struttura di Categoria
In a seconda metà di u 2025, a categuria di prufumi hà cuntinuatu u so forte impulsu di crescita in u mercatu.
I dati di Circana mostranu chì in u primu semestre di u 2025, e vendite di prufumi premium in i Stati Uniti sò aumentate di 6% annantu à l'annu precedente. U rapportu finanziariu di Coty Group hà cunfirmatu sta tendenza: in u so annu fiscale 2025, i prufumi ultra-premium sò cresciuti di 9%, i prufumi di u mercatu di massa di 8% è i prufumi premium di 2%. Trà questi, i prufumi à alta concentrazione (cù un cuntenutu d'oliu di fragranza di 15%-25%) è i prufumi di taglia mini (5-10 ml) anu registratu a crescita più significativa.
Inoltre, e vendite di prufumi in u mercatu di i beni di lussu in Cina anu vistu una crescita rimarchevule. E vendite di cosmetici anu mantinutu un aumentu stabile di 5%, cù una dumanda di prufumi chì hè rimbalzata in modu notevule.
E vendite nette di u gruppu Estée Lauder da a so attività di prufumi anu righjuntu 17.877 miliardi di RMB in l'annu fiscale 2025, un aumentu di circa 30 milioni di RMB paragunatu à l'annu fiscale 2024. In u quartu trimestre di l'annu fiscale 2025, l'attività di prufumi hà righjuntu una crescita di 4%.
A categuria di a cura di i capelli hè rimasta robusta. In u primu semestre di u 2025, e vendite di prudutti premium per a cura di i capelli in i Stati Uniti sò aumentate di 6%, cù i prudutti di cura di u scalp è di riparazione di u styling chì anu guidatu a crescita. In u segmentu di a cura di a pelle, e vendite di prudutti di cura di a pelle di massa sò aumentate di 4%; ancu s'è e vendite di prudutti di cura di a pelle premium sò diminuite ligeramente di 1%, u so vulume di vendite hè aumentatu contru à a tendenza. Si prevede chì a dimensione di u mercatu mundiale di a cura di a salute di u scalp ghjunghjerà à 32 miliardi di dollari in u 2025, frà i quali i prudutti cù funzioni di regulazione di u microbioma rapprisentanu una quota in rapida crescita, righjunghjendu u 28%.
Queste tendenze riflettenu tutte l'attenzione crescente di i cunsumatori à l'efficacia di i prudutti - i prudutti cù funzioni uniche chjare è dosi d'ingredienti ragiunevuli sò più favuriti. In u categuria di cosmetici di culore, i prudutti di lucidalabbra/liner per labbra è ciglia sò cresciuti significativamente, mentre cosmetici facciali sò sempre in un periodu d'adattamentu. Sicondu i dati di Shopee, in a seconda metà di u 2025, gloss lip e prudutti di rossetto eranu più preferiti in tutti i so siti regiunali; sia i lucidalabbra lucidi sia i rossetti opachi anu avutu una dumanda sustanziale di u mercatu. Intantu, e vendite di blush è palette di contornu hè ancu cresciutu rapidamente nantu à i siti di Shopee in America Latina è in Asia Sudorientale.
Cunclusione: Ricerca di una certa crescita in mezu à a differenziazione
In u mercatu di i cusmetichi in u 2025, in mezu à i multipli cambiamenti in a regulazione, a tecnulugia, i canali è e regioni, ùn hà micca solu presentatu a cumplessità di a differenziazione strutturale, ma hà ancu generatu certe opportunità di crescita.
Per e marche, anu bisognu di assicurà a cunfurmità di e so formule di prudutti è di fà ricerche approfondite è sviluppà prudutti cù una cumpetitività fundamentale. Inoltre, cum'è i media suciali rimpiazzanu gradualmente i media tradiziunali, a coordinazione di i canali di marketing cù a pruduzzione è a fabricazione aumenterà a cumpetitività.
