Avui dia, els consumidors de productes de bellesa ja no es limiten a l'eficàcia dels cosmètics , sinó que posen més èmfasi en l'experiència durant l'ús. Pascal Yvon, director general de Sharon Personal Care Americas a Eternis, assenyala que l'experiència sensorial s'ha convertit en el nucli de la innovació i el màrqueting en la indústria de la bellesa, i hi ha dades que donen suport a aquesta conclusió.
Les dades de la plataforma de dades autoritzada Spate mostren que les cerques mensuals de màscares en pols suau han augmentat en 2,600 vegades. Molts consumidors informen que triar màscares amb textura de gelatina fetes de complexos d'algues proporciona una experiència tàctil única, fent que la seva pell se senti més transpirable i còmoda a la nit. En el sector de la cura del cabell, les cerques mensuals de productes en esprai han augmentat en 14,700 vegades, mentre que les cremes per al cabell i els bastonets per al cabell han experimentat increments de 3,600 i 3,500 vegades respectivament.
El creixement del volum de cerca d'aquests nous productes reflecteix objectivament la recerca incessant d'innovació dels consumidors. Els productes que milloren el benestar emocional i integren el tacte, la fragància i l'atractiu visual en les seves formulacions estan guanyant força. Aquest article analitza les demandes específiques dels consumidors pel que fa a la cura de la pell i el cabell basant-se en les tendències de cerca en la indústria de la bellesa i la cura personal a l'abril de 2025.
Tendències globals d'innovació en cosmètics Part 01: Tendències en cura de la pell - Ampolles i dispositius LED
Els consumidors tenen grans expectatives pel que fa a les essències d'alta concentració. Els consumidors moderns s'enfronten a problemes com ara quedar-se desperts fins tard, l'estrès i la contaminació ambiental, cosa que fa que la seva pell sigui propensa a una sensibilitat i una opacitat sobtades. Les essències d'alta concentració contenen entre un 30 i un 50% més d'ingredients actius que les essències ordinàries, cosa que permet una "reparació intensiva a curt termini".
Per exemple, entre els productes populars en ampolles hi ha les ampolles de Centella Asiatica (amb concentracions d'extracte de Centella del 5-10%) i els pegats d'ampolles de col·lagen Mediheal (col·lagen d'alta concentració per a una reparació antienvelliment precisa). Les ampolles solen utilitzar envasos d'"un sol ús" d'1-2 ml amb dissenys de comptagotes, que ofereixen una sensació de control sobre la "dosi precisa" que fa que els consumidors sentin que els seus esforços de cura de la pell són "eficaços". Algunes ampolles presenten campanyes de "tractament intensiu de 7 dies/14 dies", que reforcen els "canvis visiblement perceptibles" mitjançant imatges de comparació del "abans i el després" per satisfer ràpidament el desig dels consumidors de resultats tangibles.
Les màscares de pols suau s'han convertit en una altra categoria popular, amb un augment de 2,600 vegades de les cerques mensuals. Aquestes màscares sovint utilitzen complexos d'alginat per crear una textura de cautxú/gelatina, com ho exemplifica la màscara de cautxú criogènica de Dr.Jart+. A diferència de les màscares tradicionals, la seva resposta tàctil fresca i elàstica durant l'aplicació les fa atractives per als usuaris. La "sensació de pela" en treure la màscara crea un record vívid, deixant una forta primera impressió en els consumidors més joves.
Les marques també han simplificat l'ús mitjançant processos estandarditzats. Tot i requerir dos passos (aplicar primer l'ampolla i després la mascareta), les instruccions clares (per exemple, ampolles envasades individualment + mascaretes prefabricades) redueixen la barrera d'ús, posicionant aquestes mascaretes per a una cura nocturna profunda. La seva textura de gel translúcida també les ha convertit en estrelles de les xarxes socials, amb usuaris que comparteixen vídeos d'aplicació a Instagram i X, impulsant la viralitat orgànica.
Els productes basats en tecnologia continuen sent populars, i els dispositius LED experimenten un augment de cerca mensual de 2,400 vegades. L'atenció no invasiva, de qualitat de saló, que elimina els viatges freqüents a clíniques de bellesa, s'alinea amb els estils de vida moderns i accelerats. Les certificacions autoritàries (per exemple, els dispositius del Dr. Dennis Gross recomanats per dermatòlegs) utilitzen dades científiques per desmentir l'escepticisme sobre "l'impost sobre el coeficient intel·lectual de les eines de bellesa", animant més consumidors a provar i adoptar aquests productes.
Part 02: Nous formats per a la cura del cabell: esprais, pastes, bastonets i textures divertides
En la cura del cabell, els consumidors ara busquen solucions d'estil integrals més enllà de la neteja bàsica.
Estan sorgint textures divertides com l'escuma, la mousse i el gel, aconseguides mitjançant tecnologies de microemulsificació o injecció d'aire que creen una densitat semblant a la dels núvols. Aquests productes ofereixen textures d'escuma que alleugen l'estrès i sensacions de gel refrescants, transformant la cura del cabell d'una tasca feixuga en una experiència relaxant.
Alguns exemples són Aveda Nutriplenish™ Moisturizing Foam, que utilitza injecció d'aire a alta pressió per crear una escuma densa amb extracte d'hibisc i lípids vegetals per a una sensació d'"amassament descompressiu", i Ouai Wave Spray, un gel que conté sal marina i proteïna de blat hidrolitzada que evita l'efecte de "crosta rígida" dels gels tradicionals.
Els esprais innovadors com el xampú en sec Color Wow Money Mist utilitzen tecnologia d'atomització ultrafina per nanonitzar el midó d'arròs i l'oli d'argan, formant un escut protector invisible sobre el cabell. Els productes per a la cura del cabell a base de bastonets, barrejats amb ceres vegetals i mantega de karité, romanen sòlids a temperatura ambient però es fonen ràpidament en contacte amb la calor corporal, oferint una experiència d'usuari superior.
Les innovacions en textures per a la cura del cabell no només es basen en la novetat; es basen en noves tecnologies d'emulsificació i formulacions d'estat sòlid, prioritzant la comoditat, la diversió i la multifuncionalitat. En definitiva, resolen la greixositat i la complexitat dels productes tradicionals alhora que ofereixen un valor emocional.
Part 03: Innovacions de nínxol: cremes/olis texturitzats de gelea i productes per a la cura dels llavis portàtils
Les dades aclaparadores mostren un augment en les cerques de fundes per a telèfons amb ranures integrades per al pintallavis , com ara la funda per a telèfon Rhode Lipstick, un èxit viral que permet als consumidors retocar-se els llavis sobre la marxa.
El bolígraf daurat CRYSTALWING té un cos metàl·lic giratori i una punta de ceràmica de 0.5 mm per a una aplicació precisa i portàtil. La demanda de textures de gelatina ha crescut un 113.1% interanual, amb productes destacats com l'oli de llavis Jelly Pop Lip Oil (consistència de gelatina única) i l'Elixir Moonlight d'AYUNA (amb aroma d'herbes, luxe de nínxol). La crema Timeless de Shihyo ofereix una textura de gelatina semblant a la d'un gelat que és lleugera per a pells grasses a l'estiu.
Part 04: Innovacions en la cura del cabell: ampolles, massatjadors del cuir cabellut i rodets
La innovació en els formats de lliurament de productes per a la cura del cabell és una altra tendència clau. Inspirades en la cura de la pell, les ampolles per al cabell han experimentat un augment de les cerques durant l'últim any.
Les ampolles anticaiguda de L'Oréal Paris contenen aminoxil, glucòsid de càrtam i arginina per nodrir el cuir cabellut i reduir la caiguda del cabell. El xampú Deep Repair Ampoule de la marca coreana UNOVE, amb 30 proteïnes, complexos d'aminoàcids i 5 olis derivats de plantes, va guanyar els premis elle beauty 2024 al millor xampú.
Les cerques de massatjadors del cuir cabellut s'han més que duplicat any rere any, reflectint la demanda dels consumidors per la salut del cuir cabellut a través d'eines com OSIM uScalp Pulse (amassament cap endavant/inrevés per a la relaxació), Breo scalpmini2 (disseny compacte i impermeable) i Panasonic EH-HE94 (massatge elèctric multifunció sense fil).
Els rulls per al cabell, com el rull per al cuir cabellut no invasiu de Foligain amb 540 agulles de titani indolores (0.25 mm), estan guanyant força per exfoliar les cèl·lules mortes de la pell i millorar l'absorció del producte.
Part 05: Tendències futures: personalització, adaptabilitat i connexió emocional
L'analista de bellesa de Spate, Yvon, prediu que les futures innovacions sensorials en cura personal se centraran en cinc àrees clau: personalització personalitzada, productes intel·ligents adaptatius al clima, bellesa emocional i experiències multisensorials.
El 2024, un any innovador per a la IA, la tecnologia impulsarà cada cop més la R+D en bellesa, especialment en l'anàlisi de les necessitats dels consumidors per guiar el desenvolupament de productes personalitzats.
Per exemple, la sèrie POLA “APEX” del Japó utilitza la IA per mesurar 87 mètriques de la pell i generar fórmules antiedat personalitzades. La marca nord-americana Proven va un pas més enllà, utilitzant algoritmes d'IA per analitzar 80 milions de punts de dades dermatològiques per a la producció de productes per a la cura de la pell totalment personalitzats.
«La personalització amb IA, els ingredients actius biotecnològics i les formulacions intel·ligents estan remodelant la cura personal», emfatitza Yvon. «Els productes moderns han d'oferir experiències excepcionals alhora que mantenen la salut de la pell i el cabell... Aquesta filosofia està integrada a la nostra cartera de productes (de l'empresa), on cada solució equilibra l'eficàcia mesurable amb un atractiu sensorial multidimensional».
Part 06Cosmètics que aporten valor emocional als consumidors
Els consumidors moderns s'enfronten a diversos reptes vitals com l'insomni i l'estrès laboral, cosa que comporta una major demanda de productes de bellesa que calmen les emocions i milloren el benestar mental.
Segons el principal mitjà de comunicació en línia de la Xina, Sohu, "curació emocional" es va convertir en una paraula clau d'alt creixement al mercat de la pols premsada el 2024, amb un augment de les vendes de productes amb temàtica de curació emocional del 212% interanual. L'informe de Tendències d'Interès per la Bellesa i la Cura Juvenil del 2022 mostra que les visualitzacions de vídeos de bellesa emocional i cura de la pell a Bilibili van créixer 8.4 vegades interanual el 2022, destacant "l'emoció" com la principal tendència en els interessos de bellesa juvenil.
Els casos de marques internacionals inclouen:
La col·lecció limitada First Emotions de BYREDO pretén evocar l'estat emocional del primer amor. La sèrie presenta paletes de colors atrevides i textures riques i pures per oferir un plaer psicològic instintiu. Per exemple, la paleta d'ombres d'ulls de cinc colors State of Emotions utilitza degradats de colors brillants i purs per simbolitzar visualment diverses formes d'amor, invocant associacions amb la bellesa del romanç.
La línia de cura emocional de la pell d'Aromatherapy Associates ofereix solucions específiques per a diferents estats emocionals, utilitzant l'aromateràpia per ajudar els consumidors a alleujar l'estrès com a part de la seva estratègia principal.
La "Brainwave Perfume Chamber" d'YSL Beauty, propietat de L'Oréal, és una experiència innovadora que utilitza la tecnologia per ajudar els consumidors a trobar perfums que s'adaptin a les seves emocions, combinant bellesa amb intel·ligència emocional.
Aquestes tendències i casos demostren que els productes de bellesa que integren l'atenció emocional estan guanyant ràpidament força al mercat, reflectint la creixent necessitat dels consumidors de ressonància psicològica juntament amb l'eficàcia funcional.
Leecosmetic: Un fabricant de cosmètics per contracte compromès amb la innovació en bellesa
Com a líder en innovació en la indústria de la bellesa, Leecosmetic selecciona rigorosament ingredients d'avantguarda de proveïdors de matèries primeres de primer nivell a nivell mundial. A través de tecnologies patentades avançades, millorem l'eficàcia dels ingredients alhora que garantim la seguretat, oferint serveis de fabricació per contracte premium a marques de bellesa de tot el món.
Hem revolucionat els models tradicionals d'OEM/ODM amb una solució integrada que abasta la innovació, la R+D, la producció flexible i la traducció al mercat. Els nostres serveis personalitzats inclouen:
Innovació integral: desenvolupament exclusiu d'ingredients, iteració de fórmules (antienvelliment/reparació) i disseny d'envasos adaptats a les marques emergents.
Producció flexible: suport per a la fabricació de lots petits amb quantitats mínimes de comanda baixes com les de la indústria, cosa que permet proves de mercat ràpides i innovació rendible.
Aprofitant la nostra base de dades global d'ingredients premium, explorem contínuament combinacions d'ingredients segures, d'alt rendiment i sostenibles. Com a soci col·laborador en l'ecosistema d'innovació de la bellesa, Leecosmetic es dedica a impulsar el creixement mutu amb els nostres clients.
Contacte: https://leecosmetic.com/contactus/
