في النصف الثاني من عام 2025، واصل سوق التجميل العالمي إظهار الخصائص الأساسية للنمو المستقر والتمايز الهيكلي.
من جهة، استمرت فجوات التنمية بين الفئات والقنوات والمناطق في الاتساع. ومن جهة أخرى، أعادت التحديثات التنظيمية والابتكارات التكنولوجية صياغة القواعد الأساسية للقطاع.
وأشار تقرير "حالة الجمال 2025" الصادر عن المعهد الوطني لبحوث الجمال إلى أن العديد من الاتجاهات في صناعة مستحضرات التجميل تعززت بشكل أكبر في النصف الثاني من هذا العام.
1. تسريع سياسات تنظيم مكونات مستحضرات التجميل العالمية
من أبرز هذه التطورات تحديث السياسات التنظيمية. ففي الربع الثالث، طُبِّقت سياسات صارمة بكثافة، مما أجبر الشركات في مناطق متعددة على تحديث أنظمة الامتثال لديها.
تسارعت وتيرة إجراءات تقييد استخدام PFAS (مواد البيرفلورو ألكيل والبولي فلورو ألكيل) في الاتحاد الأوروبي. ويُعتقد أن الوكالة الأوروبية للمواد الكيميائية أصدرت في أغسطس/آب مقترحًا مُحدّثًا لتقييد استخدام PFAS، وأوضحت جدول المراجعة.
في السابق، أصدرت المفوضية الأوروبية قرارًا بتقييد استخدام PFHxA والمواد ذات الصلة. لذلك، سارعت المملكة المتحدة وبعض الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي إلى تطبيقه. وأصبحت التركيبات المقاومة للماء والعرق في مستحضرات التجميل، والتي غالبًا ما كانت تحتوي على PFHxA في الماضي، من أهم أهداف الرقابة.
بالإضافة إلى ذلك، في 13 مايو 2025، أصدرت المفوضية الأوروبية اللائحة (EU) 2025/877، المُعدّلة للائحة (EC) 1223/2009 بشأن مستحضرات التجميل، مُضيفةً 21 مادة كيميائية، مثل ثنائي ميثيل الفوسفونات، إلى قائمة المواد الكيميائية المحظورة في مستحضرات التجميل الواردة في الملحق الثاني، ومُدرجةً أكسيد ثلاثي ميثيل بنزويل ثنائي فينيل الفوسفين (TPO) ضمن قائمة المواد المحظورة. وفي 7 أغسطس 2025، حددت المفوضية الأوروبية أنه اعتبارًا من 1 سبتمبر 2025، لا يُمكن طرح مستحضرات التجميل التي تحتوي على TPO في سوق الاتحاد الأوروبي، ولا يُمكن استمرار تداول المنتجات المُخزّنة في السوق.
في السوق الأمريكية، يدخل قانون تحديث اللوائح التنظيمية لمستحضرات التجميل (MoCRA) لعام 2022 مرحلةً حاسمةً. ورغم تأجيل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) إصدار قواعد ممارسات التصنيع الجيدة (GMP) وقواعد تصنيف مسببات الحساسية للعطور حتى عام 2026، فقد تم تطبيق متطلبات الامتثال الأساسية، مثل الإبلاغ عن الآثار الجانبية، وتسجيل المنشآت، وتقديم كتالوجات المنتجات، تطبيقًا كاملًا. وأشار مجلس منتجات العناية الشخصية (PCPC) في الولايات المتحدة إلى أنه على الرغم من عدم تطبيق القانون رسميًا، إلا أنه بعد تحديد التوجهات والسياسات، بدأت الشركات بالفعل في التحول نحو التخصيص الشامل مسبقًا لتجنب تراجع القدرة التنافسية في المستقبل.
بالإضافة إلى ذلك، في 26 يونيو 2025، دخلت ثلاثة ألوان غذائية طبيعية المصدر معتمدة من قبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) حيز التنفيذ رسميًا وتم دمجها في 21 CFR الجزء 73. هذه الألوان الثلاثة هي مستخلص Galdieria الأزرق، ومستخلص زهرة البازلاء الفراشية، وفوسفات الكالسيوم.
في 16 يناير 2025، أصدرت المملكة المتحدة مسودة لائحة بشأن تقييد المواد الكيميائية المستخدمة في مستحضرات التجميل، ومن المتوقع أن تدخل حيز التنفيذ في 30 سبتمبر 2025. وستقيد اللائحة استخدام ساليسيلات الميثيل في مستحضرات التجميل في المملكة المتحدة.
في الأول من أغسطس 2025، ألغت وزارة سلامة الغذاء والدواء (MFDS) في كوريا الجنوبية رسميًا نظام اعتماد مستحضرات التجميل الطبيعية والعضوية. وفي الرابع عشر من أغسطس، أصدرت الوزارة "إرشادات وضع العلامات على مستحضرات التجميل" المُنقّحة، والتي تنص على أن الشركات لم تعد بحاجة إلى الحصول على شهادة حكومية، ويمكنها وضع العلامات على منتجاتها والترويج لها شريطة استيفائها للمعايير ذات الصلة واحتفاظها بالمواد الداعمة اللازمة.
بالتزامن مع ذلك، تشهد الإصلاحات التنظيمية في الصين تعميقًا متزامنًا. أصدرت الهيئة الوطنية للمنتجات الطبية 24 إجراءً توجيهيًا (مسودة لاستطلاع الآراء) لإصلاحات تنظيمية في مجال مستحضرات التجميل، وأضافت خمس طرق جديدة لتحليل السموم في أغسطس. وفي الوقت نفسه، أوضحت الصين سياسة حوافز الابتكار في مجال المواد الخام من خلال الوثيقة رقم 12 لعام 2025، داعمةً الشركات المحلية لتطوير تركيبات بديلة جديدة.
2. يتم إعادة ترتيب النمط الإقليمي تدريجيًا، وتشهد مستحضرات التجميل الكورية ارتفاعًا
حققت صادرات مستحضرات التجميل الكورية الجنوبية هذا العام إنجازًا تاريخيًا. ووفقًا لبيانات وزارة سلامة الغذاء والدواء الكورية الجنوبية في يوليو، بلغ حجم الصادرات 5.5 مليار دولار أمريكي بين يناير ويونيو 2025، بزيادة سنوية قدرها 14.8%، مسجلةً بذلك أعلى مستوى لها على الإطلاق. ومن المعلوم أن هذا المعدل من النمو ملفت للنظر عالميًا، مما يدل على جهود بعض العلامات التجارية الكورية الجنوبية في التوسع عالميًا.
من بينها، بلغ حجم الصادرات من يناير إلى أبريل 3.61 مليار دولار أمريكي، متجاوزًا الولايات المتحدة لأول مرة، ليحتل المرتبة الثانية عالميًا بعد فرنسا. كما بلغ معدل النمو السنوي لمنتجات العناية بالبشرة الكورية الجنوبية 14.9%.
بالإضافة إلى كوريا الجنوبية، شهدت صادرات مستحضرات التجميل من الصين وتايلاند نموًا مزدوجًا في عام 2025. ووفقًا للبيانات الإحصائية لغرفة التجارة الصينية لاستيراد وتصدير الأدوية والمنتجات الصحية، بلغ إجمالي حجم صادرات مستحضرات التجميل الصينية 3.59 مليار دولار أمريكي في النصف الأول من عام 2025، بمعدل نمو سنوي قدره 10.5%. ومن بين هذه الصادرات، ارتفع حجم صادرات مستحضرات التجميل إلى إندونيسيا في النصف الأول من عام 2025 بنسبة 92.6% على أساس سنوي، وارتفع حجم الصادرات إلى روسيا بنسبة 43.6% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وارتفع حجم الصادرات إلى ماليزيا بنسبة 24.8% في النصف الأول من عام 2025.
وحققت صناعة مستحضرات التجميل في تايلاند أيضًا نتائج جيدة.
في المقابل، تباينت وتيرة تعافي الأسواق الرئيسية الناضجة بشكل ملحوظ. وكشفت لوريال أن سوق شمال آسيا انخفض بنسبة 1.1% على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2025، لكن معدل النمو في البر الرئيسي الصيني انتعش إلى 3% في الربع الثاني.
كما أشارت شيسيدو مرارًا إلى تحديات الربح في الصين. كما تعرضت الأسواق الأوروبية والأمريكية لضغوط.
انخفضت إيرادات مجموعة كوتي في سوق الأمريكتين بنسبة 8% في السنة المالية 2025، وانخفضت إيرادات سوق آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 8% أيضًا. في ظل هذه الظروف، حافظت أمريكا اللاتينية وجنوب آسيا والشرق الأوسط وأفريقيا على نموٍّ مزدوج الرقم، لتصبح الأسواق الرئيسية التي تسعى لوريال وإستي لودر إلى الترويج لها.
3.ابتكار تكنولوجيا المواد الخام
لقد استمرت الإكسوسومات في تلقي قدر كبير من الاهتمام، ولكن مشاكل الامتثال والتحقق لم يتم حلها.
تُظهر الأبحاث الأكاديمية ورصد الصناعة أنه لم تتم الموافقة حتى الآن على أي منتجات تجميلية تعتمد على الإكسوسومات في الولايات المتحدة. والسبب هو استمرار الخلافات حول مطابقة مصادرها وسلامتها على المدى الطويل.
وعلى هذه الخلفية، اتجهت العلامات التجارية إلى مسارات تقنية أكثر موثوقية، وأصبحت أنظمة المكونات النشطة الناضجة مثل الببتيدات وأنظمة توصيل الليبوزومات وبدائل الريتينول محور البحث والتطوير.
في الوقت نفسه، أصبح "الشيخوخة الصحية" و"العناية على المستوى الخلوي والجزيئي" محورين أساسيين للبحث والتطوير. وقد أدرجهما معرض مستحضرات التجميل العالمي/الآسيوي ضمن المواضيع الرئيسية، ومن المتوقع أن تعرض المحطة الآسيوية أكثر من 100 مادة خام مبتكرة، تشمل مكونات جديدة مثل ثنائي ببتيد الكولاجين CP وببتيدات أحماض الفاكهة.
لي كوزماتيك: استخدام المواد الخام من شركات مشهورة عالميًا
شركة Leecosmetic هي شركة رائدة في تصنيع مستحضرات التجميل . وهي توفر منتجات تجميل عالية الجودة بأسعار تنافسية للغاية وبكميات طلب دنيا منخفضة.
نقدم مجموعة من الخدمات، مثل تصنيع مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الخاصة، وتصنيع المعدات الأصلية/تصميم المعدات الأصلية ، ونوفر حلولاً كاملة لتوريد المنتجات لعلامات مستحضرات التجميل الصغيرة والمتوسطة الحجم.
باعتبارها شركة تصنيع مستحضرات تجميل ذات علامة تجارية خاصة وسريعة النمو، تستخدم شركة Leecosmetic المواد الخام من شركات مشهورة عالميًا بطريقة آمنة وفعالة.
للتواصل: https://leecosmetic.com/contactus/
4. أصبحت توطين سلسلة التوريد واضحة بشكل متزايد
أعلنت شركة بروكتر آند جامبل عن استثمار إضافي بقيمة 150 مليون دولار أمريكي في قاعدة أورال-بي في ولاية آيوا الأمريكية، لبناء منشأة إنتاج جديدة بمساحة 150,000 ألف قدم مربع، وحصلت على حوافز ضريبية على مستوى الولاية والمستوى المحلي. وتُعد خطوة بروكتر آند جامبل ذات أهمية تاريخية، وهي أيضًا ثمرة سياسات الحكومة الأمريكية.
علاوةً على ذلك، يُواصل هذا التصميم إنتاج منتجات التجميل في الولايات المتحدة. كما يُمكّن الشركة من اختصار سلسلة التوريد، وخفض تكاليف التعريفات الجمركية والمخاطر الجيوسياسية، وتعزيز قدرتها التنافسية في سوق أمريكا الشمالية.
هذا التوجه ليس فريدًا. فشركة لوريال تُوسّع خط إنتاجها لمنتجات العناية بالبشرة في جنوب شرق آسيا، وتُسرّع شركة إستي لودر بناء قاعدة سلسلة التوريد الخاصة بها في دلتا نهر اليانغتسي بالصين، بهدف الوصول إلى سوق المستهلكين الرئيسي من خلال الإنتاج المحلي. وتُشير بيانات القطاع إلى أن الاستثمار في توطين سلسلة التوريد لشركات التجميل العالمية قد زاد بنسبة 18% على أساس سنوي في عام 2025.
منذ عام ٢٠٢٤، دأبت العلامات التجارية التابعة لمجموعة كاو، مثل فري بلس، على الترويج لتوطين منتجاتها في السوق المحلية بشكل مطرد، وأنشأت مقرها الرئيسي العالمي في شنغهاي، الصين. وفي عام ٢٠٢٥، ستُسرّع كاو توطين منتجات العلامتين التجاريتين فري بلس وكيريل.
في عام 2025، استثمرت مجموعة بايرسدورف 31.42 مليون دولار أمريكي في شركة نيفيا (شنغهاي) المحدودة. وفي الوقت نفسه، سيخضع مصنع تشينغبو في شنغهاي لجولة جديدة من ترقيات خط الإنتاج الذكي لتحسين مستوى أتمتة التصنيع والمرونة.
5. دمج محتوى التجارة الإلكترونية والتجربة غير المتصلة بالإنترنت
يستمر محتوى التجارة الإلكترونية الذي يمثله متجر TikTok في الانفجار.
يُظهر تقرير Momentum Works×Tabcut أن القيمة السوقية الإجمالية (GMV) لتجارة محتوى التجميل الإلكترونية العالمية في النصف الأول من عام 2025 بلغت 26.2 مليار دولار أمريكي. من بينها، بلغت قيمة السوق الأمريكية 5.8 مليار دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 91%، متجاوزةً الولايات المتحدة لتصبح أكبر سوق.
ومن الجدير بالذكر أن نسبة GMV للتجارة الإلكترونية المباشرة في السوق الأمريكية ارتفعت إلى 14%، واستمر تحسين كفاءة الارتباط بزراعة مقاطع الفيديو القصيرة - التحويل المباشر.
نظراً لتزايد إقبال المستهلكين على ثقافة التوفير والتقليد، فقد أثر ذلك بشكل كبير على استراتيجيات العلامات التجارية المتوسطة والفاخرة. ولمواكبة توجهات السوق، أطلقت العديد من العلامات التجارية الفاخرة مجموعات صغيرة.
تتميز التجارب غير المتصلة بالإنترنت بالانغماس والترفيه. أطلقت سيفورا أولى محطات جولتها العالمية "سيفورا" في شنغهاي، حيث جمعت ما يقرب من 50 علامة تجارية راقية لتقديم تجربة غامرة. دخلت ألتا السوق المكسيكية لأول مرة، حيث صممت متاجرها مع التركيز الأساسي على "الجمال والترفيه".
6. ترقية هيكل الفئة
وفي النصف الثاني من عام 2025، واصلت فئة العطور زخم نموها القوي في السوق.
تُظهر بيانات سيركانا أن مبيعات العطور الفاخرة في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 6% على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2025. وقد أكد التقرير المالي لمجموعة كوتي هذا التوجه: ففي سنتها المالية 2025، نمت مبيعات العطور الفاخرة للغاية بنسبة 9%، وعطور السوق العام بنسبة 8%، والعطور الفاخرة بنسبة 2%. ومن بين هذه العطور، سجلت العطور عالية التركيز (بنسبة زيت عطري تتراوح بين 15% و25%) والعطور الصغيرة الحجم (5-10 مل) أكبر نمو.
علاوةً على ذلك، شهدت مبيعات العطور في سوق السلع الفاخرة الصينية نموًا ملحوظًا. وحافظت مبيعات مستحضرات التجميل على نموها بنسبة 5%، مع انتعاش ملحوظ في الطلب على العطور.
بلغ صافي مبيعات مجموعة إستي لودر من أعمال العطور 17.877 مليار يوان صيني في السنة المالية 2025، بزيادة قدرها حوالي 30 مليون يوان صيني مقارنة بالسنة المالية 2024. وفي الربع الأخير من السنة المالية 2025، حقق قطاع العطور نموًا بنسبة 4%.
حافظت فئة العناية بالشعر على قوتها. في النصف الأول من عام 2025، ارتفعت مبيعات منتجات العناية بالشعر الفاخرة في الولايات المتحدة بنسبة 6%، وتصدرت منتجات العناية بفروة الرأس والتصفيف نموها. أما في قطاع العناية بالبشرة، فقد ارتفعت مبيعات منتجات العناية بالبشرة الموجهة للسوق العام بنسبة 4%؛ ورغم انخفاض مبيعات منتجات العناية بالبشرة الفاخرة بشكل طفيف بنسبة 1%، إلا أن حجم مبيعاتها ارتفع عكس الاتجاه. ومن المتوقع أن يصل حجم سوق العناية بصحة فروة الرأس العالمي إلى 32 مليار دولار أمريكي في عام 2025، ومن بينها منتجات ذات وظائف تنظيم الميكروبيوم، حيث تُمثل حصة متزايدة بسرعة تصل إلى 28%.
تعكس هذه التوجهات جميعها تركيز المستهلكين المتزايد على فعالية المنتجات، حيث تحظى المنتجات ذات الوظائف الواضحة والجرعات المعقولة من المكونات بإقبال أكبر. وفي فئة مستحضرات التجميل الملونة ، شهدت منتجات ملمع الشفاه ومحدد الشفاه والرموش نموًا ملحوظًا، بينما لا تزال مستحضرات تجميل الوجه في مرحلة التكيف. ووفقًا لبيانات شوبي، في النصف الثاني من عام 2025، كانت منتجات ملمع الشفاه وأحمر الشفاه هي الأكثر رواجًا في جميع مواقعها الإقليمية؛ إذ حظي كل من ملمع الشفاه اللامع وأحمر الشفاه غير اللامع بطلب كبير في السوق. وفي الوقت نفسه، شهدت مبيعات أحمر الخدود ولوحات تحديد الوجه نموًا سريعًا أيضًا على مواقع شوبي في أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا.
الخلاصة: السعي لتحقيق نمو معين وسط التمايز
في سوق مستحضرات التجميل في عام 2025، وفي خضم التغييرات المتعددة في التنظيم والتكنولوجيا والقنوات والمناطق، لم يقتصر الأمر على تقديم تعقيد التمايز الهيكلي فحسب، بل أدى أيضًا إلى ظهور فرص نمو معينة.
بالنسبة للعلامات التجارية، يتعين عليها ضمان امتثال تركيبات منتجاتها، والبحث والتطوير المتعمق لمنتجات ذات قدرة تنافسية جوهرية. بالإضافة إلى ذلك، ومع حلول وسائل التواصل الاجتماعي محل وسائل الإعلام التقليدية تدريجيًا، فإن تنسيق قنوات التسويق مع الإنتاج والتصنيع سيعزز القدرة التنافسية بشكل أكبر.
