في السنوات الأخيرة ، من الأولاد الرائعين إلى "الرجال ذوي الجودة البشرية العالية" على الشبكة بأكملها في يوليو من هذا العام ، تعكس جميعها أن الرجال الصينيين يولون المزيد والمزيد من الاهتمام للجمال.
المنتج الجديد قلق قليلاً من أن المزيد والمزيد من الرجال الصينيين لم يعودوا راضين منذ فترة طويلة عن العناية بالشعر واللياقة الرياضية وملابس الموضة ، وبدأوا في العمل الجاد على وجوههم ، أو حتى إنفاق الكثير من المال.
وفقًا لتقرير استهلاك مكياج الرجال عبر الإنترنت لعام 2021 الصادر عن cbndata في 13 أكتوبر ، فإن "مشروع الوجه" للرجال آخذ في التحسن ، وقد حان "العصر الآخر" لاستهلاك الماكياج.
يستشهد التقرير ببيانات البصيرة حول استهلاك الرجال تاناباتا الصادرة عن cbndata و Hupu. يُظهر أن المكياج وإدارة الشعر هو عنصر النمذجة الذكوري في المرتبة الثانية بعد ارتداءه وارتدائه. يتوسع مقياس استهلاك مكياج الرجال الصينيين عبر الإنترنت عامًا بعد عام. منذ عام 2019 ، يزداد مقياس الاستهلاك وعدد المستهلكين لمكياج الرجال عامًا بعد عام.
لماذا يحب الرجال الصينيون الجمال أكثر فأكثر؟
أصبح مكياج الرجال نقطة ساخنة للاستهلاك في السنوات الأخيرة. ما أثار إعجاب المنتجات الجديدة قليلاً هو أن صديقة عبر الإنترنت قامت بالتغريد ذات مرة ، "صديقي يعرف الكثير عن المكياج أكثر مما أعرف ، وهناك منتجات مكياج أكثر مني ، وهم أكثر مهارة مني".
لذلك يبدو أنه عندما يحب صديقها الجمال ويتخذ شكلًا أفضل منها ، تبدأ أختها الصغيرة في الشعور بالقلق. لا يمكنها الاستغناء عن الجمال.
إذن ، لماذا تطور سوق الجمال الذكوري بهذه السرعة في السنوات الأخيرة؟ فيما يتعلق بالمنتجات الجديدة ، يمكن رؤيتها من ثلاثة جوانب: التنويع الاجتماعي ، وتغيير مفهوم استهلاك الرجال وعوامل السوق.
بادئ ذي بدء ، من منظور البيئة العامة ، يتنوع المجتمع بشكل متزايد ، ويتم تحسين قبول وتسامح مكياج الرجال بشكل كبير.
قبل ثلاث أو أربع سنوات ، كان كل من النساء وحتى الرجال متحيزين ضد الماكياج. في ذلك الوقت ، استخدم الرجال ببساطة المنتجات الأساسية مثل منظف ومرطب الوجه ، ولكن حدثت تغييرات كبيرة في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية.
في الواقع ، الشيء الأكثر أهمية هو أن المجتمع يتنوع بشكل متزايد. تحت تأثير مفهوم الجمال أولاً في السنوات الأخيرة ، لم تزداد متطلبات الرجال لأنفسهم فحسب ، ولكن أيضًا لدى شركائهم وحتى المجتمع بأسره متطلبات أعلى لجمال الرجال. يمكن القول أن حب الرجال للجمال هو نتيجة التحسين المستمر لجماليات الذات والجماليات الاجتماعية.
وفقًا لمسح سابق أجراه Weibo ، في عام 2015 ، فإن 31٪ من المستخدمين "عارضوا بشدة" استخدام الرجال لمستحضرات التجميل ، بينما أعرب 29٪ من المستخدمين عن "دعمهم الشديد". بحلول عام 2018 ، ارتفعت نسبة المستخدمين الذين "يؤيدون بقوة" إلى 60٪ ، في حين أن نسبة المستخدمين الذين "يعارضون بشدة" أقل من 10٪.
عندما لم يعد المجتمع متحيزًا ضد مكياج الرجال ، يستمر تسامح الناس مع مكياج الرجال في التحسن ، وينهي عصر وجه الرجال "تحيز الماكياج".
ثانيًا ، يتغير مفهوم استهلاك الرجال وهم على استعداد لدفع ثمن مظهرهم.
في الماضي ، كانت هناك وجهة نظر في السوق مفادها أن الطاقة الاستهلاكية للرجال تحتل المرتبة الأخيرة في سلسلة استهلاك الأسرة ، مع القول بأن "القوة الاستهلاكية للرجال ليست جيدة مثل الكلاب" ، ولكن الآن تغير هذا الوضع بشكل واضح.
على سبيل المثال ، أظهرت بيانات استقصائية سابقة للسوق أن المستخدمين الذكور يفتحون Taobao سبع مرات في اليوم ، أي أقل بثلاث مرات فقط من المستخدمين الإناث. نسبة مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول من الذكور أعلى من نسبة النساء. غالبًا ما ينفق الرجال أموالًا على معاملة واحدة أكثر من النساء.
ثالثًا ، عوامل السوق مثل التجارة الإلكترونية الاجتماعية ، والبث المباشر بالسلع ، والعشب الأحمر عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك ، دليل ومحرك.
لتحفيز حب الرجال للجمال ، لعبت العوامل الدافعة للسوق دورًا إرشاديًا كبيرًا.
في السنوات الأخيرة ، أصبحت العديد من البرامج التليفزيونية والمنوعة عبر الإنترنت شائعة ، وهي توجه بشكل غير محسوس مفهوم مكياج الجمال للرجال. من الواضح أن تطور التجارة الإلكترونية عبر الأجهزة المحمولة ، وخاصة ظهور أشكال تسوق جديدة مثل التجارة الإلكترونية الاجتماعية والتوصيل المباشر ، قد دفع مبيعات منتجات التجميل للرجال.
