Trong nửa cuối năm 2025, thị trường làm đẹp toàn cầu tiếp tục thể hiện những đặc điểm cốt lõi là tăng trưởng ổn định và phân hóa về mặt cơ cấu.
Một mặt, sự chênh lệch phát triển giữa các hạng mục, kênh phân phối và khu vực tiếp tục gia tăng. Mặt khác, việc nâng cấp quy định và đổi mới công nghệ đang định hình lại các quy tắc cơ bản của ngành.
Báo cáo “Tình hình sắc đẹp” năm 2025 của NIQ chỉ ra rằng một số xu hướng trong ngành mỹ phẩm đã được củng cố hơn nữa trong nửa cuối năm nay.
1. Sự tăng tốc của các chính sách quản lý thành phần mỹ phẩm toàn cầu
Trong đó, đáng chú ý nhất là việc nâng cấp các chính sách quản lý. Trong quý 3, một số chính sách nghiêm ngặt đã được triển khai mạnh mẽ, buộc các doanh nghiệp ở nhiều khu vực phải nâng cấp hệ thống tuân thủ.
Quá trình hạn chế PFAS (các chất perfluoroalkyl và polyfluoroalkyl) tại Liên minh Châu Âu tiếp tục được đẩy nhanh. Được biết, ECHA đã công bố đề xuất hạn chế PFAS cập nhật vào tháng 8 và làm rõ lịch trình đánh giá.
Trước đó, Ủy ban Châu Âu đã ban hành quyết định hạn chế PFHxA và các chất liên quan. Do đó, Vương quốc Anh và một số quốc gia thành viên EU đã nhanh chóng thúc đẩy việc thực hiện. Các công thức mỹ phẩm chống thấm nước và mồ hôi, vốn trước đây thường chứa PFHxA, đã trở thành đối tượng giám sát chính.
Ngoài ra, vào ngày 13 tháng 5 năm 2025, Ủy ban Châu Âu đã ban hành Quy định (EU) 2025/877, sửa đổi Quy định (EC) 1223/2009 về mỹ phẩm, bổ sung 21 chất hóa học như dimethyl phosphonate vào danh mục các chất hóa học bị cấm trong mỹ phẩm tại Phụ lục II, và đưa trimethylbenzoyl diphenyl phosphine oxide (TPO) vào danh mục các chất bị cấm. Ngoài ra, vào ngày 7 tháng 8 năm 2025, Ủy ban Châu Âu đã quy định rằng kể từ ngày 1 tháng 9 năm 2025, mỹ phẩm có chứa TPO sẽ không được phép lưu hành trên thị trường EU, và các sản phẩm đã có mặt trên thị trường sẽ không được tiếp tục lưu hành.
Tại thị trường Hoa Kỳ, MoCRA (Đạo luật Hiện đại hóa Quy định Mỹ phẩm năm 2022) đang bước vào giai đoạn then chốt. Mặc dù FDA đã hoãn việc ban hành các quy định về GMP và quy định về ghi nhãn chất gây dị ứng trong nước hoa đến năm 2026, nhưng các yêu cầu tuân thủ cơ bản như báo cáo sự cố bất lợi, đăng ký cơ sở và nộp danh mục sản phẩm đã được thực hiện đầy đủ. Hội đồng Sản phẩm Chăm sóc Cá nhân (PCPC) Hoa Kỳ chỉ ra rằng mặc dù đạo luật chưa được chính thức triển khai, nhưng sau khi định hướng và chính sách được xác định, các doanh nghiệp đã bắt đầu chuyển đổi sang tùy chỉnh hàng loạt trước để tránh suy giảm khả năng cạnh tranh trong tương lai.
Ngoài ra, vào ngày 26 tháng 6 năm 2025, ba chất tạo màu thực phẩm có nguồn gốc tự nhiên được Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) chấp thuận đã chính thức có hiệu lực và được đưa vào 21 CFR Phần 73. Ba chất tạo màu này là chiết xuất Galdieria blue, chiết xuất hoa đậu biếc và canxi photphat.
Vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, Vương quốc Anh đã ban hành dự thảo quy định về hạn chế hóa chất mỹ phẩm, dự kiến có hiệu lực vào ngày 30 tháng 9 năm 2025. Quy định này sẽ hạn chế việc sử dụng methyl salicylate trong mỹ phẩm tại Vương quốc Anh.
Vào ngày 1 tháng 8 năm 2025, Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc (MFDS) chính thức bãi bỏ hệ thống chứng nhận mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ. Vào ngày 14 tháng 8, MFDS đã ban hành “Hướng dẫn Ghi nhãn Mỹ phẩm” sửa đổi, nêu rõ các doanh nghiệp không cần phải xin chứng nhận của chính phủ và có thể thực hiện dán nhãn và quảng bá sản phẩm miễn là đáp ứng các tiêu chuẩn liên quan và lưu giữ các tài liệu hỗ trợ liên quan.
Cải cách quy định của Trung Quốc cũng đang được đẩy mạnh đồng thời. NMPA đã ban hành 24 biện pháp định hướng (dự thảo để xin ý kiến) về cải cách quy định mỹ phẩm và bổ sung năm phương pháp độc chất mới vào tháng 8. Đồng thời, Trung Quốc đã làm rõ chính sách khuyến khích đổi mới nguyên liệu thô thông qua Văn bản số 12 năm 2025, hỗ trợ các doanh nghiệp trong nước phát triển các công thức thay thế mới.
2. Mô hình khu vực đang dần được sắp xếp lại và mỹ phẩm Hàn Quốc đang nổi lên
Năm nay, xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã đạt được bước đột phá lịch sử. Theo số liệu từ Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc vào tháng 7, kim ngạch xuất khẩu từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2025 đạt 5.5 tỷ đô la Mỹ, tăng 14.8% so với cùng kỳ năm trước, đạt mức cao nhất từ trước đến nay. Có thể thấy, tốc độ tăng trưởng này rất đáng chú ý trên toàn cầu, cho thấy nỗ lực quốc tế hóa của một số thương hiệu Hàn Quốc.
Trong đó, kim ngạch xuất khẩu từ tháng 1 đến tháng 4 đạt 3.61 tỷ đô la Mỹ, lần đầu tiên vượt qua Hoa Kỳ để đứng thứ hai thế giới, chỉ sau Pháp. Trong đó, tốc độ tăng trưởng hàng năm của các sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc là 14.9%.
Ngoài Hàn Quốc, xuất khẩu mỹ phẩm của Trung Quốc và Thái Lan cũng cho thấy mức tăng trưởng hai con số vào năm 2025. Theo số liệu thống kê của Phòng Thương mại và Xuất nhập khẩu Thuốc và Sản phẩm Y tế Trung Quốc, trong nửa đầu năm 2025, tổng khối lượng xuất khẩu các sản phẩm mỹ phẩm của Trung Quốc là 3.59 tỷ đô la Mỹ, với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 10.5%. Trong số đó, khối lượng xuất khẩu mỹ phẩm sang Indonesia trong nửa đầu năm 2025 tăng 92.6% so với cùng kỳ năm ngoái, khối lượng xuất khẩu sang Nga tăng 43.6% so với cùng kỳ năm ngoái và khối lượng xuất khẩu sang Malaysia tăng 24.8% trong nửa đầu năm 2025.
Ngành công nghiệp mỹ phẩm ở Thái Lan cũng đạt được kết quả tốt.
Ngược lại, nhịp độ phục hồi của các thị trường chính trưởng thành lại khác biệt đáng kể. L'Oréal công bố thị trường Bắc Á giảm 1.1% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm 2025, nhưng tốc độ tăng trưởng tại Trung Quốc đại lục đã phục hồi lên 3% trong quý II.
Shiseido cũng nhiều lần đề cập đến những thách thức về lợi nhuận tại Trung Quốc. Thị trường châu Âu và châu Mỹ cũng chịu áp lực.
Doanh thu thị trường châu Mỹ của Tập đoàn Coty trong năm tài chính 2025 giảm 8%, thị trường châu Á - Thái Bình Dương giảm 8%. Trong bối cảnh đó, Mỹ Latinh, Nam Á, Trung Đông và châu Phi vẫn duy trì mức tăng trưởng hai con số, trở thành những thị trường trọng điểm mà L'Oréal và Estée Lauder tập trung thúc đẩy.
3. Đổi mới công nghệ nguyên liệu thô
Exosome vẫn tiếp tục nhận được sự quan tâm cao độ, nhưng các vấn đề về tuân thủ và xác minh vẫn chưa được giải quyết.
Nghiên cứu học thuật và giám sát ngành công nghiệp cho thấy hiện tại chưa có sản phẩm làm đẹp exosome nào được chấp thuận tại Hoa Kỳ. Lý do là vẫn còn nhiều tranh cãi về tính tuân thủ của nguồn gốc và tính an toàn lâu dài của chúng.
Trong bối cảnh này, các thương hiệu đã chuyển sang các con đường kỹ thuật đáng tin cậy hơn và các hệ thống thành phần hoạt tính hoàn thiện như peptide, hệ thống phân phối liposome và chất thay thế retinol đã trở thành trọng tâm của nghiên cứu và phát triển.
Đồng thời, “Lão hóa tốt” và “Chăm sóc ở cấp độ tế bào và phân tử” đã trở thành những chủ đề cốt lõi của nghiên cứu và phát triển. Triển lãm mỹ phẩm toàn cầu/châu Á đã liệt kê những chủ đề này là trọng tâm, và trạm châu Á dự kiến sẽ trưng bày hơn 100 nguyên liệu thô tiên tiến, bao gồm các thành phần mới như collagen dipeptide CP và peptide axit trái cây.
Leecosmetic: Sử dụng nguyên liệu từ các công ty nổi tiếng thế giới
Leecosmetic là một công ty hàng đầu nhà sản xuất mỹ phẩm. Cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao với giá cả rất cạnh tranh và số lượng đặt hàng tối thiểu thấp.
Chúng tôi cung cấp một loạt các dịch vụ, chẳng hạn như sản xuất mỹ phẩm nhãn hiệu riêng, sản xuất OEM/ODMvà cung cấp giải pháp cung cấp sản phẩm hoàn chỉnh cho các thương hiệu mỹ phẩm vừa và nhỏ.
Là một nhà sản xuất mỹ phẩm nhãn hiệu riêng đang phát triển nhanh chóng, Leecosmetic đã sử dụng nguyên liệu thô từ các công ty nổi tiếng thế giới một cách an toàn và hiệu quả.
Liên hệ: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Sự địa phương hóa của chuỗi cung ứng ngày càng rõ ràng
Procter & Gamble đã công bố khoản đầu tư bổ sung 150 triệu đô la Mỹ vào cơ sở Oral-B tại Iowa, Hoa Kỳ, để xây dựng một cơ sở sản xuất mới rộng 150,000 foot vuông (khoảng 14.000 mét vuông) và nhận được các ưu đãi thuế của tiểu bang và địa phương. Động thái này của Procter & Gamble mang tính bước ngoặt và cũng là kết quả của các chính sách được chính phủ Hoa Kỳ thúc đẩy.
Ngoài ra, việc bố trí này còn giúp công ty tiếp tục sản xuất các sản phẩm làm đẹp tại Hoa Kỳ. Hơn nữa, nó còn có thể rút ngắn chuỗi cung ứng, giảm chi phí thuế quan và rủi ro địa chính trị, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh tại thị trường Bắc Mỹ.
Xu hướng này không phải là duy nhất. L'Oréal đang mở rộng dây chuyền sản xuất sản phẩm chăm sóc da tại Đông Nam Á, và Estée Lauder đang đẩy nhanh việc xây dựng cơ sở chuỗi cung ứng tại Đồng bằng sông Dương Tử, Trung Quốc, tất cả đều hướng đến mục tiêu tiếp cận gần hơn với thị trường tiêu dùng cốt lõi thông qua sản xuất tại địa phương. Dữ liệu ngành cho thấy đầu tư vào nội địa hóa chuỗi cung ứng của các doanh nghiệp mỹ phẩm toàn cầu đã tăng 18% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2025.
Các thương hiệu thuộc Tập đoàn Kao, chẳng hạn như Freeplus, đã liên tục thúc đẩy việc nâng cấp bản địa hóa toàn diện kể từ năm 2024 và đã thành lập trụ sở toàn cầu tại Thượng Hải, Trung Quốc. Năm 2025, Kao sẽ đẩy nhanh việc bản địa hóa sản phẩm của hai thương hiệu Freeplus và Curél.
Năm 2025, Tập đoàn Beiersdorf đã đầu tư 31.42 triệu đô la Mỹ vào Công ty TNHH Nivea (Thượng Hải). Đồng thời, nhà máy Qingpu ở Thượng Hải sẽ trải qua một vòng nâng cấp dây chuyền sản xuất thông minh mới để nâng cao mức độ tự động hóa và tính linh hoạt trong sản xuất.
5. Tích hợp nội dung thương mại điện tử và trải nghiệm ngoại tuyến
Nội dung thương mại điện tử đại diện bởi TikTok Shop tiếp tục bùng nổ.
Báo cáo của Momentum Works×Tabcut cho thấy GMV của thương mại điện tử nội dung làm đẹp toàn cầu trong nửa đầu năm 2025 đạt 26.2 tỷ đô la Mỹ. Trong đó, thị trường Hoa Kỳ đạt 5.8 tỷ đô la Mỹ, tăng trưởng 91% so với cùng kỳ năm trước, và Indonesia đã vượt qua Hoa Kỳ để trở thành thị trường lớn nhất.
Điều đáng chú ý là tỷ lệ GMV thương mại điện tử trực tiếp tại thị trường Hoa Kỳ đã tăng lên 14% và hiệu quả liên kết giữa chuyển đổi video ngắn - trực tiếp tiếp tục được tối ưu hóa.
Do ngày càng nhiều người tiêu dùng chỉ quan tâm đến hiệu quả chi phí/văn hóa hàng nhái, điều này đã ảnh hưởng sâu sắc đến chiến lược của các thương hiệu tầm trung và cao cấp. Để đáp ứng xu hướng thị trường, nhiều thương hiệu cao cấp đã tung ra các bộ sản phẩm mini.
Trải nghiệm ngoại tuyến được đặc trưng bởi sự đắm chìm và giải trí. Sephora đã ra mắt điểm dừng chân đầu tiên trong chuyến lưu diễn toàn cầu SEPHORiA tại Thượng Hải, quy tụ gần 50 thương hiệu cao cấp để tạo nên một sự kiện trải nghiệm đắm chìm. Ulta lần đầu tiên thâm nhập thị trường Mexico, thiết kế không gian cửa hàng với định vị cốt lõi là "làm đẹp + giải trí".
6. Nâng cấp cấu trúc danh mục
Trong nửa cuối năm 2025, ngành hàng nước hoa tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ trên thị trường.
Dữ liệu từ Circana cho thấy trong nửa đầu năm 2025, doanh số bán nước hoa cao cấp tại Mỹ đã tăng 6% so với cùng kỳ năm trước. Báo cáo tài chính của Tập đoàn Coty đã xác nhận xu hướng này: trong năm tài chính 2025, nước hoa siêu cao cấp tăng 9%, nước hoa đại chúng tăng 8% và nước hoa cao cấp tăng 2%. Trong số đó, nước hoa nồng độ cao (với hàm lượng tinh dầu thơm 15%-25%) và nước hoa mini (5-10ml) ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể nhất.
Ngoài ra, doanh số bán nước hoa trên thị trường hàng xa xỉ của Trung Quốc cũng tăng trưởng đáng kể. Doanh số bán mỹ phẩm duy trì mức tăng trưởng ổn định 5%, trong đó nhu cầu nước hoa phục hồi đáng kể.
Doanh thu thuần từ mảng kinh doanh nước hoa của Tập đoàn Estée Lauder đạt 17.877 tỷ Nhân dân tệ trong năm tài chính 2025, tăng khoảng 30 triệu Nhân dân tệ so với năm tài chính 2024. Trong quý IV năm tài chính 2025, mảng kinh doanh nước hoa đạt mức tăng trưởng 4%.
Ngành hàng chăm sóc tóc vẫn tăng trưởng mạnh mẽ. Trong nửa đầu năm 2025, doanh số bán các sản phẩm chăm sóc tóc cao cấp tại Mỹ đã tăng 6%, dẫn đầu là các sản phẩm chăm sóc da đầu và phục hồi tạo kiểu. Trong phân khúc chăm sóc da, doanh số bán các sản phẩm chăm sóc da đại chúng tăng 4%; mặc dù doanh số bán các sản phẩm chăm sóc da cao cấp giảm nhẹ 1%, nhưng khối lượng bán hàng lại tăng ngược chiều. Quy mô thị trường chăm sóc sức khỏe da đầu toàn cầu dự kiến sẽ đạt 32 tỷ USD vào năm 2025, trong đó các sản phẩm có chức năng điều hòa hệ vi sinh vật chiếm thị phần tăng nhanh, đạt 28%.
Tất cả những xu hướng này đều phản ánh sự tập trung ngày càng tăng của người tiêu dùng vào hiệu quả của sản phẩm—các sản phẩm có chức năng đơn lẻ rõ ràng và liều lượng thành phần hợp lý được ưa chuộng hơn. Trong danh mục mỹ phẩm màu, son bóng/bút kẻ viền môi và sản phẩm nối mi tăng trưởng đáng kể, trong khi mỹ phẩm chăm sóc da mặt vẫn đang trong giai đoạn điều chỉnh. Theo dữ liệu của Shopee, trong nửa cuối năm 2025, son bóng và sản phẩm son môi được ưa chuộng hơn trên tất cả các địa điểm khu vực của nó; cả son bóng và son lì đều có nhu cầu thị trường đáng kể. Trong khi đó, doanh số bán bảng phấn má hồng và tạo khối cũng tăng trưởng nhanh chóng trên các trang web của Shopee tại Mỹ Latinh và Đông Nam Á.
Kết luận: Tìm kiếm sự tăng trưởng chắc chắn giữa sự khác biệt
Trong thị trường mỹ phẩm năm 2025, giữa nhiều thay đổi về quy định, công nghệ, kênh và khu vực, thị trường này không chỉ thể hiện sự phức tạp về sự khác biệt về cấu trúc mà còn tạo ra một số cơ hội tăng trưởng nhất định.
Đối với các thương hiệu, họ cần đảm bảo tính tuân thủ công thức sản phẩm và nghiên cứu sâu rộng, phát triển sản phẩm có năng lực cạnh tranh cốt lõi. Bên cạnh đó, khi mạng xã hội dần thay thế truyền thông truyền thống, việc phối hợp các kênh tiếp thị với hoạt động sản xuất và chế tạo sẽ góp phần xây dựng năng lực cạnh tranh mạnh mẽ hơn.
