حالیہ برسوں میں، شاندار لڑکوں سے لے کر اس سال جولائی میں پورے نیٹ ورک پر مقبول "انسانی اعلیٰ معیار کے مردوں" تک، سبھی اس بات کی عکاسی کرتے ہیں کہ چینی مرد خوبصورتی پر زیادہ سے زیادہ توجہ دیتے ہیں۔
نئی پروڈکٹ میں قدرے تشویش ہے کہ زیادہ سے زیادہ چینی مرد طویل عرصے سے بالوں کی دیکھ بھال، کھیلوں کی فٹنس اور فیشن کے لباس سے مطمئن نہیں ہیں، اور انہوں نے اپنے چہروں پر سخت محنت کرنا شروع کردی ہے، یا یہاں تک کہ بہت زیادہ رقم خرچ کرنا شروع کردی ہے۔
2021 اکتوبر کو cbndata کی طرف سے جاری کردہ 13 مردوں کے میک اپ کی آن لائن کھپت کی رپورٹ کے مطابق، مردوں کا "چہرہ پروجیکٹ" بہتر ہو رہا ہے، اور میک اپ کے استعمال کا "دوسرا دور" آ گیا ہے۔
رپورٹ میں cbdata اور Hupu کی طرف سے جاری کردہ مردوں کے تناباتا کے استعمال پر بصیرت کے اعداد و شمار کا حوالہ دیا گیا ہے۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ میک اپ اور بالوں کا انتظام مرد ماڈلنگ کا عنصر ہے جو پہننے اور پہننے کے بعد دوسرے نمبر پر ہے۔ چینی مردوں کے آن لائن میک اپ کی کھپت کا پیمانہ سال بہ سال پھیل رہا ہے۔ 2019 سے، مردوں کے میک اپ کی کھپت کے پیمانے اور صارفین کی آبادی میں سال بہ سال اضافہ ہو رہا ہے۔
چینی مرد خوبصورتی کو کیوں زیادہ پسند کرتے ہیں؟
حالیہ برسوں میں مردانہ میک اپ ایک گرم استعمال کی جگہ بن گیا ہے۔ نئی مصنوعات کو جس چیز نے تھوڑا سا متاثر کیا وہ یہ ہے کہ ایک خاتون آن لائن دوست نے ایک بار ٹویٹ کیا، "میرا بوائے فرینڈ میک اپ کے بارے میں مجھ سے زیادہ جانتا ہے، اور مجھ سے زیادہ میک اپ پروڈکٹس ہیں، اور وہ مجھ سے زیادہ ہنر مند ہیں۔"
تو ایسا لگتا ہے کہ جب اس کا بوائے فرینڈ خوبصورتی سے پیار کرتا ہے اور خود سے بہتر میک اپ کرتا ہے تو اس کی چھوٹی بہن پریشان ہونے لگتی ہے۔ وہ خوبصورتی کے بغیر نہیں کر سکتی۔
تو، حالیہ برسوں میں مردانہ بیوٹی مارکیٹ میں اتنی تیزی سے ترقی کیوں ہوئی ہے؟ نئی مصنوعات کے لحاظ سے، اسے تین پہلوؤں سے دیکھا جا سکتا ہے: سماجی تنوع، مردوں کے استعمال کے تصور میں تبدیلی اور مارکیٹ کے عوامل۔
سب سے پہلے، مجموعی ماحول کے نقطہ نظر سے، معاشرہ تیزی سے متنوع ہوتا جا رہا ہے، اور مردوں کے میک اپ کی قبولیت اور رواداری میں نمایاں بہتری آئی ہے۔
تین یا چار سال پہلے، خواتین اور یہاں تک کہ مرد دونوں ہی میک اپ کے خلاف متعصب تھے۔ اس زمانے میں مرد محض چہرے کی صفائی اور موئسچرائزر جیسی بنیادی مصنوعات کا استعمال کرتے تھے لیکن گزشتہ دو تین سالوں میں بڑی تبدیلیاں رونما ہوئی ہیں۔
درحقیقت سب سے اہم بات یہ ہے کہ معاشرہ تیزی سے متنوع ہوتا جا رہا ہے۔ حالیہ برسوں میں پہلے خوبصورتی کے تصور کے زیر اثر، نہ صرف مردوں کی اپنی ضروریات میں اضافہ ہوا ہے، بلکہ ان کے شراکت داروں اور یہاں تک کہ پورے معاشرے کے لیے بھی مردوں کی خوبصورتی کے لیے زیادہ تقاضے ہیں۔ یہ کہا جا سکتا ہے کہ مردوں کی خوبصورتی سے محبت خود جمالیات اور سماجی جمالیات کی مسلسل بہتری کا نتیجہ ہے۔
ویبو کی طرف سے کیے گئے پچھلے سروے کے مطابق، 2015 میں، 31% صارفین نے مردوں کے کاسمیٹکس کے استعمال کی "مخالفت" کی، جب کہ 29% صارفین نے "مضبوطی سے حمایت" کا اظہار کیا۔ 2018 تک، "پرزور حمایت" کرنے والے صارفین کا تناسب 60% تک بڑھ گیا ہے، جب کہ "مضبوطی سے مخالفت" کرنے والے صارفین کا تناسب 10% سے کم ہے۔
جب معاشرہ مردوں کے میک اپ کے خلاف متعصب نہیں رہتا ہے، تو مردوں کے میک اپ کے بارے میں لوگوں کی برداشت میں بہتری آتی جارہی ہے، اور مردوں کے چہرے کا دور "میک اپ تعصب" کو ختم کر رہا ہے۔
دوسری بات یہ ہے کہ مردوں کے استعمال کا تصور بدل رہا ہے اور وہ اپنی ظاہری شکل کی قیمت ادا کرنے کو تیار ہیں۔
ماضی میں، ایک مارکیٹ کا نقطہ نظر تھا کہ مردوں کی کھپت کی طاقت خاندانی کھپت کے سلسلے میں سب سے نیچے تھی، اس کہاوت کے ساتھ کہ "مردوں کی کھپت کی طاقت کتوں کی طرح اچھی نہیں ہے"، لیکن اب یہ صورتحال واضح طور پر بدل چکی ہے۔
مثال کے طور پر، پچھلے مارکیٹ سروے کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ مرد صارفین دن میں سات بار Taobao کھولتے ہیں، خواتین صارفین کے مقابلے میں صرف تین گنا کم۔ موبائل انٹرنیٹ استعمال کرنے والے مردوں کا تناسب خواتین سے زیادہ ہے۔ مرد اکثر ایک لین دین پر خواتین کے مقابلے زیادہ رقم خرچ کرتے ہیں۔
تیسرا، مارکیٹ کے عوامل جیسے سوشل ای کامرس، سامان کے ساتھ لائیو براڈکاسٹنگ، آن لائن ریڈ گراس اور اسی طرح گائیڈ اور ڈرائیو۔
مردوں کی خوبصورتی کی محبت کو ابھارنے کے لیے، مارکیٹ چلانے والے عوامل نے بہت بڑا رہنما کردار ادا کیا ہے۔
حالیہ برسوں میں، مختلف ٹی وی اور آن لائن مختلف قسم کے شوز مقبول ہو گئے ہیں، جو مردوں کے خوبصورتی کے میک اپ کے تصور کی ناقابلِ دید رہنمائی کرتے ہیں۔ موبائل ای کامرس کی ترقی، خاص طور پر سوشل ای کامرس اور لائیو ڈیلیوری جیسی نئی شاپنگ فارمز کے ابھرنے سے، ظاہر ہے کہ مردوں کی خوبصورتی کی مصنوعات کی فروخت میں اضافہ ہوا ہے۔
