З розвитком Інтернету уявлення людей про косметичні засоби змінилися, і багато людей більше не думають, що макіяж – це клопітка річ. Навпаки, у сучасному суспільстві ментальний світогляд людей є першою візитною карткою, яка демонструється стороннім. Хороший макіяж може додати багато очок до першого враження людей. Цю ситуацію можна застосувати до всіх аспектів життя.
В останні роки, з безперервним розвитком економіки Китаю та безперервним підвищенням рівня доходів жителів, з розвитком китайського ринку великими косметичними компаніями Європи, Америки, Японії та Південної Кореї, концепція споживання косметики вітчизняними споживачами зросла. поступово збільшується, а масштаби вітчизняного ринку косметики швидко розширюються.
З 2015 по 2020 рік масштаби споживання косметики в Китаї зросли з 204.9 мільярда юанів до 340 мільярдів юанів із сукупним темпом зростання приблизно на 8.81%. Згідно зі статистикою Національного бюро статистики, загальний роздрібний продаж косметики в Китаї в 2020 році склав 340 млрд юанів, що на 9.5% більше, ніж у 2019 році. Епідемія 2020 року справила великий вплив на загальну економіку. За таких умов роздрібні продажі косметики в звичайних читаннях моєї тітки все ще можуть підтримувати зростання, особливо завдяки «подвійним 11» і «подвійним 12» наприкінці року, роздрібні продажі будуть рости швидше.
У той же час сторони, пов’язані з косметичними продуктами, з’явилися як гриби, що змушує деяких людей відчувати ділові можливості та скористатися можливістю, щоб підготуватися до великої бійки. Навіть незважаючи на високі ціни, їхня любов до краси все одно змушує їх стікати до неї і навіть приносити великі жертви.
Зі зрілістю мережевої інфраструктури соціальні мережі та короткі відеоплатформи принесли нові дивіденди трафіку. Багато онлайн-медійних платформ стали цільовими об’єктами для багатьох індустрій брендів краси. Деякі з цих корпоративних брендів із позначками «дешевий», «гарний» та «новий швидкий» швидко залучили серця користувачів мережі після 95 років.
Побудова цифрової середньої платформи на основі маркетингу соціалізованої платформи та керованої системи ланцюга поставок є основними причинами того, що нинішня індустрія краси виділяється. Для брендів зосередження на маркетингових засобах і ефекті потоку може принести брендам миттєві результати, але вони самі по собі не можуть створити довгострокову цінність бренду. Тому що в індустрії краса – це індустрія технологій. У порівнянні з деякими великими брендами з повністю незалежним виробництвом і незалежними можливостями для досліджень і розробок, маленькі бренди повинні виживати і робити більше.
