За останні роки, від вишуканих хлопців до популярних «людських високоякісних чоловіків» у всій мережі в липні цього року, всі свідчать про те, що китайські чоловіки все більше уваги приділяють красі.
Новинка злегка стурбована тим, що все більше китайських чоловіків давно вже не просто задовольняються доглядом за волоссям, спортивним фітнесом і модним одягом, а почали наполегливо працювати над своїм обличчям або навіть витрачати багато грошей.
Згідно з онлайн-звітом про споживання чоловічої косметики за 2021 рік, опублікованим cbndata 13 жовтня, чоловічий «проект обличчя» покращується, і настала «інша ера» споживання косметики.
У звіті посилаються на дані про споживання танабата чоловіками, опубліковані cbndata і Hupu. Це показує, що макіяж та керування зачіскою є елементом чоловічого моделювання, який поступається лише тому, щоб носити та носити. З кожним роком масштаби споживання китайської чоловічої косметики для чоловіків розширюються. З 2019 року масштаби споживання та населення чоловічої косметики збільшуються з кожним роком.
Чому китайські чоловіки все більше люблять красу?
Чоловічий макіяж в останні роки став гарячим місцем споживання. Нові продукти трохи вразили те, що одна онлайн-подруга одного разу написала в Твіттері: «мій хлопець знає про макіяж більше, ніж я, і косметики більше, ніж я, і вони досвідченіші за мене».
Тож, схоже, що коли її хлопець любить красу і робить макіяж краще за неї, її молодша сестра починає відчувати тривогу. Вона не може без краси.
Отже, чому ринок чоловічої краси розвивався так швидко за останні роки? З точки зору нових продуктів, це можна розглядати з трьох аспектів: соціальна диверсифікація, зміна концепції споживання чоловіків та ринкових факторів.
Перш за все, з точки зору загального середовища суспільство дедалі диверсифікується, значно покращується сприйняття та толерантність чоловічого макіяжу.
Три-чотири роки тому і жінки, і навіть чоловіки були упереджені до макіяжу. У той час чоловіки просто використовували базові продукти, такі як очищувач і зволожуючий крем для обличчя, але за останні два-три роки відбулися великі зміни.
Насправді найголовніше те, що суспільство дедалі диверсифікується. Під впливом концепції краси вперше останніми роками зросли вимоги не тільки чоловіків до себе, а й у партнерів і навіть у всьому суспільстві вищі вимоги до чоловічої краси. Можна сказати, що любов чоловіків до прекрасного є результатом постійного вдосконалення самоестетики та соціальної естетики.
Згідно з попереднім опитуванням, проведеним Weibo, у 2015 році 31% користувачів «рішуче виступали проти» використання косметики чоловіками, тоді як 29% користувачів висловилися «рішуче підтримують». До 2018 року частка користувачів, які «рішуче підтримують», зросла до 60%, тоді як частка користувачів, які «рішуче виступають проти», становить менше 10%.
Коли суспільство більше не ставиться до чоловічого макіяжу, толерантність людей до чоловічого макіяжу продовжує покращуватися, а ера чоловічого обличчя закінчує «упередження макіяжу».
По-друге, змінюється концепція споживання чоловіків і вони готові платити за свій зовнішній вигляд.
У минулому існувала думка, що споживча потужність чоловіків займає нижню частину сімейного споживчого ланцюга, і кажуть, що «споживання чоловіків не так добре, як у собак», але тепер ця ситуація, очевидно, змінилася.
Наприклад, дані попереднього дослідження ринку показали, що чоловіки відкривають Taobao сім разів на день, лише втричі менше, ніж жінки. Частка чоловіків-користувачів мобільним Інтернетом вища, ніж жінок. Чоловіки часто витрачають більше грошей на одну транзакцію, ніж жінки.
По-третє, ринкові фактори, такі як соціальна електронна комерція, прямі трансляції з товарами, червона трава в Інтернеті тощо.
Для стимулювання любові чоловіків до краси важливу роль відіграють ринкові чинники.
Останніми роками стали популярними різноманітні телевізійні та онлайн-шоу, які непомітно керують концепцією чоловічого косметичного макіяжу. Розвиток мобільної електронної комерції, особливо поява нових форм покупок, таких як соціальна електронна комерція та доставка в реальному часі, очевидно, спричинили продажі чоловічої косметики.
