Сьогодні споживачі косметики більше не обмежуються ефективністю косметика але приділяйте більше уваги враженню під час використання. Паскаль Івон, генеральний менеджер Sharon Personal Care Americas у складі Eternis, зазначає, що сенсорний досвід став основою інновацій та маркетингу в індустрії краси, і є дані, що підтверджують цей висновок.
Дані авторитетної платформи даних Spate показують, що щомісячні пошуки м’яких пудрових масок зросли у 2,600 разів. Багато споживачів повідомляють, що вибір масок з желеподібною текстурою, виготовлених з комплексів морських водоростей, забезпечує унікальний тактильний досвід, завдяки якому шкіра відчувається більш дихаючою та комфортною вночі. У секторі догляду за волоссям щомісячні пошуки спреїв зросли у 14,700 3,600 разів, тоді як кремів для волосся та стіків для волосся – у 3,500 та XNUMX разів відповідно.
Зростання обсягу пошуку цих нових продуктів об'єктивно відображає невпинне прагнення споживачів до інновацій. Продукти, що покращують емоційне благополуччя та інтегрують у свої формули тактильні відчуття, аромат та візуальну привабливість, набирають популярності. У цій статті аналізуються конкретні потреби споживачів у догляді за шкірою та волоссям на основі тенденцій пошуку в індустрії краси та особистої гігієни у квітні 2025 року.
Глобальні тенденції інновацій у косметиці Частина 01: Тенденції догляду за шкірою - Ампули та світлодіодні пристрої
Споживачі мають високі очікування щодо висококонцентрованих есенцій. Сучасні споживачі особа такі проблеми, як пізнє лягання спати, стрес і забруднення навколишнього середовища, роблять їхню шкіру схильною до раптової чутливості та тьмяності. Висококонцентровані есенції містять 30–50% більше активних інгредієнтів ніж звичайні есенції, що забезпечує «короткострокове інтенсивне відновлення».
Наприклад, серед популярних ампульних продуктів є ампули з центеллою азіатською (з концентрацією екстракту центели 5–10%) та колагенові ампульні патчі Mediheal (висококонцентрований колаген для точного відновлення проти старіння). Ампули зазвичай мають «одноразову» упаковку об’ємом 1–2 мл з крапельницею, що забезпечує відчуття контролю над «точним дозуванням», завдяки якому споживачі відчувають «ефективність» своїх засобів догляду за шкірою. Деякі ампули мають кампанії «7-денного/14-денного інтенсивного лікування», що підкреслюють «помітні зміни» за допомогою порівняльних зображень «до» та «після», щоб швидко задовольнити бажання споживачів отримати відчутні результати.
М'який порошок Маски стали ще однією популярною категорією, кількість пошукових запитів за місяць зросла у 2,600 разів. Ці маски часто використовують альгінатні комплекси для створення гумової/желеподібної текстури, прикладом чого є кріо-гумова маска Dr.Jart+. На відміну від традиційних масок, їхній прохолодний, пружний тактильний зворотний зв’язок під час нанесення робить їх привабливими для користувачів. «Відчуття пілінгу» під час зняття маски створює яскравий спогад, залишаючи сильне перше враження у молодших споживачів.
Бренди також спростили використання завдяки стандартизації процесів. Незважаючи на те, що потрібно виконувати два кроки (спочатку нанести ампулу, а потім маску), чіткі інструкції (наприклад, індивідуально упаковані ампули + готові маски) спрощують використання, позиціонуючи ці маски для глибокого нічного догляду. Їхня напівпрозора гелева текстура також зробила їх зірками соціальних мереж, а користувачі діляться відео про застосування в Instagram та X, що сприяє органічній вірусності.
Технологічні продукти залишаються популярними, а кількість пошукових запитів щодо світлодіодних пристроїв щомісяця зростає у 2,400 разів. Неінвазивний догляд салонного рівня, який виключає часті відвідування клінік краси, відповідає сучасному швидкому способу життя. Авторитетні сертифікати (наприклад, пристрої доктора Денніса Гросса, рекомендовані дерматологами) використовують наукові дані, щоб спростувати скептицизм щодо «податку на IQ інструментів краси», заохочуючи більше споживачів спробувати ці продукти.
Частина 02: Нові формати догляду за волоссям – спреї, пасти, стіки та грайливі текстури
У сфері догляду за волоссям споживачі зараз шукають універсальні рішення для укладання волосся, що виходять за рамки простого очищення.
З'являються цікаві текстури, такі як піна, мус та гель, що досягаються за допомогою технологій мікроемульгування або впорскування повітря, що створюють хмароподібну густину. Ці продукти пропонують текстури піни, що знімають стрес, та відчуття охолодження гелю, перетворюючи догляд за волоссям з рутини на розслаблюючий досвід.
Прикладами є зволожувальна піна Aveda Nutriplenish™, яка використовує впорскування повітря під високим тиском для створення щільної піни з екстрактом гібіскуса та рослинними ліпідами для відчуття «декомпресійного замішування», а також Ouai Wave Spray, гель, що містить морську сіль та гідролізований пшеничний білок, який запобігає утворенню «жорсткої скоринки», характерної для традиційних гелів.
Інноваційні спреї, такі як сухий шампунь Color Wow Money Mist, використовують технологію надтонкого розпилення для нанонізації рисового крохмалю та арганової олії, утворюючи невидимий захисний екран на волоссі. Засоби для догляду за волоссям у формі стіків, змішані з рослинними восками та маслом ши, залишаються твердими за кімнатної температури, але швидко тануть при контакті з теплом тіла, забезпечуючи чудовий користувацький досвід.
Інновації у текстурах догляду за волоссям — це не просто новизна; вони базуються на нових технологіях емульгування та твердотільних формулах, пріоритетом яких є зручність, задоволення та багатофункціональність. Зрештою, вони вирішують проблему жирності та складності традиційних продуктів, водночас забезпечуючи емоційну цінність.
Частина 03: Нішеві інновації – портативний догляд за губами та креми/олії з желеподібною текстурою
Серія даних показує сплеск пошукових запитів щодо чохлів для телефонів із вбудованими... слоти для губної помади, як-от чохол для телефону Rhode Lipstick — вірусний хіт, який дозволяє споживачам підфарбовувати губи в дорозі.
Золота ручка CRYSTALWING має обертовий металевий корпус та керамічний наконечник діаметром 0.5 мм для точного та портативного нанесення. Попит на желейні текстури зріс на 113.1% у порівнянні з минулим роком, серед яких виділяються такі, як elf Jelly Pop. Олія для губ (унікальна желеподібна консистенція) та AYUNA Moonlight Elixir (з трав'яним ароматом, нішева розкіш). Крем Shihyo Timeless Cream пропонує желеподібну текстуру, схожу на морозиво, яка підходить для жирної шкіри влітку.
Частина 04: Інновації в догляді за волоссям – ампули, масажери для шкіри голови та ролики
Інновації у форматах доставки засобів догляду за волоссям – ще одна ключова тенденція. Натхненні доглядом за шкірою, ампули для волосся зазнали різкого зростання кількості пошукових запитів за останній рік.
Ампули L'Oréal Paris проти випадіння волосся містять аміноксил, сафлоровий глюкозид та аргінін для живлення шкіри голови та зменшення випадіння волосся. Шампунь Deep Repair Ampoule від корейського бренду UNOVE, що містить 30 протеїнів, комплекси амінокислот та 5 рослинних олій, отримав нагороду Elle Beauty Awards 2024 року як найкращий шампунь.
Кількість пошукових запитів щодо масажерів для шкіри голови зросла більш ніж удвічі порівняно з минулим роком, що відображає споживчий попит на засоби для здоров'я шкіри голови за допомогою таких інструментів, як OSIM uScalp Pulse (розминання вперед/назад для розслаблення), Breo scalpmini2 (компактний, водонепроникний дизайн) та Panasonic EH-HE94 (бездротовий, багатофункціональний електричний масажер).
Бігуді для волосся, такі як неінвазивний ролик для шкіри голови Foligain з 540 безболісними титановими голками (0.25 мм), набувають популярності для відлущування відмерлих клітин шкіри та покращення поглинання продукту.
Частина 05: Майбутні тенденції – персоналізація, адаптивність та емоційний зв’язок
Аналітик косметики Spate Івон прогнозує, що майбутні сенсорні інновації в галузі особистої гігієни будуть зосереджені на п'яти ключових напрямках: персоналізована персоналізація, адаптивні до клімату розумні продукти, емоційна краса та мультисенсорний досвід.
У 2024 році, році прориву для штучного інтелекту, ця технологія дедалі більше стимулює дослідження та розробки в галузі краси, зокрема, в аналізі потреб споживачів для розробки персоналізованих продуктів.
Наприклад, японська серія POLA «APEX» використовує штучний інтелект для вимірювання 87 показників шкіри та створення індивідуальних формул проти старіння. Американський бренд Proven йде ще далі, використовуючи алгоритми штучного інтелекту для аналізу 80 мільйонів дерматологічних даних для повністю персоналізованого догляду за шкірою.
«Налаштування за допомогою штучного інтелекту, біотехнологічні активні інгредієнти та розумні формули змінюють догляд за собою», – наголошує Івон. «Сучасні продукти повинні забезпечувати винятковий досвід, зберігаючи при цьому здоров’я шкіри та волосся… Ця філософія вбудована в портфоліо продуктів нашої (компанії), де кожне рішення поєднує вимірну ефективність з багатовимірною сенсорною привабливістю».
Частина 06Косметика, що забезпечує емоційну цінність для споживачів
Сучасні споживачі стикаються з різними життєвими труднощами, такими як безсоння та стрес на робочому місці, що призводить до підвищеного попиту на косметику, яка заспокоює емоції та покращує психічне благополуччя.
За даними провідного китайського онлайн-видання Sohu, «емоційне зцілення» стало ключовим словом з високим рівнем зростання на ринку пресованої пудри у 2024 році, а продажі продуктів, присвячених емоційному зціленню, зросли на 212% у річному обчисленні. Звіт про тенденції інтересів молоді до краси та догляду за шкірою за 2022 рік показує, що кількість переглядів відео про емоційну красу та догляд за шкірою на Bilibili зросла у 8.4 раза у річному обчисленні у 2022 році, що виділяє «емоції» як головний тренд серед інтересів молоді до краси.
Міжнародні кейси щодо брендів включають:
Лімітована колекція «First Emotions» від BYREDO має на меті викликати емоційний стан першого кохання. Серія представлена сміливими кольоровими палітрами та багатими, чистими текстурами, що дарують інстинктивне психологічне задоволення. Наприклад, п'ятиколірна колекція «State of Emotions» палітра для повік використовує яскраві, чисті кольорові градієнти, щоб візуально символізувати різні форми кохання, викликаючи асоціації з красою романтики.
Лінія засобів догляду за емоційною шкірою Aromatherapy Associates пропонує цільові рішення для різних емоційних станів, використовуючи ароматерапію для допомоги споживачам у знятті стресу як частину своєї основної стратегії.
«Brainwave Perfume Chamber» від YSL Beauty, що належить L'Oréal, — це інноваційний досвід, який використовує технології, щоб допомогти споживачам знаходити парфуми, що відповідають їхнім емоціям, поєднуючи красу з емоційним інтелектом.
Ці тенденції та випадки демонструють, що косметичні продукти, що інтегрують емоційну турботу, швидко набирають обертів на ринку, що відображає зростаючу потребу споживачів у психологічному резонансі поряд із функціональною ефективністю.
Leecosmetic: Виробник косметики за контрактом, який прагне інновацій у сфері краси
Як лідер інновацій у індустрії краси, Leecosmetic ретельно відбирає передові інгредієнти від провідних світових постачальників сировини. Завдяки передовим запатентованим технологіям ми підвищуємо ефективність інгредієнтів, гарантуючи їх безпеку, надаючи преміальні послуги контрактного виробництва косметичним брендам по всьому світу.
Ми революціонізували традиційне OEM / ODM моделі з інтегрованим рішенням, що охоплює інновації, дослідження та розробки – гнучке виробництво – ринковий переклад. Наші індивідуальні послуги включають:
Комплексні інновації: розробка ексклюзивних інгредієнтів, ітерація формул (антивікова/відновлювальна) та дизайн упаковки, адаптований до потреб нових брендів.
Гнучке виробництво: Підтримка дрібносерійного виробництва з низькими для галузі мінімальними обсягами замовлення, що дозволяє швидке тестування на ринку та економічно ефективні інновації.
Використовуючи нашу глобальну базу даних преміальних інгредієнтів, ми постійно досліджуємо безпечні, високоефективні та екологічно чисті комбінації інгредієнтів. Як партнер у співпраці в екосистемі інновацій у сфері краси, Leecosmetic прагне сприяти взаємного розвитку з нашими клієнтами.
Контакт: https://leecosmetic.com/contactus/
