Sa nakalipas na mga taon, mula sa mga katangi-tanging lalaki hanggang sa mga sikat na "human high-quality men" sa buong network noong Hulyo ngayong taon, lahat ay nagpapakita na ang mga lalaking Tsino ay mas binibigyang pansin ang kagandahan.
Bahagyang nababahala ang bagong produkto na parami nang parami ang mga lalaking Tsino na matagal nang hindi nasiyahan sa pag-aalaga ng buhok, sports fitness at fashion wear, at nagsimulang magtrabaho nang husto sa kanilang mga mukha, o kahit na gumastos ng maraming pera.
Ayon sa 2021 men's makeup online consumption report na inilabas ng cbndata noong Oktubre 13, ang "face project" ng mga lalaki ay bumubuti, at ang "ibang panahon" ng makeup consumption ay dumating na.
Binanggit ng ulat ang data ng insight sa pagkonsumo ng Tanabata ng mga lalaki na inilabas ng cbndata at Hupu. Ipinapakita nito na ang makeup at hair management ay ang male modeling element na pangalawa lamang sa pagsusuot at pagsusuot. Ang sukat ng pagkonsumo ng online makeup ng mga lalaking Tsino ay lumalawak taon-taon. Mula noong 2019, ang laki ng pagkonsumo at populasyon ng mga mamimili ng pampaganda ng mga lalaki ay tumataas taun-taon.
Bakit mas mahal ng mga lalaking Chinese ang kagandahan?
Naging hot consumption spot ang male make-up nitong mga nakaraang taon. Ang medyo nagpahanga sa mga bagong produkto ay minsang nag-tweet ang isang babaeng online na kaibigan, "mas alam ng boyfriend ko ang make-up kaysa sa akin, at mas maraming make-up products kaysa sa akin, at mas bihasa sila kaysa sa akin."
Kaya't tila kapag ang kanyang kasintahan ay mahilig sa kagandahan at mas mahusay kaysa sa kanyang sarili, ang kanyang maliit na kapatid na babae ay nagsisimulang makaramdam ng pagkabalisa. Hindi niya magagawa nang walang kagandahan.
Kaya, bakit ang merkado ng kagandahan ng lalaki ay mabilis na umunlad sa mga nakaraang taon? Sa mga tuntunin ng mga bagong produkto, makikita ito sa tatlong aspeto: panlipunang pagkakaiba-iba, pagbabago ng konsepto ng pagkonsumo ng mga lalaki at mga kadahilanan sa merkado.
Una sa lahat, mula sa pananaw ng pangkalahatang kapaligiran, ang lipunan ay lalong sari-sari, at ang pagtanggap at pagpapaubaya sa panlalaking make-up ay makabuluhang napabuti.
Tatlo o apat na taon na ang nakalilipas, kapwa babae at maging ang mga lalaki ay may kinikilingan laban sa makeup. Noong panahong iyon, ang mga lalaki ay gumagamit lamang ng mga pangunahing produkto tulad ng facial cleanser at moisturizer, ngunit malaking pagbabago ang naganap sa nakalipas na dalawa o tatlong taon.
Sa katunayan, ang pinakamahalagang bagay ay ang lipunan ay lalong sari-sari. Sa ilalim ng impluwensya ng konsepto ng kagandahan una sa mga nakaraang taon, hindi lamang ang mga pangangailangan ng mga lalaki para sa kanilang sarili ay tumaas, kundi pati na rin ang kanilang mga kasosyo at maging ang buong lipunan ay may mas mataas na mga kinakailangan para sa kagandahan ng mga lalaki. Masasabing ang pagmamahal ng mga lalaki sa kagandahan ay bunga ng patuloy na pagpapabuti ng self aesthetics at social aesthetics.
Ayon sa isang nakaraang survey na isinagawa ng Weibo, noong 2015, 31% ng mga user ang "talagang tinutulan" ang paggamit ng mga lalaki ng mga kosmetiko, habang 29% ng mga user ang nagpahayag ng "talagang suportado". Pagsapit ng 2018, ang proporsyon ng mga user na "mahigpit na sumusuporta" ay tumaas sa 60%, habang ang proporsyon ng mga user na "talagang sumasalungat" ay mas mababa sa 10%.
Kapag ang lipunan ay hindi na kumikiling sa panlalaking make-up, ang pagpapaubaya ng mga tao sa panlalaking make-up ay patuloy na bumubuti, at ang panahon ng mukha ng mga lalaki ay nagwawakas sa “make-up bias”.
Pangalawa, nagbabago ang konsepto ng pagkonsumo ng mga lalaki at handa silang magbayad para sa kanilang hitsura.
Noong nakaraan, may pananaw sa merkado na ang kapangyarihan ng pagkonsumo ng mga lalaki ay niraranggo sa ibaba ng kadena ng pagkonsumo ng pamilya, na may kasabihan na "ang kapangyarihan ng pagkonsumo ng mga lalaki ay hindi kasing ganda ng mga aso", ngunit ngayon ay malinaw na nagbago ang sitwasyong ito.
Halimbawa, ipinakita ng isang nakaraang data ng survey sa merkado na ang mga lalaking user ay nagbubukas ng Taobao pitong beses sa isang araw, tatlong beses lang na mas mababa kaysa sa mga babaeng gumagamit. Ang proporsyon ng mga lalaking gumagamit ng mobile Internet ay mas mataas kaysa sa mga kababaihan. Ang mga lalaki ay madalas na gumagastos ng mas maraming pera sa isang transaksyon kaysa sa mga babae.
Pangatlo, ang mga kadahilanan sa merkado tulad ng social e-commerce, live na pagsasahimpapawid na may mga kalakal, online na pulang damo at iba pa ay gabay at pagmamaneho.
Upang pasiglahin ang pagmamahal ng mga lalaki sa kagandahan, ang mga kadahilanan sa pagmamaneho sa merkado ay gumanap ng isang mahusay na papel na ginagampanan.
Sa mga nagdaang taon, ang iba't ibang palabas sa TV at online na iba't ibang palabas ay naging sikat, na hindi mahahalata na gumagabay sa konsepto ng pampaganda ng mga lalaki. Ang pag-unlad ng mobile e-commerce, lalo na ang paglitaw ng mga bagong shopping form tulad ng social e-commerce at live na paghahatid, ay malinaw na nagtulak sa mga benta ng mga produktong pampaganda ng kalalakihan.
