ในช่วงครึ่งหลังของปี 2025 ตลาดความงามโลกยังคงแสดงให้เห็นถึงลักษณะสำคัญทั้งในด้านการเติบโตที่มั่นคงและความแตกต่างเชิงโครงสร้าง
ในด้านหนึ่ง ความเหลื่อมล้ำในการพัฒนาระหว่างหมวดหมู่ ช่องทาง และภูมิภาคยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ในทางกลับกัน การยกระดับกฎระเบียบและนวัตกรรมทางเทคโนโลยีกำลังปรับเปลี่ยนกฎเกณฑ์พื้นฐานของอุตสาหกรรม
รายงาน “State of Beauty” ประจำปี 2025 ของ NIQ ชี้ให้เห็นว่าแนวโน้มหลายประการในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางได้รับการเสริมความแข็งแกร่งมากขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีนี้
1.การเร่งดำเนินนโยบายกำกับดูแลส่วนผสมเครื่องสำอางระดับโลก
ในบรรดาสิ่งเหล่านี้ สิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือการยกระดับนโยบายด้านกฎระเบียบ ในไตรมาสที่สาม มีการนำนโยบายที่เข้มงวดหลายฉบับมาใช้อย่างเข้มข้น ส่งผลให้องค์กรธุรกิจในหลายภูมิภาคต้องยกระดับระบบการปฏิบัติตามกฎระเบียบของตน
กระบวนการจำกัดการใช้สาร PFAS (สารเพอร์ฟลูออโรอัลคิลและโพลีฟลูออโรอัลคิล) ในสหภาพยุโรปยังคงเร่งตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป็นที่เข้าใจกันว่า ECHA ได้เผยแพร่ข้อเสนอการจำกัดการใช้สาร PFAS ฉบับปรับปรุงในเดือนสิงหาคม และได้ชี้แจงกำหนดการการทบทวนให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
ก่อนหน้านี้ คณะกรรมาธิการยุโรปได้มีมติจำกัดการใช้สาร PFHxA และสารที่เกี่ยวข้อง ดังนั้น สหราชอาณาจักรและประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปบางประเทศจึงได้เร่งดำเนินการตามมติดังกล่าว สูตรกันน้ำและกันเหงื่อในเครื่องสำอาง ซึ่งในอดีตมักมีส่วนผสมของสาร PFHxA ได้กลายเป็นหัวข้อหลักในการกำกับดูแล
นอกจากนี้ เมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม 2025 คณะกรรมาธิการยุโรปได้ออกระเบียบ (EU) 2025/877 แก้ไขระเบียบ (EC) 1223/2009 ว่าด้วยเครื่องสำอาง โดยเพิ่มสารเคมี 21 ชนิด เช่น ไดเมทิลฟอสโฟเนต ลงในรายชื่อสารเคมีต้องห้ามในเครื่องสำอางในภาคผนวก II และรวมไตรเมทิลเบนโซอิลไดฟีนิลฟอสฟีนออกไซด์ (TPO) ไว้ในรายชื่อสารต้องห้าม นอกจากนี้ เมื่อวันที่ 7 สิงหาคม 2025 คณะกรรมาธิการยุโรปได้กำหนดว่าตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2025 เป็นต้นไป เครื่องสำอางที่มีส่วนผสมของ TPO จะไม่สามารถวางจำหน่ายในตลาดสหภาพยุโรปได้ และสินค้าคงเหลือที่อยู่ในตลาดจะไม่สามารถหมุนเวียนในตลาดได้อีกต่อไป
ในตลาดสหรัฐอเมริกา พระราชบัญญัติปรับปรุงกฎระเบียบเครื่องสำอาง พ.ศ. 2022 (MoCRA) กำลังเข้าสู่ขั้นตอนสำคัญ แม้ว่าองค์การอาหารและยา (FDA) จะเลื่อนการประกาศใช้กฎระเบียบ GMP และกฎระเบียบการติดฉลากสารก่อภูมิแพ้ในน้ำหอมออกไปจนถึงปี พ.ศ. 2026 แต่ข้อกำหนดพื้นฐานในการปฏิบัติตามกฎระเบียบ เช่น การรายงานเหตุการณ์ไม่พึงประสงค์ การจดทะเบียนสถานประกอบการ และการยื่นแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ ได้ถูกบังคับใช้อย่างเต็มรูปแบบแล้ว สภาผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล (PCPC) ของสหรัฐอเมริกา ชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าพระราชบัญญัตินี้จะยังไม่ได้ถูกบังคับใช้อย่างเป็นทางการ แต่หลังจากกำหนดทิศทางและนโยบายแล้ว ผู้ประกอบการต่างๆ ก็เริ่มปรับเปลี่ยนไปสู่การผลิตสินค้าตามความต้องการของลูกค้าจำนวนมาก (Mass Customization) ล่วงหน้า เพื่อหลีกเลี่ยงการลดลงของความสามารถในการแข่งขันในอนาคต
นอกจากนี้ เมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 2568 สีผสมอาหารจากธรรมชาติ 3 ชนิดที่ได้รับการอนุมัติจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาแห่งสหรัฐอเมริกา (FDA) มีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการ และถูกรวมไว้ใน 21 CFR ส่วน 73 สีผสมอาหาร 3 ชนิดนี้ ได้แก่ สารสกัดจาก Galdieria blue สารสกัดจากดอกอัญชัน และแคลเซียมฟอสเฟต
เมื่อวันที่ 16 มกราคม พ.ศ. 2025 สหราชอาณาจักรได้ออกร่างกฎระเบียบเกี่ยวกับการจำกัดสารเคมีในเครื่องสำอาง ซึ่งคาดว่าจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2025 กฎระเบียบดังกล่าวจะจำกัดการใช้เมทิลซาลิไซเลตในเครื่องสำอางของสหราชอาณาจักร
เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2025 กระทรวงความปลอดภัยอาหารและยา (MFDS) ของเกาหลีใต้ได้ยกเลิกระบบการรับรองเครื่องสำอางธรรมชาติและออร์แกนิกอย่างเป็นทางการ ต่อมาในวันที่ 14 สิงหาคม MFDS ได้ออก “แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับการติดฉลากเครื่องสำอาง” ฉบับปรับปรุงใหม่ โดยระบุว่าผู้ประกอบการไม่จำเป็นต้องได้รับการรับรองจากรัฐบาลอีกต่อไป และสามารถดำเนินการติดฉลากและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ได้ ตราบใดที่ผลิตภัณฑ์เป็นไปตามมาตรฐานที่เกี่ยวข้องและเก็บรักษาเอกสารประกอบที่เกี่ยวข้องไว้
การปฏิรูปกฎระเบียบของจีนก็กำลังดำเนินไปอย่างลึกซึ้งในเวลาเดียวกัน NMPA ได้ออกมาตรการเชิงทิศทาง 24 ฉบับ (ร่างเพื่อขอความเห็น) สำหรับการปฏิรูปกฎระเบียบเครื่องสำอาง และเพิ่มวิธีการทางพิษวิทยาใหม่ 5 วิธีในเดือนสิงหาคม ขณะเดียวกัน จีนได้ชี้แจงนโยบายจูงใจด้านนวัตกรรมวัตถุดิบผ่านเอกสารหมายเลข 12 ในปี 2568 เพื่อสนับสนุนให้ผู้ประกอบการในท้องถิ่นพัฒนาสูตรใหม่เพื่อทดแทน
2.รูปแบบภูมิภาคกำลังถูกปรับเปลี่ยนอย่างค่อยเป็นค่อยไป และเครื่องสำอางเกาหลีกำลังได้รับความนิยม
ปีนี้ การส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีใต้ประสบความสำเร็จอย่างก้าวกระโดดครั้งประวัติศาสตร์ ข้อมูลจากกระทรวงความปลอดภัยอาหารและยาของเกาหลีใต้ในเดือนกรกฎาคม ระบุว่า ปริมาณการส่งออกตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2025 อยู่ที่ 5.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 14.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เป็นที่เข้าใจกันว่าอัตราการเติบโตดังกล่าวเป็นที่น่าจับตามองอย่างมากในระดับโลก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของแบรนด์เกาหลีใต้บางแบรนด์ในการก้าวสู่ระดับสากล
ในจำนวนนี้ ปริมาณการส่งออกตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเมษายนมีมูลค่า 3.61 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แซงหน้าสหรัฐอเมริกาขึ้นเป็นอันดับสองของโลกเป็นครั้งแรก รองจากฝรั่งเศส และในจำนวนนี้ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากเกาหลีใต้มีอัตราการเติบโตปีต่อปีอยู่ที่ 14.9%
นอกจากเกาหลีใต้แล้ว การส่งออกเครื่องสำอางของจีนและไทยก็เติบโตในอัตราสองหลักในปี 2025 เช่นกัน ข้อมูลสถิติของหอการค้าจีนเพื่อการนำเข้าและส่งออกยาและผลิตภัณฑ์สุขภาพ ระบุว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ปริมาณการส่งออกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของจีนมีมูลค่ารวม 3.59 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีอัตราการเติบโตปีต่อปีอยู่ที่ 10.5% โดยในจำนวนนี้ ปริมาณการส่งออกเครื่องสำอางไปยังอินโดนีเซียในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 เพิ่มขึ้น 92.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี ปริมาณการส่งออกไปยังรัสเซียเพิ่มขึ้น 43.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และปริมาณการส่งออกไปยังมาเลเซียเพิ่มขึ้น 24.8% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025
อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของไทยก็ประสบผลสำเร็จดีเช่นกัน
ในทางตรงกันข้าม จังหวะการฟื้นตัวของตลาดหลักที่เติบโตเต็มที่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ลอรีอัลเปิดเผยว่าตลาดเอเชียเหนือลดลง 1.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 แต่อัตราการเติบโตในจีนแผ่นดินใหญ่กลับดีดตัวกลับเป็น 3% ในไตรมาสที่สอง
ชิเซโด้ยังกล่าวถึงความท้าทายด้านกำไรในจีนซ้ำแล้วซ้ำเล่า ขณะที่ตลาดยุโรปและอเมริกาก็เผชิญแรงกดดันเช่นกัน
รายได้ของตลาดอเมริกาของ Coty Group ในปีงบประมาณ 2025 ลดลง 8% และตลาดเอเชียแปซิฟิกลดลง 8% ด้วยเหตุนี้ ละตินอเมริกา เอเชียใต้ ตะวันออกกลาง และแอฟริกาจึงยังคงรักษาการเติบโตในระดับสองหลัก กลายเป็นตลาดหลักที่ L'Oréal และ Estée Lauder ใช้ในการโปรโมท
3.นวัตกรรมเทคโนโลยีวัตถุดิบ
เอ็กโซโซมยังคงได้รับความสนใจสูง แต่ปัญหาด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนดและการตรวจยืนยันยังไม่ได้รับการแก้ไข
งานวิจัยทางวิชาการและการติดตามตรวจสอบอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าปัจจุบันยังไม่มีผลิตภัณฑ์ความงามเอ็กโซโซมที่ได้รับการรับรองในสหรัฐอเมริกา สาเหตุคือยังคงมีข้อโต้แย้งเกี่ยวกับการปฏิบัติตามแหล่งที่มาและความปลอดภัยในระยะยาว
ภายใต้ภูมิหลังนี้ แบรนด์ต่างๆ หันมาใช้วิธีการทางเทคนิคที่เชื่อถือได้มากขึ้น และระบบส่วนผสมที่ออกฤทธิ์ที่สมบูรณ์ เช่น เปปไทด์ ระบบส่งมอบไลโปโซม และสารทดแทนเรตินอล ได้กลายเป็นจุดสนใจของการวิจัยและพัฒนา
ในขณะเดียวกัน “การชะลอวัยอย่างมีสุขภาพดี” และ “การดูแลในระดับเซลล์และโมเลกุล” ได้กลายเป็นหัวข้อหลักของการวิจัยและพัฒนา นิทรรศการ in-cosmetics Global/Asia ได้ระบุหัวข้อเหล่านี้ไว้เป็นหัวข้อหลัก และคาดว่าสถานีเอเชียจะจัดแสดงวัตถุดิบนวัตกรรมมากกว่า 100 รายการ ครอบคลุมส่วนผสมใหม่ๆ เช่น คอลลาเจนไดเปปไทด์ CP และเปปไทด์กรดผลไม้
ลีคอสเมติก : ใช้วัตถุดิบจากบริษัทชั้นนำระดับสากล
ลีคอสเมติกเป็นผู้นำ ผู้ผลิตเครื่องสำอาง. จำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางคุณภาพสูงในราคาที่แข่งขันได้และปริมาณการสั่งซื้อขั้นต่ำต่ำ
เรามีบริการหลากหลาย เช่น การผลิตเครื่องสำอางแบบส่วนตัว การผลิต OEM/ODMและให้บริการโซลูชั่นการจัดหาผลิตภัณฑ์แบบครบวงจรให้กับแบรนด์เครื่องสำอางขนาดเล็กและขนาดกลาง
เนื่องจากเป็นผู้ผลิตเครื่องสำอางตราสินค้าส่วนตัวที่เติบโตอย่างรวดเร็ว Leecosmetic จึงได้ใช้วัตถุดิบจากบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติในลักษณะที่ปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ
ติดต่อ : https://leecosmetic.com/contactus/
4. การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นของห่วงโซ่อุปทานมีความชัดเจนมากขึ้น
พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล ประกาศลงทุนเพิ่มเติมมูลค่า 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐในโรงงานผลิตผลิตภัณฑ์ Oral-B ในรัฐไอโอวา สหรัฐอเมริกา เพื่อสร้างโรงงานผลิตแห่งใหม่ขนาด 150,000 ตารางฟุต และได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีทั้งในระดับรัฐและท้องถิ่น การตัดสินใจครั้งนี้ของพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล ถือเป็นก้าวสำคัญและเป็นผลมาจากนโยบายที่รัฐบาลสหรัฐฯ ส่งเสริม
นอกจากนี้ การจัดวางแบบนี้ยังช่วยส่งเสริมการผลิตผลิตภัณฑ์ความงามในสหรัฐอเมริกาอีกด้วย นอกจากนี้ บริษัทยังสามารถลดระยะเวลาในห่วงโซ่อุปทาน ลดต้นทุนภาษีศุลกากรและความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์ และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดอเมริกาเหนืออีกด้วย
แนวโน้มนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะที่ลอรีอัลเท่านั้น ลอรีอัลกำลังขยายสายการผลิตผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเอสเต ลอเดอร์กำลังเร่งสร้างฐานซัพพลายเชนในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซีเกียงในประเทศจีน โดยมีเป้าหมายที่จะเข้าถึงตลาดผู้บริโภคหลักผ่านการผลิตภายในประเทศ ข้อมูลอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าการลงทุนในการปรับโครงสร้างซัพพลายเชนภายในประเทศของบริษัทความงามระดับโลกเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในปี 2025
แบรนด์ต่างๆ ในเครือ Kao Group เช่น Freeplus ได้ส่งเสริมการยกระดับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอย่างเต็มรูปแบบมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2024 และได้ตั้งสำนักงานใหญ่ระดับโลกที่เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ในปี 2025 Kao จะเร่งดำเนินการแปลผลิตภัณฑ์ของทั้งสองแบรนด์ ได้แก่ Freeplus และ Curél เป็นภาษาท้องถิ่น
ในปี 2025 กลุ่ม Beiersdorf ได้ลงทุน 31.42 ล้านดอลลาร์สหรัฐใน Nivea (Shanghai) Co., Ltd. ในเวลาเดียวกัน โรงงาน Qingpu ในเซี่ยงไฮ้จะเข้าสู่กระบวนการอัพเกรดสายการผลิตอัจฉริยะรอบใหม่เพื่อปรับปรุงระดับการผลิตอัตโนมัติและความยืดหยุ่น
5. การบูรณาการเนื้อหาอีคอมเมิร์ซและประสบการณ์ออฟไลน์
เนื้อหาอีคอมเมิร์ซที่เป็นตัวแทนโดย TikTok Shop ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว
รายงาน Momentum Works×Tabcut ระบุว่า มูลค่ารวมสินค้า (GMV) ของอีคอมเมิร์ซคอนเทนต์ความงามทั่วโลกในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2568 สูงถึง 26.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยตลาดสหรัฐอเมริกามีมูลค่า 5.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 91% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่อินโดนีเซียแซงหน้าสหรัฐอเมริกาขึ้นเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด
ที่น่าสังเกตคือสัดส่วนของ GMV ของอีคอมเมิร์ซสดในตลาดสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเป็น 14% และประสิทธิภาพการเชื่อมโยงการปลูกวิดีโอสั้นเพื่อการแปลงสดยังคงได้รับการปรับให้เหมาะสมต่อไป
เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ มองหาแต่ความคุ้มค่า/วัฒนธรรมการเลียนแบบ สิ่งนี้จึงส่งผลกระทบอย่างมากต่อกลยุทธ์ของแบรนด์ระดับกลางถึงระดับสูง เพื่อตอบสนองต่อเทรนด์ของตลาด แบรนด์ระดับไฮเอนด์หลายแบรนด์จึงได้เปิดตัวมินิเซ็ต
ประสบการณ์ออฟไลน์โดดเด่นด้วยประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและความบันเทิง Sephora เปิดตัวจุดแรกของ SEPHORiA ทัวร์ระดับโลกที่เซี่ยงไฮ้ โดยรวบรวมแบรนด์ระดับไฮเอนด์เกือบ 50 แบรนด์เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ Ulta เข้าสู่ตลาดเม็กซิโกเป็นครั้งแรก ด้วยการออกแบบฉากร้านค้าภายใต้แนวคิด “ความงาม + ความบันเทิง”
6. การอัพเกรดโครงสร้างหมวดหมู่
ในช่วงครึ่งหลังของปี 2025 กลุ่มน้ำหอมยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาด
ข้อมูลจาก Circana แสดงให้เห็นว่าในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2025 ยอดขายน้ำหอมพรีเมียมในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า รายงานทางการเงินของ Coty Group ยืนยันแนวโน้มนี้ โดยในปีงบประมาณ 2025 น้ำหอมพรีเมียมระดับอัลตร้าเติบโตขึ้น 9% น้ำหอมตลาดมวลชนเติบโตขึ้น 8% และน้ำหอมพรีเมียมเติบโตขึ้น 2% ในบรรดาน้ำหอมเหล่านี้ น้ำหอมที่มีความเข้มข้นสูง (มีปริมาณน้ำมันหอมระเหย 15%-25%) และน้ำหอมขนาดเล็ก (5-10 มล.) มีการเติบโตสูงสุด
นอกจากนี้ ยอดขายน้ำหอมในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยของจีนยังเติบโตอย่างโดดเด่น ยอดขายเครื่องสำอางยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องที่ 5% โดยความต้องการน้ำหอมฟื้นตัวอย่างเห็นได้ชัด
ยอดขายสุทธิจากธุรกิจน้ำหอมของกลุ่มบริษัทเอสเต ลอเดอร์ อยู่ที่ 17.877 พันล้านหยวนในปีงบประมาณ 2025 เพิ่มขึ้นประมาณ 30 ล้านหยวนเมื่อเทียบกับปีงบประมาณ 2024 ในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ 2025 ธุรกิจน้ำหอมมีการเติบโต 4%
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมยังคงแข็งแกร่ง ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับพรีเมียมในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 6% โดยผลิตภัณฑ์ดูแลหนังศีรษะและผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมเป็นผลิตภัณฑ์หลักที่เติบโต ในส่วนของผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับตลาดมวลชนเพิ่มขึ้น 4% แม้ว่ายอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับพรีเมียมจะลดลงเล็กน้อยเพียง 1% แต่ปริมาณการขายกลับเพิ่มขึ้นสวนทางกับแนวโน้ม คาดการณ์ว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพหนังศีรษะทั่วโลกจะมีมูลค่าสูงถึง 32 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 โดยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติควบคุมไมโครไบโอมจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยอยู่ที่ 28%
แนวโน้มเหล่านี้ล้วนสะท้อนให้เห็นถึงการที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์มากขึ้น โดยผลิตภัณฑ์ที่มีฟังก์ชันเดียวที่ชัดเจนและมีปริมาณส่วนผสมที่เหมาะสมได้รับความนิยมมากขึ้น หมวดเครื่องสำอางสีผลิตภัณฑ์ลิปกลอส/ดินสอเขียนขอบปาก และขนตาเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่ เครื่องสำอางสำหรับใบหน้า ยังอยู่ในช่วงปรับตัว จากข้อมูลของ Shopee ในช่วงครึ่งหลังของปี 2025 ลิปมัน และ ผลิตภัณฑ์ลิปสติก ได้รับความนิยมมากกว่าในทุกภูมิภาค ทั้งลิปกลอสแบบมันวาวและลิปสติกแบบแมตต์เป็นที่ต้องการของตลาดอย่างมาก ในขณะเดียวกัน ยอดขายของ บลัชออนและพาเลทคอนทัวร์ ยังเติบโตอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์ละตินอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Shopee อีกด้วย
บทสรุป: การแสวงหาการเติบโตที่แน่นอนท่ามกลางความแตกต่าง
ในตลาดเครื่องสำอางในปี 2025 ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงมากมายในด้านกฎระเบียบ เทคโนโลยี ช่องทางจำหน่าย และภูมิภาค ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความซับซ้อนของความแตกต่างเชิงโครงสร้างเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดโอกาสในการเติบโตบางประการอีกด้วย
สำหรับแบรนด์ต่างๆ พวกเขาจำเป็นต้องมั่นใจว่าสูตรผลิตภัณฑ์เป็นไปตามข้อกำหนด และต้องวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างลึกซึ้งโดยคำนึงถึงความสามารถในการแข่งขันเป็นหลัก นอกจากนี้ เมื่อโซเชียลมีเดียค่อยๆ เข้ามาแทนที่สื่อแบบดั้งเดิม การประสานช่องทางการตลาดกับการผลิตและการผลิตจะช่วยเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
