ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ตั้งแต่เด็กผู้ชายที่เก่งกาจไปจนถึง “ผู้ชายคุณภาพสูงที่เป็นมนุษย์” ที่โด่งดังทั่วทั้งเครือข่ายในเดือนกรกฎาคมปีนี้ ล้วนสะท้อนให้เห็นว่าผู้ชายชาวจีนให้ความสำคัญกับความงามมากขึ้นเรื่อยๆ
ผลิตภัณฑ์ใหม่มีความกังวลเล็กน้อยว่าชายชาวจีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ได้พอใจกับผลิตภัณฑ์ดูแลผม ชุดออกกำลังกายสำหรับเล่นกีฬา และแฟชั่นอีกต่อไป และเริ่มทำงานหนักบนใบหน้า หรือแม้แต่ใช้เงินเป็นจำนวนมาก
ตามรายงานการบริโภคเครื่องสำอางออนไลน์ของผู้ชายในปี 2021 ที่เผยแพร่โดย cbndata เมื่อวันที่ 13 ตุลาคม "โครงการใบหน้า" ของผู้ชายกำลังดีขึ้น และ "ยุคอื่น" ของการบริโภคเครื่องสำอางได้มาถึงแล้ว
รายงานอ้างถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการบริโภคทานาบาตะของผู้ชายที่เผยแพร่โดย cbndata และ Hupu แสดงให้เห็นว่าการแต่งหน้าและการจัดการผมเป็นองค์ประกอบในการสร้างแบบจำลองชายรองจากการสวมใส่และสวมใส่เท่านั้น ปริมาณการใช้เครื่องสำอางออนไลน์ของผู้ชายจีนเพิ่มขึ้นทุกปี ตั้งแต่ปี 2019 ปริมาณการบริโภคและจำนวนผู้บริโภคเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายเพิ่มขึ้นทุกปี
ทำไมผู้ชายจีนถึงรักความงามมากขึ้นเรื่อย ๆ ?
การแต่งหน้าของผู้ชายกลายเป็นจุดบริโภคที่ร้อนแรงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งที่สร้างความประทับใจให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่เพียงเล็กน้อยก็คือเพื่อนออนไลน์หญิงคนหนึ่งเคยทวีตว่า “แฟนของฉันรู้เรื่องเครื่องสำอางมากกว่าฉัน และมีผลิตภัณฑ์แต่งหน้ามากกว่าฉัน และพวกเขาก็เก่งกว่าฉัน”
ดังนั้นเมื่อแฟนของเธอรักความงามและแต่งหน้าได้ดีกว่าตัวเธอเอง น้องสาวคนเล็กของเธอก็เริ่มวิตกกังวล เธอทำไม่ได้ถ้าไม่มีความงาม
เหตุใดตลาดความงามของผู้ชายจึงพัฒนาอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในแง่ของผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นสามารถเห็นได้จากสามด้าน: การกระจายความหลากหลายทางสังคม การเปลี่ยนแปลงแนวคิดการบริโภคของผู้ชาย และปัจจัยทางการตลาด
ประการแรก จากมุมมองของสภาพแวดล้อมโดยรวม สังคมมีความหลากหลายมากขึ้น และการยอมรับและความอดทนในการแต่งหน้าของผู้ชายก็ดีขึ้นอย่างมาก
เมื่อสามหรือสี่ปีที่แล้ว ทั้งผู้หญิงและผู้ชายต่างก็มีอคติต่อการแต่งหน้า ในขณะนั้น ผู้ชายใช้ผลิตภัณฑ์พื้นฐาน เช่น น้ำยาทำความสะอาดผิวหน้าและมอยส์เจอไรเซอร์ แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ได้เกิดขึ้นในช่วงสองหรือสามปีที่ผ่านมา
อันที่จริง สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสังคมมีความหลากหลายมากขึ้น ภายใต้อิทธิพลของแนวคิดเรื่องความงามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่เพียงแต่ความต้องการของผู้ชายสำหรับตัวเองได้เพิ่มขึ้น แต่ยังรวมถึงคู่ครองและแม้แต่สังคมทั้งหมดก็มีความต้องการความงามของผู้ชายที่สูงขึ้น อาจกล่าวได้ว่าความรักในความงามของผู้ชายเป็นผลมาจากการพัฒนาสุนทรียภาพของตนเองและสุนทรียภาพทางสังคมอย่างต่อเนื่อง
จากการสำรวจครั้งก่อนที่จัดทำโดย Weibo ในปี 2015 ผู้ใช้ 31% “ต่อต้านการใช้เครื่องสำอางของผู้ชายอย่างเด็ดเดี่ยว” ในขณะที่ผู้ใช้ 29% แสดงความ “สนับสนุนอย่างเด็ดเดี่ยว” ภายในปี 2018 สัดส่วนของผู้ใช้ที่ “สนับสนุนอย่างมาก” เพิ่มขึ้นเป็น 60% ในขณะที่สัดส่วนของผู้ใช้ที่ “ต่อต้านอย่างเด็ดเดี่ยว” นั้นน้อยกว่า 10%
เมื่อสังคมไม่ลำเอียงต่อการแต่งหน้าของผู้ชายอีกต่อไป ความอดทนของผู้คนในการแต่งหน้าของผู้ชายก็ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง และยุคของใบหน้าของผู้ชายก็กำลังสิ้นสุด “ความลำเอียงในการแต่งหน้า”
ประการที่สอง แนวคิดการบริโภคของผู้ชายกำลังเปลี่ยนไป และพวกเขายินดีจ่ายสำหรับรูปลักษณ์ของตนเอง
ในอดีต มีมุมมองทางการตลาดว่ากำลังบริโภคของผู้ชายอยู่ที่ด้านล่างของห่วงโซ่การบริโภคของครอบครัว โดยมีคำกล่าวที่ว่า “พลังการบริโภคของผู้ชายไม่ดีเท่าสุนัข” แต่ตอนนี้สถานการณ์เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด
ตัวอย่างเช่น ข้อมูลการสำรวจตลาดก่อนหน้านี้พบว่าผู้ใช้ชายเปิด Taobao เจ็ดครั้งต่อวัน ซึ่งน้อยกว่าผู้ใช้เพศหญิงเพียงสามเท่า สัดส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือชายสูงกว่าผู้หญิง ผู้ชายมักใช้จ่ายเงินในการทำธุรกรรมครั้งเดียวมากกว่าผู้หญิง
ประการที่สาม ปัจจัยทางการตลาด เช่น โซเชียลอีคอมเมิร์ซ การถ่ายทอดสดพร้อมสินค้า หญ้าแดงออนไลน์ และอื่นๆ แนวทางและการขับรถ
เพื่อกระตุ้นความรักในความงามของผู้ชาย ปัจจัยที่ขับเคลื่อนตลาดได้มีบทบาทชี้นำที่ดี
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายการทีวีและรายการวาไรตี้ออนไลน์ต่างๆ ได้รับความนิยม โดยชี้นำแนวคิดการแต่งหน้าเพื่อความงามของผู้ชายอย่างคาดไม่ถึง การพัฒนาอีคอมเมิร์ซบนมือถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเกิดขึ้นของรูปแบบการช็อปปิ้งใหม่ๆ เช่น อีคอมเมิร์ซโซเชียลและการจัดส่งแบบสด ได้ผลักดันยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้ชายอย่างชัดเจน
